White Label Ad Exchange – Wie steigt man in einem Monat in das AdTech-Geschäft ein?

Im Jahr 2020 gab SmartyAds offiziell die Trennung von Smarthub bekannt – einem der beliebtesten Produkte in der Reihe der White-Label-Lösungen. Was war der Grund dafür? Wie bereits berichtet, wurde die Technologie von Deox Soft Corp. übernommen. Inzwischen war das Produkt auf dem Markt wirklich konkurrenzfähig, und da es unter anderen bekannten Ad-Tech-Lösungen einen soliden Ruf und Gewicht erlangte, war es die beste Entscheidung, daraus eine zu machen eigenständiges Geschäft und lasse es unabhängig wachsen und sich entwickeln.

Heute haben wir uns entschlossen, Sie ein wenig hinter die Kulissen blicken zu lassen, um zu verstehen, welche Kapazitäten und einzigartigen Möglichkeiten sich unter der Haube der White-Label-Ad-Exchange-Lösung verbergen. Was ist White-Label-Werbebörse und wie sie Marken hilft, ihr eigenes proprietäres Geschäft einfach und schnell in einem Monat aufzubauen - dazu lesen Sie weiter unten im Detail.

Warum wir überhaupt ein White-Label-Werbenetzwerk oder -Börse brauchen

Digitale Werbung boomt, aber programmatische digitale Werbung treibt dieses Wachstum heutzutage am meisten voran. Programmatische Plattformen verwenden Cookies, um zu bestimmen, wem die Anzeigen gezeigt werden sollen, und ein solches Targeting macht die Anzeigenschaltung präzise und relevant, was sich in hohen Konversionsraten niederschlägt. Allein in den USA wird erwartet, dass die Ausgaben für programmatische digitale Display-Werbung beispiellose Höhen erreichen werden. Im Jahr 2020 werden programmatisch gekaufte Online-Anzeigen 68 Milliarden US-Dollar ausmachen und bis 2021 satte 79 Milliarden US-Dollar erreichen.

Auch die weltweiten Gesamtausgaben weisen beeindruckende Zahlen auf, was bedeutet, dass programmatische Werbung auf dem Vormarsch ist und sich in naher Zukunft noch aktiv entwickeln wird. Beim programmatischen Medienhandel kann die Nachfrageseite Anzeigeninventar automatisch und in Echtzeit kaufen. Noch wichtiger ist, dass Werbetreibende geeignete Anzeigenformate, Kanäle und Budgets auswählen und die Anzeigen nur an die enge demografische Nische liefern können. Auf der Angebotsseite kann derweil Inventar ohne Restbestände automatisch verkauft werden.

Gleichzeitig wurde der programmatische Einkauf ständig von Problemen wie unzureichender Transparenz überschattet: Die versteckten Margen und Provisionen sind in den Systemen, die diesen Automatisierungsgrad erreicht haben, nicht immer leicht zu verfolgen. Außerdem haben Medienkäufer und -verkäufer auf der ganzen Welt auf das Problem des digitalen Werbebetrugs hingewiesen, der jährlich Millionen von Dollar wegnimmt.

Die Notwendigkeit von Transparenz und Verantwortlichkeit. Programmatic ins Haus zu bringen, schien eine natürliche Reaktion auf diese Bedrohungen zu sein. Die Entwicklung der digitalen Werbung gab der internen programmatischen Werbung einen großen Schub. Große Marken wie Netflix, Kellog und Unilever haben damit begonnen, ihre programmatischen Einkäufe intern zu verlagern, um ihr Inventar kontinuierlich zu schützen und große Teile der Provisionen zu verlieren, die sie zuvor an Drittanbieter von Ad-Tech gezahlt haben. Mit der großen Entschlossenheit, programmatische Inhouse-Lösungen einzuführen, hatten kleinere Unternehmen Schwierigkeiten, Ressourcen zu finden. Für große Marken ist es leistbar, Programmatic intern zu betreiben, während die Kapazitäten und Ressourcen kleinerer Unternehmen nicht ausreichten, um Ad-Tech-Plattformen von Grund auf neu aufzubauen und zu warten.

Unabhängige Werbetechnik und White Label. Seit Werbeunternehmen für digitale Medien nach Unabhängigkeit streben, treibt dieses Bedürfnis die Entwicklung des White-Label-Lösungskonzepts voran - das Modell, nach dem Unternehmen eine fertige Technologie von einem renommierten Anbieter kaufen (und als ihr eigenes vermarkten). Was bedeutet White Label im Geschäftsleben? Dies ist nicht dasselbe wie der Kauf und das Rebranding der bestehenden und positionierten Werbeplattform. White-Label-Werbe- und Marketingprodukte werden geringfügigen Anpassungen, On-Demand-Integrationen und Anpassungen am Client unterzogen, aber der Kern ist bereits vorgefertigt, was wiederum den Installationsprozess vereinfacht und die Preise erheblich senkt.

Wie sich White Label von anderen Geschäftsmodellen unterscheidet. Wenn Sie beispielsweise eine White-Label-Anzeigenbörse kaufen, bedeutet dies, dass Sie sie als Ihre eigene kennzeichnen und als Wiederverkäufer von Diensten arbeiten können. Anders als bei einem Franchise werden Sie zu einem Unternehmen, das unabhängig und ohne Bindung an den Technologieanbieter seine eigene Ad-Tech-Lösung entwickelt, entwickelt, fördert und vermarktet. Eine solche Plattform wird vollständig gehostet, kontinuierlich gewartet, verbessert und skaliert, um sie an die QPS-Kapazitäten des Kunden anzupassen. In anderen Fällen (Neuaufbau einer Plattform oder Kauf einer bestehenden) würde die genannte Arbeit erfordern, das Team von Entwicklern personell zu halten, was wirtschaftlich nicht gerechtfertigt ist, wenn Sie selten grundlegende Anpassungen benötigen.

Einige Ad-Tech-Anbieter gehen noch weiter und bieten ausgelagerte Teams von Ad Ops, Account Managern, Support-Mitarbeitern und Vertriebsmitarbeitern an, um die gesamte Kundenbetreuung und Geschäftsentwicklung an Fachleute zu vergeben. Für programmatische Newcomer, denen es an Erfahrung und Wissen in diesem Bereich mangelt, scheint dies ebenfalls eine praktikable Lösung zu sein, da es ihnen ermöglicht, mit einem neuen, vollständig gewarteten Ad-Tech-Produkt in den Markt einzutreten und die neuen Chancen vor ihren Mitbewerbern zu ergreifen.

Was ist White Label Ad Exchange?

Was ist White-Label-Anzeigenbörse und wie unterscheidet sie sich von der Anzeigenbörse, die Sie von Grund auf neu erstellen? Kurz gesagt, White-Label-Werbebörsen oder Werbenetzwerke funktionieren als reguläre Marktlösungen. Der Unterschied besteht darin, dass Sie beim Kauf eines White-Label-Werbenetzwerks oder einer Börse die gesamte Plattform erhalten, nicht das separate Konto mit einem Dashboard, über das Sie mit anderen Publishern und Werbetreibenden handeln können. Somit werden Sie Eigentümer der Plattform, Sie können Nachfrage- und Lieferpartner ein- und ausschließen, den Datenverkehr vermitteln, die Regeln und Bedingungen für den Medienhandel festlegen und Ihre eigenen Provisionen einrichten (von dem von Ihnen weiterverkauften Datenverkehr profitieren).

Mit anderen Worten, Sie erhalten einen funktionierenden Mechanismus, der es Ihnen ermöglicht, den maximalen Wert aus dem Verkehr zu ziehen, wenn Sie die richtige Nachfrage mit dem Angebot abgleichen. Es gibt Ihnen die Möglichkeit, ein exklusives Netzwerk aufzubauen, das nur über vertrauenswürdige Partner, die richtige Art von Inventar und eine betrugsresistente Werbeumgebung verfügt. Es ist möglich, Ihr eigenes Werbenetzwerk oder Ihren eigenen Austausch von Grund auf neu zu erstellen, aber die grundlegenden Gründe, warum Unternehmen es vorziehen, dies über White Label zu tun, lassen sich alle auf die folgenden Punkte reduzieren:

• Zeitersparnis: Die Installation und Konfiguration dauert weniger als 1 Monat.
• Skalierbarkeit: Die White-Label-Plattform kann jederzeit an Ihr wachsendes Unternehmen angepasst werden.
• Wartung: Die Plattform wird kontinuierlich von technischen Fachleuten gewartet.
• Qualitätsgarantie: Im Gegensatz zu Technologie von Grund auf sind White-Label-Börsen und Werbenetzwerke getestet und bewährt, was eine Garantie für ein fehlerfreies reibungsloses Funktionieren ist.
• Geld sparen: Vorgefertigter Tech-Core macht Lösungen immer erschwinglicher als separates Codieren, Designen, Lizenzieren usw.
• Personal: Keine Notwendigkeit, Entwickler und Techniker einzustellen: Korrekturen und Verbesserungen werden im Hintergrundmodus vorgenommen, ohne den Plattformbetrieb zu beeinträchtigen.

Andere Fälle, in denen Marken White Label benötigen

Es sei darauf hingewiesen, dass Unternehmen häufig nicht nur dann auf White-Label-Werbebörse setzen, wenn sie ein neues Ad-Tech-Geschäft gründen oder das neue Ad-Tech-Produkt schnell bereitstellen müssen. Sie verwenden solche White-Label-Produkte aus vielen verschiedenen Gründen. Ein weiteres Einsatzgebiet der White Label Ad Exchange ist beispielsweise, wenn ein Unternehmen bereits ein Werbegeschäft betreibt und einfach schnell und unkompliziert dem Realtime-Bidding-Netzwerk beitreten möchte. White Label ist im Vergleich zu anderen Geschäftsmodellen relativ risikolos, sodass auch Unternehmen, die andere Geschäfte haben, ihre Chancen in der Werbung wagen und ausprobieren können.

Auf die gleiche Weise möchte der Geschäftsinhaber möglicherweise seinen eigenen Marktplatz starten, um bei der Verkehrsvermittlung erfolgreich zu sein, die Unterstützung verschiedener digitaler Anzeigenformate (CTV, mobile Videoformate) zu erweitern oder gewünschte Partner per VAST, XML, oder andere Verbindungsarten. Hinweis: Jeder Technologieanbieter, der gemäß den White-Label-Geschäftsbedingungen arbeitet, bietet Dienste gemäß seinen eigenen Bedingungen an. Sehen wir uns an, welche Dienste Kunden mit SmartHub erhalten.

Was ist SmartHub und was macht es besonders?

SmartHub ist eine White-Label-Ad-Exchange-Lösung, die den Aufbau von Ad-Tech-Plattformen in eine Sache von Wochen verwandelt. Mit dieser Art von Technologie können Sie in die neuen Ad-Tech-Märkte eintreten und in wenigen Wochen profitabel werden. Wie wird es möglich? Die Sache ist die, dass SmartHub mit einer Vielzahl von Funktionen ausgestattet ist, die jeweils zur Verkehrsnavigation und -optimierung verwendet werden können. Durch ihre Anwendung können Plattformbesitzer ihre eigenen Handelsbedingungen festlegen, den Datenverkehr korrekt umverteilen und mehr davon auf die Nachfrageseite lenken, die diese oder jene bestimmte Art von Datenverkehr benötigt. Auf diese Weise bieten die DSPs mehr auf Anfragen von SSPs, was wiederum mehr sichtbare Impressions und damit mehr Einnahmen generiert. Der Marktplatz wird profitabler und der Plattformbesitzer erhält höhere Provisionen. Der gleiche Effekt kann mit keinem anderen Adserver oder keiner anderen Plattform erzielt werden, da Entwicklung, Installation und Integration normalerweise viel Zeit in Anspruch nehmen, die Zeit, in der SmartHub-Besitzer bereits den Punkt der Rentabilität erreichen.

Wie erleichtert SmartHub White Label Ad Exchange den Markteintritt?

Mit minimiertem Risiko, Budget und Zeitaufwand erhalten Unternehmen alle Vorteile des Geschäftsmodells von While Label, die Kapazitäten von SmartHub gehen jedoch darüber hinaus. Vollständig gehostet und gewartet SmartHub ist wirklich flexibel – der Ad Exchange-Kern ist vorgefertigt, was die Installation schnell und erschwinglich macht, dennoch können die Integrationen an jeden Client angepasst werden. Auf diese Weise kann jedes Unternehmen eine Werbetechnologie erhalten, die einfach zu verwalten, zu steuern und nach eigenen KPIs anzupassen ist.

Die Ad Exchange hilft Ihnen, Partner gezielt einzubinden und aus gutem Traffic, dessen Qualität ständig von Sicherheitsscannern überwacht wird, den maximalen Mehrwert zu generieren. Auf diese Weise scheint SmartHub für Unternehmen, die bereits über ein zusammengestelltes Team verifizierter Partner für die Integration verfügen, die Option Nummer eins zu sein, die den Eintritt in die Nische der Anzeigentechnik erheblich rationalisiert und vereinfacht.

Jedes Unternehmen kann einen offenen RTB-basierten Marktplatz starten, der den ROI maximiert, zu Transparenz und ultimativer Markensicherheit führt. Es sei darauf hingewiesen, dass SmartHub nicht nur für die Plattformbesitzer von Vorteil ist, sondern auch für ihr Nachfrage- und Lieferpartnernetzwerk. Durch die Verwendung von SmartHub kann jeder integrierte Partner zusätzliche Möglichkeiten erreichen, wie z. B. erhöhte Transparenz, Systemverantwortung und beispiellose Sicherheit des privat betriebenen Netzwerks. Für die Angebotsseite garantiert eine solche Lösung ein besseres Medienverkaufsumfeld, das den Bestandswert erhöht und sich in einem höheren CPM aus gelieferten Anzeigenimpressionen niederschlägt. Die Nachfrageseite erhält in der Zwischenzeit mehr geeigneten Verkehr, der sich leicht konvertieren lässt.

Technik und Mensch als Einheit funktionieren lassen

Was ist White-Label-Ad Exchange aus technologischer Sicht? Lassen Sie uns einige der Kapazitäten von SmartHub überprüfen, um die Besonderheiten der Operation zu verstehen.

Technologie und Funktionen. SmartHub ist ein RTB-gesteuerter programmatischer Marktplatz, der nach Echtzeit-Medienkaufauktionen zum zweiten Preis läuft. Medienkäufe werden durch die offenen RTB-, VAST- und XML-Partnerintegrationen ermöglicht.

Zu den Plattformfunktionen gehören präzises Targeting, starker RTB-Gebot, Echtzeit-Traffic-Analyse (eingehend und ausgehend), allgemeine Statistiken, Whitelists/Sperrlisten, Traffic-Scanner, 24/7-Betrugsschutz und eine Vielzahl von Anzeigenformaten (Video Mobile, Rich Media, Desktop, In-App, mobiles Web, CTV, Bannerwerbung). Die Plattform verfügt über ein eingebautes System, das analysiert, auf welche DSPs geboten wird, um zu überwachen, auf welche Art von Verkehr DSPs bieten. Je mehr DSP-Gebote beispielsweise auf ein bestimmtes GEO abgeben, desto mehr von diesem Datenverkehr wird an diesen DSP gesendet (das System berücksichtigt Datenverkehrsformat, Datenverkehrstyp, Datenverkehrsqualität/-sicherheit, Domäne/Bündel, Land, Größe, Verbindungstyp, Betriebssystem ).

Darüber hinaus kann das System Anfragen und Antworten, die während eines bestimmten Zeitraums protokolliert wurden, aggregieren, automatisch Gebotsuntergrenzen, beliebte Geodaten und Verkehrsquellen analysieren und diese Informationen verwenden, um den Eigentümer über potenzielle Probleme oder Probleme zu informieren. Durch die Verwendung der Berichtsoption können die Eigentümer untersuchen, welche Quellen die niedrigsten Gebotsraten haben oder welche Anzeigenformate den größten Gewinn erzielen, um das Netzwerk in Zukunft zu optimieren.

Menschen. Die seit 2013 aufgebaute eigene technische Infrastruktur half unserem Unternehmen, wesentliche Erfahrungen und Fachkenntnisse zu sammeln, um robuste On-Demand-Technologie für unsere Kunden zu entwickeln. Ein solches Werbeökosystem bietet auch zusätzliche Traffic-Vorteile bei Partnerintegrationen. Produktmanager, vollständiger Entwicklungssupport, Serverinfrastruktursupport, Anzeigenbetrieb und Schulungssupport – all diese Teams nehmen am Client-Onboarding teil, wodurch der Prozess rationalisiert und der mit der Einführung der neuen Technologie verbundene Stress beseitigt wird.

Spezialisten unterstützen die Eigentümer mit umfassendem Entwicklungssupport, technischem Support bei Integrationen, UI-Personalisierung und Integrationen von Datenanbietern von Drittanbietern. Darüber hinaus bietet das Team Unterstützung für den Anzeigenbetrieb, Schulungen und kontinuierliche Unterstützung nach dem Kauf. Für Unternehmen, die planen, ein Wartungs- und Betriebsteam für die Zusammenarbeit mit ihren Kunden zu finden, bietet SmartHub auch Ad-Tech-Dienstleistungen an, um den Prozess der Suche nach programmatischen Mitarbeitern in engen Nischen zu erleichtern und den Markteintritt zu beschleunigen. Diese Fachleute organisieren das Trafficking von Werbekampagnen, optimieren ihren Ablauf, unterstützen und beraten die Kunden und arbeiten täglich mit dem Rest des Teams zusammen.

Ergebnisse: Was Unternehmen nach dem Start von SmartHub erhalten

SmartHub besteht aus ausreichend Komponenten für den Einstieg in die Ad-Tech-Technologie und ermöglicht es Unternehmen, schneller als jede andere Lösung oder Ad-Server ein neues Geschäft zu starten. Die Fallstudie mit Raqoon Media zeigt, dass SmartHub dem Unternehmen geholfen hat, sich in 2,6 Monaten zu amortisieren und ein Umsatzwachstum von 262 % (mit einem ROI-Wachstum von 147 %) zu erzielen. Die Installation und Abstimmung dauerte einen Monat. Das Unternehmen wechselte schnell von anderen Technologien zu SmartHub und speicherte alle seine Partner in ihrer eigenen Marktplatzumgebung mit eigener Marke. Auf diese Weise konnte Raqoon Media maximalen Wert aus seinen Traffic-Partnern generieren, außerdem sicherten sie das Ökosystem vor Betrug und erlangten vollständige Rechenschaftspflicht über die internen Prozesse und den Medienhandel.

Ihre Plattform ist nun in der Lage, monatlich Milliarden von Anzeigen zu schalten, da sie zunächst geeignete Lieferpartner und die Nachfrage ausgewählt haben. Mit anderen Worten, die Nachfrage war bereit, die Arten von Inventar zu kaufen, die die Verkäufer anbieten mussten. Durch die Nutzung der Smarthub-Funktionalität konnte das Unternehmen Angebot und Nachfrage besser aufeinander abstimmen und bessere Handelsergebnisse erzielen.

Damit kann man mit Sicherheit sagen, dass White-Label-Anzeigenbörsen wie SmartHub eine praktikable Antwort auf programmatische Einschränkungen darstellen. Fassen wir in Stichpunkten zusammen, auf welche Ergebnisse Unternehmen nach der Installation von SmartHub zählen können:

• Die Fähigkeit, in weniger als einem Monat auf den Markt zu kommen und somit schneller profitabel zu werden.
• Die Möglichkeit, bei der Erstellung, dem Design und der Lizenzierung der Plattform zu sparen, trägt ebenfalls zur Vereinfachung des Prozesses bei. Keine Risiken, die Qualität des Produkts zu beeinträchtigen.
• Die Möglichkeit zu kontrollieren, wie das Inventar auf dem Marktplatz verkauft wird, wer es kauft, zu welchem ​​Preis, in welchen Kategorien usw.
• Die Fähigkeit, das Verkehrsaufkommen zu gestalten und mehr Geschäfte auf dem Markt zu fördern, was die Rentabilität erhöht.
• Die Chance auf ein ultimativ sicheres Handelsökosystem: Alle Partner sind bekannt, die besten Scansysteme der Weltklasse verbunden, Bestands- und Verkäuferautorisierungsstandards werden unterstützt.
• Sicherheitsstandards gewährleisten die Sicherheit und den Schutz der Benutzerdaten. DSGVO- und CCPA-freundliche Datenverarbeitungsmechanismen.
• Jedes Unternehmen kann seine eigenen erweiterten Handelsregeln, Bedingungen und Provisionen festlegen.
• Wenn das Geschäft wächst und die Anzahl der gelieferten Impressions zunimmt, kann jedes Unternehmen die Plattform auf die richtigen QPS skalieren.

Das letzte Wort

White Label Ad Exchange ist eine Lösung der neuen Generation, die derzeit den Online-Werbemarkt mit ihrer Einfachheit und Erschwinglichkeit revolutioniert. Dank der erweiterten Funktionalität, des Kundensupports und der vielschichtigen, zutiefst individualisierten Strategie können Unternehmen das neue Geschäft aufbauen und schnell davon profitieren. Die Plattformbesitzer erhalten endlich volle Transparenz über den Kauf und Verkauf von programmatischen Medien, aber was auch wichtig ist, sie können die Verkehrsvolumina kontinuierlich steuern und optimieren und günstige Handelsbedingungen für sich und ihre Partner schaffen.

Gehen Sie in nur einem Monat direkt zum Geschäft, richten Sie Ihre White-Label-Lösung mit SmartHub ein!