Das WNBA-Logo und die Marke: Mehr als eine Liga aufbauen

Hinter jeder großartigen Marke steckt eine Geschichte, die es wert ist, geteilt zu werden. Im Bereich des Sport-Brandings ist die Marke WNBA eine davon, auf deren Weg sich ein Rückblick lohnt. Jetzt, da die Gaming-Saison begonnen hat, gibt es keinen besseren Zeitpunkt, um über die Entwicklung des WNBA-Logos und der Marke zu sprechen als jetzt.

Von der harten Konkurrenz über die Erfüllung der Erwartungen der Fans bis hin zur Verfolgung sich entwickelnder Trends und der Verwaltung von Sponsoring und Partnerschaften gibt es für eine Sportmarke so viel zu bewältigen. Für eine Marke, die für die Stärkung weiblicher Sportlerinnen stehen und ihre Exzellenz im Sport zum Ausdruck bringen soll, ist die Lage noch schwieriger.

Wie gelang es der Marke WNBA trotzdem, als Sieger hervorzugehen? Das werden wir in diesem Blog untersuchen. Lassen Sie uns die Magie hinter dem WNBA-Logo und der Marke entfesseln und dabei einige Marketing-Lektionen mitnehmen.

Dribbeln, passen und los geht’s!

Ein kurzer Blick auf die WNBA-Markengeschichte

Die Idee der WNBA (Women's National Basketball Association) wurde erst 1996 geboren. Das ist fünf Jahrzehnte nach der Gründung der NBA (gegründet 1946). Aber besser spät als nie, oder? Und das Beste daran ist, dass sich die WNBA trotz des späten Starts bemerkenswert gut geschlagen hat und auf dem Weg ist, mit den älteren und etablierteren Sportligen gleichzuziehen.

Das Spiel 2023 markiert die 27. Sitzung der Liga und hat in den sozialen Medien bereits große Aufmerksamkeit erregt.

Zu Beginn bestand die WNBA aus acht Teams, inzwischen sind es zwölf. Darüber hinaus gibt es Gespräche über eine Erweiterung, um Teams aus mehr Städten aufzunehmen. Ja, die Marke WNBA und die Popularität der Liga insgesamt wachsen in einem erfreulichen Tempo. Und mittlerweile ist das WNBA-Logo ein anerkanntes Emblem im Pantheon des Sport-Brandings. Es ist ein Beweis für den Erfolg, den Beharrlichkeit und konsequente Markenbemühungen mit sich bringen.

Wie hat die WNBA das geschafft? Wie ist es der Liga gelungen, eine Marke zu schaffen, die talentierte Sportlerinnen mitnimmt und ihnen die Aufmerksamkeit verschafft, die sie verdienen? Lass es uns herausfinden. Wir werfen einen Blick auf die einzigartige Markenidentität, einschließlich der Entwicklung des WNBA-Logodesigns, der Markenstrategien und Kampagnen, die der Liga dabei geholfen haben, stetig voranzukommen.

Die Weiterentwicklung des WNBA-Logos

Die Geschichte hinter jedem WNBA-Logo ist eine Marketing-Lektion für sich. In den 27 Jahren seit ihrer Gründung hat die Liga ihr Logo zweimal geändert und was wir heute sehen, ist die dritte Version. Hinter jedem einzelnen Logo-Design und dem damit verbundenen Upgrade stand eine starke Absicht. Kleine Details wie diese waren entscheidend für das Wachstum der Marke WNBA.

Das erste WNBA-Logo

Das allererste WNBA-Logo war dem NBA-Logo sehr ähnlich, um die Essenz der gemeinsamen Wurzeln der Ligen einzufangen.

Unter Beibehaltung des Farbschemas und der Silhouettenidee präsentierte sich das WNBA-Logo erstmals in einer einzigartigen Form. Die Form eines Logos kann die Emotionen, die das Logo hervorruft, drastisch beeinflussen. In diesem Fall vermittelt die nach vorne geneigte Form ein Bewegungsgefühl, was für eine Frauen-Basketballliga eine großartige Idee ist.

Während der NBA-Markenname im NBA-Logo strenger und traditioneller erscheint, hatte das WNBA-Logo eine leicht abgeschrägte und modernere Wortmarke. Ein Hauch weiblicher Anmut und jede Menge Energie machten dies zu einem kraftvollen ersten Logo für die Marke.

Es ist eine bekannte Tatsache, dass der Spieler in der NBA-Logo-Silhouette Jerry West ist. Und dieses ikonische Symbol ist zu einer einzigartigen Identität der Marke NBA geworden. Auf dem WNBA-Logo hingegen war die Silhouette keinem bestimmten Spieler nachempfunden. Es wurde als Symbol hinzugefügt, um jede Sportlerin zu repräsentieren. Es war eine Hommage an die Frauen im Basketball.

Es hat sich herausgestellt, dass diese klare Absicht der Grund für den Erfolg des WNBA-Logos ist. Und die Idee wurde bis heute beibehalten.

WNBA-Logo 2013 – die aktualisierte Markenidentität und Markenfarben

Die Silhouette wurde aktualisiert, um die Essenz moderner Frauen im Basketball einzufangen. Und dieses Mal dribbelte der Spieler nicht, sondern machte einen Dunk. Eine symbolische Darstellung des Fortschritts der Marke WNBA.

Aber das war noch nicht alles, das Logo erhielt auch ein aktualisiertes Farbschema. In den 16 Jahren seit ihrer Gründung hat sich die WNBA-Liga enorm weiterentwickelt. Trotz der gemeinsamen Wurzeln wurde es nicht mehr nur als Erweiterung der NBA gesehen.

Um zu zeigen, dass die Liga einen eigenen Weg eingeschlagen hat und sich von der NBA abwendet, waren das Farbschema und die aufgefrischte Silhouette große Pluspunkte im neuen Design.

Einer der Gründe für die Änderung der Farben war, mehr Vielfalt in die Logogestaltung zu bringen. Ein weiterer Grund ist die Relevanz für das Spiel. Die Kombination aus Orange und Haferflocken ist das charakteristische Farbschema, das jeden an das Basketballspiel erinnern kann. Natürlich hat dieses Farbschema für die Marke WNBA sehr gut funktioniert. Deshalb folgt das WNBA-Logo auch heute noch diesem Farbschema.

Kimp-Tipp: Die Wahl von Markenfarben oder Logofarben ist vielleicht eine der schwierigsten Entscheidungen. Wenn Sie nicht weiterkommen, lassen Sie sich von Ihrer Branche inspirieren – wählen Sie Farben, die Ihre Branche widerspiegeln. Eine andere Möglichkeit besteht darin, sich von den Produkten inspirieren zu lassen, die Sie anbieten. Wenn die Farben, die Sie für Ihr Logo wählen, Kunden sofort an das von Ihnen verkaufte Produkt oder die Branche erinnern, zu der Ihre Marke gehört, dann sind Sie auf dem richtigen Weg.

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WNBA-Logo 2019 – die neueste Markenaktualisierung

Eines der auffälligsten Merkmale der Neugestaltung des WNBA-Logos ist, dass sich die Frau in der Silhouette verändert hat, um sich an die Zeit und Trends anzupassen. Die Logo-Silhouette von 2013 war eine moderne Interpretation der dezenten Frisur im Vintage-Stil.

Die Silhouette im Logo von 2019 (das seitdem verwendet wird) sieht schlanker und kraftvoller aus. Eine der größten Veränderungen besteht darin, die Silhouette aus dem Rahmen zu ziehen, was der Frau im Logo symbolisch ermöglicht, sich von den Grenzen zu lösen. Dies brachte auch mehr Bewegungsspielraum und deutet somit auf bessere Aufstiegsmöglichkeiten hin.

Das Logo lässt die Protagonistin, die Basketballspielerin, so viel Platz einnehmen, wie sie möchte. Kurz gesagt, das aktuelle WNBA-Logo fängt die Essenz der Marke ein – Frauen, die Barrieren überwinden und Geschichte schreiben.

Wenn Sie sich die Marketingstrategien und Kampagnen der WNBA im Laufe der Jahre ansehen, werden Sie wissen, dass es nicht nur um die Erstellung eines ikonischen Logos geht. Sie müssen Ihre Markenmaterialien und Marketingdesigns auf den Geist des Logos ausrichten. Gemeinsam sollten sie die Informationen zusammenhängend weitergeben. Dann funktionieren das Logo und die Marketingstrategien auch.

Diese Harmonie im Branding und die Konsistenz der Markenidentität haben dazu beigetragen, dass das WNBA-Logo zu einer Ikone im Sport-Branding wurde.

Sind Sie bereit, einige der historischen Momente und erfolgreichen Kampagnen in der WNBA-Markengeschichte zu erkunden? Auf geht's.

Das „Mode-Statement des Jahres“ kreieren

Merchandise-Marketing ist ein zeitloser Ansatz im Sport-Branding. Das Tragen eines T-Shirts oder Kapuzenpullovers mit dem Logo Ihrer Lieblingsmannschaft oder dem Namen Ihres Lieblingsspielers ist schon ein Gefühl für sich, nicht wahr? Die WNBA ist sich dieses Trends bewusst und hat ihn mit ihrem ikonischen orangefarbenen Kapuzenpullover optimal genutzt.

Als das aktualisierte Logo im Jahr 2019 eingeführt wurde, war pünktlich zum Spiel 2020 die Merchandise-Linie der WNBA-Marke erhältlich. Der meistverkaufte Artikel war ein orangefarbener Kapuzenpullover mit weißem WNBA-Logo.

Die Marke wandte sich zusammen mit ihrem Sendepartner ESPN an Prominente und Social-Media-Influencer, um den #OrangeHoodie-Trend in den sozialen Medien anzukurbeln.

Der Kapuzenpullover erlangte Anklang, als Kobe Bryant bei einem Spiel der Lakers damit gesehen wurde.

Dies setzte einen neuen Trend in den sozialen Medien und ließ den Verkauf des orangefarbenen Kapuzenpullovers in die Höhe schnellen. Die Leute begannen, Bilder in ihren orangefarbenen Kapuzenpullis zu posten. Im Dezember 2020 wurde der Hoodie zum „Best Fashion Statement of the Year“ gekürt. Dies markierte eine Phase drastischen Wachstums der digitalen Präsenz der Marke WNBA.

Kimp-Tipp: Das Designkonzept des orangefarbenen Hoodies ist definitiv ein Gesprächsthema. Es ist eine Lektion in Einfachheit. Es zeigt, wie Sie Ihre Markenfarbe sinnvoll einsetzen und gleichzeitig Ihre Markenidentität fest etablieren können. Und das alles, ohne dass Unordnung entsteht. Dies sind wertvolle Erkenntnisse, die Sie bei der Gestaltung von Marketingartikeln berücksichtigen sollten.

Marken-App-Marketing zur Pflege dauerhafter Kundenbeziehungen

Während die obige Kampagne das WNBA-Logo und die Marke in einem traditionellen Marketingansatz zeigt, ist hier ein Beispiel, das zeigt, dass die Marke auch bei modernen Marketingansätzen nicht ins Hintertreffen gerät.

Daten zeigen, dass etwa 45,7 % der Sportfans ihre Lieblingsspiele auf ihren Smartphones ansehen. Daher ist mobiles Marketing etwas, das Sportmarken dabei helfen kann, auf dem Laufenden zu bleiben. Die WNBA weiß das und das ist einer der Gründe für die Einführung der WNBA-App.

Die WNBA hat kürzlich ihre offizielle App herausgebracht, mit der Fans jederzeit und überall mit ihren Lieblingsspielen in Verbindung bleiben können.

Die WNBA-App verfügt über eine ansprechende Benutzeroberfläche. Es ist ein großartiger Ort für Fans, um über alles, was in ihrem Lieblingsspiel passiert, auf dem Laufenden zu bleiben. Sprechen Sie darüber, alle Ihre Fans auf dem Laufenden zu halten! Apps wie diese tragen zum Aufbau einer engeren Community bei, was in der Welt des Sport-Brandings von entscheidender Bedeutung ist.

Einer der herausragendsten Aspekte der App ist ihr Social-Media-ähnlicher Feed. Die App verfügt über einen Story-Bereich, in dem sie schnelle Updates teilt, ähnlich der Story-Funktion auf Instagram, Facebook und anderen Plattformen.

Es gibt auch einen auf Videos ausgerichteten Abschnitt mit dem Titel „Must See Moments“. In diesem Abschnitt finden Sie kurze Videos von entscheidenden Momenten des Spiels. Diese mundgerechten Videos werden in einer vertikal scrollenden Oberfläche präsentiert. Dies ist ein Format, mit dem die meisten Fans vertraut sind. Und deshalb ist es ein großartiger Schachzug des WNBA-Teams.

Gegen Lohnunterschiede eintreten

Wussten Sie, dass das bestbezahlte Maskottchen der NBA, Rocky, mehr Geld verdient als der bestbezahlte Spieler der WNBA?

So schockierend es auch klingen mag, es gibt überall Lohnunterschiede aufgrund geschlechtsspezifischer Vorurteile, und die Welt des Sports bildet da keine Ausnahme. Themen wie diese erhalten nicht die Aufmerksamkeit, die sie verdienen. Aber wenn Sie das Wachstum der Marke WNBA verfolgt haben, müssen Sie wissen, dass die Marke nicht davor zurückschreckt, ihre Meinung zu äußern.

Tatsächlich ist die Tatsache, dass sich die Liga stark vom Rest der Sportligen abhebt und ihre Meinung klar zum Ausdruck bringt, auch ein bemerkenswerter Aspekt der Marke WNBA.

Die Marke WNBA stand mehrfach als Beispiel für Feminismus im wahrsten Sinne des Wortes. Die Take a Seat, Take a Stand-Kampagne der WNBA ist ein gutes Beispiel für einen solchen Fall, bei dem die Marke Stellung zur Unterstützung von Frauen bezog.

Kimp-Tipp: Das Markenimage baut sich nicht über Nacht auf. Jeder kleine Markenwert, einschließlich Ihres Logos und Slogans, jede Marketingkampagne und jede Konversation in den sozialen Medien sollte ein Spiegelbild dessen sein, wofür Ihre Marke steht. Konsistente Designs, konsistente Texte und ein nachvollziehbarer Tonfall der Marke bringen Sie ans Ziel. So ist die WNBA dorthin gelangt, wo sie heute ist.

Umgang mit Markensponsoring wie ein Profi

Markensponsoring ist in der Welt des Sports von größter Bedeutung. Die WNBA war in dieser Hinsicht immer führend. Von der sorgfältigen Auswahl der Sponsoren bis hin zu den in Zusammenarbeit entwickelten klar wertorientierten Kampagnen haben viele Maßnahmen dazu beigetragen, dass die WNBA das Beste aus dem Markensponsoring herausholte und auch die produktivsten anzog.

Eine erfolgreiche Markenpartnerschaft liegt dann vor, wenn Marken mit ähnlichen Zielen und Markenzwecken zusammenkommen. Denn jeder kann mit einer anderen Marke zusammenarbeiten. Es ist jedoch nicht immer möglich, dass diese Zusammenarbeit den beteiligten Marken zugute kommt und der beste ROI aus dieser Zusammenarbeit erzielt wird.

Aus diesem Grund gibt es in der Liste der sorgfältig ausgewählten Markensponsoren der WNBA schon immer Marken, die dafür eintreten, Veränderungen in der Welt des Sports herbeizuführen und sich für die Unterstützung von Frauen im Sport einzusetzen. Im Jahr 2022 verfügte die WNBA über eine beeindruckende Liste von 38 Sponsoren auf Ligaebene aus verschiedenen Branchen. Die Liste umfasst Gatorade, Nike, 2K, Kia, American Express und andere.

Neben cleveren Markenpartnerschaften behält die WNBA auch im Social-Media-Bereich die Nase vorn. Die WNBA hat soziale Medien hervorragend genutzt, um neue Zielgruppen zu gewinnen, mehr Medienberichterstattung zu erzielen und auch bestehende Fans zu binden. Lassen Sie uns über die Social-Media-Strategien sprechen, die zum Wachstum der Marke WNBA in diesem Bereich beigetragen haben.

Bleiben Sie über die sozialen Medien auf dem Laufenden

Gamification für Interaktion

Marken gehen alles daran, ihr Publikum zu fesseln. Andernfalls ist es in einem Wettbewerbsumfeld wie den sozialen Medien leicht, Follower zu verlieren. Gamification ist eine Möglichkeit, mit der Marken versuchen, beim Social-Media-Engagement an der Spitze zu bleiben. Und die WNBA macht das gut.

Der folgende Tweet führt Sie beispielsweise zu einer Zielseite, auf der Ihnen anhand einiger von Ihnen beantworteter Fragen ein Team empfohlen wird, für das Sie sich begeistern können. Dies ist eine unterhaltsame Möglichkeit, Ihr Wissen über die Teams und Spieler, die Sie lieben, zu testen und Ihnen auch neue vorzustellen.

Bleiben Sie auf dem Laufenden – aktuelle Inhalte, um die Massen zu begeistern

Wo ein Trend ist, gibt es auch eine Chance für Vermarkter. Die WNBA vergisst das nie. Der Grund, warum es dem WNBA-Logo und der Marke gelungen ist, ihre Position in der Social-Media-Welt zu festigen, liegt darin, dass die Marke aktuell bleibt und aktuelle Inhalte veröffentlicht. Denn so fangen Sie an, Ihr Publikum einzubeziehen.

Nehmen Sie zum Beispiel den folgenden Instagram-Beitrag. Die Idee ist, anlässlich des Mental Health Awareness Month an der #MentalHealth-Diskussion in den sozialen Medien teilzunehmen.

Ebenso gelingt es Ihnen, im Gedächtnis Ihrer Kunden im Gedächtnis zu bleiben, wenn Sie Beiträge haben, die auf Trends und Trend-Hashtags ausgerichtet sind.

Finden Sie neue Wege, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten

Die Social-Media-Landschaft wächst kontinuierlich – sowohl im Hinblick auf die Anzahl der verfügbaren Plattformen als auch auf die Arten von Inhalten, die jede Plattform unterstützt!

Und wenn es darum geht, die vielen Social-Media-Funktionen effektiv zu nutzen, um das Engagement zu steigern, ist die WNBA eine großartige Inspirationsquelle. Die Marke beschränkt sich nicht auf statische Feed-Beiträge. Insbesondere die Twitter-Seite der WNBA ist voll mit sofortigen Updates zu Spielen und Spielern. Es ist ein großartiger Ort für Fans, um über Spielnachrichten und Highlights der Spiele auf dem Laufenden zu bleiben.

WNBA initiiert außerdem aktiv Gespräche über Twitter Spaces, um den Fans die Spiele, die sie lieben, näher zu bringen.

Mit Kimp-Designs erzielen Sie mit Slam Dunk ein besseres Marketing

Wie Sie sehen, erfolgte die wachsende Beliebtheit des WNBA-Logos und der Marke nicht über Nacht. Es gab auch keine eingeschränkte Vorgehensweise. Der Dank gilt dem vielfältigen Marketingansatz der Marke WNBA und der Vielfalt an Inhalten, die sie ihrem Publikum weiterhin bietet. Von konsistenten Designs bis hin zu effektiven Gesprächen fließt viel in den Aufbau einer Marke und ihres Images ein.
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