White-Hat- vs. Black-Hat-SEO-Techniken: Lassen Sie sich nicht von SEO-Cowboys hereinlegen

Es gibt zwei Hauptansätze für SEO: White Hat und Black Hat.

Wie in diesen alten Westernfilmen sind White-Hat-SEOs die zuverlässigen Cowboys, die sich an die Regeln halten. Black-Hat-SEOs sind die abtrünnigen Gesetzlosen.

Natürlich ist das SEO, also ist es nicht ganz so einfach. In der Mitte gibt es viele Grauzonen .

Als SEO müssen Sie über gute Kenntnisse aller Aspekte der Suchmaschinenoptimierung verfügen. So wissen Sie, was zu tun ist, was Sie vermeiden sollten und wie Sie die besten Ergebnisse für Ihre Kunden erzielen .

In diesem Leitfaden behandeln wir Folgendes:

• Die Definitionen von White Hat und Black Hat SEO
• Vor- und Nachteile jedes Ansatzes
• Unterschiede zwischen White-Hat- und Black-Hat-SEO-Techniken

Definition von White Hat SEO

Unter White-Hat-SEO versteht man Strategien zur Verbesserung der Sichtbarkeit einer Website in Suchergebnissen, dieden Suchmaschinenrichtlinien entsprechen .

Dabei geht es in der Regel um die Erstellung hochwertiger Inhalte, die auf die Bedürfnisse der Nutzer eingehen. Es bedeutet auch, dass Ihre Website für Benutzer und Suchmaschinen-Crawler zugänglich und einfach zu navigieren ist.

Definition von Black Hat SEO

Unter Black-Hat-SEO versteht man den Einsatz von Taktiken, die gegen die Regeln und Richtlinien von Suchmaschinen verstoßen .Diese Methoden werden häufig eingesetzt, um schnelle Ergebnisse zu erzielen, auch wenn diese langfristig nicht nachhaltig sind.

Black-Hat-Techniken werden wegen ihrer kurzfristigen Erfolge oft in Programmen zum schnellen Reichtum eingesetzt.

Vorteile von White Hat SEO

Suchmaschinen möchten, dass Sie White-Hat-SEO-Taktiken anwenden. Es gibt viele Vorteile, wenn Sie sich an die Regeln halten und Google bei Laune halten.

Stabile Ergebnisse

Durch die Verwendung von White-Hat-SEO ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass Ihre Ranking-Verbesserungen von Dauer sind. Sie können nachhaltige Ergebnisse erzielen, keine kurzzeitigen Verkehrssprünge.

Mit der Zeit können Sie das Ranking in der organischen Suche verbessern und konsistenten organischen Traffic generieren. Das bedeutet, dass Sie Ihren Kunden Diagramme wie diese präsentieren können:

Mission erfüllt pic.twitter.com/frlghb3vE3

– Aleyda Solis (@aleyda) 19. November 2018

Bessere Website-Erfahrung

Die Grundlagen von White-Hat-SEO sind die Bereitstellung großartiger Inhalte und einer großartigen Benutzererfahrung. Es geht darum, Ihre Website responsiv und einfach zu navigieren zu gestalten und den Benutzern die Informationen bereitzustellen, nach denen sie suchen.

Dies wird Ihnen helfen, in den Suchergebnissen einen höheren Rang einzunehmen. Aber es wird Ihnen auch dabei helfen, die Besucher zu binden und die Conversions zu steigern.

Kein Risiko von Strafen

Suchmaschinen bestrafen Websites, die sich nicht an die Regeln halten. Wenn Sie sich an die White-Hat-Taktik halten, müssen Sie sich keine Sorgen machen, dass Ihre Suchmaschinen-Rankings beim nächsten Algorithmus-Update stark abstürzen.

Nachteile von White Hat SEO

White-Hat-SEO bietet eine Grundlage für langfristigen Erfolg. Aber es bringt Herausforderungen mit sich.

Zeitintensiv

Es kann einige Zeit dauern, mit White-Hat-SEO-Techniken aussagekräftige Ergebnisse zu erzielen. Es kann sein, dass Sie mehrere Monate lang keine Auswirkungen auf den Traffic oder das Ranking bemerken.

Eine Umfrage von Ahrefs ergab, dass 45,6 % der SEOs glauben, dass es 3–6 Monate dauert, bis SEO funktioniert:

Anfangskosten

Die Erstellung hochwertiger Inhalte, die Optimierung vor Ort und eine echte Blogger-Reichweite erfordern Vorabinvestitionen. Sie müssen Experten einstellen oder Ressourcen investieren, lange bevor Sie mit einer Rendite rechnen können.

Hoher Wettbewerb

White-Hat-SEO ist der anerkannte Branchenstandard. Das bedeutet, dass es viele konkurrierende Websites gibt, die dieselben Best Practices verwenden . Sie müssen innovativ sein oder bereit sein, mehr Zeit und SEO-Budget zu investieren, um sich einen Vorsprung gegenüber der Konkurrenz zu verschaffen.

Vorteile von Black Hat SEO

Sie werden nicht viele SEOs finden, die offen Black-Hat-Taktiken empfehlen. Aber viele Leute nutzen diese Methoden.

Eine Umfrage von Search Engine Roundtable ergab, dass 51 % der SEOs zugeben, bis zu einem gewissen Grad Black-Hat-SEO-Taktiken anzuwenden:

Es ist wichtig zu verstehen, warum diese Taktiken so verbreitet sind. Werfen wir einen Blick auf die Vorteile von Black-Hat-Praktiken:

Schnelle Ergebnisse

Während die White-Hats geduldig neue Inhalte herausarbeiten, können Sie mit Black-Hat-Taktiken schnell in der Rangliste aufsteigen. Sie können eine sofortige Steigerung der Sichtbarkeit und einen vorübergehenden Anstieg des Datenverkehrs erzielen.

Geringerer Anfangsaufwand

Manche Black-Hat-Taktiken erfordern weniger Aufwand, als die Dinge „richtig“ zu machen.

Sie können beispielsweise KI-Tools verwenden, um die Inhaltserstellung zu automatisieren. Im Vergleich zur manuellen Erstellung hochwertiger Inhalte ist der Aufwand deutlich geringer.

Ich bin sehr vorsichtig bei der Massenproduktion von KI-Inhalten und der Veröffentlichung auf Websites, die mir wichtig sind, es sei denn, sie wurden STARK bearbeitet.

Auch wenn es brillant ist.

Ich habe das Gefühl, dass der Boden unter den Füßen weggezogen werden könnte und KI-Inhalte wie „doppelte“ Inhalte behandelt werden, ich meine, das ist so ziemlich der Fall.

Ich denke, ein Massen-KI-Spiel macht …

– Joe Davies (@fatjoedavies) 19. Juni 2023

Wettbewerbsvorteil (vorübergehend)

Mit schnelleren Ergebnissen und weniger Aufwand kann Black-Hat-SEO einen Wettbewerbsvorteil gegenüber Websites bieten, die White-Hat-Techniken verwenden.

Viele Websites haben Black-Hat-Taktiken eingesetzt, um Nischen zu dominieren.

Halten diese Ergebnisse an?

Nein. Diese Websites stürzen aus den SERPs ab, wenn Google sie einholt.

Sie erfassen jedoch innerhalb eines kurzen Zeitraums organischen Suchverkehr für einige sehr wettbewerbsfähige Schlüsselwörter.

Nachteile von Black Hat SEO

Der Einsatz von Black-Hat-SEO bietet einige Vorteile. Aber es bringt erhebliche Nachteile mit sich:

Strafen und Deindexierung

Wenn Suchmaschinen feststellen, dass Sie Black-Hat-Techniken verwenden, können sie Ihre Website abstrafen.

In den meisten Fällen bedeutet das niedrigere Platzierungen. Aber Google hat schon früher ganze Websites deindexiert.

Conch House ist ein bekanntes Beispiel für eine Website, die Black-Hat-Praktiken nutzte, um die SERPs zu skalieren, bevor sie deindexiert wurde.

Ihre automatisch generierten Inhalte schafften es, massiv im Ranking zu landen. Wenn ich raten müsste, hätten sie in der Zeit, in der sie ein Ranking erstellten, wahrscheinlich 1 Million US-Dollar an Affiliate-Provisionen verdient (Spekulation angesichts der Kennzahlen). pic.twitter.com/X89TH6nCT1

— Thomas Jepsen (@JepsenThomas) 30. August 2022

Kurzlebiger Erfolg

Black-Hat-SEO-Ergebnisse sind oft vorübergehend.

Die erhöhten Rankings bleiben nur so lange bestehen, bis das nächste Algorithmus-Update erfolgt oder Sie vom Google-Spam-Team bemerkt werden.

Diese Taktiken verlieren mit der Zeit an Wirksamkeit.

Hier ist ein Beispiel einer Website, die von Google Penguin- und Panda-Updates hart getroffen wurde:

Der Datenverkehr wurde durch das Kernupdate vom März 2019 vollständig zum Erliegen gebracht. Die Domain steht nun zum Verkauf.

Auf lange Sicht teuer

Sobald eine Website abgestraft wird, kann die Korrektur der Black-Hat-Praktiken zeitaufwändig und teuer sein. Die Kosten der Erholung überwiegen etwaige Gewinne aus der Black-Hat-Strategie.

Ich habe das letzte Woche verpasst – ich sehe es erst jetzt, während ich mich auf die Aufnahme eines Podcasts vorbereite. Wenn Teile Ihrer Website nicht den Google-Richtlinien entsprechen, können sie von Google dennoch als negativ angesehen werden, selbst wenn sie alt sind. https://t.co/hs4Q0Jfm0u

– Marie Haynes (@Marie_Haynes) 17. Juni 2020

Unterschied zwischen White-Hat- und Black-Hat-SEO-Techniken

Hier bei FATJOE wenden wir keine Black-Hat-Taktiken an.

Wir wissen jedoch, wie andere Websites und Dienstanbieter diese Techniken verwenden.

Für jeden, der sich mit Online-Inhalten beschäftigt, ist es wichtig, die Unterschiede zwischen den Ansätzen zu verstehen.

Hier finden Sie eine Aufschlüsselung, wie White- und Black-Hat-SEO in der Praxis aussehen.

Inhalt

Der Inhalt ist der Grund, warum Menschen Ihre Website besuchen. Das Erstellen von Inhalten, die auf die richtigen Schlüsselwörter abzielen, kann Ihre Sichtbarkeit auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) erhöhen.

White-Hat-SEO

Der White-Hat-Ansatz besteht darin, einzigartige und wertvolle Inhalte zu erstellen, die die Leute lesen möchten. Ziel ist es, Fragen der Nutzer zu beantworten und Lösungen für ihre Probleme anzubieten.

Black-Hat-SEO

Der Schwerpunkt der Black-Hat-Content-Praktiken liegt auf der Manipulation von Suchmaschinenalgorithmen und nicht darauf, dem Benutzer einen Mehrwert zu bieten. Dies kann das Duplizieren von Inhalten auf verschiedenen Websites, Keyword-Stuffing und versteckten Text umfassen.

Der große Unterschied zwischen diesen Ansätzen ist das „Warum“. Werden die Inhalte für menschliche Benutzer oder Suchmaschinen erstellt?

So beschreibt Google den Unterschied in Search Central:

Relevanz

White-Hat- und Black-Hat-SEO-Praktiker versuchen, ihre Inhalte für Benutzer und Suchmaschinen relevant erscheinen zu lassen. Aber die verwendeten Taktiken sind sehr unterschiedlich.

White-Hat-SEO

Erstellen Sie Inhalte, die wirklich der Suchabsicht entsprechen – dem Grund für eine Suchanfrage. Das bedeutet, sicherzustellen, dass der Inhalt auf die Zielschlüsselwörter abgestimmt ist, damit Benutzer genau das finden, was sie suchen.

Black-Hat-SEO

Black-Hat-Strategien versuchen, die Relevanz von Inhalten künstlich zu steigern.

Eine der am häufigsten verwendeten Taktiken ist die Verwendung von Clickbait-Titeln und Unterüberschriften. Diese Überschriften enthalten Schlüsselwörter, aber der eigentliche Inhalt hält nicht, was er verspricht.

Es kann auch die Optimierung für Keywords mit hohem Volumen umfassen, selbst wenn diese Begriffe keinen Bezug zum zentralen Thema des Inhalts haben.

Menschliches Publikum vs. Suchmaschinen-Crawler

Ist Ihre Website für Menschen oder Suchmaschinen konzipiert?

Das große Ding hier ist User Experience (UX).

UX ist das allgemeine Gefühl, das Menschen bekommen, wenn sie Ihre Website besuchen. Es deckt alles ab, vom Layout und der Optik bis hin zur Navigationsstruktur.

White-Hat-SEO

Der White-Hat-Ansatz für UX legt Wert auf Benutzerfreundlichkeit und Transparenz. Es geht darum, die Seitengeschwindigkeit, die Kompatibilität mit Mobilgeräten und die Website-Navigation zu verbessern.

Google Search Central bietet einen guten Überblick über die Seitenerfahrung und deren Auswirkungen auf das Suchranking:

Black-Hat-SEO

Black-Hat-Strategien vernachlässigen die Nutzer oft. Das Hauptziel besteht darin, Suchmaschinen zu manipulieren, auch wenn dies ein schlechtes Erlebnis für die Besucher bedeutet.

Beispielsweise unterbricht Keyword-Stuffing den Inhaltsfluss und führt dazu, dass Nutzer die Konzentration verlieren.

Einige SEOs nutzen betrügerische Techniken wie Doorway-Pages. Diese Seiten dienen ausschließlich Suchmaschinen und leiten Benutzer auf eine andere Webseite weiter.

Linkbuilding-Strategien

Backlinks sind einer der wichtigsten Rankingfaktoren. Und Linkbuilding ist ein Bereich, in dem viele Black-Hat-SEO-Praktiken eingesetzt werden.

White-Hat-SEO

Bauen Sie Autorität organisch auf. Dies wird durch die Erstellung hochwertiger Inhalte erreicht, auf die andere verlinken möchten. Dazu können auch echte Öffentlichkeitsarbeit, digitale PR und andere legitime Linkbuilding-Taktiken gehören.

Black-Hat-SEO

Beim Black-Hat-SEO-Linkaufbau geht es darum, nach schnellen und manchmal irreführenden Wegen zu suchen, um an Links zu gelangen. Dies kann den Kauf von Links von Websites Dritter, die Verwendung von Linkfarmen und PBNs sowie das Versenden von Spam in Blog-Kommentare umfassen.

Gray-Hat-SEO

Es gibt einen dritten Ansatz.

Grey-Hat-SEO ist der Mittelweg zwischen White- und Black-Hat-SEO.

Es verwendet zwar keine betrügerischen Taktiken, nutzt jedoch Strategien im Graubereich der Google-Richtlinien.

Sie könnten beispielsweise einen Spezialisten damit beauftragen, eine Linkbuilding-Kampagne durchzuführen, um Ihr Ranking zu verbessern. Dies könnte als Versuch gewertet werden, Suchergebnisse zu manipulieren.

Es handelt sich nicht ausschließlich um Black Hat, aber auch nicht ausschließlich um White Hat.

Wenn Sie in einer hart umkämpften Nische tätig sind, kann das Ranking mit reinen White-Hat-Techniken eine Herausforderung sein. Dies kann nahezu unmöglich sein, wenn Konkurrenten aggressive Strategien anwenden.

Linkaufbau im Jahr 2022 pic.twitter.com/v0GCcOttEO

– Gael Breton (@GaelBreton) 25. November 2022

Gray-Hat-SEO verstößt nicht direkt gegen die Regeln und Richtlinien von Suchmaschinen. Es enthält jedoch einige Strategien, die Google möglicherweise nicht ausdrücklich empfiehlt.

Warum White Hat gewinnt: Echte Ergebnisse statt schneller Lösungen

Wenn Sie SEO-Dienstleistungen verkaufen, konzentrieren Sie sich auf White-Hat-Techniken. Mithilfe transparenter Taktiken können Sie Ihren Kunden zu einem stetigen Wachstum verhelfen.

Obwohl Black-Hat-SEO schnelle Ergebnisse liefern kann, sind die Risiken hoch .Niemand möchte mit einem Kunden ein schwieriges Gespräch über verlorene Rankings oder Google-Strafen führen.

Für langfristigen Erfolg und einen guten Ruf setzen Sie auf White-Hat-SEO von seriösen Anbietern.