Warum sind klickgestützte Conversions und impressionsgestützte Conversions wichtig für Sie und Ihr Google Ads-Konto?

Zuletzt aktualisiert am 10. Oktober 2019

In Google AdWords-Berichten wird die Conversion dem letzten Klick zugeordnet. AdWords-Conversion-Tracking ist einzigartig, da es uns mitteilt, welches Keyword den ersten Klick ausgelöst hat und welches Keyword den letzten Klick ausgelöst hat. Sie können Conversions überprüfen, indem Sie die Registerkarten „Berichte“ und „Tools“ in den Suchlinks verwenden. Natürlich gilt diese Funktion nicht für alle Display-Netzwerke.

Die angegebenen Hinweise sind relativ einfach zu verstehen.

Dem letzten Klick zugeordnete Conversion: Die Anzahl der letzten Klicks, die zu einer Conversion geführt haben.

Click Assisted Conversion : Die Anzahl der Klicks, die zu einer Conversion geführt haben, aber nicht die letzten Klicks sind.

Impressionsunterstützte Conversion: Die Anzahl der Impressionen, die eine Conversion ermöglichten, aber nicht auf die Anzeige geklickt haben.

Nehmen wir ein Beispiel; Wir sind AdWords-Werbetreibende und bewerben ein Hotel in der US-Region. Ein Nutzer gibt diese Suche in Google ein: „Hotels in den USA“ und klickt auf eine unserer Anzeigen. Wie es sich gehört, wird ein Klick in unserem Google AdWords-Konto erfasst. Eine Woche später erfassen wir die Anfrage „US-Hotels“ und sehen eine weitere unserer Anzeigen, ohne darauf zu klicken. Dort wird eine Impression in unserem Google AdWords-Konto erfasst.

Schließlich vergehen ein paar Tage, und derselbe Benutzer stellt eine dritte Anfrage: „15th Street Hotel“. Sie klicken auf eine unserer Anzeigen und füllen ein Buchungsformular aus. Ein wichtiges Detail: Das Formular ist mit einem in Google AdWords (oder Google Analytics) definierten Conversion-Ziel verknüpft.

In Google AdWords-Conversion-Tracking-Berichten wird dieser Vorgang folgendermaßen gezählt:

Click Assisted Conversion: „Hotel in den USA“

Impressionsunterstützte Conversion: „US-Hotels“

Dem letzten Klick zugeordnete Conversion: „15th Street Hotel“.

Kurz gesagt, wir gewichten den Wert jedes unserer Keywords (oder Kampagnen oder Anzeigengruppen) entsprechend ihrer Rolle im Conversion-Prozess. Und tatsächlich können wir die Rolle einer Kampagne, einer Anzeigengruppe oder eines Keywords besser nach ihrem Einfluss auf den Conversion-Prozess messen. Dies erinnert an die Idee hinter Wertindizes, da sie sichtbar sind, wenn wir in Google Analytics die meistgesehenen Seiten oder Seite-nach-Titel-Berichte öffnen. Ein Keyword, das nicht direkt konvertiert, kann bei einigen Conversions dennoch eine dominante (wenn auch indirekte) Rolle spielen.

Die Berichte werden auf diese Weise interpretiert (Sie finden sie unter dem Link „Suchzuordnung“ im Abschnitt „Messung“ des Dropdown-Menüs „Tools“ in Google Ads):

Top Conversions: Unsere verschiedenen Conversions sortiert nach Anzahl und/oder Wert.

Unterstützte Impressionen und Klicks: Die jeweiligen Rollen von Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords bei den letzten Klicks oder unterstützten Impressionen.

Unterstützte Conversions (pro Klick oder Impression): Die jeweiligen Rollen von Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords in unterstützten Conversions.

First-Click-Analyse: Die jeweiligen Rollen von Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords bei den ersten Klicks.

Analyse der letzten Klicks: Die jeweiligen Rollen von Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords bei den letzten Klicks.

Top-Pfade: Pfade (Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords), die von Benutzern verwendet werden. Lassen Sie uns die Dropdown-Liste Bereich verwenden, um die verschiedenen Pfade nach Scan-Ebene oder Übergangspfaden (durch Klicken und Drucken) anzuzeigen.

Zeitverzögerung: Die Zeit, die seit der ersten Impression, dem ersten Klick oder dem letzten Klick verstrichen ist. Wir können die Daten basierend auf der Anzahl der Conversions oder den Conversions zugewiesenen Werten ordnen.

Pfadlänge: Die Anzahl der Klicks oder Impressionen, bevor eine Conversion stattgefunden hat.

Auf die gleiche Weise wie zuvor können wir die Daten nach der Anzahl der Conversions und/oder den den Conversions zugeordneten Werten klassifizieren.

Diese neuen Funktionen unterstreichen die perfekte komplementäre Beziehung zwischen organischer SEO und dem Verweisen auf gesponserte Links. Die Konversion ist Teil eines umfassenderen Überzeugungsprozesses: Um das Vertrauen unserer Interessenten zu gewinnen, müssen wir überall, kontinuierlich und am besten in den ersten Positionen präsent sein.

Auch Klick-Kampagnen sind Kampagnen von „Bekanntheit“. Dies ist auch eine der Erklärungen für die hervorragende Leistung bekannter Schlüsselwörter, aber es sind diese Arten von Suchen, die es erfordern, dass wir Suchbegriffen einen „Wert“-KPI zuordnen, die einen Verkaufs- / Lead-Trichter starten, anstatt diejenigen, die letztendlich möglicherweise verwendet werden zu einer Konvertierung führen. Als Beispiel hat ein Surfer zuerst eine generische Anfrage eingegeben, um den Namen einer Firmenniederlassung zu notieren. Wenn er das nächste Mal eine Suchumgebung betritt, verwendet er denselben Namen in einer Bekanntheitsanfrage und tritt in dieser Reihenfolge mit uns, dem Unternehmen, in Kontakt. Kurz gesagt, die generische Anfrage hat einen zweistufigen (oder längeren) Überzeugungsprozess gestartet, während die Bekanntheit die Konversion verursacht hat. Daher ist es wichtig, dass wir dem initialen Suchbegriff einen Wert beimessen, denn ohne diesen „vielleicht“ wäre die Conversion gar nicht erst zustande gekommen.

Schließlich muss dieser Bericht überprüft werden, bevor Targeting-Keywords vorschnell entfernt werden. Ein unbedeutendes oder nicht „konvertierbares“ Keyword wird sich für zukünftige Conversions als unverzichtbar erweisen. Und wenn wir nicht aufpassen, kann das zu drastischen Umsatzeinbußen führen. Es ist wichtig, bei der Überprüfung dieser Berichte einen breiten Zeitraum zu betrachten, um sicherzustellen, dass wir einen genaueren Blick auf das große Ganze werfen, anstatt Entscheidungen auf der Grundlage von Trenddaten über einen kürzeren Zeitraum zu treffen.

Google AdWords gibt Ihnen viel Kontrolle, damit Sie Ihre Anzeigen nur dann schalten können, wenn sie am relevantesten sind und ein größeres Conversion-Potenzial haben. Es erfordert jedoch ein gutes Maß an Erfahrung, um dieses Berichtstool verwenden zu können, um das maximale Ergebnis aus einer bestimmten Kampagne zu erzielen. Gehen Sie bei der Einstufung dieser Begriffe mit diesem Berichtstool vorsichtig vor.

Verwenden Sie die demografische Ausrichtung

Es ist möglich, Personen nach Alter, Geschlecht oder Elternstatus anzusprechen; nicht nur im Content-Werbenetzwerk, sondern auch im Such-Werbenetzwerk. Abhängig von Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung können Sie so Ihre potenziellen Käufer möglicherweise besser ansprechen. Die Hauptidee hinter dieser Art der Optimierung besteht nicht darin, einige demografische Profile vollständig zu kürzen, sondern die Gebotsanpassung zu verwenden, um so wenig wie möglich zu zahlen, um die größtmögliche Wirkung zu erzielen. Diese Technik ist besonders nützlich, wenn einer ihrer demografischen Faktoren einen großen Einfluss auf die Conversion-Rate hat. Beispielsweise sind nur 31 % der Personen, die nach mobilen Videospielen suchen, Männer zwischen 18 und 34 Jahren. Es ist wichtig zu verstehen, dass ein erheblicher Teil der Käufer in einigen Nischen nicht der Benutzer des Produkts selbst ist, sondern das Produkt für den Endverbraucher kauft.

Definieren Sie genaue Ziele

Das klingt offensichtlich, aber es gibt nichts Schlimmeres, als zu versuchen, eine Google Ads-Kampagne zu optimieren, ohne ein bestimmtes Ziel vor Augen zu haben. Denken Sie auch daran, dass das Ziel einer Kampagne normalerweise darin besteht, den Gewinn zu maximieren und kein sekundäres Ziel zu erreichen, wie z pro Klick). Diese Daten sind oft sekundäre Metriken, um das Ziel der Maximierung des Kampagnengewinns zu erreichen. Es sollte auch daran erinnert werden, dass diese Daten normalerweise kommunizierende Schiffe beeinflussen, also müssen wir nach dem idealen Gleichgewicht zwischen ihren Zielen streben. Es macht keinen Sinn, die Kosten pro Klick um 50 % zu senken, wenn dadurch die Gesamtzahl der Conversions um 90 % sinkt.

Abschließend

Das Hauptziel dieses Artikels ist die Aufklärung. Ich wollte die Leute über die Nützlichkeit von durch Klicks unterstützten und durch Impressionen unterstützten Conversions aufklären, damit sie nicht blindlings Keyword-Begriffe wegwerfen, die im Wesentlichen eine große Rolle bei der Generierung von Conversions für Ihr Konto oder Ihre Kampagne(n) spielen. So viele Menschen vermeiden es aus irgendeinem Grund, die Berichtstools zu verwenden, die Google Ads uns zur Verfügung gestellt hat. Mein Rat ist, zu versuchen, sie nach besten Kräften zu nutzen. Wenn dort ein KPI verwendet wird, mit dem Sie nicht vertraut sind, dann machen Sie sich damit vertraut. Es ist aus einem bestimmten Grund da. Ich hoffe, Sie alle fanden diesen Artikel hilfreich und lehrreich. Danke!