Warum sind Markennamen wichtig? Die Bedeutung eines guten Namens verstehen

Warum sind Markennamen wichtig? Wir wissen, dass ein guter Name ein wesentlicher Bestandteil des Aufbaus einer erfolgreichen Marke ist, aber viele Menschen sind sich der Bedeutung eines guten Namens nicht voll bewusst.

Ihr Unternehmenstitel sollte nicht nur ein nachträglicher Einfall sein, nachdem Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen ausgewählt haben. Es muss Wirkung zeigen.

Ein guter Markenname spielt eine enorme Rolle bei der Wahrnehmung Ihrer Marke durch die Menschen und Ihrer Fähigkeit, als Unternehmen zu wachsen. Für jeden unvergesslichen Namen wie Google oder Netflix gibt es Dutzende von schlecht ausgewählten Titeln, die die Marken, die sie bedienen, nicht widerspiegeln.

Manchmal kann der Mangel an einem guten Namen das Problem Nummer eins sein, das Ihnen und Ihren Kunden im Weg steht. Heute beantworten wir die Frage „Wie wichtig ist ein Name?“. und schauen Sie sich die Wissenschaft hinter dem Wert der Namensgebung an.

Wie wichtig ist ein Name? Die Wissenschaft

Zu verstehen, warum Markennamen so wichtig sind, beginnt mit dem Verständnis unserer menschlichen Psychologie und der Art und Weise, wie wir uns mit der Sprache als Spezies verbinden.

Letztendlich ist ein Markenname nur ein weiteres Wort, das unserem Vokabular hinzugefügt wird, sodass unsere Reaktion darauf ähnlich ist wie die Reaktion, die wir auf jede Form von Sprache haben. Als Menschen konsumieren wir natürlich unser ganzes Leben lang Sprache – meistens als Kinder.

Ein Wort zu lernen bedeutet jedoch nicht nur herauszufinden, was der Begriff bedeutet oder wie man ihn ausspricht.

Ein Wort lernen bedeutet auch, Assoziationen und Gefühle mit dem Begriff zu verknüpfen. Wenn Sie beispielsweise das Wort „Hund“ lernen und in jungen Jahren ständig mit bellenden Hunden konfrontiert werden, die Sie erschrecken, kann dies zu einer negativen Assoziation mit dem Wort Hund führen.

Während jeder durch seine Erfahrungen in seinem Leben persönliche Konnotationen hat, gibt es auch Begriffe, die die meisten von uns als positiv oder negativ assoziieren werden. Begriffe wie Brillant, Gold oder Perfekt werden alle mit Positivität assoziiert, während Schmutz, Schmerz und ähnliche Begriffe negative Konnotationen haben.

Bei der Auswahl eines Markennamens haben Unternehmen verschiedene Möglichkeiten, die Beziehung ihres Publikums zur Sprache zu nutzen durch:

Beschreibende Namen

Beschreibende Namen, die bereits vorhandene Wörter verwenden, ermöglichen es Ihnen, Ihre Marke an den positiven Konnotationen auszurichten, die ein Kunde bereits mit diesen Begriffen hat. Burger „King“ zum Beispiel verwendet das Wort „King“, um eine Verbindung zu Vorstellungen von Königtum und Exzellenz herzustellen.

Evokative Namen

Aussagekräftige Namen können bestimmte Begriffe speziell verwenden, um der Identität der Marke ihre Konnotation und Bedeutung zu verleihen. Zum Beispiel verwendet „Innocent Smoothies“ das Wort „Innocent“, um die Verwendung natürlicher Aromen zu vermitteln.

Erfundene Namen

Mit erfundenen Namen haben Sie die Möglichkeit, ein neues Wort zu kreieren und es mit frischen Konnotationen zu versehen, die auf der Art Ihrer Marke und Ihres Unternehmens basieren. Dies ist einer der schwierigsten Namen, die man von Grund auf neu aufbauen kann, aber er kann auch einer der lohnendsten sein.

Die Bedeutung eines guten Namens

Aus wissenschaftlicher Sicht ist die Namensgebung wichtig, da Sie damit Ihren Kunden nützliche Informationen über Ihr Unternehmen liefern können. Die von Ihnen gewählte Sprache vermittelt sofort eine gewisse Wirkung, unabhängig davon, ob Sie sich für ein brandneues Wort entscheiden oder auf bestehende Begriffe zurückgreifen.

Durch Markennamen verknüpfen Sie Ihr Unternehmen so schnell wie möglich gedanklich mit bestimmten Erfahrungen, Gefühlen und Ideen, noch bevor Ihre Kunden die Möglichkeit haben, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistungen zu testen.

Die Bedeutung der Sprache und wie wir als Menschen darauf reagieren, ist so bedeutend, dass sie im Laufe der Jahre eine Reihe von Studien inspiriert hat.

Laut einem Bericht aus dem Jahr 1974 können die von Einzelpersonen verwendeten Wörter die Art und Weise, wie wir ein Ereignis wahrnehmen, erheblich verändern.

Die Studie ergab, dass Menschen eher einschätzten, dass zwei Autos mit höherer Geschwindigkeit fuhren, wenn sie gefragt wurden, wie schnell die Autos fuhren, als sie ineinander fuhren, anstatt nur gefragt zu werden, wie schnell sich die Fahrzeuge bewegten.

Die bereits bestehenden Verbindungen, die wir mit der Sprache haben, können auch die Benennung extrem schwierig machen. Alles, von bestimmten Lauten und Silben in einem Wort bis hin zur Aussprache eines Namens, kann einen großen Unterschied in der Wirkung Ihrer Marke ausmachen.

Im Gegensatz zur Wahl eines Namens für eine Person bedeutet die Wahl eines Namens für eine Marke den Versuch, alles, was Sie über Ihre Organisation wissen, in einem einfachen Begriff zu verfeinern.

Warum sind Namen wichtig?

Die Frage „Warum sind Markennamen wichtig?“ kann eine Reihe möglicher Antworten haben. Wie oben erwähnt, sind Namen in erster Linie von entscheidender Bedeutung, da die Sprache bestimmt, wie wir über die Unternehmen und Organisationen, mit denen wir interagieren, fühlen und denken.

Die Bedeutung eines Markennamens ist auch deshalb von Bedeutung, weil:

Es gehört dazu, den richtigen ersten Eindruck zu hinterlassen

Ihr Markenname ist eines der ersten Dinge, die Ihre potenziellen Kunden sehen werden. Es ist das erste, womit Ihr Kunde interagiert, wenn er nach dem richtigen Produkt oder der richtigen Dienstleistung sucht, um sein Problem zu lösen.

Ein hochwertiger Name ist einprägsam und hilft Ihren Kunden, Sie zu identifizieren.

Dein Name sagt den Leuten, worum es bei dir geht

Wie oben erwähnt, bedeutet die natürliche Assoziation, die wir mit der Sprache im Laufe der Zeit entwickeln, dass der von Ihnen gewählte Name wichtige Dinge über Ihr Unternehmen aussagen kann. Ihr Name sollte alles zusammenfassen, worum es in Ihrem Unternehmen geht, Ihre Hauptmerkmale hervorheben und Ihre Persönlichkeit zeigen.

Es kann auch Ihre Chancen verbessern, sofort eine emotionale Verbindung zu Ihrem Publikum herzustellen.

Es unterscheidet Sie

Mit einem großartigen Markennamen grenzen Sie sich auch von unzähligen anderen Organisationen in der gleichen Branche ab.

Obwohl es andere Arten der Differenzierung gibt, wie die Wahl einer großartigen Markenpersönlichkeit und die Gestaltung eines fantastischen Produkts, ist ein Markenname immer noch ein wichtiger Teil Ihrer Differenzierungsstrategie.

Bedenken Sie, wie sehr sich der Name „Coca-Cola“ von „Pepsi“ unterscheidet.

Namen sind wahrscheinlich das erste, was jedes Unternehmen beim Aufbau einer Marke angehen sollte. Schließlich wird der Rest Ihrer Marke oft um Ihren Namen herum aufgebaut sein. Alles, von Ihrer Nachricht bis zu Ihrem Logo, wird zurückkommen und sich mit dem von Ihnen gewählten Namen verbinden.

Beispielsweise ist „Rolex“ ein natürlich luxuriös klingender Name, daher ist es für das Unternehmen selbstverständlich, ein luxuriöses, minimalistisches Logo und einen raffinierten Tonfall zu haben. Daher wird die Bedeutung eines Markennamens auch dadurch erhöht, dass er den Rest Ihres Markenbildungsprozesses leiten kann.

Die Bedeutung eines guten Namens

Die Bedeutung eines guten Namens darf kein Unternehmen übersehen. Schließlich ist Ihr Name einer der wichtigsten prägenden Faktoren Ihres Unternehmens. Es zeigt auf, wie Ihre Kunden über Ihr Unternehmen denken sollten, und hilft, die Erwartungen vom ersten Tag an hervorzuheben.

Beispielsweise sagt ein Firmenname wie „Brillo“ einem Publikum automatisch, dass es aufgrund der Assoziationen mit dem Wort „brillant“ von dem Produkt beeindruckt sein wird.

Gute Namen sind in der Geschäftswelt so bedeutend, dass sie sogar Unternehmen dazu inspirieren können, Millionen von Dollar für den richtigen Titel zu zahlen. Eines der derzeit berühmtesten Unternehmen der Welt, Tesla, hat seinen ikonischen Namen nur, weil Elon Musk beschlossen hat, 75.000 US-Dollar für das Nutzungsrecht auszugeben.

Während ein guter Markenname Ihrem Unternehmen sofort einen Platz in den Herzen und Köpfen Ihrer Zielgruppe verschaffen kann, kann ein schlechter Titel den gegenteiligen Effekt haben.

Ein schlecht gewählter Markenname kann Kunden von Ihrem Unternehmen abschrecken, Verwirrung (oder Verlegenheit) stiften und sogar dazu führen, dass ein teurer Markenwechsel erforderlich ist.

Unterschätzen Sie Ihren Markennamen nicht

Warum also sind Markennamen wichtig? Einfach ausgedrückt, sie sind entscheidend, um den Wert und die Art Ihres Unternehmens hervorzuheben. Ohne einen guten Markennamen können Sie nicht hoffen, bei Ihren Kunden die richtige emotionale Wirkung zu erzielen.

Leider bedeutet die Bedeutung eines guten Markennamens auch, dass die Wahl des idealen Titels oft äußerst kompliziert ist.

Viele Unternehmen kämpfen monatelang darum, einen Namen zu wählen, von dem sie glauben, dass er genau ausdrückt, wofür ihr Unternehmen steht. Glücklicherweise gibt es Lösungen, die helfen.

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, den ultimativen eigenen Markennamen zu finden, können Sie sich jederzeit an eine Namensfirma wie Fabrik wenden, um die richtige Wahl zu treffen.

Wir haben uns einen Namen gemacht, indem wir andere Unternehmen benannt haben. Wenn Sie einen neuen Namen für Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung benötigen, lassen Sie uns ein Gespräch beginnen…

Fabrik: Eine Namensagentur für unsere Zeit.