Vor Jahren hat die SEO-Community die heute bekannte White Hat/Black Hat-Terminologie aus der Welt der Hacker übernommen.

Damals wurde viel über den Wert sogenannter Black-Hat-Taktiken diskutiert.

Black-Hat-SEOs argumentierten, dass ihre Dienste, so unethisch sie auch sein mögen, für Kunden wertvoll seien.

Und um ehrlich zu sein, sie hatten die Ergebnisse, um ihre Behauptungen zu untermauern.

Aber Google hat im Laufe der Jahre durch Algorithmus-Updates konsequent gegen die schmutzigen Tricks von Black Hat vorgegangen.

Mir scheint klar: Die Black Hats haben ausgedient.

Aber das bedeutet nicht, dass sie verschwunden sind.

Weit davon entfernt.

Selbst im Jahr 2020 werden SEOs immer noch in White Hats – die Richtlinien befolgen, die Dinge richtig tun und sich Zeit nehmen, um qualitativ hochwertige Ergebnisse zu liefern – und Black Hats unterteilt.

Die Black Hats sind auf schnelles Geld aus, produzieren minderwertige Inhalte am laufenden Band und ignorieren Richtlinien, um schnell Ergebnisse zu erzielen.

Heute möchte ich die SEO-Taktiken von White Hat und Black Hat diskutieren.

Und warum meiner Meinung nach die White-Hat-SEO-Route der einzige Weg ist – insbesondere, wenn es um Gastbeiträge geht.

Was ist ein Gastbeitrag und warum ist er für SEO notwendig?

Gastbeiträge oder Gastblogging sind einfach das Schreiben von Inhalten zur Veröffentlichung auf der Website einer anderen Person.

Durch die Veröffentlichung eines Gastbeitrags mit qualitativ hochwertigen Inhalten auf Websites innerhalb derselben Branche bringen SEOs die Websites ihrer Kunden auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) nach oben.

Aber gute SEOs wollen mehr als das.

Ein erfahrener SEO verwendet Gastbeiträge, um:

• Steigern Sie das Domain Rating (DR) oder die Domain Authority (DA) mit Do-Follow-Backlinks
• Markenbekanntheit steigern
• Bauen Sie den Ruf Ihrer Kunden auf
• Bieten Sie Websites, die Gastbeiträge akzeptieren, eine neue Perspektive
• Bauen Sie starke symbiotische Beziehungen mit Partnern auf.

Gastbeiträge sind wirklich eines der wertvollsten Werkzeuge im Arsenal eines SEO.

Allerdings, wie Neil Patel, SEO-Kollege, in einem kürzlich erschienenen Artikel über die Macht von Gastbeiträgen sagte: „Nicht alle Gastbeiträge sind gleich erstellt und sie bringen nicht alle die gleichen Ergebnisse. Man muss richtig vorgehen und seine Ziele sorgfältig auswählen.“

Black Hat-Gastbeitrag

Leider haben Black-Hat-SEOs in den letzten zehn Jahren Gastbeiträgen einen schlechten Ruf verschafft, indem sie zahlreiche Taktiken angewendet haben, die eindeutig gegen die Richtlinien für Webmaster von Google verstoßen.

Diese Taktiken können den Kunden einen schnellen Schub in DA oder DR verschaffen, aber sie sind mit einem hohen Risiko verbunden.

Manchmal können Gastbeiträge von Black Hat dazu führen, dass Google Websites in den SERPS abstraft.

Im schlimmsten Fall können Websites sogar vollständig von Google gesperrt werden.

Sie können zwar einen Antrag auf erneute Überprüfung stellen, aber wenn Google Sie mit Black-Hat-Methoden erwischt, kann Ihre Website als Toast enden.

Aber was sind Black Hat SEO-Taktiken?

Inhalte von geringer Qualität: Quantität vor Qualität

Eine der Haupttaktiken einer Blackhat-SEO besteht darin, Massenmengen von minderwertigen Inhalten zu produzieren und sie gleichzeitig an Dutzende oder sogar Hunderte von Websites zu pumpen.

Anstatt wertvolle Artikel, Infografiken oder Videos für ein menschliches Publikum zu erstellen, machen sich Black-Hat-SEOs nur Sorgen um die Quantität.

Von doppelten Inhalten bis hin zu irrelevanten Posts werden Black Hats jede Gastposting-Taktik anwenden, die erforderlich ist, um ihren Link zu veröffentlichen.

Folgen oder nichts

Das bringt uns zu den Do-Follow-Links. Black-Hat-SEOs machen sich nur um eine Sache Sorgen – das Platzieren eines Do-Follow-Links.

Sie kümmern sich nicht um die Leserschaft der Website, auf der sie posten, oder um den Ruf ihrer Kundschaft.

Solange dieser Linkjuice weitergegeben wird, ist das alles, was zählt.

Es heißt Link Building, nicht Link Buying

Black-Hat-SEOs produzieren auch selten Inhalte von hoher Qualität, um sie ohne Bezahlung zu veröffentlichen.

Stattdessen kaufen Black-Hat-SEOs nur Platz auf einer Seite für einen Link.

Das bedeutet, dass sie kein Netzwerk vertrauensvoller Beziehungen aufbauen können, indem sie wertvolle Informationen für die Leser teilen.

Keywords stopfen

Eine weitere gängige Taktik, die von Black-Hat-SEOs verwendet wird, ist Keyword Stuffing.

Die Idee ist einfach, den Suchalgorithmus von Google zu manipulieren, indem Beiträge mit häufig gesuchten Schlüsselwörtern gefüllt werden.

Anstatt beispielsweise zu schreiben: „Wir sind Jamies Klempner. Hier finden Sie unsere Tarife oder erfahren Sie mehr über unsere Firmengeschichte.“

Vielleicht sehen Sie, wie ein Black-Hat-SEO schreibt: „Wir sind ein lokales Klempnerunternehmen . Unsere Tarife für unser Sanitärunternehmen finden Sie hier. Unsere Sanitär-Unternehmensgeschichte finden Sie, indem Sie hier klicken. Rufen Sie an, um weitere Informationen über unser Sanitärunternehmen zu erhalten .”

Linkbuilding-Programme

Google hat sehr klare Regeln in Bezug auf Linkbuilding-Programme festgelegt.

Sie hindern SEOs daran, Folgendes und mehr zu tun:

• Kauf von Links, die den 'Page Rank' passieren
• Übermäßiger Linktausch
• Groß angelegte Marketingkampagnen mit schlüsselwortreichem Text
• Verwenden automatisierter Programme zum Erstellen von Links
• Erfordern eines Backlinks als Teil eines Vertrags
• Unnatürliche Links

Heutzutage sind viele Black-Hat-SEOs aufgrund der strengen Vorschriften gegen Linkbuilding-Programme mit einem harten Vorgehen der Google-Regulierungsbehörden konfrontiert.

Nehmen Sie das Beispiel von GotchSEO.

Nathan Gotch war jahrelang ein großer Anhänger von Linkbuilding-Programmen.

Im Laufe der Zeit richtete er eine Reihe von PBNs (Private Blog Networks) ein, um beim Aufbau der Linkprofile seiner Kunden zu helfen.

Ein PBN wird erstellt, wenn eine Person mehrere Websites besitzt, die durch ein Netz unnatürlicher Links miteinander verbunden sind.

(Quelle: Techtricksworld)

Mithilfe von PBNs kann ein Black-Hat-SEO seinen Kunden verbesserte DR und DA bieten, ohne Gastbeiträge einholen und qualitativ hochwertige Inhalte produzieren zu müssen.

Für GotchSEO funktionierte alles großartig, bis eines Tages seine Hauptwebsite und mehrere Websites von Google angegriffen wurden.

Linkbuilding-Programme mögen kurzfristig effektiv sein, aber langfristig sind sie die Risiken einfach nicht wert.

Was mit GotchSEO passiert ist, ist nur eines von unzähligen Beispielen für Black-Hat-SEO-Taktiken, die zurückschlagen und Kunden schaden.

Das Vorgehen von Google gegen Black-Hat-SEOs in den letzten zehn Jahren war kein Scherz.

Googles Black-Hat-SEO-Razzia

In den frühen 2000er Jahren waren die Suchergebnisse von Google mit Spam-Websites und minderwertigen Inhalten gefüllt.

Dies war teilweise auf die Verbreitung von Black-Hat-SEO-Taktiken zurückzuführen.

Google erkannte, dass es handeln musste, um sicherzustellen, dass die Suchmaschine nicht von schlauen und manchmal sogar zwielichtigen SEOs getäuscht wurde.

So begann das Durchgreifen gegen die SEO-Taktiken von Black Hat durch Aktualisierungen der Suchalgorithmen.

Florida

Alles begann mit dem Florida-Algorithmus-Update im November 2003. Das Update zielte darauf ab, Websites zu schließen, die übermäßig optimiert waren, und Websites mit Premium-Inhalten zu bewerben.

Die genauen Änderungen, die an den Algorithmen von Google vorgenommen wurden, werden der SEO-Community nie genau klar gemacht.

Dies lässt die Branche nach jeder Veröffentlichung ins Wanken geraten – bis heute.

Was Florida angeht, ist klar, dass es vielen Unternehmen auf der ganzen Welt geschadet hat.

Laut der inzwischen aufgelösten SearchEnginePosition.com, die bereits 2004 Tests auf Hunderten von SERPs durchführte, war der Florida-Filter dafür verantwortlich, dass durchschnittlich 72 % aller aufgelisteten Websites aus den getesteten SERPs entfernt wurden.

Panda

Kontinuierliche Suchmaschinen-Updates in den letzten zwei Jahrzehnten seit Florida veranschaulichen das Engagement von Google, Spam zu verhindern und die Qualität seiner Suchergebnisse zu verbessern.

Nach Florida gab es zahlreiche kleinere Algorithmusänderungen.

Dann, am 23. Februar 2011, veröffentlichte Google Panda, und die SEO-Community wurde erneut hart getroffen.

Panda zielte auf „dünne“ Inhalte ab, Inhalte, die nicht zum Website-Thema passen, plagiierte Inhalte, Websites mit einem hohen Verhältnis von Werbung zu Inhalt und vieles mehr.

Googles Blog-Beitrag zum Update zeigt erneut, wie wenig das Unternehmen zu den technischen Details der Updates preisgibt.

Panda beeinflusste laut Google etwa 11,8 % aller Suchanfragen und trug dazu bei, einer Reihe gängiger Black-Hat-SEO-Taktiken ein Ende zu bereiten.

Es hat auch Content-Farmen die herausgepumpten Inhalte mit mangelnder Qualität zu Nischenthemen aus dem Weg geräumt, damit sie von Suchmaschinen aufgegriffen werden.

Pinguin

Wenn es um Backlinks und Gastbeiträge geht, war Penguin eines der wichtigsten Algorithmus-Updates.

Penguin 1.1 trat am 26. März 2012 in Kraft und betraf 3,1 % der SERPs.

Von 2012-2016 gab es zehn dokumentierte Updates von Penguin.

Penguin zielte insbesondere auf SEO-Gastposting-Strategien von Black Hat ab.

Unnatürliche Links, Link-Schemata und Keyword-Stuffing – all das kann jetzt (zumindest bis zu einem gewissen Grad) vom Google-Algorithmus erkannt werden.

Seit Penguin hat Google unzählige Websites dafür bestraft, dass sie unnatürliche Links hatten oder an einem von vielen Linkbuilding-Programmen beteiligt waren.

Wenn Ihre Website von Google wegen Spam-Links getroffen wurde, haben Sie glücklicherweise die Möglichkeit, das Disavow-Tool von Google zu verwenden.

Auf diese Weise kann sich Ihre Website vielleicht von Ihren Black-Hat-SEO-Fehltritten erholen.

Obwohl Florida, Penguin und Panda vielleicht die drei bekanntesten Updates sind, laufen die Updates heutzutage einfach weiter.

Tatsächlich gab es im Jahr 2020 laut Daten von Moz bereits zwei.

Und im Jahr 2018 betraf das Medic-Update Millionen von Websites auf der ganzen Welt.

Es ist klar, dass Google keine Geduld mit Black-Hat-SEOs und insbesondere mit Black-Hat-Gastpostern hat.

Und wenn das der Fall ist, gibt es nur eine Option.

Gastbeitrag von White Hat

Tatsache ist, dass die Algorithmusänderungen von Google für Sie größtenteils irrelevant sind, wenn Sie sich einfach an die Regeln halten.

Das macht ein White Hat SEO.

Inhaltsqualität für ein menschliches Publikum

Indem sie sich auf die Erstellung von Inhalten konzentrieren, die qualitativ hochwertig, einzigartig und wertvoll für die Leser sind, können White Hat-SEOs Gastbeiträge auf Websites erhalten, ohne dafür bezahlen zu müssen.

Während ein Black-Hat-SEO einen Artikel in einer halben Stunde schreiben kann, nur um den Inhalt weiter zu verbreiten, brauchen White-Hat-SEOs oft Tage, um den Artikel zu perfektionieren, sodass er einem menschlichen Publikum einen echten Mehrwert bringt.

Beziehungen knüpfen

White-Hat-SEOs konzentrieren sich auch darauf, langfristige Beziehungen zu den Redakteuren und Eigentümern der Websites aufzubauen, auf denen sie posten.

Sie versenden nicht nur Tausende von Spam-E-Mails, in der Hoffnung, ihr Ziel zu erreichen.

Stattdessen suchen White-Hat-SEOs langfristige Partnerschaften mit Bloggern und Webmastern.

Auf diese Weise können sie gut durchdachtes, informatives Material veröffentlichen, das für die Leserschaft tatsächlich wertvoll ist.

Gastbeiträge von White Hat sind für den Poster, den Autor und den Leser von Vorteil.

Das macht Gastbeiträge zu einer wirkungsvollen Networking-Strategie.

Es geht nicht nur um den Link

Für White-Hat-SEOs dreht sich nicht alles um den Backlink.

Während Linkbuilding eine effektive Strategie ist, können Gastbeiträge mehr Wert haben.

White Hat SEOs verwenden Gastbeiträge, um ihre Kunden mit Zitaten, Statistiken oder Studien als Experten zu positionieren.

Sie veröffentlichen qualitativ hochwertige Inhalte und verbergen ihre Urheberschaft nicht.

Sie versuchen, den Ruf der Marke aufzubauen, nicht ihn zu zerstören.

Für White-Hat-SEOs ist der Link nur ein Faktor für den Wert eines Gastbeitrags.

Befolgen Sie die Vorschriften

Vor allem befolgen White-Hat-SEOs einfach die Google-Webmaster-Vorschriften.

Eine solche Compliance macht White-Hat-SEOs für ihre Kunden weit weniger riskant.

Sie müssen sich keine Sorgen machen, dass Google Sie sperrt, wenn Sie die Dinge richtig machen.

Gastbeiträge haben heutzutage in der SEO-Community oft einen schlechten Ruf.

Black-Hat-SEOs haben den Raum als schnelles Mittel zur Erhöhung der Backlink-Profile für Kunden übernommen.

Ihre Versprechungen von schnellen Gewinnen ziehen ahnungslose Kunden an, nur um in vielen Fällen mehr Schaden als Nutzen anzurichten.

Deshalb glaube ich, dass Gastbeiträge von White Hats mit der Zeit ihren Wert zeigen werden und SEO-Taktiken von Black Hats der Vergangenheit angehören werden.

Ich weiß nicht, wie es euch geht, aber ich wäre lieber auf der guten Seite von Google.