Warum ein Bewegungsgrafik-Erklärvideo verwenden? 5 Vorteile von Motion Graphics Erklärvideos für Ihre Marke

Erklärvideos gibt es in verschiedenen Stilen und Formen – einige präsentieren Inhalte auf einem Whiteboard, einige zeigen animierte Charaktere und ihre Hintergrundgeschichten, einige verwenden Live-Aufnahmen usw.

Bei richtiger Gestaltung kann ein Erklärvideo seine gesetzten Ziele unabhängig von seiner Art leicht erreichen; Wenn es jedoch um Praktikabilität und einfache Implementierung geht, gibt es eines, das fast alle anderen Formate übertrifft. Dies ist das Bewegungsgrafik-Erklärvideo.

Im heutigen Blog konzentrieren wir uns speziell auf Motion Graphics in Erklärvideos und skizzieren die Vorteile von Motion Graphics Erklärvideos im Vergleich zu anderen Arten.

Was ist ein Bewegungsgrafik-Erklärvideo?

Wie der Name schon sagt, ist ein Erklärvideo mit Bewegungsgrafik ein Video, das sich bewegende Objekte, Symbole oder andere animierte Elemente verwendet, um Punkte zu veranschaulichen und Ideen visuell zu erklären. Bewegte Grafiken werden im Marketing häufig verwendet, um Standbilder und Objekte wie Grafiken, Diagramme und Dashboards zu animieren. Dies ist in 2D und 3D möglich.

Die Fähigkeit, eine unterhaltsame und aufregende visuelle Umgebung für bewegungslose – und manchmal sogar langweilige – Informationen zu schaffen, ist eine Schlüsselkomponente dessen, was Erklärvideos im Stil von Bewegungsgrafiken von anderen Arten von Videos unterscheidet:

Motion Graphics konzentrieren sich auf die Veranschaulichung von Fakten und komplexen Konzepten, die in einfachere Bausteine ​​zerlegt werden müssen. Es setzt große Datensätze in Bewegung und verleiht trockenen Statistiken Dynamik, während die Zuschauer während des gesamten Vorgangs beschäftigt bleiben.

Bewegte Grafiken sind eine Art von Animation, die häufig in der Videobranche verwendet wird, um Videos zu beschreiben, die keine animierten Charaktere haben.

Um Ihnen den Unterschied in den Konzepten besser verständlich zu machen, haben wir die folgenden zwei Erklärvideos bereitgestellt:

• Google Workspace – ein Erklärvideo mit animierten Grafiken, das die Zuschauer durch die Hauptelemente der Google-Suite führt.

• Med Mart – ein Video, das animierte Charaktere verwendet, um für eine App zur Planung medizinischer Behandlungen und kosmetischer Eingriffe zu werben.

Wenn es um die Animation selbst geht, wird die Entscheidung, ob animierte Charaktere in einem Video verwendet werden sollen oder nicht, normalerweise in der Vorproduktions- oder Drehbuchphase getroffen, wenn Sie die Ziele definieren, die Ihr Video erfüllen soll.

Unserer Erfahrung nach verwenden jedoch 90 % der Erklärvideos mit animierten Charakteren diese als bewegende Designobjekte und nicht als eigenständige Persönlichkeiten, auf denen ein Video aufbaut.

Da die Charakteranimation ein ressourcenintensiver Prozess ist, kann die Entscheidung, stattdessen ein animiertes Grafik-Erklärvideo zu erstellen, auch dazu beitragen, die Kosten zu senken. Lesen Sie mehr über Einblicke in die Charakterentwicklung in einem unserer letzten Blogs.

Da Erklärvideos mit animierten Grafiken am besten dafür bekannt sind, technische Produkte oder Dienstleistungen effektiv darzustellen, sind die Branchen, die am meisten von dieser Art von Werbung profitieren, Software/Technologien, Gesundheitswesen, Finanzen, Blockchain, Fertigung und E-Commerce.

Nachdem nun die Definition des Erklärvideos für animierte Grafiken aussortiert wurde, sehen wir uns an, welche Vorteile animierte Grafiken auf den Tisch bringen können.

Warum Bewegungsgrafik-Erklärvideos für Unternehmen verwenden?

Der Einsatz von Erklärvideos kann für das Unternehmen mehrere Vorteile haben. Bewegte Grafiken sind in erster Linie vielseitig, d. h. sie können in allen Phasen Ihres Verkaufstrichters verwendet werden.

Während sich Ihre Käufer durch den Trichter nach unten bewegen, durchlaufen sie mehrere Phasen – Bewusstsein, Interesse, Entscheidung und Loyalität. Jede dieser Phasen hat ihre eigenen Anforderungen (oder Empfehlungen) an die Kommunikationsstrategie und erfordert die Verwendung einer bestimmten Art von Erklärvideo, um den Käufer in die nächste Phase zu führen.

Die Stärke von Motion Graphics liegt in der Fähigkeit, in jeder dieser Phasen verwendet zu werden, unabhängig davon, ob es sich bei dem Produkt um ein kurzes Werbevideo handelt, das darauf abzielt, die Aufmerksamkeit potenzieller Käufer zu erregen, oder um ein Anleitungsvideo für wiederkehrende Kunden (lesen Sie mehr darüber in unserem Blog hier).

Im Gegensatz zu anderen Arten von Erklärvideos eignen sich animierte Grafiken für fast jedes digitale Medium – von Blogs und E-Mails bis hin zu Social Media und YouTube-Anzeigen. In einigen Fällen kann es sogar viral werden.

Nachfolgend haben wir alle Vorteile und Gründe für die Bedeutung von Motion Graphics Erklärvideos zusammengefasst:

• Erhöhen Sie die Reichweite des Publikums. Eine höhere Publikumsreichweite geht Hand in Hand mit einer Steigerung der Konversionsrate, was wiederum den Umsatz ankurbelt.

• Helfen Sie Ihrem Unternehmen, sich abzuheben. Wenn es um mögliche Erklärvideo-Konzepte geht, entscheiden sich viele Unternehmen für Animationsvideos mit Charakteren. Die Entscheidung, sich stattdessen für Motion Graphics zu entscheiden, kann in diesem Fall dazu beitragen, das Unternehmen von der Konkurrenz abzuheben.

• Großartig, um das Publikum aufzuwärmen. Erklärvideos sind eine der am wenigsten aufdringlichen Möglichkeiten, eine Marke zu bewerben. Sie sind in der Lage, Botschaften zu übermitteln, die gleichzeitig nativ und ansprechend sind. Erklärvideos steigern somit die Loyalität und erleichtern weitere Interaktionen mit dem Publikum.

• Eine der effektivsten digitalen Marketing-Taktiken. Laut Hubspot sind Videos die zweitbeliebteste Art von Inhalten, die Vermarkter derzeit verwenden, um das Publikumsengagement zu steigern, und gehören zu den Top-4-Inhaltstypen, in die Unternehmen heute investieren.

Fünf herausragende Vorteile von Erklärvideos mit animierten Grafiken für Ihr Unternehmen [gegenüber anderen Typen]

Kosteneffektivität

Motion Graphics sind dafür bekannt, dass sie budgetfreundlich sind. Im Vergleich zu charakterbasierten Arten von Erklärvideos ermöglichen diese es Unternehmen, Investitionen auf einem akzeptablen Niveau zu halten. Hier müssen Sie nicht viel in die Charaktererstellung oder Animation investieren.

Motion Graphics Videos können von einem kleinen Team in einem angemessenen Zeitrahmen produziert werden. Außerdem kosten diese Videos durchschnittlich 15-30 % weniger als die Erklärvideos mit animierten Charakteren.

Mit animierten Grafiken können Sie jederzeit Produktionskosten einsparen oder „überschüssiges Budget“ in die Erstellung eines beeindruckenderen und dynamischeren Videos investieren.

Relativ schneller Produktionsprozess

Dank Motion Graphics sparen sich Unternehmen die Mühe, zahlreiche Schauspieler einzustellen und Drehorte und Transportdienste zu buchen, was normalerweise bei Live-Action-Aufnahmen der Fall ist. Auf einen Schlag entfernen Sie alle unnötigen Glieder aus der Produktionskette und beschleunigen den Prozess um Wochen oder sogar Monate.

Im Vergleich zu Animationsvideos sind Bewegungsgrafiken auch schneller zu produzieren. Hier verbringen Designer keine Zeit damit, Charaktere zu animieren oder zu zeichnen oder mit dem fotorealistischen CGI zu arbeiten usw.

Viele wiederverwendbare Inhalte

Erklärvideos mit animierten Grafiken gehen Hand in Hand mit der Entwicklung einer breiten Palette von visuellen und textlichen Inhalten wie Grafiken, Illustrationen, Textkopien usw. Sobald das Erklärvideo mit animierten Grafiken für Unternehmen fertig gestellt ist, können alle diese Assets wiederverwendet und wiederverwendet werden in unterschiedlichen Medien oder Anwendungsbereichen eingesetzt.

Erklärvideos können in Mini-Videoclips – Snacks* – umgewandelt und in Werbekampagnen in sozialen Medien verwendet werden. Wichtige Nachrichten und Statistiken aus dem Video können herausgegriffen und auf Instagram, Twitter, Facebook etc. gepostet werden.

Infografiken können auch für SlideShare-Präsentationen oder E-Books wiederverwendet werden, während Textkopien in Kombination mit Erklärvideos zu einem Teil des E-Mail-Marketing-Trichters werden.

* Snacks – 10-30 Sek. lange Videoanzeigen, die darauf ausgelegt sind, schnell (vom Publikum) aufgenommen zu werden.

Gut zum Erklären komplexer Produkte

Wenn Ihre Produktpräsentation viele Produktmerkmale, Grafiken, Diagramme usw. enthält, möchten Sie sicherstellen, dass ein Publikum klar versteht, was ihm präsentiert wird. Diese Notwendigkeit wird noch wichtiger, wenn wir an die Kommunikationslücke denken, die häufig zwischen Technikern und Nicht-Technikern besteht, und an die Notwendigkeit, diese zu überbrücken.

Bewegungsgraphik-Konturdaten und komplexe Diagramme, die ihre Start- und Endpunkte bestimmen und so technisch nicht versierten Zuschauern helfen, die Informationen linearer zu konsumieren – ohne zwischen verschiedenen Datensätzen hin und her springen zu müssen, um eine Vorstellung davon zu bekommen, was los ist an.

Industriestandard

Digitale und Technologiemärkte wurden schon immer als solche wahrgenommen, die nicht ganz in die Standards traditioneller Werbung passen. Einerseits kann es für Tech-Startups schwierig sein, Produktwerte mit traditionellen Werbe-Tools und -Tricks klar zu vermitteln. Auf der anderen Seite – und was noch wichtiger ist – ist es teurer, wenn man bedenkt, dass technische Produkte ein höheres Maß an Fachwissen erfordern, wenn es um die Erstellung und Werbung von Inhalten geht.

Die Entwicklung neuer Werbetools ist in diesem Fall unvermeidlich, und die aufkommende Rolle von Erklärvideos mit animierten Grafiken ist ein direkter Beweis dafür. Für einige Unternehmen (und Marken) wurden Erklärvideos mit animierten Grafiken zur besten und effektivsten Art, Produkte oder Dienstleistungen zu präsentieren.

Zusammenfassung

Bewegte Grafiken sind ein großartiges Werkzeug, um ein Unternehmen und seine Angebote effektiv zu präsentieren. Perfekt auf die Anforderungen der digitalen Welt abgestimmt, können solche Videos Marketingaktivitäten auf allen Plattformen unterstützen – einer professionellen Business-Community wie LinkedIn oder einer inhaltsorientierten Social-Media-Plattform wie Instagram.

Um das Beste aus dem Einsatz von Motion Graphics Erklärvideos herauszuholen, legen Sie alle Ihre Marketingziele vor sich und planen Sie alle Vorproduktionsschritte im Voraus. Hier sind auch ein paar Profi-Tipps, die Ihnen helfen werden, eine fundierte Entscheidung bezüglich Ihres Erklärvideoformats für animierte Grafiken zu treffen:

• Mit Motion Graphics können Sie dennoch starke Emotionen auslösen. Auch in Fällen, in denen es notwendig ist, eine Geschichte zu enthüllen oder emotionale Trigger zu verwenden, können Motion Graphics dennoch effektiv eingesetzt werden. Werfen Sie einen Blick auf das Apple WWDC 2013 Keynote-Video, um eine Vorstellung davon zu bekommen, wie dies bewerkstelligt werden kann.
• Allerdings kommen nicht alle Erklärvideos ohne animierte Charaktere aus. Wenn Sie möchten, dass sich die Zuschauer mit einer bestimmten Figur in einem Video in Verbindung setzen, ist dies oft nicht möglich, ohne eine tatsächliche Figur in einem Video vorzustellen. Am besten sucht man sich dafür ein Studio, das ein passendes Konzept für das Video erstellen kann, das entscheidet, ob es sinnvoll ist, sich für Motion Graphics zu entscheiden oder nicht.
• Achten Sie auf die Expertise des Animationsstudios. Bevor Sie mit der Arbeit an einem Erklärvideo beginnen, vergewissern Sie sich, dass die von Ihnen ausgewählte 3D- oder 2D-Animationsproduktion über das entsprechende Know-how verfügt, da Ihr Erklärvideo nicht wie eine dilettantische PowerPoint-Präsentation aussehen soll.

Achten Sie auch auf die Relevanz des Fachwissens, das Sie erhalten. Seien Sie in Ihren Erwartungen präzise, ​​wenn Sie nach Beispielen für Erklärvideos mit Bewegungsgrafiken fragen:

• Zeigen Sie verschiedene Videobeispiele und erklären Sie, was Ihnen daran gefällt. Vielleicht gefallen Ihnen die visuellen Grafiken, Animationen, das allgemeine Erscheinungsbild usw.
• Sagen Sie nicht „Ich suche ein Erklärvideo“, sondern „Ich möchte wissen, ob Sie bereits Erfahrungen mit der Erstellung von Cartoon-Animationsvideos für die Versicherungsbranche gemacht haben.“

Wir hoffen, dass die Informationen aus diesem Blog hilfreich waren und Sie die Antworten auf die Frage erhalten haben, was ein Erklärvideo für animierte Grafiken ist. Vergessen Sie nicht, unser kostenloses E-Book herunterzuladen, um alle Informationen zu erhalten, die Sie zum Erstellen des besten Erklärvideos für animierte Grafiken benötigen.

Beispiele für Bewegungsgrafik-Erklärvideos, die vom bluecarrot.io-Team erstellt wurden

Auka (Siedlung)

Auka (jetzt Settle) ist eine cloudbasierte Person-to-Person-App von Google, mit der Benutzer Zahlungen zwischen verschiedenen Bankkonten und verschiedenen Banken senden können.

Die größte Herausforderung beim Erklärvideo für Auka bestand darin, der Zielgruppe einen angemessenen Produktwert zu liefern. Obwohl die Endkunden der App Bankkunden sind, sind die eigentliche Produktzielgruppe die Banker selbst, von denen erwartet wird, dass sie dieses Produkt übernehmen und ihre Kunden dazu ermutigen, es zu verwenden.

Unser Ziel war es, ein Erklärvideo zu erstellen, das einfach, aber prägnant genug ist, um EU-Banker anzusprechen – ein Publikum, das überwiegend konservativ und risikoavers ist.

Mit Blick auf das Publikum haben wir uns auch entschieden, das Hinzufügen von Charakteren im Video zu vermeiden oder es übermäßig auffällig zu machen. Ein Erklärvideo beschreibt kurz die wichtigsten Schritte zur Nutzung der App – und setzt dafür sowohl eine zurückhaltende als auch eine moderne Optik ein.

Weg 4 Gas

Route 4 Gas (R4G) ist eine Gastransportplanungsplattform, die Händlern hilft, Transportkapazitäten innerhalb des europäischen Gastransportsystems in Echtzeit zu buchen.

Die Gastransportbranche hat eine schwerfällige Struktur, die manchmal selbst für Gasmarktakteure schwer zu verstehen ist. Das Erklärvideo von Route4Gas musste viele Schemata und Grafiken enthalten, wobei alle Informationen einfach und verständlich dargestellt werden sollten.

Um dies in der Vorproduktionsphase zu ermöglichen, haben wir uns für dieses Projekt für Motion Graphics entschieden, was perfekt funktioniert hat.

Überlegen Sie, ein Video zu erstellen? Schauen Sie sich an, was Blue Carrot zu bieten hat