Warum AdOps und Revenue die E-Mail-Erfassung von Besuchern priorisieren sollten

Hier ist eine Frage an Sie: Was können Publisher verwenden, um Besucher zuverlässig, einwilligungswillig und dauerhaft anzusprechen?

Die Antwort sind gehashte E-Mail-Adressen oder HEMs, und ihr Wert wächst, je näher wir einer Zukunft ohne Cookies kommen. (Siehe auch: Das Was, Warum und Wie gehashter E-Mails)

Die größte bisher entstandene Lösung ist die Verwendung von E-Mail-Adressen als Benutzeridentifikatoren.

- Spieldraht

Das Sammeln von E-Mails hat für einen Verlag immer Sinn gemacht, auch wenn es bei Teams außerhalb des Newsletters und Zielgruppenwachstumsmanagern möglicherweise nicht immer auf dem Radar war. Angesichts der zunehmenden Verbreitung gehashter E-Mails und der bevorstehenden Zukunft ohne Cookies sollte es ein Gefühl der Dringlichkeit geben, E-Mails zu sammeln.

„Die größte bisher entstandene Lösung ist die Verwendung von E-Mail-Adressen als Benutzeridentifikatoren. Jeder hat eine E-Mail-Adresse. Und Menschen verwenden ihre E-Mail-Adressen auf mehreren Websites, um sich anzumelden oder sich für Newsletter anzumelden. Herausgeber, die diese E-Mails gesammelt haben, könnten eindeutige Identitäten für Werbetreibende erstellen, um Benutzer von Website zu Website zu verfolgen.“ – Playwire

Betrachten Sie diese drei Komponenten:

1. Die Steigerung der Gesamtseitenaufrufe (PVs) und des Seiten-RPM ist wichtig für AdOps und Umsatz.
   
   
2. Jeder Besucher zählt , egal ob er einen Newsletter abonniert oder nicht
   
   
3. Der Wert gehashter E-Mails als Targeting-Option nimmt zu
   
   

1) AdOps und Revenue Directors kümmern sich um Seitenaufrufe und Seiten-RPMs

AdOps-Experten und Revenue Directors konzentrieren sich zunehmend auf:

• Wachsende Seitenaufrufe (PV )
  
  
• Erhöhung der Seiten-RPM (Umsatz pro Mille)

Diese Kennzahlen sind Schlüsselfaktoren für die Steigerung der Werbeeinnahmen.

„Seitenaufrufe korrelieren stark mit Anzeigenaufrufen.“ – Google News-Initiative

„Seitenaufrufe liefern das Anzeigeninventar und das Anzeigeninventar liefert den Umsatz.“ - Promise Media

Die E-Mail-Erfassung kann sich sowohl auf PV- als auch auf RPM-Kennzahlen und damit auf das Endergebnis auswirken:

• Gehashte E-Mails können verwendet werden, um das Targeting für bessere CPMs zu verbessern. Da 3P-Cookies abgeschafft werden, könnten E-Mails zur bevorzugten Lösung für Cookie-freies Targeting werden.
  
  
• E-Mail-Abonnenten besuchen doppelt so viele Seiten wie Nicht-Abonnenten und haben eine zehnmal höhere Wahrscheinlichkeit, zahlende Abonnenten zu werden.
  
  
• Es kostet weniger, einem bestehenden Leser eine Nachricht zu senden, als einen neuen zu gewinnen, wodurch die Seitenaufrufe pro Besucher steigen. E-Mail-Adressen geben dem Herausgeber mehr Kontrolle, um Leser zu erreichen, die die Website nicht mehr besuchen.
  
  
• Newsletter selbst können mit einer E-Mail-Werbelösung wie LiveIntent.com monetarisiert werden.

Als Internetnutzer sind wir über unsere E-Mail-Konten auf unseren Geräten, Apps, Browsern und lokalen Geschäften verbunden. E-Mail-Adressen halten unsere digitalen Identitäten zusammen und sind einzigartig und dauerhaft.

Im Wesentlichen führen gezieltere Anzeigen zu verbesserten RPMs, und AdOps-Experten verstehen dies recht gut. Daher dient das Sammeln von E-Mails nicht nur dem Newsletter-Team, sondern auch der Umsatzgenerierung.

2) Jeder Besucher ist wichtig, egal ob er einen Newsletter abonniert oder nicht

Unabhängig davon, ob Besucher einen Newsletter abonnieren, ist jede Interaktion mit Ihrer Website oder Plattform wertvoll. E-Mail kann dazu beitragen, diese Verbindungen zu pflegen und letztendlich zu mehr Engagement und Umsatz zu führen.

Nicht jeder Besucher ist bereit, einen Newsletter zu abonnieren; Sie könnten jedoch dennoch an Ihren Inhalten und Angeboten interessiert sein. Daher sollten Herausgeber die E-Mail-Adressen aller Besucher mithilfe mehrerer Optionen sammeln (siehe „Das Sammeln von E-Mails ist einfach“).

Jede Interaktion eines Besuchers mit Ihrer Website ist eine Gelegenheit zur Interaktion. Dazu gehört das Lesen von Blogbeiträgen, das Hinterlassen von Kommentaren oder die Teilnahme an Umfragen.

Besucher, die einen Adblocker verwenden , können Sie bitten, ihre E-Mail-Adresse anzugeben, um ihre Unterstützung für die Website zu zeigen.

Besuchern, die keinen Werbeblocker verwenden , könnten Sie ihnen im Austausch für die Angabe ihrer E-Mail-Adresse eine Woche lang werbefreies Anschauen anbieten. Dies könnte eine großartige Gruppe sein, zu der man später mit einem digitalen Abonnementangebot zurückkehren kann.

Selbst wenn sie den Newsletter nicht abonnieren, zeigen diese Interaktionen ihr Interesse und heben sie als engagiertes Besuchersegment hervor.

3) Gehashte E-Mails sind auch ohne Newsletter wertvoll

Sicherlich ist ein Newsletter für die meisten Verlage die bevorzugte Methode, um E-Mail-Adressen zu sichern. Aber auch wenn Sie keinen Newsletter haben, sollten Sie jetzt E-Mail-Adressen sammeln, und hier erfahren Sie den Grund:

ID-Lösung: Identifizieren Sie Benutzer im gesamten Web und auf allen Geräten, ohne ihre E-Mail-Adressen mithilfe gehashter E-Mails an Anbieter oder Werbetreibende weiterzugeben.

Zuverlässiges Targeting: E-Mail bietet eine präzise, ​​datenschutzkonforme Route zur sicheren Identifizierung und Segmentierung von Besuchern. Es basiert auf Einwilligung und die Leute ändern ihre E-Mail-Adressen selten.

Cross-Channel-Targeting: E-Mails verknüpfen die verschiedenen Geräte eines Benutzers (Telefon, Computer, Smartwatch usw.) und bieten Publishern einen umfassenden Überblick über ihre Interessen.

Beispielsweise kann ein Benutzer seine Fitness auf einer Smartwatch verfolgen, Lieblingsmarken auf einem Smartphone folgen und B2B-Tools auf einem Computer recherchieren. Mit diesen Erkenntnissen können Verlage detaillierte Besucherprofile erstellen, um hochrelevante Inhalte und wirkungsvolle Anzeigen bereitzustellen.

Traffic-Treiber: Durch das Sammeln von E-Mails können Sie erneut mit Ihren Besuchern in Kontakt treten, indem Sie ihnen E-Mails senden, sie auf Ihre Webseiten zurückleiten und dadurch Ihre Seitenaufrufe und Impressionen steigern.

Newsletter monetarisieren: Wenn Sie sich für den Start eines Newsletters entscheiden, kann dieser als alternative Einnahmequelle dienen, wenn Sie Sponsoring oder Anzeigen in Ihren Newsletter integrieren.

Wenn Sie Bedenken hinsichtlich der Einhaltung von Datenschutzgesetzen haben, lesen Sie unseren Artikel über gehashte E-Mails für Verlage .

E-Mails sammeln ist einfach – mit Admiral

Mit den E-Mail-Sammeltools von Admiral können Verlage ganz einfach E-Mail-Adressen ihrer Besucher auf verschiedene Arten sammeln:

Bieten Sie Adblock-Besuchern die Wahl: Zulassungsliste oder E-Mail-Anmeldung

Sprechen Sie Ihre werbeblockierenden Besucher mit einer Nachricht an, die ihnen im Austausch für die Weitergabe ihrer E-Mail-Adressen ein werbefreies oder werbefreies Erlebnis bietet.

Well+Good fordert Benutzer auf, ihren Werbeblocker im Austausch für eine E-Mail-Adresse zu deaktivieren und bietet so ein 30-tägiges werbefreies Erlebnis.

Kostenloser Mitgliedschaftsstatus mit Site-Registrierung

Nutzen Sie CTAs oder Angebote, um Besuchern die Möglichkeit zu geben, mit ihrer E-Mail-Adresse ein kostenloses Konto bei Ihnen zu erstellen.

Um mehr über die Vorteile, Best Practices und Beispiele von Registrierungswänden zu erfahren, besuchen Sie diese häufig gestellten Fragen zur Registrierungswand.

Der Daily Dot verwendet benutzerdefinierte Nachrichten, um Besucher zum Abonnieren aufzufordern.

Fördern Sie den Wert Ihres Newsletters

Bitten Sie Ihre Besucher, Ihren Newsletter zu abonnieren und zusätzliche Vorteile wie Gutscheine, Angebote oder Zugang zu Premium-Inhalten zu erhalten.

VideoGamer bietet Besuchern Gutschriften für die Weitergabe ihrer E-Mail-Adressen.

Bieten Sie einen werbefreien Pass für die Nutzung für ein paar Tage an

Ermöglichen Sie Ihren Besuchern, Ihre Inhalte für ein paar Tage ohne Werbung im Austausch gegen ihre E-Mail-Adressen zu erleben.

Sportskeeda bietet im Austausch gegen eine E-Mail-Adresse ein 30-tägiges werbefreies Erlebnis.

Surge Targeting kann die Conversions steigern

Beim Surge-Targeting werden benutzerdefinierte Nachrichten für Besucher auf Seiten angezeigt, auf denen gerade der Verkehr stark ansteigt. Sie können Besucher beispielsweise bitten, sich anzumelden, wenn sie eine Seite besuchen, auf der Ergebnisse eines Live-Fußballspiels oder eine virale Nachrichtenmeldung angezeigt werden.

Erfahren Sie hier mehr über Surge Targeting.

[Fallstudie] Gehen Sie nicht von einem „Nein“ aus: Fragen Sie

WorldPopulationReview.com bietet Bevölkerungsstatistiken in Echtzeit und zieht vor allem Besucher an, die Daten überprüfen und dann die Seite verlassen.

Der Herausgeber konzentrierte sich zunächst auf die Wiederherstellung von Adblockern, doch das Admiral-Team ermutigte ihn, das Sammeln von E-Mail-Adressen von Zielgruppen zu testen.

Zuerst fragten sie sich, warum irgendjemand ihre Website abonnieren wollte, da sie der Meinung waren, dass es sich hauptsächlich um einmaligen, vorbeifliegenden Verkehr handelte, der nach einer Bevölkerungsstatistik suchte. Hier ist die direkte Anfrage-E-Mail:

Zu ihrer Überraschung sammelten sie in nur sechs Monaten 87.000 E-Mail-Adressen.

Hier finden Sie die vollständige Fallstudie zur E-Mail-Sammlung und Umsatzrückgewinnung von World Population Review.

Die Lektion hier ist, dass Sie nicht wissen, was Ihr Publikum dazu motiviert, seine Daten weiterzugeben, wenn Sie nicht fragen und experimentieren. Admiral macht den Start sehr einfach und kann Ihnen dabei helfen, die beste Strategie zum Erweitern Ihrer E-Mail-Liste umzusetzen.

AdOps sollte JETZT mit dem Sammeln von E-Mails beginnen

Das Sammeln von E-Mails ist für Verlage ein kluger Schachzug und sie sollten jetzt damit beginnen. Es macht Ihre Strategie zukunftssicher, steigert den Umsatz, bindet Ihr Publikum und liefert wertvolle Erkenntnisse.

Die E-Mail-Erfassung dient nicht mehr nur Newsletter-Zwecken, sondern ist für jeden Werbe- und Rev-Ops-Leiter von entscheidender Bedeutung.

- Dan Rua, CEO von Admiral

„Verleger sollten jetzt weitreichende E-Mails von jedem Besucher sammeln, wenn man bedenkt, dass ohne sie heute und nach dem Cookie Einnahmen verloren gehen“, sagt Dan Rua, CEO von Admiral. „E-Mail-Erfassung dient nicht mehr nur Newsletter-Zwecken, sondern ist für jeden Werbe- und Rev-Ops-Leiter von entscheidender Bedeutung.“

Mit Admiral können Sie ganz einfach noch am Tag Ihrer Anmeldung mit dem Sammeln von E-Mails beginnen. Die Segmentierung, die KI-Tools, der Journey Builder und die CTAs für mehrere Angebote von Admiral stellen sicher, dass Ihre Conversions optimiert sind, um die E-Mail-Erfassung und das Besuchererlebnis in großem Maßstab in Einklang zu bringen.

Vereinbaren Sie noch heute einen Termin für ein Gespräch mit Admiral.