Warum Zuschauer: Globale TV-Zuschauerzahlen und Unterhaltungstrends

Willkommen im Zeitalter der Aufmerksamkeitsökonomie.

Alltagskonsumenten beherrschen die Welt der Streaming-, Fernseh- und Videoplattformen von ihren Sofas aus. Sie haben die Macht zu wählen, was sie sehen, wann sie es sehen wollen. Unterdessen kämpfen Medienmarken um Sekunden ihrer Aufmerksamkeit.

Wie Kat Echt, Global Head of Core & Responsibility Marketing Research bei YouTube, während unserer Sitzung auf der New York Advertising Week erklärte:

In der heutigen On-Demand-Welt bestimmen letztendlich die Zuschauer, nicht die Netzwerke, was beliebt ist.

Wenn man sich unsere Daten ansieht, gibt es 5 aufkommende Zuschauertrends, die die Zukunft von Fernsehen und Unterhaltung im Jahr 2023 bestimmen werden:

• Die Streaming-Landschaft verändert sich
• Jüngere Generationen schreiben die Regeln des Fernsehens neu
• Nachrichtenmüdigkeit macht sich breit
• Unterhaltung ist der Name des Spiels
• US-Zuschauer wollen loslassen

Indem wir diese Trends eingehender untersuchen, können wir den Platz des Fernsehens in der Aufmerksamkeitsökonomie besser verstehen und auf die Nachfrage der Verbraucher eingehen, ansprechendere Videoinhalte zu produzieren.

Was sehen sich die Leute an, und noch wichtiger, warum?

Die Streaming-Landschaft verändert sich

Die monatlichen Käufe von Streaming-Abonnements scheinen einen Sättigungspunkt erreicht zu haben. In 12 Märkten zeigen unsere Zeitgeist-Daten, dass etwa 3 von 10 Verbrauchern über einen Abonnementdienst nachdenken oder diesen bereits gekündigt haben. Viele Anbieter von Streaming-Diensten stellen jetzt ihre Geschäftsmodelle um, um dem Abonnentenrückgang entgegenzuwirken.

Netflix und Disney+ starten werbefinanzierte Pläne, um Benutzern die Möglichkeit zu geben, eine niedrigere monatliche Abonnementgebühr für eine Adserving-Version der Plattform zu zahlen. YouTube war eine der ersten Video-Streaming-Plattformen, die Werbung nutzte und sein Premium-Abonnementmodell für diejenigen einführte, die ein werbefreies Streaming-Erlebnis wünschen.

Es wäre leicht anzunehmen, dass die steigenden Lebenshaltungskosten für Kürzungen beim On-Demand-TV-Streaming verantwortlich sind. Aber in Wirklichkeit ist das nicht der Fall. Sie sind kostenbewusster in Bezug auf Lebensmittel, Versorgungsunternehmen und Verkehrsmittel – bezahlte TV-Dienste werden eines der letzten Dinge sein, die verschwinden werden.

In 11 Märkten geben 49 % der Verbraucher an, dass sie billigeres werbefinanziertes Streaming unterstützen.

TV-Werbung ist jetzt Teil des neuen Content-Ökosystems, das den Umsatz von Marken steigert und gleichzeitig die Verbraucher bei Laune hält. Für Vermarkter dreht sich alles darum, den Kompromiss zu finden.

Solange es viele qualitativ hochwertige, originelle Inhalte gibt, um die Zuschauer zu unterhalten, werden die Verbraucher es weiterhin rechtfertigen, für TV-Abonnements zu bezahlen – mit oder ohne Werbung.

Jüngere Generationen schreiben die Regeln des Fernsehens neu

Da das Streamen von Inhalten über Abonnements nachlässt, sehen wir eine leichte Verschiebung zurück zu älteren Mitteln des Medienkonsums. Außerhalb Chinas sieht Gen Z mehr Fernsehsendungen (88 %) und YouTube (80 %) als Online-TV (78 %). Millennials haben ähnliche Medienkonsumgewohnheiten, wobei 93 % sich für das Fernsehen entscheiden.

Der Reiz des traditionellen Fernsehens liegt in seiner globalen Reichweite und Popularität, die ein größeres Publikum anzieht als mehr Nischen-Online-Shows und Gespräche in sozialen Medien anregt. David Attenboroughs The Frozen Planet II ist ein großartiges Beispiel dafür, das ein so breites Interesse weckt, dass selbst globale Sender nicht widerstehen können, sich einen Teil dieses TV-Zuschauerpools zu schnappen.

Wie Laura Connell, Consumer Trends Manager bei GWI, bei unserer Podiumsdiskussion auf der New York Advertising Week erklärte:

Die Medien konkurrieren um einen Teil des Tages eines jeden Verbrauchers, aber diese Zeit ist begrenzt – die Verbraucher nehmen sich keine Zeit für etwas, das sie nicht anspricht.

Mit den richtigen Zielgruppendaten können Medienmarken und Videovermarkter schnell verstehen, was die Zuschauer sehen möchten, und ihre Inhalte entsprechend anpassen. Es ist wichtig, neue Erkenntnisse für die Entscheidungsfindung zu nutzen, da das sich ändernde Verbraucherverhalten auch die Medienlandschaft verändert.

Nachrichtenmüdigkeit macht sich breit

Zu Beginn der Pandemie war das Interesse der Verbraucher an Nachrichten und aktuellen Ereignissen deutlich gestiegen (Q2 2020), aber im Laufe der Zeit ist diese Zahl gesunken. Wir haben das gleiche Muster des Verbraucherverhaltens rund um die Ukraine-Krise und den Klimawandel gesehen.

Tatsache ist, dass die übermäßige Exposition gegenüber Nachrichtenzyklen dazu führt, dass die Zuschauer abschalten.

Interessanterweise macht sich die Generation Z am meisten Sorgen um die Zukunft der Umwelt, ist es aber eher leid, davon zu hören, als die Millennials.

Bei so vielen Problemen, die derzeit auf der Welt passieren, ist es keine Überraschung, dass die Leute nicht ständig von Untergang und Finsternis hören wollen. Anstatt auf Probleme zu achten, suchen sie nach Lösungen und optimistischeren Geschichten, die nicht zur Ermüdung beitragen. The Happy News scheint mehr auf ihrer Straße zu sein.

Da immer mehr Menschen das Interesse an Mainstream-Nachrichten und -Medien verlieren, ist es für Marken von entscheidender Bedeutung, positivere, vielfältigere Inhalte zu kuratieren, die mit der Einstellung der Verbraucher übereinstimmen, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen und aufrechtzuerhalten. Kurze, lösungsorientierte Nachrichteninhalte sind der Schlüssel.

Unterhaltung ist der Name des Spiels

Der Stimmungsumschwung bei den Verbrauchern trägt auch dazu bei, ihre Präferenzen für das TV-Genre zu erklären. 56 % der Verbraucher sehen sich Komödien an, dicht gefolgt von Action/Abenteuern (47 %) und Thrillern (42 %).

Wenn man sich anschaut, wie sich der Gemütszustand der Zuschauer verändert, während man sich diese Genres ansieht, macht Comedy die Menschen glücklich, während Action und Thriller Aufregung hervorrufen.

Das macht sehr viel Sinn, wenn wir über einige der größten TV-Veröffentlichungen des Jahres 2022 nachdenken. Rings of Power von Amazon Prime und House of the Dragon von HBO haben die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich gezogen, indem sie sie in eine aufregende Fantasy-Welt voller Action und Gefahren entführt haben.

In ähnlicher Weise lädt uns The Handmaid's Tale in eine dunkle alternative Realität ein, die sich von unserer unterscheidet. Alle diese Shows wurden für eine weitere Staffel verlängert.

Insgesamt besteht jedoch eine klare Nachfrage nach stimmungsaufhellenden Videoinhalten.

In allen Genres, die wir verfolgen, ist „glücklich“ immer der oberste Gemütszustand. Angesichts der anhaltenden Kämpfe in der Welt nach der Pandemie ist es kein Wunder, dass sich die Verbraucher für ein bisschen Wohlfühlunterhaltung an nervenaufreibende oder Gänsehaut-TV-Shows wenden.

Dies gilt insbesondere für die Vereinigten Staaten – lassen Sie uns jetzt direkt auf diesen Trend eingehen.

US-Zuschauer wollen loslassen

Da das Interesse an Nachrichten aus der realen Welt abnimmt, versuchen immer mehr US-Verbraucher, der Realität zu entfliehen. 20 % sagen, dass sie regelmäßig unter Angstzuständen leiden (plus 32 % gegenüber vor zwei Jahren), aber diese Zahl sinkt auf nur 3 %, wenn sie sich Inhalte ansehen.

True Crime bleibt in den USA ein Hit, besonders wenn es um Podcasts geht. Gemessen an den Monster-Streaming-Zahlen von Shows wie der Dahmer-Serie von Netflix, die über eine halbe Milliarde Zuschauerstunden gesammelt hat, ist es ein Genre, das die TV-Unterhaltung auch im kommenden Jahr ankurbeln wird.

Die Erschließung dessen, was die Zuschauer von Streaming-Diensten erwarten, könnte sehr wohl der Schlüssel sein, um den zuvor erwähnten Rückgang der TV-Abonnenten umzukehren.

Die Amerikaner streben nach Katharsis – indem sie aufgestaute Frustrationen und Emotionen durch das, was sie sehen oder hören, loslassen. Wie Laura erklärt:

Ein Großteil der Situation, in der sich die Amerikaner befinden, liegt außerhalb ihrer Kontrolle, aber sie können wählen, was sie sehen oder hören.

Wir sehen auch weltweit ein ähnliches Muster der Katharsis. 51 % der Verbraucher sagen, dass sie sich beim Fernsehen und Filmen glücklich fühlen, während 40 % beschäftigt sind und 39 % sich ruhig fühlen.

Das Element der Wahl darüber, was die Leute sehen, gibt ihnen ein Gefühl von Ordnung und Kontrolle in einer ansonsten chaotischen Welt. Und diese Wahl – um Ihnen ihre Aufmerksamkeit zu schenken – ist das Maß für den Wert, auf den sich Medienmarken konzentrieren müssen.

Es dreht sich alles um das Gefühl

Egal, ob Sie im Fernsehbereich tätig sind oder ein Videomarketing-Profi sind, Sie müssen das Zuschauerverhalten Ihrer Zielgruppe verstehen, um Ihre Content-Strategie zu optimieren. Verwenden Sie diese Erkenntnisse, um benutzerdefinierte Inhalte zu kuratieren, die visuell ansprechend sind, ihren Sehgewohnheiten entsprechen und eine relevante, überzeugende Geschichte erzählen. Tun Sie das, und Sie sind auf einer Erfolgsformel.

Es geht auch nicht unbedingt darum, kurze Videoinhalte zu produzieren – tatsächlich hat die Generation Z mit größerer Wahrscheinlichkeit als jede andere Generation im letzten Monat ein langes Video (über 10 Minuten) angesehen.

Um die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich zu ziehen, müssen Ihre Inhalte mit echten Menschen in Verbindung treten und sie etwas fühlen lassen. Gib ihnen die Katharsis, die sie brauchen.

Möchten Sie noch tiefer in die Frage eintauchen, warum Menschen zuschauen ? Wir haben genau das richtige Webinar für Sie.