Den Inhaltswettbewerb gewinnen und den ersten Platz einnehmen

Woran denken Sie, wenn Sie an Markenwettbewerb denken? Ihre Gedanken gehen wahrscheinlich direkt zu den Marken, von denen Ihr Verkaufsteam sagt, dass Sie mit Ihnen gegeneinander antreten werden, um Produktfunktionen und Dienstleistungen zu erhalten. Ich wette, Sie sind ziemlich gut darin, den Überblick darüber zu behalten, was diese Leute tun, und Sie haben Inhalte erstellt, die Ihr einzigartiges Wertversprechen für Ihr Vertriebsteam ansprechen, um potenzielle Kunden zu überzeugen und zu konvertieren. Klingt bekannt?
Was in diesem Szenario fehlt, ist die Fähigkeit, Ihre Inhaltskonkurrenten zu identifizieren und zu entdecken. Mit anderen Worten, alle Inhalte, die Ihnen den Verkehr wegnehmen und eine Barriere für Zielgruppen schaffen, die nach Informationen suchen, die sie zu Ihrem Produkt, Ihrer Dienstleistung oder Ihren Funktionen führen. Wenn Sie jetzt an Konkurrenten denken, denken Sie an alle, einschließlich der Marken, die zwar periphere Produkte haben, aber Ihre Botschaft stören, und dann einen Weg finden, sie zu übertreffen.

Content Competition Discovery

Sie wissen, was Vermarkter mehr als alles andere brauchen? Zeit. Habe ich recht? Wenn Ihnen jemand sagt, was Sie zusätzlich zu dem, was Sie bereits tun, alles tun müssen, fragen Sie sich wahrscheinlich, wie Sie die Zeit finden sollen. Es gibt ein paar Dinge, die Sie tun können, um die Entdeckung von Inhaltswettbewerben zeiteffizienter und effektiver zu gestalten und dennoch Zeit zu lassen, Ihre eigenen Inhaltsentscheidungen auf der Grundlage der von Ihnen gesammelten Daten zu treffen.

„Neue Konkurrenten zu entdecken ist für jeden ein wenig anders, was genau diese Mischung angeht, aber wir haben hier vor etwas mehr als einem Jahr Competitor Discovery entwickelt, um den Prozess zu automatisieren und dem Vermarkter die Arbeit abzunehmen“, bemerkt Erin O'Brien, COO GinzaMetrics.
Unabhängig davon, welches Tool Sie verwenden, wenden Sie diese wichtigen Taktiken an, um Ihre Fähigkeit zu verbessern, Inhaltskonkurrenten zu entdecken und zu übertreffen:

• Schlagwortgruppen erstellen
• Inhaltsgruppen erstellen
• Inhalte nach Medium, Methode und Botschaft segmentieren
• Überwachen Sie soziale Signale

Bevor Sie loslegen, besorgen Sie sich eine Liste mit klar definierten Keywords. Schauen Sie über die Keywords hinaus, die Sie bereits verfolgen. Erhalten Sie eine Liste aller Keywords und Themen, die für Ihre Branche relevant sind, einschließlich derjenigen, die den Verkehr zu Ihren Inhalten lenken, die den Verkehr zu Mitbewerberinhalten lenken und die den Verkehr zu Ihrer Website lenken könnten, aber Sie noch nicht verwenden. Eine Keyword-Erkennungsfunktion in Ihrer Marketing-Intelligence-Plattform hilft dabei, die Keywords zu entdecken, auf die Sie noch nicht abzielen.

Keyword-Gruppen erstellen

Sobald Sie eine gute Keyword-Liste haben, erstellen Sie Keyword-Gruppen. Erstellen Sie Gruppen basierend auf den Dingen, die für Ihre Marke und Ihre Marketingbemühungen relevant sind. Stichwortgruppen können sein:

• Produkteigenschaften
• Produktlinien
• Persona-Typen
• Trend-Themen
• Geographien
• Kampagnen

„Beachten Sie beim Erstellen von Keyword-Gruppen, dass Keywords zu mehreren Gruppen gehören können. Keyword-Gruppen sind eine Möglichkeit, um einzugrenzen, was Sie für die Konkurrenz finden, und helfen Ihnen dabei, Ihre Bemühungen auf die Dinge zu richten, die für Ihre Marke wirklich wichtig sind“, erklärt Erin.
Die von Ihnen ausgewählten Keyword-Gruppen bestimmen, welche Art von Konkurrenten Sie beobachten. Keyword-Gruppen, die sich auf Produktfunktionen und Produktlinien konzentrieren, helfen Ihnen dabei, diese Vertriebskonkurrenten zu verfolgen, die Ihnen wahrscheinlich bereits bekannt sind, aber möglicherweise kein vollständiges Bild von allen Inhalten erhalten, die sie produzieren und die direkt mit Ihnen konkurrieren. Andererseits können Keyword-Gruppen, die sich auf Persona-Typen, Themen und Kampagnen konzentrieren, branchenrelevantere Veröffentlichungen hervorbringen und einige Marken enthüllen, die Sie in der Vergangenheit nicht berücksichtigt haben.

Erstellen Sie Inhaltsgruppen und segmentieren Sie nach Inhaltstyp

Das Erstellen von Inhaltsgruppen ähnelt dem Erstellen von Keyword-Gruppen, außer dass Sie bestimmen, welche Inhalte in Ihre vordefinierten Gruppen passen, und dann diese URLs zusammen verfolgen.
Berücksichtigen Sie beim Gruppieren von Inhalten die Arten von Inhalten, die Sie bereits haben, und erstellen Sie Gruppen basierend auf dem Medium der Nachricht. Es kann einen Unterschied geben, wie verschiedene Medien bei Ihrem Publikum rangieren. Durch das Erstellen von Gruppen basierend auf dem Medium können Sie Ihre Ergebnisse herausfiltern und erhalten Einblicke, welche Medien für Sie am besten geeignet sind. Dazu können gehören:

• Video
• Schiebedeck
• Zielseite
• Blogeintrag
• Webinar
• Podcast
• EBook
• Sonstiges

„Das Ziel der Suche nach Inhaltskonkurrenten besteht darin, die Schlüsselwörter und Themen zu verwenden, auf die Sie bereits abzielen und die Sie überwachen, und sie zu verwenden, um andere Inhalte zu entdecken, die für diese Schlüsselwörter einen hohen Rang einnehmen“, bemerkt Erin.
Auch wenn es viele Marken gibt, die Sie bei einigen Keywords überschneiden, lohnt es sich wahrscheinlich nicht, diese zu verfolgen. Richten Sie Ihr Augenmerk stattdessen auf Marken mit Inhalten, die sich mit mindestens einem Dutzend derselben Keywords mit Ihren überschneiden.

Social-Media-Signale

Die Überwachung der Social-Media-Plattformen hilft Ihnen, auf dem Laufenden darüber zu bleiben, was die Leute teilen und in Ihrer Branche für relevant halten. Es kann Ihnen auch eine Möglichkeit geben, andere Spieler zu entdecken, die die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich ziehen, die Sie noch nicht identifiziert haben.
Das Teilen von Inhalten auf Social-Media-Kanälen ist bereits ein wichtiger Faktor für SEO. Eine aktive Social-Media-Präsenz wird weiterhin an Bedeutung gewinnen, da Suchmaschinen auf Social Sharing angewiesen sind, um die Relevanz von Inhalten in den Suchergebnissen einzuordnen. Identifizieren Sie, welche Social-Media-Kanäle von Ihrer Zielgruppe am meisten genutzt werden und pflegen Sie dort eine aktive Präsenz.

Outranking-Content-Wettbewerb

Was ist Ihr erster Instinkt, wenn Sie neue Konkurrenten für Ihre Inhalte finden? Hast du sofort gedacht: „Erstelle neue Inhalte!“? Obwohl das Erstellen vieler neuer Inhalte Ihre natürliche Neigung sein könnte, gibt es einige andere Dinge, die Sie tun können, die nicht so zeitaufwändig sind und Ihr Inhaltsranking schneller verbessern. Natürlich können Sie sich entscheiden, zusätzlich zu diesen Vorschlägen neue Inhalte zu erstellen:

• Führen Sie eine Inhaltsaktualisierung durch
• Fügen Sie visuelle Inhalte hinzu
• Lokale Rezensionen aktualisieren/fördern
• Werben Sie erneut in den sozialen Medien

Inhalt aktualisieren

Bevor Sie mit der Erstellung neuer Inhalte beginnen, um Ihre Content-Konkurrenz zu übertreffen, werfen Sie einen Blick auf das, was Sie bereits haben. Stellen Sie sich diese Fragen:

• Haben Sie bereits vergleichbare Inhalte irgendwo auf der Seite?
• Haben wir etwas, das das Thema anspricht, aber veraltete Keywords verwendet?
• Welche relevanten Inhalte werden besser auffindbar gemacht, wenn sie aktualisiert werden?

„Die Aktualisierung immergrüner Inhalte ist eine der größten verpassten Chancen für Marken“, so Erin. „Im Laufe der Zeit haben die Leute unzählige Inhalte erstellt, die nicht genutzt werden, weil sie nur aktualisiert oder auf andere Weise präsentiert werden müssen.“
Da Sie Inhalte bereits nach Medium gruppieren, warum schauen Sie sich nicht eines Ihrer beliebtesten Medien an und aktualisieren einige Website-Inhalte in diesem Medium. Nehmen wir zum Beispiel an, Sie haben einen älteren Blogbeitrag, der ein Thema behandelt, bei dem ein Content-Konkurrent Sie in den Rankings schlägt. Aktualisieren Sie den Inhalt, indem Sie ihn als Slide-Deck oder eBook neu schreiben, oder erstellen Sie ein Video mit den Schlüsselwörtern, die Ihr Konkurrent verwendet, um Sie zu übertreffen.
Wenn Sie einen Blogbeitrag finden, der immer noch gute Interaktionen erzielt oder ein aktuelles Thema behandelt, aber keine Aufmerksamkeit erregt, weil er keine aktualisierten Schlüsselwörter verwendet, können Sie diesen Blog einfach aktualisieren. Profitieren Sie von der Relevanz dieses Blogs, indem Sie einen Folgeartikel schreiben und Links zwischen dem alten und dem neuen Blog erstellen.

Teilen Sie visuelle Inhalte

Wenn Sie versuchen, die Stimme auf einem Social-Media-Kanal wiederzuerlangen, sollten Sie erwägen, Inhalte zu erstellen, die sich zum Teilen eignen. Da visuelle Inhalte auf sozialen Kanälen häufiger geteilt werden als textlastige Inhalte, erstellen Sie einige visuelle Inhalte wie Videos, Slide-Decks, Infografiken oder einen bildlastigen Blogbeitrag. Warum nicht eine visuelle Fallstudie erstellen oder Ihre Kunden für eine Video-Fallstudie befragen und etwas schaffen, das inhärent teilbar ist?

Verwenden Sie lokale Bewertungen, um den Rang und das Vertrauen zu verbessern

Lokale Suchergebnisse sind ein großartiger Ort, um nach Rezensionen zu suchen, die Sie verwenden können, wenn Sie Zielseiten und Ihre Website aktualisieren. Erwägen Sie, diese Rezensionen, auch wenn sie alt sind, in Erfahrungsberichte umzuwandeln. Sie verbessern Ihre SEO für die Schlüsselwörter und gewinnen an Glaubwürdigkeit bei Ihrem Publikum, indem Sie andere die Geschichte erzählen lassen, wie großartig Ihre Produkte und Ihr Service sind. Wenn möglich, gehen Sie zurück und bitten Sie jemanden, der eine Rezension gepostet hat, seine Kommentare zu aktualisieren.

Werben Sie erneut in den sozialen Medien

Effektives Social Sharing ist nicht dasselbe wie automatisiertes Social Spraying. Wenn Sie ein Thema entdecken, das im Trend liegt, oder Sie einige Schlüsselwörter gefunden haben, die Sie verwenden sollten, aber nicht getan haben, verwenden Sie Ihre Social-Media-Kanäle, um Ihre Inhalte aufzufrischen. Das erneute Teilen älterer Posts mit neuen Tweets oder Slogans kann ihm den kleinen Schub geben, den er braucht, um vor die Leute zu kommen und Ihr Publikum erneut zu begeistern.
„Hier kann sich das Einrichten von Keyword- und Inhaltsgruppen im Voraus wirklich auszahlen“, bemerkt Erin. „Wenn Sie ein Thema finden, das viel gespielt wird, suchen Sie in Ihren Inhaltsgruppen nach einer Inhaltsquelle, die bereits für diese bestimmte Sache definiert ist, und beginnen Sie, diese zu teilen. Sie müssen sich nicht umsehen und sich fragen, ob Sie Inhalte haben, sie sind bereits da.“

Auf dem Laufenden bleiben – Jenseits von Google Alerts

Google Alerts ist ein großartiges Tool, um täglich darüber informiert zu bleiben, was es in Ihren grundlegenden Themenbereichen und Themengebieten gibt, und um die Wettbewerber, die Sie kennen, im Auge zu behalten. Tools wie Google Alerts helfen Ihnen jedoch nicht dabei, Inhaltskonkurrenten zu finden, die Inhalte auf ihren eigenen Websites erstellen.
Vieles, was Sie auf Google Alerts erhalten, sind nachrichtenbezogene Artikel, Pressemitteilungen und externe Inhalte, die in einigen Branchenpublikationen veröffentlicht werden. Was Sie nicht bekommen, ist eine Vorstellung davon, wie auf der Website veröffentlichte Inhalte, Inhalte, die in sozialen Medien oder per E-Mail geteilt werden, oder bestehende Inhalte Ihr Ranking und das Ihrer Konkurrenten verändern.
Um die Informationen zu erhalten, die Sie benötigen, um Ihre Content-Konkurrenten zu übertreffen, ist im Vorfeld einige Anstrengung erforderlich, um Content- und Keyword-Gruppen einzurichten und diese dann effektiv über das Internet zu verfolgen.
„Das ist einer der Gründe, warum wir die Schlüsselwortgruppen- und Inhaltsgruppen-Assistenten in GinzaMetrics erstellt haben, damit Sie dies wirklich schnell und einfach tun können, anstatt alle diese Gruppen manuell erstellen zu müssen. Sie geben einfach passende Regeln ein und wir sortieren sie für Sie. Auch wenn es vielleicht nicht das perfekte Endergebnis ist, ist es ein erster Durchgang, der Ihnen viel von der anfänglichen Last abnimmt“, sagt Erin.