Warum Keyword-Recherche wichtig für SEO ist: Workflow und Best Practices

Wenn Sie Mitglied einer Marketinggruppe sind, haben Sie wahrscheinlich schon Diskussionen über die Keyword-Recherche gehört. Aber haben Sie sich jemals gefragt, warum die Keyword-Recherche wichtig ist? Diesen Fragen gehen wir in diesem Beitrag nach.

Ein weit verbreiteter Irrglaube ist, dass die Keyword-Recherche nur für SEO hilfreich ist; das könnte nicht weiter von der Wahrheit entfernt sein. Die Vorteile der Keyword-Recherche gehen über SEO hinaus. Es also nur aus SEO-Perspektive zu betrachten, würde bedeuten, nicht das ganze Bild zu sehen. Schlüsselwörter haben viele Anwendungen in den Bereichen Marketing, soziale Medien, Wirtschaft und Inhaltserstellung.

Beginnen wir mit den offensichtlichen Fragen und Vorteilen und kommen dann zu den indirekten.

Was ist Keyword-Recherche für SEO?

Keyword-Recherche ist der Prozess, relevante, geschäftsbezogene Keywords zu finden, nach denen Nutzer bei Google suchen könnten. Es ist wichtig, im SEO erfolgreich zu sein, denn wenn Sie nicht wissen, welche Schlüsselwörter sie verwenden, können Sie sie nicht erreichen. Mit einem soliden Keyword-Rechercheprozess können Sie die Sichtbarkeit Ihrer Blog-Posts, Websites und anderer digitaler Inhalte steigern.

Warum ist die Keyword-Recherche wichtig?

Es ist entscheidend für Ihre SEO-Bemühungen, weil es Ihnen viel Geld und Energie spart. Außerdem bringt Ihnen eine gute Keyword-Strategie mehr Traffic und gibt Ihnen einen Einblick, wonach Menschen in Suchmaschinen wie Google und Bing suchen. Sie können sehen, welche Keyword-Phrasen viel Suchverkehr und Konkurrenz haben.

Ressourcen sinnvoll investieren

Anhand der monatlichen Daten zum Suchvolumen können Sie prognostizieren, wie viele Klicks jeder Inhalt erhalten wird. Es hilft Ihnen zu bestimmen, wo Sie Ihre Ressourcen investieren sollten. Wenn zum Beispiel niemand nach „blauen Wolken in einer Flasche“ sucht, dann macht es keinen Sinn, dafür einen vollständigen Leitfaden zu erstellen. Vorsicht: Nehmen Sie das Suchvolumen und die Schwierigkeitsdaten mit Vorsicht, da es sich nur um Schätzungen von Drittanbieter-Tools handelt. Null-Volumen-Phrasen in SEO-Tools können in Wirklichkeit ein Suchvolumen haben. Verwenden Sie sie für Wegbeschreibungen.

Online gefunden werden

Schlüsselwörter sind die Wörter und Ausdrücke, nach denen Ihre Zielgruppe in Suchmaschinen sucht. Daher ist es wichtig zu wissen, was diese Wörter sind und wie sie sich auf die Produkte oder Dienstleistungen beziehen, die Sie verkaufen. Die Optimierung Ihrer Website für die richtigen Wörter hilft Ihnen, in den Suchergebnissen gefunden zu werden und bringt Ihnen mehr Traffic, mehr Leads und letztendlich mehr Umsatz.

Inhalte für jede Phase des Kaufzyklus

Verwenden Sie die Keyword-Recherche, um Inhalte für jede Phase des Kaufzyklus zu identifizieren. Ihr Publikum wird Inhalte zu schätzen wissen, die während des gesamten Verkaufsprozesses nützlich sind.

Viele Menschen machen den Fehler, Inhalte zu erstellen, die nur auf die Kaufphase abzielen. Aber Sie müssen Inhalte erstellen, die neue Kunden gewinnen, wenn Sie Ihren Kundenstamm erweitern möchten.

Erwägen Sie die Erstellung von Inhalten basierend auf der Reise des Käufers mit einem Content-Bucket-Ansatz. Mit anderen Worten, Sie müssen eine Reihe von Inhalten erstellen, um Ihre Kunden durch die verschiedenen Phasen des Kaufzyklus zu führen.

Identifizieren Sie Saisonalität und Trends

Recherchen helfen Ihnen, Saisonalitäten und Trends im Geschäft zu erkennen. Wenn Sie beispielsweise einen E-Commerce-Shop haben, der Schneeausrüstung verkauft, können Sie sich Trends ansehen und ein Budget zuweisen. Mehrere SEO-Tools für kleine Unternehmen bieten Google-Trenddaten als Teil ihrer Berichterstattung an.

Bleiben Sie mit Sucheinblicken über die neuesten Trends und Veränderungen in Ihrer Branche auf dem Laufenden. Sie können Einblicke in aufkommende Trends in Ihrem Nischenmarkt erhalten, indem Sie Suchbegriffe verfolgen. Einblicke in die Suche sind ein Gewinn für jedes Unternehmen, da sie eine strategische Richtung vorgeben können, um die Marketingstrategie Ihres Unternehmens zu informieren. Die Informationen sind nicht auf SEO-Kampagnen, Ihre PPC-Werbekampagnen und Kampagnen zur Optimierung von SEO-Inhalten beschränkt, und auch andere Marketinginitiativen können davon profitieren.

Identifizieren Sie Schmerzpunkte

Beim Verkaufen geht es darum, Probleme zu lösen. Indem Sie die Herausforderungen Ihrer Kunden verstehen, können Sie Ihre Marke als Lösung positionieren. Sie können Lösungen in Form von Inhalten oder Produkten anbieten. Es ist der beste Weg, um Vertrauen bei Ihrem Publikum aufzubauen.

So führen Sie eine SEO-Keyword-Recherche durch

Hier ist der Workflow für die Keyword-Recherche und Inhaltserstellung, den ich für meine SEO-Strategie verwende. Ich verwende einige KI-Tools zur Erstellung von Inhalten, um die manuelle Arbeit zu reduzieren und meinen Arbeitsablauf zu beschleunigen.

Es ist ziemlich einfach; Sie müssen nur herausfinden, welche Informationen Ihre Kunden in jeder Phase des Kaufzyklus benötigen, und dann Inhalte für sie erstellen. Für mich funktioniert es wie ein Zauber!

Themenrecherche : Nachdem Sie Ihre Nische oder Branche identifiziert haben, besteht der erste Schritt darin, einige hochrangige Themen zu diesem Thema zu identifizieren. Machen Sie sich an dieser Stelle keine Gedanken über das Suchvolumen oder die Keyword-Schwierigkeit. Verwenden Sie Tools wie Buzzsumo oder Writerzen, um Themenideen zu generieren, wenn Sie Hilfe beim Generieren von Themenideen benötigen.

Themenwettbewerbsanalyse : Der nächste Schritt besteht darin, diese Themenideen zu analysieren, um das Wettbewerbsniveau zu bestimmen. Suchen Sie nach etwas Einfacherem, wenn alle Keyword-Vorschläge zu wettbewerbsfähig sind. Denken Sie daran, ein Thema und Schlüsselwörter auszuwählen, die für Ihr Unternehmen relevant sind. Suchen Sie nicht blindlings nach beliebten Schlüsselwörtern oder wenig umkämpften Begriffen, die für Ihr Unternehmen nicht relevant sind. Sie sollten stark umkämpfte Themen vermeiden, es sei denn, Sie haben die Ressourcen, um sich zu messen. Behalten Sie Ihre Konkurrenten im Auge; Sehen Sie sich an, wie sie Themen behandeln und Domänenautorität aufbauen. Gehen Sie bei der Wahl Ihres Zielthemas strategisch vor.

Keyword-Listen-Generierung:

Sobald Sie Ihre Zielthemen ausgewählt haben, fügen Sie diese als Seed-Keywords in ein Keyword-Recherche-Tool ein, um Keyword-Ideen zu erhalten. Für diesen Schritt können Sie kostenlose Tools wie den Google Keyword Planner oder Premium-SEO-Tools wie Ahref oder Semrush verwenden. Sehen Sie sich Ubersuggest oder Keysearch an, wenn Sie nach erschwinglichen Keyword-Recherche-Tools suchen. Basierend auf Ihren Seed-Keywords geben Ihnen diese Tools eine Liste relevanter Keywords, auf die Sie abzielen können. Stellen Sie sicher, dass Sie Keywords auswählen, die sich auf Ihr Serviceangebot beziehen, und führen Sie es durch das Keyword-Recherche-Tool. Ihre endgültige Liste sollte eine Mischung aus Hauptbegriffen und Long-Tail-Keywords enthalten, die die gesamte Reise des Käufers abdecken.

Keyword-Clustering : Der nächste Schritt besteht darin, verwandte Keywords zu gruppieren, damit Sie sie im gesamten Inhalt verwenden können, anstatt ein Ziel-Keyword pro Seite zu verwenden. Normalerweise scannen Keyword-Clustering-Tools Live-SERP-Ergebnisse, um zu sehen, welche Suchanfragen ähnlich sind. Clustering ist effektiv, weil es Keywords mit derselben Suchabsicht gruppiert.

Erstellung der Site-Architektur: Dieser Schritt beinhaltet das Entwerfen, wie Benutzer auf Ihrer Site navigieren, und das Identifizieren der wichtigsten Seiten. Sie sehen auch die Keyword-Cluster aus dem vorherigen Schritt, jedoch mit Schwerpunkt auf der Benutzererfahrung.

Schreiben von Inhalten: Nachdem Sie die Site-Architektur geplant haben, ist es an der Zeit, mit dem Schreiben von Inhalten zu beginnen. Geben Sie die Keyword-Daten und die Inhaltsangabe an Ihr Team von Inhaltsautoren weiter. Ihr Inhaltsverzeichnis sollte die verwandten Unterthemen, die interne Verlinkungsstrategie, die Suchabsicht und andere Anweisungen für das Redaktionsteam enthalten.

SEO-Bearbeitung: Dieser Schritt umfasst die Formatierung des Textes zur Optimierung der Lesbarkeit und das Hinzufügen relevanter Keyword-Erwähnungen für die Sichtbarkeit in Suchmaschinen. Ich habe einen ausführlichen Beitrag über den Bearbeitungsprozess von SEO-Inhalten.

Messung: Verwenden Sie Analysen, um zu verfolgen, wie gut Ihre Website im organischen Traffic und in den Suchrankings abschneidet. Verwenden Sie eine Kombination aus Tools wie Google Analytics, der Google-Suchkonsole und anderen Keyword-Rang-Tracking-Tools, um herauszufinden, was funktioniert und was nicht. Sie können auch Onsite-Umfragen verwenden, um zu überprüfen, ob Sie die Suchabsicht erfüllen.

Inhaltsoptimierung: Nach der Messung kommt Ihr optimierender Inhalt. Nutzen Sie die Erkenntnisse aus Ihrer Messphase, um Änderungen an Ihren Inhalten vorzunehmen. Fügen Sie fehlende Schlüsselwörter und relevante Themen hinzu, um die besten Inhalte zu erstellen.

Andere Überlegungen bei der Auswahl von Schlüsselwörtern

Betrachten Sie die SERP-Landschaft

Es ist wichtig, bei der Auswahl Ihres Suchbegriffs die Seite mit den organischen Suchergebnissen (SERP) zu berücksichtigen. Bei einigen Abfragen erhalten Sie ein Knowledge Graph, bezahlte Ergebnisse und Rich-Suchergebnisse.

Und bei einigen Ergebnissen findet der Benutzer möglicherweise die Antwort, ohne jemals auf einen Link geklickt zu haben. Überfüllte SERPs führen zu einer niedrigen Klickrate, es sei denn, Sie verwenden den richtigen Inhaltstyp.

Die SERP-Funktionen geben Ihnen auch ein Gefühl dafür, welche Art von Inhalten Sie erstellen sollten.

Optimierung für die Sprachsuche

Da die Sprachsuche immer beliebter wird, wird die Beantwortung von Fragen mit Ihren Blog-Inhalten immer wichtiger. Bei der manuellen Suche neigen die Leute dazu, mehr Schlüsselwörter zu verwenden und effizienter zu tippen, während sie bei der Sprachsuche eher beschreibende Fragen verwenden. Infolgedessen werden Suchanfragen dialogorientierter und langwieriger. Um sich an diesen Wandel anzupassen, sollten Long-Tail-Keywords und häufig gestellte Fragen Teil Ihrer Content-Strategie sein.

Optimierung für die mobile Suche

Die Nutzung mobiler Geräte für den Internetzugang nimmt rasant zu. Mehr Menschen, die Smartphones in die Hände bekommen, werden diesen Trend nur noch verstärken. Mit Keyword-Recherche-Tools wie Semrush können Sie die Liste der Keywords nach Gerätetyp filtern.

Suchabsicht

Das Verständnis der Absicht des potenziellen Kunden ist der Schlüssel zu einer erfolgreichen Keyword-Recherche.

Wenn Sie die Suchabsicht kennen, können Sie zielgerichtete und relevante Inhalte erstellen, die ihren Bedürfnissen entsprechen. Google klassifiziert Nutzerinteraktionen in vier Gruppen, sogenannte Mikromomente. Indem Sie Inhalte erstellen, die der Suchabsicht entsprechen, können Sie die Absprungraten reduzieren und die Konversionsraten erhöhen.

• „Ich will wissen“-Momente führen zur Faktenfindung.
• „Ich will tun“-Momente weisen darauf hin, dass eine Aufgabe Unterstützung erfordert.
• „Ich will hin“-Momente führen normalerweise zur Suche nach Veranstaltungen und Orten.
• „Ich möchte kaufen“-Momente treten auf, wenn eine Person überlegt, etwas zu kaufen.

Häufig gestellte Fragen