Von Frauen geführte nachhaltige Modemarken fordern den Status Quo in der Welt der Fast Fashion heraus
Veröffentlicht: 2020-10-24Mode verursacht etwa 10 % der weltweiten CO2-Emissionen, mehr als der internationale Flugverkehr und die Seeschifffahrt zusammen
Die Textilindustrie in Indien trägt über 2 % zum BIP bei und machte im Geschäftsjahr 2019 15 % der Exporteinnahmen aus
Es gibt einen großen Spielraum für bestehende und neue Spieler auf nachhaltige Weise
Die Modewelt verändert sich, und zwar schnell. Weltweit erhebt sich ein Sturm nachhaltiger Modemarken, um die stark umweltbelastenden und ausbeuterischen Praktiken der Mainstream-Fast-Fashion herauszufordern.
In ihrer jetzigen Form ist die Modeindustrie eine der umweltschädlichsten Industrien der Welt. Mode verursacht etwa 10 % der weltweiten CO2-Emissionen – mehr als der internationale Flugverkehr und die Seeschifffahrt zusammen – und ist der zweitgrößte Wasserverbraucher. Für die Herstellung eines einfachen Baumwollhemdes werden etwa 2700 Liter Wasser benötigt, genug Wasser, um eine Person 3,5 Jahre lang zu trinken. Wir haben noch nicht einmal angefangen, über die verschiedenen Arten von Schadstoffen zu sprechen, die es in die Umwelt ausstößt.
Unterdessen bleiben die Löhne und Arbeitsbedingungen der Arbeiter in der Bekleidungsindustrie miserabel. Schätzungen zufolge erhalten weniger als 2 % der fast 75 Millionen Beschäftigten in der Bekleidungsindustrie weltweit existenzsichernde Löhne. Rund drei Viertel davon sind Frauen.
Sind das einfach die Kosten für Kleidung auf der Welt? Nicht wirklich. In der letzten Zählung soll sich die weltweite Bekleidungsproduktion zwischen 2000 und 2014 verdoppelt haben, wobei der durchschnittliche Verbraucher jedes Jahr etwa 60 % mehr Kleidungsstücke kauft. Gleichzeitig landen jedes Jahr etwa 85 % der von uns produzierten Textilien auf Mülldeponien. Das Geschäftsmodell von Fast Fashion basiert darauf, die Use-and-Throw-Mentalität der Kunden zu nähren, die den Konsum in die Höhe treiben, indem sie billige, minderwertige und im Wesentlichen wegwerfbare Kleidung für jeden Mikrotrend oder jede Mikrosaison produzieren.
Wenn sich die Branchentrends so fortsetzen, könnte der Anteil der Mode an den CO2-Emissionen bis 2050 auf 26 % steigen. Angesichts der drohenden Klimakrise können wir uns das einfach nicht leisten. Dank des steigenden Verbraucherbewusstseins, insbesondere bei Millennials und Gen-Z, gibt es eine schnell wachsende Nachfrage nach Unternehmen, die ethisch und nachhaltig wirtschaften und sich neben ihren eigenen Gewinnen um die Menschen und den Planeten kümmern.
Infolgedessen entstehen neue Arten von Unternehmen in der Modebranche. Secondhand, Klamottentausch und Mieten werden bei den Verbrauchern immer beliebter, insbesondere nach Covid-19. Es gab auch einen Boom bei Marken, die stilvolle, nachhaltige und hochwertige Kleidung mit ethischen Lieferketten herstellen.
Für indische Unternehmer ist dies eine Zeit aufregender Möglichkeiten.
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Die nachhaltige Modelandschaft in Indien
Die Textilindustrie in Indien trägt über 2 % zum BIP bei. Ab GJ19 machte es 15 % der Exporteinnahmen aus. Es beschäftigt auch beachtliche 4,5 Millionen Mitarbeiter. Während nachhaltige Mode in Indien noch ein junges Segment ist, hat sie das Potenzial, ein starker Motor für nationale Prioritäten zu werden, darunter Wirtschaftswachstum, die Schaffung von Arbeitsplätzen und die Umwelt. Unternehmerinnen führen die Initiative für eine nachhaltigere Mode an. Wie der Rest der Welt verwenden indische Marken für nachhaltige Mode in ihrem Herstellungsprozess Öko-Textilien, natürliche Farbstoffe, hochwertigere Bau- und Abfallstoffe. Aber was nachhaltige Mode in Indien auszeichnet, ist ihr handwerklicher Ansatz.
Nachhaltige New-Age-Marken kombinieren uralte Stoffe, Kunsthandwerk und Produktionstechniken mit zeitgenössischen Stilen, um Kleidung zu kreieren, die moderne Sensibilität anspricht. Zusammen mit ihren umweltbewussten Produktionsprozessen macht der Einsatz von Handwerk diese Marken nachhaltiger. Indische Handwerkstechniken wurden von lokalen Gemeinschaften über Generationen entwickelt. Dadurch sind sie von Natur aus ressourceneffizienter als industrielle Ansätze, die ohne große Berücksichtigung ihrer Auswirkungen auf das lokale Ökosystem auf Standorte übertragen werden.
Während moderne Modemarken von den besten traditionellen Handwerkspraktiken lernen, lassen sie auch die schlimmsten fallen. Kunsthandwerk in Indien ist traditionell mit unterdrückerischen Kasten- und Geschlechterpraktiken verbunden, wodurch die Arbeit von Frauen und Handwerkern aus marginalisierten Kasten, Stämmen und Gemeinschaften abgewertet wird. Viele nachhaltige Modemarken gehen jetzt proaktiv Partnerschaften mit Frauen und ausgegrenzten Handwerkern ein, bieten ihnen Würde durch ethische Arbeitsbedingungen und faire Bezahlung ihrer Arbeit und stärken so diese Gemeinschaften.
Auf diese Weise erfinden sie das reiche handwerkliche Erbe des Landes und die angeschlagene Handwerksindustrie in profitable Unternehmen um, schaffen bessere Lebensgrundlagen für Arbeiter und steigern gleichzeitig die heimische Produktion. Und angesichts des globalen Wandels hin zu nachhaltiger Mode kann dieser Sektor mit dem richtigen politischen Fokus zu einem wichtigen Exportmotor werden.
Möglichkeiten für New-Age-Unternehmer
Es gibt einen großen Spielraum für bestehende und neue Spieler auf nachhaltige Weise. Selbst nach Anpassung an die Pandemie wird der globale Markt für ethische Mode bis 2023 voraussichtlich 8,25 Mrd. USD erreichen. Ein stark fragmentierter Markt, auf dem kein einzelner Anbieter einen sehr großen Marktanteil erobern kann.
Viele bestehende nachhaltige Modemarken in Indien versenden erfolgreich weltweit. Es besteht ein immenses Exportpotenzial sowohl für handwerklich hergestellte als auch für nicht handwerklich hergestellte Kleidung. Auf dem heimischen Markt ändert sich der Geschmack der Verbraucher langsam zugunsten des Umwelt- und Ethikbewusstseins. Es gibt zwar noch Möglichkeiten für nachhaltige Luxusmode, aber dieser Markt wird schnell gesättigt. Stattdessen gibt es eine wachsende Nachfrage nach nachhaltiger Mode, die erschwinglich ist, zumal sich die Verbraucher der Mittelschicht zunehmend um die Auswirkungen auf die Umwelt kümmern.
High-Street-Modemarken haben die Möglichkeit, auf diese neuen Vorlieben auf finanziell tragfähige Weise für ihr Geschäft zu reagieren. Wenn organische oder recycelte Rohstoffe zu teuer sind, könnten sie sich für die Verwendung von Deadstock/überschüssigen Stoffen entscheiden. Ebenso könnten sie Upcycling-Accessoires und Wohnkultur herstellen. Vor allem könnten sie weniger Kollektionen hochwertigerer Kleidung produzieren und ihr Branding von „trendgetrieben“ auf Langlebigkeit umstellen.
Herausforderungen und Bremsschwellen
Eines der größten Hindernisse für Marken in diesem Bereich ist die Konsistenz der Lieferkette. Dies gilt insbesondere, wenn Sie mit Handwerkern und Kleinstunternehmen zusammenarbeiten, die sich in abgelegenen Gebieten befinden und nicht an große Auftragsvolumen gewöhnt sind. Marken sollten am Anfang etwas längere Vorlaufzeiten einplanen und in Weiterbildungsinitiativen investieren, die sich langfristig auszahlen.
Ein weiteres Problem betrifft die Rohstoffbeschaffung. Bestimmte Öko-Stoffe wie Bio-Baumwolle erfordern Zertifizierungen, die dazu beitragen, die Glaubwürdigkeit der Angaben der Lieferanten zu belegen. Neuere Stoffe wie Modal, die als nachhaltig gelten, haben jedoch keine solchen Zertifizierungen. Tatsächlich hängt die Nachhaltigkeit von Modal vollständig davon ab, von welcher Art von Plantagen die Faser stammt und wie das Wasser während der Produktion behandelt wird. Dies ist sehr unterschiedlich und dementsprechend; Modal ist möglicherweise nicht immer nachhaltig. Marken sollten Garn oder Stoff von zertifizierten Lieferanten kaufen, und wenn es keine Zertifizierungen gibt, vor dem Kauf möglichst viele Informationen über den Faserproduktionsprozess einholen.
Aufbau zukunftssicherer Marken und Unternehmer
Hier sind ein paar Tipps für Marken, die nachhaltiger werden möchten, und für Unternehmer, die nachhaltige Marken gründen möchten:
- Beginnen Sie mit einem Aspekt der Wertschöpfungskette: Das können Rohstoffe, Produktionsabfälle oder Verpackungen sein. Es ist fast unmöglich, von Anfang an 100 % nachhaltig zu sein. Konsequente, inkrementelle Schritte können eine große Wirkung haben.
- Seien Sie gegenüber Ihren Kunden transparent: Dies erhöht das Vertrauen in die Marke und dient auch als Rechenschaftsinstrument, um nachhaltig zu bleiben.
- Inklusivität und faire Praktiken praktizieren: Wie Nachhaltigkeitsberaterin Aja Barber schreibt, hat es keinen Sinn, die Verwendung von Bio-Baumwoll-T-Shirts zum Wassersparen zu loben, wenn das gleiche T-Shirt von schlecht bezahlten Arbeitern hergestellt wurde, die keinen Zugang zu sauberem Trinkwasser haben.