7 der schlimmsten Logo-Redesigns, die Sie jemals sehen werden

Wenn Sie Ihr Unternehmen gründen, verbringen Sie viel Zeit damit, an den Produkt-, Vertriebs- und sogar Marketingkanälen zu arbeiten. In einem so entscheidenden Moment, mit einem aufregenden Produkt in der Hand und begierig darauf, nasse Füße zu bekommen, könnten Sie versucht sein, sich mit Ihrem Logo zufrieden zu geben.

Wir kapieren es. Logodesigns scheinen für ein kleines Unternehmen eine belanglose Entscheidung zu sein, wenn es größere Schlachten zu gewinnen gilt.

Das mag zutreffen, wenn Sie anfangen. Aber im Laufe der Zeit werden Sie wahrscheinlich mehr Ressourcen haben, mit denen Sie arbeiten können. Und Expansionspläne werden Sie dazu zwingen, Ihrem Branding einen langen, harten Blick zu geben.

Logos werden ausnahmslos zum Rückgrat jeder Marke. Sie wirken sich auf Ihre Fähigkeit aus, Markenbekanntheit zu erzeugen, und repräsentieren eine Markenpersönlichkeit und ein Versprechen an Kunden.

Aber selbst große Marken hatten zu kämpfen, weil ihre Logos nicht den Erwartungen der Welt an sie entsprachen.

Hier kommen Logo-Redesigns ins Spiel. Nur weil Sie Ihre Marke mit einem bestimmten Logo eingeführt oder sogar skaliert haben, heißt das nicht, dass Sie für immer daran festhalten.

Wenn Sie ein Unternehmen sind, das große Ziele verfolgen und größere Märkte erreichen möchte, steht beim Aufbau einer starken Marke viel auf dem Spiel. Und die Neugestaltung Ihres Logos kann dabei eine wichtige Rolle spielen.

Bedeutung von Logos im Branding

„Die stärksten Logos erzählen einfache Geschichten.“ – Sol Sender (Logo der Obama-Politikkampagne – Lead Designer)

Mr. Sender scheint in dieser einfachen Aussage eine weit verbreitete Meinung über Logodesign zusammengefasst zu haben. Aber bevor wir über ein gutes oder schlechtes Logodesign sprechen, wollen wir untersuchen, warum jedes Unternehmen ein Logo braucht, um eine Marke aufzubauen.

Unabhängig davon, welche Art von Logos Sie bevorzugen, kann niemand die Bedeutung eines Logos widerlegen. Tatsächlich hat der Aufstieg des digitalen Marketings und des E-Commerce zu einer Branding-Explosion und einem Phänomen namens Logomania geführt.

Die NY Times schrieb über dieses Phänomen in der Modebranche und wie jüngere Generationen auffällig Logos auf ihrer Kleidung tragen, um öffentlich ihre Zugehörigkeit zu einer Marke zu signalisieren.

Logos haben die Welt erobert und sind weltweit zu einer begehrten Art von sozialer Währung geworden. Bis zu dem Punkt, an dem Verbraucher sie stolz präsentieren, zu Markenfürsprechern werden und Tonnen von Inhalten mit ihren Lieblingsmarken generieren.

So klischeehaft es auch klingen mag, Logos können das Wachstum Ihrer Marke in einem einzigen Eindruck beeinflussen oder beeinträchtigen.

Ihr Logo muss Eigentum, Qualität und Markenwerte vermitteln und wird zum Synonym für Ihre Produkte in der Online- und Offline-Welt.

Und wenn das nicht ausreicht, um Sie von der Bedeutung eines guten Logodesigns zu überzeugen, bedenken Sie Folgendes: Ein schlecht durchdachtes und schlechtes Logo kann dazu führen, dass Ihre Marke zu einem Mem wird. Und das will keiner.

Wann ist es Zeit für ein Logo-Redesign?

Haben wir Sie wegen Ihres Logodesigns verunsichert? Nun, ein bisschen Nachdenken schadet noch niemandem.

Vielleicht ist es schon eine Weile her, dass Sie Ihre Marke eingeführt haben. Oder Sie haben es in Eile gestartet. In jedem Fall ist es vollkommen verständlich, wenn Sie der Meinung sind, dass Ihr Logo nicht so gut zu Ihrer Markenästhetik und Ihren Markenwerten passt, wie es sollte.

Jetzt kommt das Dilemma. Sollten Sie beim gleichen Logo bleiben, da Sie es schon seit einiger Zeit verwenden? Oder sollten Sie aufs Ganze gehen und sich für ein Redesign entscheiden?

Was ist, wenn Ihr Logo in Anbetracht Ihrer aktuellen Markenposition in Ordnung ist? Aber es ist möglicherweise nicht stark genug, um Ihre Marke zu repräsentieren, wenn Ihr Unternehmen expandiert.

Wie entscheiden Sie den richtigen Zeitpunkt für den Sprung?

Als Premium-Designservice für Unternehmen weltweit empfehlen wir bei Kimp eine Logo-Neugestaltung, wenn:

1. Ein Unternehmen möchte sein Produktangebot erweitern, und das Logo kann dies nicht vollständig vermitteln.
2. Markenwerte haben sich seit der Einführung weiterentwickelt, und das Logo spiegelt sie nicht wider.
3. Sie betreten einen neuen Markt und brauchen eine stärkere Markenidentität, um Furore zu machen.
4. Kunden verbinden sich nicht so sehr mit dem Logo, wie Sie es möchten, was zu einer Markenbekanntheitskrise führt.

Kimp-Tipp: Logodesign muss Kunden ansprechen und es ihnen leicht machen, Ihre Werte, Ästhetik und Markengeschichte zu verstehen. Der Fokus muss auf der Markengeschichte und -verbindung liegen, anstatt ein kompliziertes Kunstwerk zu schaffen.

Dinge, die Sie bei einem Logo-Redesign beachten sollten

Herzlichen Glückwunsch zum Vertrauensvorschuss und zur Wahl eines Logo-Redesigns. Was jetzt?

Es ist an der Zeit, Ihre Markenziele zu bewerten und mit einem Designer zu sprechen, um sie in ein Logo zu übersetzen.

PS: Haben Sie sich die Logobeispiele von Kimp angesehen? Klicken Sie hier, um einige der inspirierendsten Arbeiten unserer Designer zu sehen.

Sie können die Erfahrung und das Ergebnis der Logo-Neugestaltung verbessern, indem Sie Zeit damit verbringen, Ihre Wachstums- und Markenziele zu analysieren.

Zu den Informationen, die Ihrem Designer helfen, das Beste aus dem Logo herauszuholen, gehören:

Vorhandenes Marketingmaterial – Welches Marketingmaterial für Ihre Marke ist derzeit in der Welt unterwegs? Teilen Sie alle Druckdesigns, Social-Media-Beiträge und -Anzeigen, Marketingvideos und andere Designs, die Sie derzeit verwenden. So klein oder belanglos Sie ein Detail auch finden, es ist es nicht.

Stil – Während Sie einen Designer bitten können, Ihnen Moodboards und Muster zu präsentieren, erzielen Sie weitaus bessere Ergebnisse, wenn Sie Beispiele des gewünschten Stils teilen. Verbringen Sie etwas Zeit damit, den Designstil zu verstehen, den Ihre Marke darstellen soll. Speichern Sie Beispiele dafür und teilen Sie sie mit Ihrem Designer.

Grund – Gibt es einen Grund, warum Sie jetzt ein Redesign anstreben? Befinden Sie sich mitten in einer ausgewachsenen Rebranding-Übung? Soll das Logo aufgrund des sich ändernden Produkt-Kunden-Fits moderner oder rustikaler werden? Diese Antworten sind der Schlüssel zu einem Logo-Redesign, das Ihr Unternehmen am besten widerspiegelt.

Ein Logo ist nicht nur eine Sammlung von Designelementen, sondern eine zusammenhängende Einheit, die die Geschichte Ihrer Marke auf dem Markt erzählt.

Dies ist das Image, mit dem Kunden Ihre Marke möglicherweise für die kommenden Jahre in Verbindung bringen werden.

Wählen Sie also weise.

Und um es mit den Worten von Eleanor Roosevelt zu sagen: „ Lernen Sie aus den Fehlern anderer . Du kannst nicht lange genug leben, um sie alle selbst zu machen.“

Unten haben wir einige der schlimmsten Logo-Redesigns zusammengestellt, die Sie jemals sehen werden. Zusammen mit einigen Tipps, wie Sie dieselben Fehler vermeiden können!

7 der schlimmsten Logo-Redesigns, die Sie jemals sehen werden

Marketing-Lektionen von den größten Marken helfen kleinen Unternehmen immer dabei, sich in den trüben Gewässern des Brandings zurechtzufinden. Dasselbe gilt auch für Logo-Redesigns.

Einige der besten Logo-Inspirationen stammen von bekannten Marken wie Coca-Cola, McDonald's und Audi, um nur einige zu nennen. Aber es gab auch einige Fehltritte in der Welt der Logo-Redesigns.

Scrollen Sie weiter, um zu sehen, wie einige Kampagnen fehlschlugen und Marken mit roten Gesichtern zurückließen, was sie zwang, zurück zum Reißbrett zu gehen.

1) Hersheys

Hershey's ist ein bekannter Name. Bei Kindern und Erwachsenen gleichermaßen beliebt, war die Neugestaltung des Logos 2014 ein großes Risiko für die Marke. Da das ursprüngliche Logo über Generationen hinweg in den Köpfen verankert war, nahm das Unternehmen aus Sicherheitsgründen nur geringfügige Änderungen vor. Oder so schien es.

Die Umwandlung des ursprünglichen 3D-Bildes des ikonischen Kusses von Hershey in ein flaches Design stand im Einklang mit dem flachen Ansatz des neuen Logos. Die unglückliche Ähnlichkeit mit einem berüchtigten oder eher unappetitlichen Emoji führte jedoch dazu, dass das Internet über das neue Logo gespalten war.

2) Reebok

Reebok litt bereits unter einer Markenidentitätskrise, bevor das Unternehmen mit der Neugestaltung des Logos begann. Da das Unternehmen im Vergleich zu Nikes Swoosh oder dem dreizeiligen Design von Adidas kein unverwechselbares Designelement hatte, war die Neugestaltung des Logos im Jahr 2011 ein naheliegender Schritt.

Aber das Unternehmen schien bei der Wahl eines Designelements, das die einzigartige Identität der Marke darstellen könnte, das Ziel verfehlt zu haben. Das Dreieck, das das vorherige Design ersetzte, schien alle unbeeindruckt zu lassen.

Während das Delta-Logo den neu entdeckten Fokus des Unternehmens auf Fitness symbolisieren sollte, schien es seine Wirkung verfehlt zu haben, was die Neugestaltung zu einem Marketing-Fehlschlag machte.

Aber Reebok hörte hier nicht auf. Das Unternehmen hat das ursprüngliche Reebok-Logo (Seitenstreifen) neu bewertet und überarbeitet, um es an die moderne Zeit anzupassen. Obwohl die Änderungen und Optimierungen subtil sind, sind sie für einen Reebok-Loyalisten leicht zu erkennen und bekräftigen das Vertrauen in die Fähigkeit der Marke, an ihren Werten festzuhalten.

Die Rebranding- und Logo-Redesign-Erfahrung von Reebok zeigt erneut, dass Logo-Redesign oder Rebranding kein einmaliger Prozess ist. Es ist ein fortlaufender Prozess mit einer Feedback-Schleife von den Kunden und dem Markt.

Und das zu Recht. Wenn Sie wachsen, müssen Sie sich neu erfinden, um relevant zu bleiben.

3) Yves Saint Laurent

Als ikonische Modemarke, die es seit den 1960er Jahren gibt, war das erste Logo mit der skurrilen Schrift und dem Design in der Modebranche ziemlich einprägsam. Die Änderung im Jahr 2012 wurde eingeführt, um der sich entwickelnden Ästhetik des Unternehmens zu ähneln und in die Konfektionskategorie vorzudringen.

Während das Herz der Marke am rechten Fleck war, schickte die drastische Neugestaltung des Logos Schockwellen durch die Getreuen des Unternehmens. Aus einem ikonischen und einzigartigen Logo wählte das Unternehmen ein einfaches Design, das eher zu einer gewöhnlichen Beschilderung oder Außenwerbung passte als zu einer Haute-Couture-Marke.

4) WWE

Sagen Sie, was Sie über das Wrestling-Event wollen, aber es ist eine starke Marke, in Ordnung. Die Änderung des Brandings von WWE war für viele eine schöne Kindheitserinnerung und eine Besessenheit für Erwachsene. Viele wurden enttäuscht.

Ein Sport, der mit ruppiger und ungezügelter Kraft in Verbindung gebracht wird, das ikonische Gekritzel und das rohe Logo repräsentierten die Marke viele Jahre lang treffend. Was auf die Neugestaltung des Logos folgte, war ein schlankerer, moderner und polierter Look, der sich anscheinend vom Kernprinzip selbst entfernt hatte.

Während das Unternehmen beabsichtigte, es zu aktualisieren, um ein breiteres Publikum anzusprechen, gaben die Loyalisten dem neuen Logo einen harten Pass.

5) Olympische Spiele in London

Das berühmte 5-Ringe-Design mit seinen markanten Farben ist seit Jahrhunderten die unverwechselbare Identität der Olympischen Spiele. Jedes Jahr, wenn der Staffelstab an einen neuen Gastgeber übergeben wird, ändert sich das Logo. Es gab unweigerlich große Hits und Misserfolge, wenn es um das Logo der Olympischen Spiele geht.

Während die meisten unter dem Radar geflogen sind, waren die Olympischen Spiele 2012 in London so katastrophal, dass sie zu einem der am meisten diskutierten Missgeschicke bei der Neugestaltung von Logos wurden.

Sowohl die Symbolik der leuchtenden Farben für die Olympischen Sommerspiele als auch die Schrift von 2012 schienen mit absonderlich leuchtenden Farben und einem unangepassten Designstil völlig verfehlt worden zu sein. Tatsächlich würden Sie die Tatsache übersehen, dass es sich um ein olympisches Ereignis handelt, wenn nicht das 5-Ring-Design an der Spitze wäre.

6) Die SIMS4

Möglicherweise ist die Unterhaltungs-/Gaming-Industrie eine Branche, von der am meisten erwartet wird, dass sie Design-Revisionen unterzogen wird. Da das Spieleuniversum ständig aktualisiert und verbessert wird, entscheiden sich die länger laufenden Franchisenehmer oft für ein Logo-Redesign, um mit der Zeit Schritt zu halten.

Was als etwas Ähnliches für Die Sims 4 begann, wurde zu einem Rebranding für das Logo und die Spieleplattform.

Die Farbänderung für das wichtigste Element des Spiels wurde katastrophal, da die Farben für Spieler zu schrill und unerträglich wurden. Schließlich mussten die Designelemente überarbeitet werden, um sie an die Spieleplattformen anzupassen und den Rückgang der Benutzererfahrung für die Spieler zu bewältigen.

7) Amazonas  

Amazon hat vielleicht als einfacher Buchladen begonnen, aber seit seiner Gründung hat es sein Territorium schnell erweitert. Dementsprechend hat das Unternehmen viele Logo-Änderungen vorgenommen, um der Zeit, der Markenentwicklung und den neuen Märkten, die es betrat, gerecht zu werden.

Eine kürzlich erfolgte Aktualisierung des berühmten Einkaufswagen-Logos auf den mobilen Plattformen brachte das Unternehmen jedoch in Schwierigkeiten. Das neue Logo mit einem blauen Klebebandstreifen und dem Amazon-Lächeln hatte eine unglückliche Ähnlichkeit mit einem berüchtigten deutschen Diktator. Verständlicherweise wurde das Unternehmen wegen dieser unheimlichen Ähnlichkeit gerufen und veröffentlichte ein Notfall-Update, um zu verhindern, dass es im Internet gekündigt wird.

Das Wichtigste aus den schlimmsten Logo-Redesigns

Was sollten Sie aus diesen Pannen bei der Logo-Neugestaltung mitnehmen? Hier ist eine kurze Zusammenfassung:

1. Während Hershey’s immer noch zu seinem Logo steht, hätte das Unternehmen einen anderen Designstil wählen können, um die Ähnlichkeit des legendären „Kiss“ und des Poop-Emojis zu verbergen.
2. Reebok und WWE entschieden sich für große Logo-Redesigns, um ein Statement abzugeben, verfehlten jedoch das Ziel, die bestehenden Verbindungen ihrer Kunden zu ihren Marken zu berücksichtigen.
3. Das Logo von SIMS 4 war ein wichtiger Schritt für die Marke. Da das Unternehmen jedoch nicht berücksichtigte, wie sich das Logo und das gesamte Design-Asset auf verschiedenen Plattformen verhalten würden, ließ das Unternehmen den Ball auf die Benutzererfahrung fallen.
4. Logo-Redesigns können sicherlich ein Gespräch anregen und die öffentliche Meinung herausfordern. Aber es gibt einige Themen, mit denen man jede Assoziation strikt vermeiden muss, wie das Amazonas-Fiasko gezeigt hat.

Design = Markenidentität

Das Logo-Design kann sich wie ein kleiner Teil Ihrer Marke anfühlen. Ein kleines Symbol ist in der Ecke Ihres Briefpapiers oder eines Favicons sichtbar, wenn Kunden Ihre Website besuchen.

In Wirklichkeit ist es jedoch viel mehr. Das Logo ist Ihre Identität in einer Welt mit Aufmerksamkeitsdefizit und etwas, an das sich Ihre Kunden unbewusst als Ihre Marke selbst erinnern werden.

Ihr Logo muss also in allen Aspekten zu Ihrer Marke passen.

Und wenn dies nicht der Fall ist, ist es die Zeit und Investition wert, mit einem Redesign zu beginnen.

Kimp – Design Partner für einen unerschütterlichen Markenauftritt

Branding ist nichts, was man ohne umfassende Planung verschwenden oder jemandem überlassen sollte.

Kimp kennt den Wert des Aufbaus einer Marke und war für viele Kunden ein Designpartner auf ihrer Markenreise.

Wir arbeiten nicht nur an Marketingdesigns. Wir helfen auch beim Aufbau von Marken.

Neugierig, was wir für Sie entwerfen können? Starten Sie eine kostenlose Testversion, um zu erfahren, was unsere Designer auf den Tisch bringen.