Warum brauche ich SiteLinks?

Zuletzt aktualisiert am 17. September 2018

Sie fragen sich vielleicht manchmal: „Warum brauchen Sie SiteLinks?“. Adwords SiteLinks gibt es schon seit einiger Zeit, aber ob Sie es glauben oder nicht, ich werde immer noch von Kunden gefragt: „Was sind SiteLinks“ oder „Warum brauche ich SiteLinks?“. Nun, es gibt eine Reihe von Gründen, warum Sie sie brauchen würden, aber wenn ich von einem Kunden gefragt werde, werde ich im Allgemeinen immer versuchen, ihm die Antwort auf dem Weg des geringsten Widerstands zu geben. Das ist in der Regel „…dass sie mehr Platz einnehmen und damit mehr Aufmerksamkeit auf Ihre bezahlten Anzeigen lenken“. Ich werde normalerweise die Analogie einer Werbetafel am Straßenrand geben, wobei je größer die Werbetafel ist, desto wahrscheinlicher ist die Chance, dass jemand sie sieht. Dies wird dann zu einer erhöhten Markenbekanntheit und Botschaftsrezeption führen. Im Hinblick auf Online-Werbung und insbesondere bezahlte Suche geht es jedoch noch viel weiter. Einige dieser Punkte werde ich heute hier behandeln.

Was sind SiteLinks?

In der allgemeinsten aller Erklärungen sind SiteLinks im Grunde Hyperlinks, die auf interne Webseiten Ihrer Website verlinken. Diese Hyperlinks befinden sich unter Ihrer bezahlten Anzeige auf einer Suchergebnisseite der Google-Suchmaschine. Sie navigieren im Allgemeinen zu einer spezifischeren Seite Ihrer Website, die einen Artikel anbietet, der für die anfängliche breite Suche des Benutzers spezifisch ist. Wenn beispielsweise jemand nach „Lebensmittelgeschäft“ gesucht und eine Anzeige für Ihr Geschäft gesehen hat, könnten Sie SiteLinks für „Obst“, „Gemüse“, „Bio“ und andere haben. Auf diese Weise könnte der Benutzer, wenn er tatsächlich nach einem Ort zum Kauf von Äpfeln suchte, das Navigieren auf Ihrer Website umgehen und direkt zur „Obst“-Webseite gehen. Dies spart dem Benutzer Zeit beim Navigieren auf Ihrer Website, was ein Nebenprodukt der Glaubwürdigkeit ist. Wie Sie sehen, reicht dieser Grund allein aus, um SiteLinks in Verbindung mit Ihren bezahlten Anzeigen in Adwords und anderen bezahlten Suchmaschinen wie Bing Ads zu verwenden, aber lassen Sie uns einige andere Gründe etwas genauer betrachten.

Eine der Hauptregeln der Website-Navigation und Best Practices beim Entwerfen und Entwickeln Ihrer Website lautet, dass jeder, der von der Startseite Ihrer Website ausgeht, in der Lage sein sollte, das Gesuchte mit maximal 2 bis 3 Klicks zu finden das. Die Verwendung von SiteLinks hilft, diese Zahl in den meisten Fällen auf 1 Klick zu reduzieren, da sich der SiteLink selbst auf ein einzelnes Element oder Thema konzentrieren sollte. Ein SiteLink hilft Besuchern, Produkte auf Ihrer Website mit nur einem Klick von den SERPs (Suchergebnisseiten) aus zu finden, indem er eine aufgeschlüsselte Liste von Themen oder Produkten anbietet, nach denen ein Benutzer möglicherweise sucht, basierend auf einem bestimmten allgemeineren Begriff, an den er gewöhnt ist Finden Sie Ihre Anzeige überhaupt. Dies ist für Benutzer sehr hilfreich, da sie Ihre Website nicht durchsuchen müssen, um die gesuchten Produkte oder Dienstleistungen zu finden.

Stattdessen klicken sie auf den Sitelink Ihrer Anzeige und werden direkt zur Seite des Produkts oder der Dienstleistung weitergeleitet, wo sie sofort in einen Verkauf oder Lead umgewandelt werden können. In der Vergangenheit konnten Sie nur auf Kampagnenebene verschiedene Sätze von SiteLinks erstellen. Google hat jedoch kürzlich eine neue Richtlinie implementiert, die es uns ermöglicht, SiteLinks auf Anzeigengruppenebene zu implementieren, wodurch es viel einfacher wird, Besucher auf die relevanteste Seite Ihrer Website zu leiten, anstatt Zeit mit der Navigation zu verbringen. Ein Vorteil von SiteLinks auf Anzeigengruppenebene ist die erhöhte Relevanz, und wenn Sie Ihre Anzeigengruppen von vornherein richtig eingerichtet haben (jede Anzeigengruppe sollte nur Keywords enthalten, die füreinander unmittelbar relevant sind), ist dies einfach Sie umzusetzen.

Erhöhte CTR

PPC-Anfänger wissen möglicherweise nicht wirklich, was CTR überhaupt ist. In diesem Sinne steht CTR für „Click Through Rate“. Es ist die Rate, mit der Personen auf Ihre Anzeigen klicken und Ihre Website besuchen, im Vergleich zur Gesamtzahl der Personen, die Ihre Anzeige tatsächlich sehen oder denen eine Impression angeboten wird. Abgesehen davon ist es wichtig zu verstehen und zur Kenntnis zu nehmen, dass, basierend auf meiner Aussage zum „Weg des geringsten Widerstands“ in meiner Eröffnungserklärung, die Leute häufiger werden, wenn Ihre bezahlte Anzeige größer ist und mehr „Grundstück“ einnimmt zur Kenntnis nehmen. Je mehr Leute auf Ihre Anzeige aufmerksam werden, desto mehr Leute werden tatsächlich auf Ihre Anzeige klicken. Je mehr Personen auf Ihre Anzeige klicken und Ihre Website besuchen, desto mehr Besucher werden im Allgemeinen entweder in einen Verkauf oder einen Lead umgewandelt. Eine erhöhte CTR bedeutet also, Verkäufe und Leads zu steigern. Denken Sie an Baseball oder die staatliche Lotterie. Je mehr "At Bats" Sie bekommen oder "Tickets" kaufen, desto größer ist Ihre Chance, einen "Hit" zu bekommen oder Geld zu "gewinnen". Steigern Sie Ihre Attacks, um Ihre Verkäufe oder Leads zu steigern.

Erhöhter Qualitätsfaktor und Anzeigenrang

Das alles bringt mich zu meinem letzten Grund für die Verwendung von Adwords SiteLinks, und vielleicht sogar zum wichtigsten. Ich versuche nicht zu sagen, dass es nicht wichtig ist, den Umsatz zu steigern und die Leads zu steigern, wie ich es in meinen vorherigen Gründen besprochen habe. Um jedoch für einen Moment realistisch zu sein, alle Ihre Besuche werden nicht zu einem tatsächlichen Verkauf oder Lead führen. Wir alle würden gerne jeden, der jemals unsere Website oder unser Geschäft besucht hat, in einen Verkauf verwandeln, aber das ist einfach nicht der Fall. Um also das Beste aus der Situation zu machen, müssen wir versuchen, die Kosten so weit wie möglich zu senken. Was ich meine, ist ein erhöhter Qualitätsfaktor und Anzeigenrang. Zunächst einmal wirken sich SiteLinks nicht direkt auf den Qualitätsfaktor aus, aber sie wirken sich indirekt darauf aus.

Obwohl wir wissen, dass Google unseren ausgegebenen Qualitätsfaktorwert nicht zum Zeitpunkt jeder einzelnen Keyword-Auktion verwendet, wissen wir, dass Google die Werte verwendet, die den Qualitätsfaktor während dieser Zeit bestimmen. Einer dieser KPIs (Key Performance Indicators) ist CTR (Click Through Rate). Wir haben bereits darüber gesprochen, als ich erwähnte, dass SiteLinks dazu beitragen wird, Ihre CTR aufgrund von mehr Immobilien zu erhöhen. Je besser Ihre CTR im Vergleich zur CTR Ihrer Mitbewerber ist, desto besser ist Ihr Qualitätsfaktor und desto niedriger ist Ihr CPC (Cost per Click). Dies senkt Ihre Gesamtkosten und damit auch Ihren Gesamt-CPA (Cost per Acquisition).

Anzeigenrang

Ihr Anzeigenrang wird verwendet, um Ihre Position in jeder Keyword-Auktion im Verhältnis zu anderen Anzeigen oder Mitbewerbern zu bestimmen. AdWords „ … bezieht bei der Berechnung Ihres Anzeigenrangs auch die erwarteten Auswirkungen Ihrer Erweiterungen und anderer Anzeigenformate ein. Bei der Schätzung der erwarteten Auswirkungen von Erweiterungen und Anzeigenformaten berücksichtigen wir Faktoren wie Relevanz, Klickraten und die Sichtbarkeit der Erweiterungen oder Formate auf der Suchergebnisseite. Selbst wenn Ihre Konkurrenz höhere Gebote als Ihre hat, können Sie durch die Verwendung von hochrelevanten Keywords und Anzeigen dennoch eine höhere Position zu einem niedrigeren Preis gewinnen . Wie Sie also sehen können, kann die Verwendung von SiteLinks (Anzeigenerweiterungen) dazu beitragen, Ihren CPC zu senken, ohne die Anzeigenpositionierung zu beeinträchtigen.

– Ed Cehi, SEM-Manager

Mit vierzehn Jahren Internet-Marketing-Erfahrung kam Ed Cehi 2008 als PPC Account Manager zu That Company, nachdem er zuvor sechs Jahre lang bei einer anderen hochkarätigen Webdesign- und Marketingagentur in Florida in Ocala, Florida, gearbeitet hatte. Er begann seine Karriere im Internetmarketing als Webdesigner, nachdem er seinen Abschluss in Webdesign an der International Academy of Design and Technology in Orlando, Florida, gemacht hatte. Er wechselte bald zur Suchmaschinenoptimierung und absolvierte anschließend einen Abschluss in bezahlter Werbung. Ed ist jetzt Senior SEM Manager bei [email protected] Company mit Sitz in Leesburg, Florida, etwas außerhalb von Orlando. Sie finden ihn online in mehreren sozialen Medien wie Twitter (@edsaxman) und LinkedIn.