Sechs Gründe, warum Social-Media-Werbung besser ist als traditionelle Werbung
Veröffentlicht: 2022-04-28Das Erreichen von Marketing-Exzellenz für eine Marke erfordert heute die Einbeziehung von Social Media-Werbung . Sowohl die Nutzer als auch die Werbeausgaben in diesem Bereich steigen weltweit astronomisch an. Tatsächlich ergab eine DataReportal-Studie , dass es im Januar 2022 4,62 Milliarden Social-Media-Nutzer gab – das entspricht 58,4 % der Weltbevölkerung.
Daher ist es kein Wunder, dass die weltweiten Werbeausgaben für soziale Medien laut Statista-Zahlen im Jahr 2022 173.988 Millionen US-Dollar erreichen werden . Es wird auch erwartet, dass es in den nächsten vier Jahren mit einer CAGR von 9,77 % wachsen und bis 2026 ein Marktvolumen von 252.569 Millionen US-Dollar erreichen wird.
In diesem Artikel betrachten wir, was Werbung in sozialen Medien bedeutet, untersuchen, wie sie sich von traditionellen Methoden unterscheidet, und entdecken, wie sie die Marketingstrategie Ihrer Marke verändern könnte.
Was deckt unser Leitfaden Werbung in sozialen Medien im Vergleich zu traditioneller Werbung ab?
- Was versteht man unter Social-Media-Werbung?
- Die sechs wichtigsten Gründe für die Verwendung von Social-Media-Anzeigen
- Bessere Markenbekanntheit
- Zielgruppenausrichtung
- Höherer ROI
- Erhöhte Agilität
- Direktlink zum Kauf
- Tech-Tools und Fähigkeiten
Was versteht man unter Social-Media-Werbung?
Social-Media-Werbung kann als Schlüsselkomponente einer digitalen Marketingstrategie definiert werden, die die Bekanntheit von Social-Media-Plattformen nutzt. Zu den wichtigsten Social-Media-Plattformen, die für diese Art von Werbung verwendet werden, gehören:
- Tick Tack
Diese Art der Werbung konzentriert sich auf die Interaktion in einem digitalen Raum, während traditionelle Werbung einen anderen Fokus hat. Offline-Marketing baut seine Strategien auf Printmedien wie Zeitungen oder Zeitschriften sowie Radio- und Fernsehwerbung auf.
Obwohl beide Methoden die gleichen Ziele haben – Produkte und Dienstleistungen den Menschen vorzustellen, die sie kaufen oder nutzen werden – wird das Ziel in jedem Fall unterschiedlich angegangen.
Social-Media-Werbung kann agiler und zielgerichteter sein. Herkömmliche Anzeigen können mehr Menschen erreichen, aber aufgrund ihrer statischen Natur ist die Relevanz dieser Zielgruppe nicht garantiert.
Die sechs wichtigsten Gründe für die Verwendung von Social-Media-Anzeigen
1. Bessere Markenbekanntheit
Da die Zahl der Social-Media-Nutzer auf über 50 % der Weltbevölkerung ansteigt, bietet sich Ihrer Marke eine große Chance, das Bewusstsein dafür zu schärfen, was sie tut und worum es geht.
Soziale Werbung ermöglicht es einem Marketingteam, leicht zu erkennen, was ein Unternehmen von der Konkurrenz abhebt, und es schnell an Personen weiterzugeben, die an Ihren Dienstleistungen interessiert sind.
Die Kommunikation mit Ihrem Publikum ist in einem digitalen Kontext viel einfacher und kann Ihnen helfen, Ihre Markenbotschaft besser an das relevante Publikum zu übermitteln, um einen gewünschten Ruf aufzubauen.
2. Zielgruppenausrichtung
Traditionelle Werbung kann zwar viele Menschen erreichen, um die Markenbekanntheit zu steigern – aber oft nicht global und zielgerichtet. Kurz gesagt, wer diese Anzeigen sieht, kann zufällig sein.
Ja, es ist möglich, Anzeigen in Publikationen mit einem definierten Publikum zu schalten oder für Radio- und Fernsehwerbung während relevanterer Shows zu bezahlen, aber Werbung in sozialen Medien kann viel spezifischer sein.
Durch die Verwendung von Daten, Software und Tools ist es möglich, bestimmtes Alter, Standort und Merkmale Ihres Publikums zu entdecken und basierend auf diesen Erkenntnissen soziale Anzeigen zu erstellen. Darüber hinaus können demografische Daten Ihrem Kreativteam dabei helfen, noch tiefer in die Tiefe zu gehen, welche Social-Media-Plattformen Ihr Publikum nutzt.
In unserem ultimativen Leitfaden für Social-Media-Werbung haben wir beispielsweise festgestellt, dass 65 % der Facebook-Nutzer unter 35 Jahre alt sind und mehr Männer als Frauen die Plattform nutzen. Inzwischen sind 63 % der Twitter-Nutzer zwischen 35 und 65 Jahre alt.
Die Daten, die Sie über Ihr Publikum sammeln, können auch bei Ihrem Influencer-Marketing über soziale Plattformen hilfreich sein. Die Auswahl relevanter Influencer, denen Ihr Publikum vertrauen, mit denen es in Beziehung treten und mit denen es in Kontakt treten kann, könnte der Schlüssel zum Erfolg von Anzeigen sein, die Sie mit ihm schalten.
3. Höherer ROI
Der Return on Investment (ROI) für Ihren Social-Media-Output hängt von den von Ihnen festgelegten KPIs ab. Es können konvertierte Verkäufe oder Newsletter-Anmeldungen sein.
Wenn Sie jedoch eine gut geplante Strategie erstellen und sich erreichbare Ziele setzen, ist es möglich, einen großartigen ROI für Ihre Ausgaben für soziale Werbung zu erzielen.
Im Vergleich dazu kann sich traditionelles Marketing weniger erschwinglich anfühlen und das Engagement ist aufgrund der Kosten viel längerfristig. Social-Media-Werbung kann weniger kosten und ist datengesteuerter, sodass sie von Anfang an auf Ihre Ziele zugeschnitten werden kann.
4. Erhöhte Agilität
Die Fähigkeit, agiler zu sein, ist ein großes Verkaufsargument für Social-Media-Werbung. Herkömmliche Werbung kann starr sein und langfristige Verpflichtungen und Verträge beinhalten, die normalerweise nicht flexibel sind. Anzeigen sind in der Regel auch statisch, sodass es wenig Spielraum für Anpassungen gibt, sobald die Botschaft in der Welt verbreitet ist.
Dies ist das Gegenteil der Agilität, die mit digitaler Werbung einhergeht. Es ist möglich, auf aktuelle Ereignisse oder Trendthemen zu reagieren – und mit den richtigen Tools können Sie morgens eine Idee entwickeln und bis zur Mittagszeit eine Anzeige live schalten. Danach haben Sie dank Datenerkenntnissen einen großartigen Überblick über die Anzeigenleistung.
Es ist einfacher zu sehen, was in kürzerer Zeit funktioniert, was bedeutet, dass Sie Ihre Creatives schnell anpassen können, wenn etwas nicht so landet, wie Sie es wollten.
5. Direkter Link zum Kauf
Einer der heißesten Social-Media-Werbetrends für 2022 ist die Verwendung von einkaufbaren Posts und In-Stream-Shopping. Im Vergleich dazu erzeugen herkömmliche statische Anzeigen eher eine Trennung zwischen der Anzeige selbst und der physischen Interaktion mit Ihrer Marke.
Shoppable Posts und In-Stream-Shopping sind auf dem Vormarsch und bieten Ihren Verbrauchern einen direkteren Weg, um bei Ihnen einzukaufen.
Daten von Insider Intelligence zeigen, dass die Zahl der Social-Commerce-Käufer bis 2023 voraussichtlich über 100 Millionen erreichen wird – ein Wachstumsbereich, der es wert sein könnte, ins Visier genommen zu werden.
6. Tech-Tools und Fähigkeiten
Die Macht der Technologie, der richtigen Software und Tools darf nicht unterschätzt werden, wenn es darum geht, traditionelle Anzeigen mit ihren Gegenstücken in den sozialen Medien zu vergleichen.
Durch die Verwendung eines Premium-Anzeigenerstellers wie Bannerflow ist es möglich, die Anzeigenerstellung zu automatisieren und Werbemittel plattformübergreifend, in zahlreichen Märkten und in mehreren Sprachen in großem Maßstab auszurollen. Das bedeutet, dass Ihre Marketingexperten mehr Menschen an mehr Orten in viel kürzerer Zeit ansprechen können.
Dies hat viele zusätzliche Vorteile, darunter die einfache Personalisierung mit dynamischen HTML5-Platzierungen bei gleichzeitiger Steigerung des ROI durch Kostensenkung.
Eine Marke, die von dieser leistungsstarken Technologie profitiert hat, ist Storytel, ein marktführender Hörbuch- und E-Book-Streaming-Dienst. Storytel ist in mehr als 20 Märkten tätig und bietet einen Service, der für jeden lokalisiert ist – und verwendet jetzt Bannerflow intern für alle seine Werbemittel, einschließlich sozialer Assets.
Die zentralen Thesen
Es gibt klare und greifbare Vorteile, wenn Sie Social-Media-Werbung in Ihre Marketingstrategie integrieren. Ob es darum geht, agiler zu sein, Verbrauchern zahlreiche Möglichkeiten zu bieten, bei Ihrer Marke einzukaufen, oder mehr Einblicke für ein besseres Kundenerlebnis zu gewinnen.
Aber muss es das eine oder das andere sein? Wenn Sie Ihre Strategie ganzheitlich entsprechend Ihrem Unternehmen angehen und lernen, wie Ihr Publikum funktioniert, erhalten Sie unschätzbare Informationen darüber, wie es erreicht werden möchte. Eine Mischung aus Tradition und Digitalität könnte das Erfolgsrezept für Sie sein.
Es besteht jedoch kaum Zweifel an den Vorteilen, die Social-Media-Werbung für den ROI Ihrer Marke haben kann – und dieser kann durch den Einsatz der richtigen Technologie und Tools weiter gesteigert werden.
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