3 starke Indikatoren dafür, dass Sie eine White-Label-Ad-Tech-Plattform benötigen

Diese Vorteile zusammen mit der Fähigkeit, programmatische Technologien in die Arbeit anderer interner Marketingplattformen (CRM, DMP) und Tools zu integrieren, sind die Hauptgründe, warum Unternehmen programmatische Inhouse-Lösungen einsetzen. Generell ist der Inhousing-Trend mittlerweile weltweit zu beobachten. Unternehmen streben nach besserer Systemverantwortung, Transparenz und Kontrolle der Medienkette.

Selbst wenn es Unternehmen gelingt, den Medieneinkauf (ganz oder teilweise) ins Haus zu verlagern, könnten sie laut Umfrage Schwierigkeiten bei der Umstellung auf Inhouse-Dienste haben. Um beispielsweise ein Werbenetzwerk von Grund auf neu zu erstellen, werden sich Unternehmen unabhängig von technischen und Skalierbarkeitsfragen sowie der Entwicklung und notwendigen Integrationen befassen. White Label als einer der beliebtesten Inhouse-Trends stellt eine erschwingliche Strategie dar, die es einem Unternehmen ermöglicht, bereits entwickelte, gestaltete, getestete und gehostete Werbe- und Marketingprodukte für Unternehmen zu erwerben. Zeit herauszufinden, ob Sie auch einen brauchen.

Sie möchten Ihre Konditionen selbst festlegen: (Zahlungsmodell/Servicequalität/Positionierung)

Wenn Sie den Wert des Produkts an einen Verbraucher verkaufen und vermitteln können, besteht die einzige Möglichkeit darin, Ihre eigene White-Label-Plattform zu kaufen oder eine vorhandene, bereits positionierte Werbeplattform des Unternehmens zu kaufen. White-Label bedeutet im Geschäftsleben Folgendes: Ein Ad-Tech-Anbieter verkauft eine gebrauchsfertige Ad-Tech-Plattform an das Unternehmen, positioniert sie dann und verkauft sie unter eigener Marke an die Publisher und Werbetreibenden weiter. Auf diese Weise ist eine frisch gebackene Ad-Tech-Marke frei in Bezug auf alle Geschäftsentscheidungen: Branding, Werbung, Servicequalitätskontrolle, Zahlungsmodell (CPC, CPM, CPI oder anderes).

Auf diese Weise hat White-Label alle Vorteile von vorgefertigten Plattformen. Der Kauf einer bereits positionierten Lösung unterliegt bestimmten Einschränkungen. Abgesehen von teuren Preisen (da Werbung ein Produkt der Arbeit von Marketingfachleuten und des jährlich gepflegten Rufs ist), haben positionierte Plattformen bereits Betriebsbedingungen, an die Kunden gewöhnt sind. Die Änderung eines davon, wie zum Beispiel des Zahlungsmodells, birgt immer das Risiko, dass Kunden unzufrieden bleiben oder dass ein Teil von ihnen die Plattform verlässt.

Die Self-Self-Programmatic-Plattform ist ein sehr flexibles Modell für das neue Geschäft. Es besteht auch die Möglichkeit, Ihren Service durch außergewöhnliche Qualitätsstandards hervorzuheben, Branchenexperten und professionelle Berater anzuziehen, die Kampagnen im Namen Ihrer Kunden durchführen. Das heißt, Ihren Kunden einen Mehrwert zu bieten, indem Sie eine Managed-Serve-Lösung einführen.

Sie wollen Kosten reduzieren (Provisionen/Margen/Entwicklungsaufwendungen)

Der wesentliche Vorteil der White-Label-Lösung besteht darin, dass sie hilft, Kampagnenbudgets deutlich zu optimieren. Lieferketten sind skurril, während Werbetreibende die Gesamtbeträge sehen können, die sie für Impressions bezahlen, können sie nicht sehen, welche Bruchteile dieser Zahlungen wirklich bei den Publishern ankommen. Das Programmatic-Advertising-Ökosystem ist vielschichtig, die Partner darin sind miteinander vernetzt. Jeder Zwischenhändler und Drittanbieter kann einen bestimmten Geldbetrag für seinen Service einnehmen.

Außerdem legt jeder Anbieter von Ad-Tech-Plattformen seine eigenen Margen und Serviceprovisionen fest, was zusätzliche Komplexität beim Verständnis der Bildung der Gesamtsumme schafft. Wenn ein Unternehmen beispielsweise eine Lösung wie eine White-Label-Anzeigenbörse erwirbt, ist der Eigentümer für die Verwaltung und den Rest des internen Betriebs sowie für die Verwaltung von Nachfrage- und Lieferpartnern verantwortlich.

Es besteht immer die Möglichkeit, eine solche kostensparende Lösung von Grund auf neu zu erstellen, jedoch sind erhebliche Investitionen erforderlich, die bereits abgedeckt sind, wenn Sie eine White-Label-Plattform kaufen:

• Gehaltsabrechnungen von Entwicklern, Designern, Testern
• Kosten für die Lösungslizenzierung
• Gemeinkosten

Darüber hinaus garantiert die vorhandene Lösung eines Ad-Tech-Anbieters die Qualität der entwickelten Plattform, den fehlerfreien Betrieb, die reibungslose Serververbindung und die übrigen Vorteile, die Risiken im Zusammenhang mit der Wettbewerbsfähigkeit des Dienstes beseitigen.

Sie möchten ein exklusives Netzwerk verifizierter Partner aufbauen

Werbebetrug ist ein Problem, das die Werbung seit den Anfängen von Programmatic plagt. Jetzt verbraucht es mehr als 1 US-Dollar pro 3 US-Dollar Werbeausgaben. Agenturen und Vermarkter glauben, dass ungültiger Traffic eines der Probleme ist, das regelmäßig die Markensicherheit untergräbt und unzählige Werbegelder wegnimmt.

Ein White Basps-Bericht von White Ops und der National Advertisers Association (ANA) schätzen den weltweiten wirtschaftlichen Schaden durch Betrug auf 5,8 Milliarden US-Dollar im Jahr 2019. Riesige Gelder, die für echte Impressionen hätten ausgegeben werden können, landen in den Taschen von Betrügern, die nachahmen Klicks, Aufrufe und Installationen mit bösartigen Skripten. Ein weiteres häufiges Problem ist Domain-Spoofing, wenn Werbetreibende für Impressionen bezahlen, die mit viel billigerem Inventar geliefert werden, oft mit unangemessenem Inhalt.

Ads.txt, ads.cert und app-ads.txt gehören zu jenen IAB-Initiativen, die Werbetreibende vor Betrügern schützen, wenn sie die Standards auf ihren programmatischen Plattformen offiziell durchsetzen. Wenn Sie jedoch zu 100 % sicher sein wollen, dass Werbebudgets nicht den Bach runtergehen, ist der einzige Weg, dies zu tun, der Kauf einer eigenen Lösung und die Integration von Angebots- und Nachfragepartnern Ihrer Wahl. Durch einen verantwortungsvollen Umgang mit der Integration kann der Eigentümer der White-Label-Werbebörse ein einzigartiges markensicheres Ökosystem schaffen, in dem jeder Publisher bekannt und bewährt ist, jedes Bestandselement zertifiziert ist und jede Webquellenimpression mit geeigneten und markensicheren Inhalten geliefert wird.