TikTok für Unternehmen: Wann sollten Sie auf TikTok posten?

Veröffentlicht: 2023-01-18

TikTok-Benutzer scrollen möglicherweise stundenlang, obwohl es sich wie Minuten anfühlt.

Für sie ist dies die wichtigste „Frage des Timings“, um die sie sich Sorgen machen müssen. Aber für Marken, die das Engagement-Rate-Potenzial nutzen möchten, das diese Social-Media-Plattform bietet, ist das Problem nicht „wo ist die Zeit geblieben“ – es ist das Timing vonBeiträgen, damit sie einen messbaren Einfluss auf ein Publikum haben.

Das Timing von TikTok-Posts kann für Marken angesichts der hohen In-App-Konkurrenz und eines oftrücksichtslosenAlgorithmus ein teuflisches Detail sein. Aber für Marken, die TikTok in ihre Marketingstrategie einbauen, könnte die Detailorientierung den Unterschied zwischen einer glanzlosen Seite und der Viralität von TikTok ausmachen.

Im Folgenden erörtern wir, wie sich das Timing auf die TikTok-Post-Performance auswirkt und wie Marken in Zusammenarbeit mit einer TikTok-Agentur einen Content-Marketing-Zeitplan erstellen können, der den Takt trifft.

TikTok 101: Wie sich das „Wann“ darauf auswirkt, ob Inhalte gesehen werden

Erstens: Warum sollten sich Marken darum kümmern,wannsie posten, wenn sich so viel Marketing darum dreht ,wasgepostet werden soll ? Es gibt mehrere Unterschiede zwischen Instagram und TikTok. Zum Beispiel sind TikTok-Inhalte im Gegensatz zu Instagram nicht chronologisch. Es sollte also keine Rolle spielen, wann ein Unternehmen postet, oder?

Die Antwort ist etwas komplizierter.

Für Marken und Vermarkter, die die TikTok-App noch nicht verwendet oder erkundet haben, ist ihr Centerfold-Feed als „For You“-Seite bekannt .Dies ist ein personalisierter Stream von Videoinhalten, der auf jede Person auf der Plattform zugeschnitten ist. Benutzer können zwischen ihr und der Seite „Folgen“ wechseln (die ihren Inhalts-Feed auf die Ersteller beschränkt, denen sie folgen).

Es überrascht nicht, dass der TikTok-Algorithmus teilweise geheimnisumwittert ist; Die meisten Informationen über die Grundlagen der Social-Media-Plattform stammen von den Designern der App selbst. Aber in einem Nachrichtenbulletin, das Mitte 2022 veröffentlicht wurde , müssen Sie sich auf drei entscheidende Faktoren verlassen , um Ihre TikTok-SEO-Strategie zu verbessern und auf derFor You-Seite zu erscheinen: 1

  • Benutzerinteraktionen – Dieser Inhalt hängt von Daten ab, die die Präferenzen eines Benutzers angeben.TikTok interpretiert die Likes, Shares, Kommentare eines Benutzers und die Ersteller oder Konten, denen er folgt, als Barometer für die Art von Inhalten, die er sehen möchte.
  • Video-Metainhalte – Dazu gehören Songs, Sounds, Bildunterschriften, Hashtags und dergleichen.2
  • Geräte- und Kontoeinstellungen – Dazu gehören Dinge wie die Sprach- und Ländereinstellungen des Benutzers.Kurz gesagt, wenn ein Benutzer in den USA lebt, erhält er hauptsächlich Inhalte aus den USA. Wenn sie in Argentinien leben, werden sie wahrscheinlich mehr TikTok-Videoinhalte sehen, die dort ihren Ursprung haben.

Im Allgemeinen enthält die Seite „Für dich“ kürzlich gepostete Videos – in der Regel Videos, die vor ein paar Minuten oder vor ein paar Tagen gepostet wurden. Das bedeutet, dass es ein relativ schmales Zeitfenster gibt, in dem Videos Viralität erreichen können. Und, praktischer gesagt, wenn eine Zielgruppe schläft, wenn der Inhalt live geht – das schafft eine nochgeringereChance, dass der Inhalt gut funktioniert.

Intuitiv sollten Unternehmen wissen, dass sie erfolgreicher posten werden, wenn ihre Zielgruppe bereits scrollt. Das bedeutet, dass es nur einen Schlüssel gibt, um die beste Zeit zum Posten zu bestimmen:

Daten.

Social-Media-Agentur

So finden Sie heraus, wann Sie auf TikTok posten sollten

Die Grundregeln eines Vermarkters zur Bestimmung des besten Zeitpunkts zum Posten hängen von den Kommunikationskanälen ab: E-Mail-Marketing-Metronome können Welten von denen von TikTok entfernt sein, insbesondere wenn ein Unternehmen ein globales Publikum hat.

Auch wenn die Rhythmen von TikTok neu sind (und, ja, sie können unbeständig sein) – es gibt einige Schritte, die Marken unternehmen können, um die optimale Veröffentlichungszeit zu finden.

Schritt 1: Finden Sie die Kernzielgruppe

Die erste Frage, die sich jedes Unternehmen stellen sollte, wenn es darum geht, den richtigen Zeitpunkt zum Posten zu finden, lautet:

  • Wer ist mein Publikum?
  • Wo befinden Sie sich?
  • Wann verbringen sie die meiste Zeit in der App?

Es gibt ein paar Möglichkeiten, diese Frage zu beantworten, von denen eine der gesunde Menschenverstand ist. Beispielsweise kann die Person, die die Social-Media-Konten für die New York Giants betreibt, wahrscheinlich davon ausgehen, dass sich ihr Publikum hauptsächlich an der Ostküste befindet.

Dieser Social-Media-Manager kann die Antwort mithilfe der Analysefunktionen, die mit einem Pro-TikTok-Konto geliefert werden, weiter vertiefen. Zu diesen Funktionen gehören Informationen zu den folgenden Marken, wie z. B.:

  • Die Geschlechterverteilung der Follower.
  • Benutzerkommentare.
  • Durchschnittliche Anzeigezeit für Inhalte.
  • Wo sich die Follower geografisch befinden. 3

TikTok verfügt auch über integrierte Analysen, mit denen Marken zumindest oberflächliche Daten für diese Vitalwerte sammeln können. Hier ist wie:

  1. Tippen Sie auf den Datenschutz- und Einstellungsbereich der App.
  2. Navigieren Sie zum Abschnitt „Konten“.
  3. Tippen Sie auf „Analytics“ und dann auf die Registerkarte „Follower“.

Hier finden Marken „Top Territories“ – wo auf der Welt sich die Follower befinden.

Schritt 2: Identifizieren Sie, wann das Publikum aktiv ist

Sobald ein Vermarkter festgestellt hat, wo sich seine Follower befinden, muss er bestimmen, wann sie aktiv sind. Dies hängt in der Regel von mehreren Faktoren ab:

  • Wach vs. schlafend – Ein guter Ausgangspunkt, um die Zeitrahmen der Follower-Aktivität zu bestimmen, ist die Überprüfung ihrer Zeitzonen.Wenn also eine Marke im Mittleren Westen ansässig ist, die meisten ihrer Follower jedoch in Los Angeles leben, ist es keine gute Idee, Inhalte zu veröffentlichen, wenn die Mehrheit des Publikums noch schläft.
  • Benutzergewohnheiten – So süchtig (und profitabel) die TikTok-App auch sein mag, man sollte hoffen, dass die Benutzer nicht ihreganzewache Zeit dem Doom-Scrolling widmen.Einzelne Benutzer können sich zu relativ konstanten Zeiten pro Tag bei TikTok anmelden. WFH-Mittagspausen oder die Suche nach einer In-App-Pause am Ende eines langen Arbeitstages könnten für viele TikTok-Benutzer die Hauptzeit sein.

Darüber hinaus wissen scharfsinnige Vermarkter, dass viele Benutzer zu „Geisterstunden“-Zeiten zu TikToking kommen. Diese können abgeleitet werden, indem Daten und Analysen genutzt werden, um das Benutzerverhalten vorherzusagen und Hypothesen auf lange Sicht zu testen.

Zum Beispiel scheint das Ende des Wochenendes nicht wie eine Hauptscrollzeit zu sein, aber die Daten könnten beweisen, dass Benutzer sich auf Apps wie TikTok verlassen, um die Sonntagsängste abzuwehren.

Schritt 3: Buchungszeiten einwählen

Wenn eine Marke gerade erst mit TikTok anfängt, könnte ihre erste Priorität darin bestehen, nur Inhalte zu veröffentlichen oder mit Followern in Kontakt zu treten. Es mag sich zunächst als weniger wichtiganfühlen, die richtige Zeit zum Posten an jedem Wochentag herauszufinden – aber es ist entscheidend.

Zwei Strategien können verwendet werden, um die optimalen Buchungszeiten zu identifizieren:

  • Blick auf die Engagement-Historie – Marken, die ihre Strategie zum Posten von Inhalten optimieren möchten, sollten ihre bisherigen Marketingbemühungen überprüfen.Historische Engagement-Raten, Follower-Aufladungen und Aufrufe können dabei helfen, Muster in erfolgreichen Timing-Strategien zu erkennen.
  • Priorisierung von Analysen – Unternehmen können unermessliche Informationen über ihre Zielgruppe erfahren, indem sie TikTok-Analysen routinemäßig untersuchen, abbilden und interpretieren.Diese Metriken bieten einen detaillierten Überblick über die bestehenden Inhalte einer Marke, einschließlich Likes, Kommentare und Shares.

Darüber hinaus ist es von entscheidender Bedeutung, mit Postzeiten zuexperimentieren, während diese Metriken verfolgt werden. Das Testen neuer Strategien kann dabei helfen, die Zeitrahmen, Wochentage und Anlässe (wie die Ferienzeit) zu identifizieren, die leistungsstarke Posts vorantreiben.

Eine Metrik, die einen hilfreichen Ausgangspunkt bietet? TikToks Videoaufrufe. Diese zeigen, zu welchen Tageszeiten und Wochentagen der TikTok-Content einer Marke den höchsten Traffic bringt.

Je mehr Inhalte, desto mehr Daten natürlich. Häufiges und konsistentes Posten bedeutet, dass Marken mehr Daten sammeln – und je mehr Daten, desto mehr Informationen muss ein Analyseteam verarbeiten.

Ein letztes Wort zu den Posting-Zeiten

Naturgemäß werden ideale Posting-Zeiten von zahlreichen Faktoren beeinflusst, von Zielgruppensegmenten über Jahreszeiten bis hin zum TikTok-Algorithmus selbst. Letztendlich spielt es die wichtigste Rolle, eine vertrauenswürdige und authentische Präsenz auf TikTok zu werden, um Ansichten zu sammeln und Follower anzuziehen,weitdarüber hinaus, ob ein Beitrag um 10 Uhr morgens oder 10 Uhr abends veröffentlicht wird.

Aus unserer Sicht schlagen zwei weitere Faktoren das Timing, wenn es um Bullseye-TikTok-Posts geht

  • Inhaltsqualität (wie viel Inhalt bei den gewünschten Benutzern ankommt)
  • Inhaltsmenge (konsequentes Posten)

Die Beherrschung der Grundlagen durch die Erstellung eines soliden Inhaltskalenders, die Erstellung kreativer, auffälliger Inhalte und die Einrichtung eines regelmäßigen Veröffentlichungszeitplans sind von größter Bedeutung. Das Timing mag also wichtig sein – aber (entgegen dem alten Sprichwort) für Marken, die auf TikTok aufsteigen wollen, ist es nichtalles.

Optimieren Sie Ihre TikTok-Seite mit Power Digital

TikTok ist ein elektrischer neuer Raum für Marken, um auf neue Weise mit ihren Kunden in Kontakt zu treten, wie z. B. TikTok-Affiliate-Marketing. Es ist jedoch alles andere als einfach, eine clevere Social-Media-Strategie zu entwickeln, die mit den Grundlagen der App übereinstimmt.

Als technologiegestützte Agentur für digitales Marketing an der Schnittstelle von Marketing, Beratung und Datenintelligenz verbindet Power Digital jahrelange Erfahrung mit der aktuellsten Analysetechnologie, um die Strategien von Marken in die richtige Richtung zu lenken. Wenn Sie nach einem Full-Service-Marketingpartner suchen, möchten wir Ihnen dabei helfen, ungenutzte Möglichkeiten zu nutzen, ummitIhrem Publikum aufzubauen und aufzubauen.

Wenden Sie sich noch heute an uns, um eine Vorstellung davon zu erhalten, wie diese leistungsstarke Marketingstrategie aussehen könnte.

Quellen:

  1. TikTok-Newsroom.So empfiehlt TikTok Videos #ForYou.https://newsroom.tiktok.com/en-us/how-tiktok-recommends-videos-for-you
  2. Tick ​​Tack.So empfiehlt TikTok Videos #ForYou.https://newsroom.tiktok.com/en-us/how-tiktok-recommends-videos-for-you
  3. Tick ​​Tack.Ihre Analysen verstehen.https://www.tiktok.com/creators/creator-portal/en-us/tiktok-content-strategy/understanding-your-analytics/
  4. TechCrunch.TikTok war die Top-App nach weltweiten Downloads im 1. Quartal 2022.https://techcrunch.com/2022/04/26/tiktok-was-the-top-app-by-worldwide-downloads-in-q1-2022/