Die dunkle Seite von White Hat: 7 White-Hat-Linkbuilding-Taktiken, die grau oder schwarz werden können

Wir vermeiden heutzutage alles, was auch nur entfernt mit Black-Hat-SEO zu tun hat, wie die Pest.

Wir halten uns von den zwielichtigen Personen auf Fiverr und Upwork fern, die weiterhin mit diesen Black-Hat-Methoden arbeiten.

Wir streben nur White Hat an.

Die sauberen, ethischen, fairen und gerechten SEO-Praktiken, die Google liebt und denen die Nutzer vertrauen.

Allerdings gibt es, wie bei vielen Dingen im Leben, eine Grauzone.

Es gibt einige Taktiken, die nicht explizit Black Hat sind, aber in fragwürdiges Gebiet fallen. Dann gibt es White-Hat-Taktiken, die, wenn sie unsachgemäß durchgeführt werden, am Ende nicht so ethisch sind.

Daher werden bestimmte Methoden unter bestimmten Umständen als Black-Hat-SEO betrachtet, in anderen Situationen jedoch als White-Hat-SEO.

Es ist ein seltsamer Ort, aber wir werden hier gängige Linkbuilding-Praktiken analysieren, um sicherzustellen, dass Ihre White-Hat-Projekte nicht versehentlich schwarz werden.

Sehen Sie, wann sich Ihre White-Hat-Taktik auf die dunkle Seite wenden könnte.

1. Gegenseitiges Linkbuilding

Der weiße Hut

Gegenseitiges Linkbuilding würde als White Hat angesehen, wenn zwei Unternehmen miteinander verlinken, weil ihre Websites verwandt sind und es natürlich einen starken, für beide Seiten vorteilhaften Wert gibt, wenn man außerhalb von SEO miteinander verlinkt.

Beispielsweise haben viele Websites „Ressourcen“-Seiten. Auf diesen „Ressourcen“-Seiten ist es ziemlich üblich, dass ähnliche Websites Links zu verwandten Websites hinzufügen, von denen sie glauben, dass sie ihrem Publikum gefallen werden.

Sie können sich also vorstellen, dass eine Homebrew-Website und eine Craft Beer-Website auf ihren Ressourcenseiten miteinander verlinkt sind, da ein Craft Beer-Enthusiast vielleicht lernen möchte, wie man Bier braut, und ein Home Brewer das beste Craft Beer finden möchte trinken.

Alternativ könnten sie im Prozess der Erstellung ihrer Blog-Inhalte miteinander verlinken, nur um ihr eigenes Publikum mit wertvollen externen Ressourcen zu informieren.

Der schwarze Hut

Die gegenseitige Verlinkung würde als schwarzer Hut angesehen, wenn es außerhalb der SEO keinen Wert hat, auf die Website des anderen zu verlinken.

Wenn Sie zum Beispiel eine Produktions-Website betreiben und auf jeder Website im Bereich Friseur ein „Link zu mir und ich verlinke zu Ihnen“-Angebot ausstrahlen, dann würde dies Ihrer Website keinen Mehrwert verleihen. Oder es könnte am Anfang sein, wenn Sie anfangen, Backlinks von netten Websites zu bekommen.

Dann besteht eine große Chance, dass es als das gesehen wird, was es ist: Ein Versuch, das System mit Black-Hat-Linkbuilding-Taktiken zu manipulieren. Von dort aus können Sie auf Ihren wohlverdienten Elfmeter warten.

2. Gesponserte Posts/Bewertungen

Der weiße Hut

Das Bezahlen für Backlinks in gesponserten Blog-Posts oder Rezensionen mag für Sie wie ein schwarzer Hut klingen, da das Wort „bezahlen“ darin enthalten ist. Bezahlt = schwarzer Hut, richtig?

Nein, nicht ganz. Dies ist ein weißer Hut, wenn Sie damit beginnen, relevante Websites mit Tonnen von Verkehr und engagierten Zielgruppen zu identifizieren, auf denen Sie glauben, dass Ihre Zielgruppe am wahrscheinlichsten abhält.

Wenn Sie beispielsweise einen Online-Shop für Kleinkinderzubehör betreiben und einen beliebten „Mama und Papa“-Blog finden, der regelmäßig gesponserte Blog-Beiträge oder Rezensionen veröffentlicht, kann es sehr vorteilhaft sein, einen Backlink durch einen bezahlten Beitrag auf dieser Website zu verdienen.

Der Grund dafür ist: Es hängt mit Ihrer Nische zusammen, sodass Sie wahrscheinlich viel Empfehlungsverkehr erhalten.

Nur sehr wenige Suchmaschinen werden dies als Versuch betrachten, Suchrankings zu manipulieren.

Sie geben Ihnen oft einen Dofollow-Backlink, was natürlich der Suchmaschinenoptimierung hilft, aber sie können Ihnen auch einen Nofollow-Backlink geben. Nofollow-Backlinks tragen keinen Link Juice oder verbessern SEO direkt, aber sie werden Ihnen trotzdem Empfehlungsverkehr bringen, der für sich genommen wertvoll sein kann. So oder so bleibt dies White Hat.

Der schwarze Hut

Ein riesiges Budget herausholen, jede Website finden, die gesponserte Posts anbietet, und ihnen einfach Massen-E-Mails schicken, in denen sie nach gesponserten Posts und Backlinks fragen – das bringt Sie zu einem wirklich schwarzen Hutstart.

Das Posten von bezahlten Beiträgen überall auf jeder Website, unabhängig von der Relevanz, ist durch und durch ein schwarzer Hut.

Wenn Ihr Online-Shop, der Akzidenzdrucker verkauft, beispielsweise für Blogbeiträge in Food-Blogs und Beauty-Blogs bezahlt, wäre dies sinnlos und würde als Spam erscheinen.

Dies wird besonders zum Black Hat, wenn Sie sich nicht einmal die Mühe machen, nach Websites mit einem hohen DA zu gehen, und einfach anfangen, Websites nach dem Zufallsprinzip auszuwählen – Black Hat der nächsten Stufe, wenn Sie für Beiträge auf Websites mit schlechter Qualität bezahlen, die zu Tausenden verlinken von anderen Spam-Websites.

Denken Sie auch nicht daran, für Links allein oder für das Hinzufügen Ihres Backlinks und Ihrer Unternehmens-/Produktbeschreibung zu einem bestehenden Blog-Beitrag zu bezahlen. Das ist alles Schwarzhut und endet für niemanden gut.

Wenn Sie überhaupt für etwas bezahlen, dann für hochwertige, authentische, gesponserte Inhalte auf maßgeblichen, relevanten Websites. Und die Tatsache, dass Ihre Inhalte gesponsert werden, sollte für die Leser offensichtlich sein, damit sich niemand von einer versteckten Zusammenarbeit überrumpelt fühlt.

3. Content Churning

Der weiße Hut

Das Produzieren von Inhalten in einem beschleunigten Tempo ist an sich nicht schlecht. Der Schlüssel ist, dass jeder Inhalt, den Sie veröffentlichen, gut geschrieben und für die Themen Ihrer Nische relevant ist.

Es wäre absolut kein Schwarzhut, qualitativ hochwertige Inhalte in einem schnellen Tempo zu erstellen, solange die Inhalte gut sind. Sie könnten dies tun, indem Sie mehr Content-Autoren einstellen, Gastposter erhalten oder einfach wie ein Hund arbeiten.

Unabhängig davon, wie Sie schnell eine riesige Menge an Inhalten produzieren, solange Sie es auf ehrliche Weise tun, ist daran absolut nichts auszusetzen.

Der schwarze Hut

Das Ausgeben von Inhalten, die absolut keinen Sinn ergeben oder in völlig zufälligen Abständen Tonnen Ihrer Schlüsselwörter enthalten, ist Black-Hat-SEO.

In diesem Fall sind Ihre Inhalte möglicherweise kaum lesbar, voller Rechtschreib- und Grammatikfehler oder einfach nicht logisch sinnvoll. Schlimmer noch, es könnte „dünn“ und flauschig sein, ohne jegliche echte Fleisch-und-Kartoffel-Substanz, nach der die Leser suchen.

Diese Art von Inhalten wird schnell von schrecklichen Autoren (die niedrige Preise akzeptieren und schnell schlechte Inhalte produzieren) oder durch die Anschaffung einer Software (warum diese Software existiert, ist mir schleierhaft) erstellt, um Blog-Inhalte mit den Schlüsselwörtern zu produzieren, für die Sie ranken möchten. So oder so, es ist ein schwarzer Hut.

4. Keyword-Stuffing

Der weiße Hut

Erstellen Sie gute, qualitativ hochwertige Inhalte, auf die die Leute verlinken möchten, die zufällig auch gut auf die Schlüsselwörter ausgerichtet sind, für die Sie ranken möchten? Das ist komplett White Hat, meine Freunde.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie möchten für „Gebrauchtwagen kaufen“ ranken, also schreiben Sie einen Blog-Beitrag mit dem Titel „Die besten Gebrauchtkarten zum Kaufen im Jahr 2018“. In diesem Artikel werden Sie häufig das Stichwort „Gebrauchtwagen kaufen“ verwenden, weil es im Inhalt sinnvoll wäre. Es ist ein natürlicher und relevanter Satz. Mach dir keine Sorgen.

Sie könnten dann einen weiteren Blog-Beitrag schreiben, der ein etwas anderes Thema behandelt, und Ihre Schlüsselwörter erneut erwähnen. Die häufige Erwähnung Ihrer Schlüsselwörter ist sinnvoll, wenn Sie Inhalte haben, bei denen die Schlüsselwörter relevant wären. Sie passen natürlich hinein, also ist dies ein total weißer Hut.

Der schwarze Hut

Das Erstellen von Inhalten von geringer Qualität, in denen die Schlüsselwörter einfach hunderte Male immer wieder erwähnt werden, wäre die Black-Hat-Version davon.

Sie schreiben zum Beispiel mehrere Blog-Beiträge auf Ihrer Website zum Thema „Gebrauchtwagen kaufen“, aber die allermeisten davon haben nichts mit Gebrauchtwagen zu tun. Sie schreiben einen Artikel über Gemeinschaftsprojekte, die in Ihrer Stadt stattfinden, aber aus irgendeinem Grund denken Sie, dass es eine gute Idee wäre, „Gebrauchtwagen kaufen, gutes Geschäft, guter Preis, jetzt kaufen, heute kaufen“ mit einem Link zu Ihrem zweiten zu schieben Handwagen Seite. Nicht gut.

Das ist nur das Schlüsselwort, für das Sie ranken möchten, also fangen Sie an, die Schlüsselwörter überall dort zu stopfen, wo Sie das Gefühl haben, dass Sie es einfügen können, auch wenn es sich nicht richtig innerhalb des Inhalts des Beitrags oder Satzes anhört.

Wenn es keinen Sinn macht, lass es.

5. Skyscraper-Technik

Der weiße Hut

Vielleicht kennen Sie die Skyscraper-Technik bereits. Sie wären überrascht, wie viele Leute diese Technik falsch verstehen und am Ende etwas Black Hat machen.

Also der White-Hat-Weg. Sie beginnen damit, sich Artikel zu einem bestimmten Thema anzusehen. Sie nehmen das absolut Beste, das Sie finden können, und beschließen, es inhaltlich komplett aus dem Wasser zu blasen. Sie schreiben einen Blog-Beitrag mit ähnlichem Inhalt (der ähnliche Themen abdeckt), gehen dann aber viel tiefer in die Tiefe und schreiben länger. Am Ende haben Sie völlig andere Themen behandelt – Sie haben vielleicht sogar den Artikel der anderen Seite erwähnt –, aber alles, was Sie schreiben, ist originell und von Ihnen selbst.

Dies wird als durchaus akzeptable Form von White-Hat-SEO angesehen.

Es würde kein Verdacht bestehen, dass dieser Artikel ein Plagiat begangen hat, weil es ein völlig anderer Artikel ist, und ein besserer noch dazu.

Nachdem Sie diesen Artikel geschrieben haben, werden Sie wahrscheinlich eine Outreach-E-Mail an alle senden, die auf den vorherigen Artikel verlinkt haben, und fragen, ob sie erwägen würden, in ihrem nächsten Blog-Beitrag auf Ihre Website zu verlinken. Du bist immer noch im Klaren. Alles weißer Hut.

Wie geht das schlecht?

Der schwarze Hut

Zu viele Menschen kommen den anderen bereits veröffentlichten Inhalten zu nahe. Sie könnten sogar die Struktur oder einen Teil des Inhalts kopieren.

Dann gibt es noch diese unangenehme Praxis, die als Content Spinning bekannt ist, wenn Inhalte mit leichten Änderungen und Anpassungen, geänderten Wörtern und geringfügigen Umstrukturierungen kopiert und eingefügt werden, um zu versuchen, Plagiatsdetektoren zu umgehen.

Das ist ein Plagiat, aber viele unethische SEOs glauben, dass sie damit durchkommen.

Plagiate verstoßen nicht nur gegen die Richtlinien von Google, sondern auch gegen das Gesetz. Versuchen Sie niemals, diese Technik schlecht zu machen und gesponnene Inhalte auf Ihrer Website zuzulassen.

6. Interne Verlinkung

Der weiße Hut

Es ist nichts falsch daran, interne Links in Ihren Inhalten zu haben. Du weißt das. Natürlich müssen Sie dies auf eine Weise tun, die eine bessere, benutzerfreundlichere Erfahrung bietet.

Interne Verlinkungen sollten nur dort erfolgen, wo es relevant ist und verwandte Inhalte verbinden.

Wenn Sie beispielsweise eine E-Commerce-Website für Mobiltelefone betreiben, könnten Sie einen Beitrag mit dem Titel „Die besten Telefone zum Kaufen 2018“ schreiben. Wenn dann im ersten Absatz zwangsläufig „mobiles iPhone X kaufen“ erscheint, können Sie auf Ihre Produktseite verlinken. Sie können auch auf andere relevante Blog-Beiträge auf Ihrer Website verlinken. Leicht genug!

Sie sollten auch sicherstellen, dass der Ankertext natürlich und gut geschrieben ist, und Sie sollten interne Links nicht in einzelnen Wörtern setzen, um zu vermeiden, dass diese Verlinkung spammig aussieht.

Der schwarze Hut

Wenn die interne Verlinkung schlecht gemacht ist, ist es dem Keyword-Stuffing sehr ähnlich, nur dass Sie versuchen, den Linkjuice zu manipulieren, indem Sie auf Seiten Ihrer Website verlinken, die nichts miteinander zu tun haben.

Dies geschieht insbesondere bei Blogbeiträgen, die zufällig eine große Menge an Backlinks (externe Links zu anderen Websites) enthalten.

Der Prozess ist ziemlich einfach: Sie finden einen Blog-Beitrag und verlinken ihn dann mit einem Ankertext, auf den die Seite ranken soll. Verlinken Sie beispielsweise auf eine Webseite, auf der Sie Telefone verkaufen, indem Sie den Ankertext „Handys kaufen“ in einem Blogbeitrag verwenden, der für Mobiltelefone völlig irrelevant ist, z. B. „wie schnell Enten schwimmen können“. Oder noch schlimmer, wenn Sie diesen internen Link in einen Text einbetten, der nichts damit zu tun hat.

Der Link musste eindeutig nicht vorhanden sein, aber Sie haben es getan, weil Sie Ihre On-Page-SEO verbessern wollten (wenn auch sehr faul).

7. Link-Köder

Der weiße Hut

Oh, der Ausdruck „Linkbait“ beschwört nur alle möglichen schlechten Gefühle herauf. Es hört sich so an, als ob Sie planen, Ihr Publikum mit einem aufregenden Titel zu täuschen, aber dünnen, werbegeladenen Inhalten folgen.

Es gibt einen White-Hat-Weg, dies zu tun.

Das Schreiben von Artikeln, die ein wenig vom Thema abweichen – oder themenbezogen, aber flauschiger, „viraler“ oder unterhaltsamer als Ihre üblichen Inhalte sind – ist White Hat, solange Sie eine Möglichkeit haben, das Thema zurück zu Ihrer Website zu verlinken Nische.

Angenommen, auf Ihrer Website dreht sich alles um den Online-Kauf von Autos. Du könntest einen Blogbeitrag mit den lustigsten Autozubehörteilen für Katzen und Hunde oder ein paar niedliche Bilder von Hunden in Autos schreiben. Sehr teilbar, kann einen humorvollen „Link-Köder“-Titel haben und ist flauschigerer Inhalt, als ein potenzieller Autokäufer suchen könnte – aber es ist immer noch relevant, also ist es ein weißer Hut.

Der schwarze Hut

Exzessiv über Themen zu schreiben, die nichts mit Ihrer Website zu tun haben, würde ich argumentieren (obwohl viele bestreiten mögen), dass es ein schwarzer Hut ist.

Wenn Sie beispielsweise einen Gebrauchtwagenhändler betreiben, könnten Sie sich entscheiden, einen Inhalt zu erstellen, der sich mit den süßesten Katzen und Hunden aller Zeiten befasst. Nun, dieser Inhalt ist eindeutig irrelevant für die Art von Website, die Sie sind, aber die Leute lieben süße Haustiere, also verlinken sie trotzdem auf Ihren Beitrag.

Hm, okay.

Dies verstößt zwar nicht strikt gegen irgendwelche Richtlinien, aber realistischerweise ist es ein schwarzer Hut, weil Sie dies nur getan haben, um Links von völlig irrelevanten Websites zu erhalten.

Sie fischen sozusagen nach Aktien. Diese Verknüpfung und dieses Engagement werden Ihre SEO nicht so steigern, wie Sie es sich erhoffen. Wenn Sie dies oft genug tun, werden Sie am Ende tonnenweise irrelevante Inhalte auf Ihren Seiten haben.

Suchmaschinen greifen dies auf und sind sich nicht sicher, was die Nische Ihrer Website tatsächlich ist – sie werden am Ende nur durch ein Durcheinander von nicht verwandten Link-Ködern kriechen, ohne einen einheitlichen Faktor (außer der Tatsache, dass es sich nur um Link-Köder handelt). .

Dies ist der Punkt, an dem Suchmaschinen diese Praxis als Black Hat – oder zumindest als schlechte Qualität – betrachten und beschließen, Sie zu bestrafen.

Wie Sie also sehen können, ist es allzu leicht, eine White-Hat-Praxis in etwas Grey- oder Black-Hat zu verwandeln, wenn es faul oder täuschend gemacht wird.

Ich würde dir empfehlen, einen weißen Hut auf dem Kopf zu haben.

Bleiben Sie ethisch.

Bleiben Sie gerade.

Spielen Sie auf lange Sicht, produzieren Sie qualitativ hochwertige Inhalte, stehlen, kopieren oder plagiieren Sie niemals in irgendeiner Weise und geben Sie Ihr Bestes, um Ihr Publikum ernsthaft mit wertvollen Inhalten zu erreichen.

Mit der Zeit wird Ihre Website die Anerkennung erhalten, die Sie verdienen.

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Rob Bailey betreibt eine SEO-Agentur namens SEO Article Heroes mit Sitz in Cardiff, Großbritannien. Er schreibt regelmäßig über SEO auf der Blog-Seite seiner Website und ist immer bemüht, Tipps und Erklärungen zum Thema SEO zu geben.