So schreiben Sie eine erfolgreiche Pressemitteilung – inklusive Vorlage!

In der hektischen Welt von heute ist es schwierig, sich von der Masse abzuheben. Wenn es darum geht, das Interesse potenzieller Medien zu wecken, war es noch nie so schwierig. Journalisten werden ständig mit neuen Geschichten und dem neuesten Buzz bombardiert.

In dieser Landschaft ist es von entscheidender Bedeutung, dass Sie in der Lage sind, den Lärm zu durchdringen, und eine gut geschriebene Pressemitteilung kann genau das tun.

Bei FATJOE haben wir Jahre damit verbracht, unsere Dienstleistungen zum Verfassen von Pressemitteilungen und zum Verteilen von Pressemitteilungen zu perfektionieren. Im folgenden Beitrag fassen wir alles zusammen, was wir über die Erstellung einer möglichst effektiven Pressemitteilung gelernt haben.

Sie wissen bereits, was Sie aufnehmen möchten? Springen Sie zum Ende und zu unserer kostenlos herunterladbaren Vorlage für Pressemitteilungen.

Kenne deine Zuhörer

Die Tipps in diesem Artikel betonen alle, wie wichtig es ist, sich daran zu erinnern, dass Sie Ihre Veröffentlichungen vielbeschäftigten Journalisten anbieten, aber das ist nicht das Einzige, was Sie beachten sollten.

Sprechen Sie überregionale Zeitungen an? Lokalzeitschriften? Branchenspezifische Publikationen?

Jeder erfordert einen etwas anderen Ansatz und einen geeigneten Winkel, um sicherzustellen, dass die Freisetzung so effektiv wie möglich ist.

Wenn Sie sich an eine Lokalzeitung wenden, möchten Sie sich vielleicht auf die neuen Arbeitsplätze konzentrieren, die Ihre jüngste Expansion schaffen wird.

Bei einer überregionalen Zeitung könnte der Fokus stattdessen auf den erstaunlichen neuen Anwendungen Ihres revolutionären Produkts liegen.

Ein nischenspezifisches Magazin interessiert sich jedoch möglicherweise mehr dafür, wie Sie zur Recherche und Einführung dieses neuen Produkts gekommen sind.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Geschichte tatsächlich berichtenswert ist

Vor allem ist dies der wichtigste Schritt. Stellen Sie sicher, dass Ihr Blickwinkel berichtenswert ist.

Echte Pressestellen werden Sie durchschauen, wenn Sie eine Pressemitteilung nur als schnellen SEO-Hit nutzen.

Stattdessen müssen Sie sicherstellen, dass die Geschichte, die Sie präsentieren, etwas wirklich „Neues“ enthält.

Dies kann ein neuer Service oder ein neues Produkt sein, das Sie auf den Markt bringen, neue Forschungsergebnisse, die Sie durchgeführt haben, oder alles andere, was ebenso neu und frisch ist.

Es reicht nicht aus zu sagen, dass das Geschäft wie gewohnt weitergeht.

Sie müssen sich ehrlich fragen; Würde sich jemand außer Ihnen für diese Veröffentlichung interessieren?

Entwerfen Sie eine Killer-Schlagzeile

Du musst ins Auge fallen.

Sie haben den berichtenswerten Aspekt abgehakt, großartig, aber es reicht nicht aus, wenn Sie die Leute nicht dazu verleiten, die Veröffentlichung selbst tatsächlich zu lesen.

Stellen Sie sicher, dass Ihr Titel kurz, scharf und auf den Punkt ist.

Begrabe die Lede nicht , wenn du eine verblüffende neue Statistik hast, nimm sie in den Titel.

Sie können dann die Veröffentlichung verwenden, um die Geschichte dieser Statistik zu erzählen.

Hunderte, wenn nicht Tausende von Pressemitteilungen werden täglich über die verschiedenen Medienkanäle gesendet, auf die Sie abzielen, und Sie müssen sicher sein, dass Sie alles tun, um sich von der Masse abzuheben.

Strukturieren Sie es richtig

Jetzt, da Sie den Leser mit einer einprägsamen Überschrift angezogen haben, müssen Sie seine Aufmerksamkeit aufrechterhalten.

Begraben Sie die Lede nicht . Holen Sie sich das Herzstück Ihrer Veröffentlichung sofort zusammengefasst. Stellen Sie sich eine geschäftige Redaktion für einen Film vor, Sie müssen arbeiten, um die Augen des Journalisten auf der Seite zu halten.

Denken Sie an die fünf Ws

Journalisten werden die fünf Ws beigebracht;

Wer
Was
Wo
Wann
Warum

Denken Sie daran, dass Sie für sie schreiben, und verwenden Sie diese, wenn Sie Ihre eigene Pressemitteilung strukturieren.

Wenn Sie diese fünf Ws ankreuzen, können Sie sicher sein, dass Sie alles geliefert haben, was Sie brauchen, um der Veröffentlichung innerhalb der Zusammenfassung die richtige Klarheit und den richtigen Kontext zu verleihen.

Der Rest ist nur für zusätzlichen Kontext und Details da.

Stellen Sie Ihre Glaubwürdigkeit her

Okay, Sie haben sie mit Ihrem bissigen Titel angezogen, Sie haben sie mit Ihrer originellen Recherche begeistert. Nun, warum sollten sie dir vertrauen?

Hier etablieren Sie sich bzw. Ihr Unternehmen als glaubwürdige und verlässliche Quelle.

Wenn Sie die Veröffentlichung als Einzelperson verfassen, bringen Sie hier Ihre eigenen Zeugnisse ein, vielleicht als Branchenveteran, oder beziehen Sie sich auf Ihre Ausbildung? Was auch immer es bedeutet, dass die Leute dir zuhören sollten.

Für ein Unternehmen sollten Sie sich darauf konzentrieren, wie lange es tätig ist, in welchem ​​​​Umfang es arbeitet und mit welchem ​​branchenführenden Wissen es sich rühmen kann.

Fügen Sie einprägsame Zitate hinzu

Zitate sind eine hervorragende Möglichkeit, beim Schreiben Ihrer Pressemitteilung für mehr Interesse und Abwechslung zu sorgen.

Verwenden Sie keine überlangen Anführungszeichen, sondern geben Sie genau so viel ein, wie Sie benötigen, um Ihren Standpunkt zu unterstreichen, und nicht mehr.

Ein Top-Tipp ist, Zitate nicht nur zu verwenden, um Informationen über Ihre Marke zu vermitteln. Dazu soll die Veröffentlichung dienen.

Fügen Sie stattdessen einen menschlichen Blickwinkel mit dem Zitat hinzu, das einen Einblick oder eine Meinung zu dem berichtenswerten Blickwinkel bietet.

Wiederholen Sie sich nicht einfach damit.

Sie können das Angebot an die Veröffentlichung(en) anpassen, die Sie anvisieren, um wirklich zu besiegeln, warum sie Ihre Nachrichten aufgreifen sollten.

Fügen Sie Ihre Kontaktdaten hinzu

Dies mag offensichtlich erscheinen, aber es lohnt sich, es noch einmal zu wiederholen.

Wenn Sie Ihre Kontaktdaten angeben, kann sich der Journalist an Sie wenden, wenn er die Geschichte weiterführen möchte.

Das ist genau das zusätzliche Interesse, das Sie mit Ihrem Release generieren möchten.

Bei traditionellen stationären Geschäften können Sie Ihre vollständige Geschäftsadresse angeben. Online-Unternehmen können weiterhin Standarddetails wie eine geeignete E-Mail-Adresse und Telefonnummer angeben, um den Kontakt von allen zu fördern, die an der Veröffentlichung interessiert sind.

Follow-up einladen

Ähnlich wie Sie die Kontaktdaten angegeben haben, möchten Sie sicherstellen, dass klar ist, dass Sie für die Nachverfolgung durch die Nachrichtenagenturen und potenzielle Leser offen sind.

Denken Sie daran, dass Sie dies nicht nur für diese eine berichtenswerte Entwicklung aufschlagen.

Sie werden Restinteresse und Buzz generieren, die Sie dann in zukünftige Leads und Reichweite umwandeln können.

Aus SEO-Sicht kann die Aufgabe mit allen Links erledigt werden, die Sie sich sichern, aber für PR ist dies erst der Anfang.

Bleib bei der Sache

Der letzte Ratschlag ist, bei deiner Geschichte zu bleiben.

Es kann verlockend sein, mehrere gute Nachrichten in einer Veröffentlichung zu bündeln.

Vielleicht starten Sie einen neuen Service, und das ist aufregend, weil es eine Fortsetzung des Wachstums ist, das Sie das ganze Jahr über hatten und das aus der Einführung Ihres vorherigen Produkts resultierte, das ein Riesenerfolg war …

Es wird alles ein bisschen viel.

Die Geschichte hier ist ein neuer Dienst; Sie sollten sicherstellen, dass die Veröffentlichung dies widerspiegelt. Wie wir bereits erwähnt haben, stehen Journalisten unter Zeitdruck und Sie müssen sicherstellen, dass alles so schnell und einfach wie möglich abläuft, um eine maximale Aufnahme zu gewährleisten.

Wenn Sie wirklich eine weitere berichtenswerte Geschichte haben, dann machen Sie weiter und erstellen Sie eine weitere Pressemitteilung. Stellen Sie nur sicher, dass Sie es nicht übertreiben, Sie möchten nicht so aussehen, als würden Sie Vertriebskanäle spammen.

Befolgen Sie diese Tipps und diese Struktur, und Sie sind auf dem besten Weg, eine überzeugende Pressemitteilung zu verfassen, die bereit ist, viel Interesse und Anfragen zu wecken!

Kostenlose Vorlage für Pressemitteilungen

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