Warum Branding wichtig ist: 7 Gründe, warum Branding so wichtig ist

Zu verstehen, warum Branding für das Wachstum eines Unternehmens wichtig ist, kann schwierig sein, wenn Sie zum ersten Mal ein Unternehmen gründen. Sie gehen davon aus, dass Ihr Produkt, Ihre Preise und Ihr Kundenservice ausreichen, um die Herzen und Köpfe Ihrer Kunden zu erobern, aber das ist nicht immer der Fall.

Die Realität ist, egal wie einzigartig Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung finden, es wird immer andere Unternehmen geben, die etwas Ähnliches anbieten. Durch Branding verschaffst du dir einen Vorteil gegenüber diesen anderen Marken, indem du dich auf einer tieferen Ebene mit Kunden verbindest.

Durch eine erfolgreiche Marke können Unternehmen ihre Vision, Werte und Mission gegenüber ihrer Zielgruppe hervorheben. Noch wichtiger ist, dass Sie ein Gefühl der „Verwandtschaft“ mit Ihren Kunden schaffen und einen emotionalen Akkord treffen.

Branding ist mehr, als nur Ihrem Unternehmen einen erkennbaren Namen und ein erkennbares Image zu geben. So heben Sie sich vom Wettbewerb ab und bewahren die Bindung Ihrer Kunden.

Was ist Branding und warum ist es wichtig?

Um zu verstehen, warum Branding wichtig ist, müssen Sie wissen, was es bedeutet, eine Marke zu schaffen. Es gibt immer noch unzählige Unternehmen, die davon überzeugt sind, dass Branding kaum mehr ist als Logodesign oder Website-Erstellung.

Ihre Marke ist jedoch nicht nur das, wie Ihr Unternehmen aussieht.

Eine Marke ist eine Kombination aller Vermögenswerte, die zur Definition und Differenzierung Ihres Unternehmens verwendet werden. Es geht darum, wie Sie Ihre Kunden fühlen, Ihre einzigartige Persönlichkeit und die Botschaft, die Sie senden möchten.

Branding umfasst Bilder, Inhalte, Logos, Marketingkampagnen und jedes andere Material, das Ihnen hilft, eine Verbindung zu Ihrer Kundenbasis herzustellen.

Branding verwandelt Ihr Unternehmen von einem weiteren einfachen Einzelhändler in etwas, das Ihre Kunden verstehen, unterstützen und sogar befürworten können.

Normalerweise besteht eine Marke aus:

• Markenstrategie: Das „Wie, Was und Warum“ Ihres Unternehmens.
• Visuelle Identität: Ihr Logo, Ihre Website, Farben und Bilder oder Markenfotografie.
• Werbung: Marketingkampagnen und Kommunikation.
• Produktdesign: Verpackung, Funktionen und Optik.
• Kundenerlebnis: Wie Sie Ihre Kunden betreuen.
• Tonfall: Die einzigartige Sprache und Begriffe, die Sie verwenden.

Warum ist Branding also so wichtig?

Menschen verbinden sich nicht auf emotionaler Ebene mit gesichtslosen Unternehmen. Stattdessen suchen wir Beziehungen zu anderen Menschen. Branding hilft, Ihre Marke zu humanisieren, indem es ihr eine Persönlichkeit, ein Image und andere erkennbare Merkmale verleiht.

Schauen Sie sich zum Beispiel Coca-Cola an, es gibt viele ähnliche Limonaden, aber Coca-Colas Fokus auf Gemeinschaft und Glück macht es für sein Publikum attraktiver.

Was bewirkt Branding?

Auf einer grundlegenden Ebene unterscheidet Branding Ihr Unternehmen.

Wie oben erwähnt, bauen Menschen keine Beziehungen zu Produkten, Gebäuden oder Unternehmen auf. Die Loyalität, die wir von Kunden, wie der engagierten Fangemeinde von Apple, erfahren, beruht auf der Wahrnehmung der Marke und ihrer Identität durch die Menschen.

Branding gibt Ihren Kunden einen Grund, Ihre Artikel einer Vielzahl ähnlicher Produkte auf demselben Markt vorzuziehen.

Richtig eingesetzt kann es:

• Differenzieren Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen.
• Bauen Sie Kundenloyalität und emotionale Bindungen auf.
• Erleichtern Sie den Verkauf Ihrer Produkte durch Vertrautheit.
• Schaffen Sie Vertrauen und Wiedererkennungswert.
• Helfen Sie dabei, Stakeholder, Investoren und Mitarbeiter anzuziehen.

Lassen Sie uns etwas tiefer in die Gründe eintauchen, warum Branding so wichtig ist.

Warum Branding wichtig ist: 7 entscheidende Gründe

Fragen Sie eine Auswahl von Geschäftsinhabern, warum Branding wichtig ist, und sie werden Ihnen eine Vielzahl unterschiedlicher Antworten geben. Je mehr Sie in erfolgreiches Branding investieren, desto mehr entdecken Sie die Vorteile für sich.

Einfach ausgedrückt, Branding hilft Ihnen, Ihre Produkte und Dienstleistungen im Leben Ihrer Kunden, ihrem Unterbewusstsein und ihren Herzen zu platzieren.

Einige der Hauptgründe, warum Branding wichtig ist, sind:

1. Verbinden Sie sich emotional mit Kunden

Der Aufbau einer Marke beinhaltet die erfolgreiche Vermittlung Ihrer Mission, Werte und Vision an die Verbraucher, die Sie erreichen möchten. Indem Sie Ihr Unternehmen mit emotionalen Konzepten und Ideen verbinden, richten Sie sich an den Dingen aus, die Ihre Kunden am meisten schätzen.

Beispielsweise kaufen Kunden Nike-Produkte, weil sie glauben, dass sie die Kraft haben, ihnen zu helfen, ein Athlet zu werden, unabhängig von ihrem Hintergrund.

Studien zufolge werden Kunden, die eine emotionale Beziehung zu einer Marke haben, das Unternehmen auch mit einer Rate von 71 % weiterempfehlen, verglichen mit 45 % bei weniger vernetzten Verbrauchern.

2. Ziehen Sie erstklassige Talente an

Ihre Marke ist nicht nur dazu da, Kunden anzuziehen, sie kann Ihnen auch helfen, mit anderen Personen in Kontakt zu treten, die für das Wachstum Ihres Unternehmens verantwortlich sind. Die richtige Branding-Strategie zeigt Ihren potenziellen Mitarbeitern, warum sie daran interessiert sein sollten, zum Wachstum Ihres Unternehmens beizutragen.

Vermitteln Sie die richtigen Werte und Informationen, und Sie können nicht nur mehr Talente anziehen, sondern Ihre Mitarbeiter auch zu Fürsprechern machen. Ein gutes Beispiel dafür ist Google, ein Unternehmen, das sich stark darauf konzentriert, potenziellen Kandidaten Werte wie Innovation und Wachstum zu präsentieren.

3. Baut Vertrauen bei Investoren und Stakeholdern auf

Verbraucher sind nicht die einzigen Personen, die Geld für Ihr Unternehmen ausgeben. Viele Unternehmen müssen sich mit Investoren und Stakeholdern vernetzen, um zu wachsen. Die einzige Möglichkeit, Menschen davon zu überzeugen, sich an der Entwicklung Ihres Unternehmens zu beteiligen, besteht darin, sie auf emotionaler Ebene zu erreichen.

Eine starke Marke kann Investoren, Geschäftspartner, Lieferanten und unzählige andere Berufsgruppen anziehen, die für Ihr Unternehmen unerlässlich sind. Je stärker Ihre Marke ist, desto mehr glauben potenzielle Stakeholder, dass sie Ihnen vertrauen können und erwarten eine Rendite für ihre Investition.

4. Pflegen Sie Konsistenz

Eine erfolgreiche Markenstrategie beinhaltet oft die Ausarbeitung einer Vision oder eines Leitbilds. Dies ist eine Gelegenheit, in den Zweck Ihres Unternehmens einzutauchen (jenseits des Geldverdienens).

Wenn Sie Ihre Marke definieren, erhalten Sie eine klare Vorstellung von dem Versprechen, das Sie Ihrer Zielgruppe geben. Dies erleichtert es, konsequent denselben Weg zu gehen.

Mit Ihrer Markenstrategie können Sie sicherstellen, dass Sie Ihrem Publikum ein konsistentes Erlebnis bieten, sich auf die richtigen Gelegenheiten konzentrieren und den Communities etwas bieten, um das sie sich scharen können.

5. Marketing und Werbung unterstützen

Marketing- und Werbemaßnahmen sind einfacher, wenn Ihre Mitarbeiter eine klare Vorstellung davon haben, was und wen sie fördern möchten. Eine klare Unternehmenspersönlichkeit und -botschaft kann dabei helfen, wertvolle Werbeinhalte für Ihre Kampagnen zu entwickeln.

Auf der anderen Seite wird Ihre visuelle Identität, die in Ihren Markenrichtlinien beschrieben ist, Ihrem Team helfen, Designs zu erstellen, die die Bekanntheit Ihres Unternehmens verbessern. Für Ihr internes Team hilft Branding, alle auf die gleiche Seite zu bringen und auf gemeinsame Ziele hinzuarbeiten.

6. Steigern Sie die Gewinnchancen

Generikahersteller haben selten die Möglichkeit, ihre Produkte für eine höhere Prämie zu verkaufen. Ein Unternehmen mit gutem Markennamen kann jedoch normalerweise eine höhere Gebühr erheben, da es nicht nur ein Produkt oder eine Dienstleistung verkauft.

Markenprodukte verdienen mehr Geld, weil sie die Sicherheit eines vertrauenswürdigen Unternehmens und das Versprechen eines außergewöhnlichen Erlebnisses verkaufen.

Gutes Branding konzentriert sich auf das „Warum“ hinter dem Geschäft und stärkt emotionale Verbindungen, sodass Kunden eher bereit sind, mehr zu zahlen. Mit einer Marke heben Sie sich auch eher von anderen Unternehmen ab, sodass Sie mehr verlangen können als sie.

7. Pflegen Sie Loyalität

Wenn Ihre Kunden sich entscheiden, etwas von Ihrem Unternehmen zu konvertieren und zu kaufen, sind es die von Ihnen verwendeten Branding-Strategien, die bestimmen, ob sie wiederkommen. Wenn Sie mit Ihrer Marke von Anfang bis Ende ein hervorragendes Erlebnis bieten, bleibt dies bei Ihrem Kunden hängen.

Eine großartige Marke bringt Kunden dazu, im Unternehmen zu bleiben, anderen von ihren Erfahrungen zu erzählen und das Unternehmen auf andere Weise zu unterstützen. Schauen Sie sich an, wie Harley Davidson jeden Kunden in seiner Community nach dem Kauf umarmt.

Die Kraft erfolgreicher Markenbildung

Viele Geschäftsinhaber denken nicht darüber nach, warum Branding so wichtig ist, bis es zu spät ist. Eine gute Marke darf kein nachträglicher Einfall sein. Es muss etwas sein, das Sie in alles einbetten, was Sie in Ihrer Organisation tun, sagen und erstellen.

Ihre Marke sollte nicht nur in Ihrem Namen und Logo durchscheinen, sondern auch in Ihrem Produktdesign, Ihrer Markteinführungsstrategie und Ihrem Kundenservice.

Eine wertvolle Marke stellt sicher, dass Sie ein profitableres Geschäft aufbauen können, anstatt unter anderen Generikaherstellern einfach in den Hintergrund zu treten.

Schauen Sie sich einige der berühmtesten Marken der Welt an, von Audi bis Microsoft, und Sie werden sehen, wie ihr Branding ihnen im Laufe der Jahre ein außergewöhnliches Durchhaltevermögen verliehen hat.

Ob Sie versuchen, Erstinvestoren, langfristige Kunden oder die Mitarbeiter zu gewinnen, die für Ihr Wachstum verantwortlich sind, Sie brauchen eine großartige Marke, um Wirkung zu erzielen. Ihre Marke ist im Wesentlichen die wichtigste Investition, die Sie in die Zukunft Ihres Unternehmens tätigen können.

Benötigt Ihr Unternehmen Branding-Unterstützung?

Jetzt wissen Sie, warum Branding wichtig ist. Es ist an der Zeit, darüber nachzudenken, ob Ihre eigene Markenstrategie Wirkung zeigt. Kennen Sie die Mission und die Werte hinter Ihrem Unternehmen? Vermitteln Sie mit allem, was Sie für Ihr Unternehmen produzieren, die richtigen Botschaften?

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, Ihre Marke zu definieren und zu präsentieren, ist eines der besten Dinge, die Sie tun können, professionelle Markenunterstützung zu suchen. Es stehen Experten wie Fabrik zur Verfügung, die Sie durch den Prozess der Entwicklung einer effektiven Marke führen.

Stellen Sie sicher, dass Sie die richtige Unterstützung nutzen!

Fabrik: Eine Markenagentur für unsere Zeit.