Google Analytics (GA) ist ein Grundnahrungsmittel für jeden Vermarkter. Wenn Sie sich mit Analysen befassen, wird GA als erstes Tool zur Verfügung stehen, um Ihnen zu helfen. Aber reicht Google Analytics aus, wenn wir eine ordnungsgemäße Leistungsanalyse für unsere Website/Anzeigen und andere Marketingaktivitäten erhalten möchten, oder benötigen Sie eine Google Analytics-Alternative?

In diesem Artikel werden wir untersuchen, warum GA möglicherweise nicht die beste Idee ist und warum Sie eine Google Analytics-Alternative benötigen.
Was also fehlt Google Analytics? Lassen Sie uns in alles eintauchen, was Sie nicht über GA wussten!

Warum Google Analytics ein unverzichtbares Marketinganalysetool ist

1. Google Analytics ist eine Informationsquelle zu Ihrer Website-Interaktion

Auf dem Screenshot unten sehen Sie, dass Google Analytics Ihnen Einblicke in jede Seite Ihrer Website bietet. Die Informationen beziehen sich auf Seitenaufrufe, die Zeit, die Benutzer auf einer Seite verbringen, Zugriffe, Absprungraten usw.

Diese Funktion ist großartig, um die Leistung jeder Seite zu analysieren, um zu verstehen, welcher Teil Ihrer Website mehr Ressourcen investieren muss.

2. GA hilft bei der Definition von Quellen, die den Verkehr auf Ihre Website lenken.

Google Analytics misst und trennt den Online-Verkehr in Kanäle, die ihre primäre Quelle definieren: ob es sich um organischen Verkehr, bezahlte Anzeigen, sozialen Verkehr, E-Mail-Verkehr oder andere handelt.

3. Mit GA können Sie sich Ziele für Ihre Leistung setzen

Google Analytics eröffnet die Möglichkeit, die wichtigsten Ziele und Conversions Ihrer Website zu verfolgen, um sie zu verbessern und die Ergebnisse jeder Kampagne zu verfolgen. Mit der Verwendung von GA können Sie Benutzeraktionen auf Ihrer Website verfolgen.

4. GA bietet Datenberichte mit Anpassung.

Das bedeutet, dass Sie mit GA Ihre Berichte, Dashboards und Warnungen anpassen können, um alle Daten anzuzeigen, die Sie möglicherweise benötigen.

Zahlreiche vorgefertigte Berichte helfen bei der Auswahl einer Berichtsvorlage, die Ihren Anforderungen entspricht. Sie können Ihre Berichte nach Excel, Google Sheet oder anderen Tools exportieren.

5. GA erlaubt die Ausgabe von Tracking-Links für verschiedene Zwecke.

Google Analytics bietet Ihnen zusammen mit Google Tag Manager (GTM) die Möglichkeit, Tracking-URLs zu erstellen, die Sie beispielsweise für das Anzeigen-Tracking verwenden können. Mit der Verwendung einiger UTM-Parameter können Sie alle wertvollen Informationen über die Conversion-Ereignisse erhalten, die von diesen Links angetrieben werden.

5 Gründe, warum Google Analytics NICHT die beste Lösung ist

Aber wenn wir als Vermarkter vorankommen, beginnen wir zu erkennen, dass die Analytik letztendlich der Schlüsselteil Ihrer Marketingaktivitäten ist. Analytics liefert Ihnen Daten, die Ihnen helfen, Entscheidungen zu treffen, die sich nicht auf Vermutungen, sondern auf tatsächliche Fakten stützen.

Hier bemerken Sie möglicherweise, dass GA seine Mission nicht erfüllt.

1. Analysieren Sie die Leistung Ihrer Media-Kaufkampagnen

Wenn Sie viele Medien über verschiedene Werbeplattformen kaufen, ist Google Analytics nicht so gut wie eine spezialisierte Anzeigenverfolgungssoftware.
GA neigt dazu, Daten ohne genaue Genauigkeit zu überschreiben oder abzutasten (mehr zu diesem Thema im folgenden Abschnitt).
Darüber hinaus liefert Ihnen GA nicht so viele Details über die Leistung Ihrer Kampagnen, wie Sie dies von einer Anzeigenverfolgungssoftware erhalten können.

2. Automatisierung der Leistung Ihrer Kampagnen

Ein weiteres fehlendes Feature, das Sie als Vermarkter definitiv in Ihrer Marketingroutine finden würden, ist die Automatisierung und Optimierung.
GA sammelt Daten, hat aber keine Möglichkeit, Ihre Leistung anhand dieser Daten zu automatisieren.
Ad-Tracking-Software gibt Ihnen die Möglichkeit, Regeln festzulegen, um den Traffic zu optimieren. Beispielsweise werden die Angebote mit der schlechtesten Leistung automatisch pausiert und die Angebote mit der besseren Leistung erhalten mehr Traffic.

3. Durchführung von Affiliate-/Empfehlungs-/Influencer-Kampagnen

Eine der Möglichkeiten, Ihr Marketing zu intensivieren, besteht darin, ein Partnerprogramm zu erstellen (oder Empfehlungen/Influencer zu verwenden), um Ihre Website oder Ihren Traffic zu fördern.
Auch wenn GA Ihnen die Möglichkeit bietet, Tracking-Links zu erstellen, kann die Analyse der Leistung verschiedener Affiliates ohne ein einheitliches Dashboard zu einem Alptraum werden.
Sie müssen nicht nur Links vergeben, sondern auch die Leistung Ihrer Werbepartner vergleichen und Ergebnisse mit ihnen teilen, um eventuelle Streitigkeiten zu lösen.

4. Coupon-basierte Zuordnung (Promo-Code-Zuordnung)

Wenn Sie mit Affiliates/Empfehlungen oder Influencern zusammenarbeiten, möchten Sie möglicherweise spezielle Promo-Codes ausgeben, um für Ihr Produkt zu werben. Google Analytics ist nicht in der Lage, bei solchen Coupons (Promo-Codes) eine Zuordnung vorzunehmen, die Sie zu falschen Rückschlüssen auf die Leistung Ihrer Empfehlungen führt.

5. Offline-Conversion-Tracking

Und schließlich ist Google Analytics nicht in der Lage, Offline-Conversions aufzuzeichnen, die mit Ihrer Unterstützung stattfinden. Wie Testperioden, Demos oder andere Aktionen, die in Ihrem CRM (Hubspot, Salesforce usw.)

Was wussten Sie nicht über Google Analytics?

Wenn viele Vermarkter GA alles in Bezug auf ihr Marketing anvertrauen, gibt es 2 Dinge, die Sie vielleicht nicht darüber gewusst haben, wie es wirklich funktioniert.

• Google Analytics verwendet Datenmodellierung und -aggregation

Klingt beängstigend, bedeutet aber einfach, dass Google Analytics Ihnen kein vollständiges Bild Ihrer Conversion-Leistung zeigt. Es ist ein Modell Ihrer tatsächlichen Klicks, Conversions und Impressionen, bei dem es sich um einen Durchschnittswert handelt.
Der Durchschnittswert ist großartig, wenn Sie ein ungefähres Bild Ihrer Leistung sehen möchten, aber wenn Sie wirklich tief in Ihre Statistiken einsteigen möchten, müssen Sie die Hintergrundgeschichte für jeden einzelnen Klick verstehen, der zu Ihrer Website und Ihrem Produkt kommt.
Tracker von Drittanbietern bieten Ihnen diese Funktionalität, wenn sie Rohdaten von Erstanbietern verwenden.

• Google Analytics ist nicht so kostenlos

Wir sind alle daran gewöhnt, GA als kostenloses Tool für Vermarkter zu sehen, aber wenn Sie auf ihre Website gehen , können Sie sehen, dass es ein Analytics 360 gibt (mit einem Preis, der nur verfügbar ist, wenn Sie mit dem Vertrieb sprechen).
Bezahltes GA umfasst die Integration mit Salesforce, erweiterte Berichterstattung, erweiterte Trichter, erweiterte Attributionsmodellierung und mehr.

Grundsätzlich bietet das kostenpflichtige Google Analytics alle Funktionen, die Tracking-Tools von Drittanbietern bieten. Und es geht das Gerücht um, dass sich die meisten Unternehmen Analytics 360 nicht leisten könnten, aber Sie können mit dem Vertrieb sprechen und sich selbst davon überzeugen.
Darüber hinaus könnten Sie bei all der Einrichtung, die für eine ordnungsgemäße Arbeit von GA erforderlich ist (erweiterte Trichter, Zuordnung usw.), die versteckten Kosten für Entwicklerdienste übersehen.

Wann brauchen Sie eine Alternative zu Google Analytics?

Wir haben gerade einige der Gründe gesehen, warum Google Analytics ein großartiges Tool ist, sowie einige Probleme mit GA.

GA ist also großartig, aber nicht das Ende aller Mittel. Sehen wir uns die Fälle an, in denen Sie Hilfe von anderen Tools benötigen, sogenannter Ad-Tracking-Software von Drittanbietern.

• Sie betreiben eine Reihe von Marketingkanälen.

PPC, Empfehlungen, Influencer-Marketing, direkte Anzeigenplatzierung usw. Und Sie möchten genaue und präzise Daten zu jedem Kanal in einem einzigen Dashboard haben. Mit der Möglichkeit, Dropdown-Details zu Conversion-Daten anzuzeigen.

• Sie betreiben ein Partnerprogramm, ein Empfehlungsprogramm oder investieren in Influencer-Marketing.

Zu diesem Zweck ist es ratsam, eine Affiliate-Management-Software zu verwenden, die Ihnen hilft, beides zu tun: spezielle Tracking-Links auszugeben und die Leistung Ihrer Werbepartner zu verfolgen.

• Sie wollen das Gesamtbild sehen.

Das bedeutet, dass Sie für wertvolle Entscheidungen Rohdaten über jeden Klick und jede Conversion auf Ihrer Website benötigen. Dies ist nur mit Tools möglich, die Rohdaten von Erstanbietern ohne Modellierung, Stichproben oder Aggregation unterstützen.

• Sie möchten die Leistung der Kampagnen automatisieren und die Kontrolle über Werbeabenteuer loslassen.

Nur Tracking-Software von Drittanbietern eröffnet Ihnen eine wunderbare Welt der Automatisierungs- und Optimierungsfunktionen. Kontrollieren Sie Ihren Datenverkehr mit intelligenten Algorithmen.

• Sie haben Offline-Conversions als Ziel.

Drittanbieter-Tracker können diese Conversions aufzeichnen und Attributionsabgleichsdaten von Online- und Offline-Events durchführen.

• Sie müssen den Trichter „nähen“

Identifizieren Sie beispielsweise, welche der Kanäle/Kampagnen E-Mail-Abonnenten mit hohem LTV generieren und wie hoch der tatsächliche ROAS dieser Abonnenten ist.

Lassen Sie mich Ihnen eines der Tools vorstellen, die Ihnen helfen können, wenn diese Aktivitäten Teil Ihrer Marketingroutine sind.

RedTrack ist eine All-in-One-Software für Anzeigenverfolgung, Konversionszuordnung und Affiliate-Verwaltung. Es stützt sich nur auf Rohdaten von Erstanbietern und hilft dabei, alle Daten in einem einzigen Dashboard zusammenzuführen.

Vergleich von Google Analytics und RedTrack

Lassen Sie uns für ein besseres Bild einen Vergleich der Funktionen von Google Analytics und RedTrack Feature für Feature durchführen.

Fazit

Google Analytics ist wirklich eines der Hauptwerkzeuge für einen Vermarkter. Wir alle können nicht mehr darauf verzichten: Seitenaufrufe, Absprungraten, durchschnittliche Verweildauer auf der Seite sind wahrscheinlich zu Ihrem Alltag geworden. Aber erstklassige Marketingergebnisse erfordern eine Intensivierung des Marketinganalyseansatzes. Spezialisierte Software zur Anzeigenverfolgung und Konversionszuordnung ermöglicht es Ihnen, Ihr Spektrum an Entscheidungen zu erweitern, die auf echten Daten basieren.
RedTrack ist eines der Tools, mit denen Sie Daten für Ergebnisse nutzen können, die Sie noch nie zuvor gesehen haben. Und nur eine einzige Plattform liefert Ihnen alle erforderlichen Erkenntnisse.

Wenn Sie RedTrack noch nie ausprobiert haben, müssen Sie wissen, dass es eine 14-tägige kostenlose Testversion (kein CC erforderlich) gibt, um selbst zu sehen, was dieses Tool zu bieten hat. Oder buchen Sie einfach einen Anruf bei unseren Technikspezialisten und sie werden Sie durch den Prozess führen.