Der Leitfaden zum Neustart Ihres Unternehmens im Jahr 2020

COVID-19 hat so ziemlich jeden Aspekt unseres Lebens erschüttert. Und wenn Sie Unternehmer sind, trifft Sie die Pandemie wahrscheinlich auf besonders herausfordernde Weise. Aus diesem Grund überlegen Sie vielleicht, wie Sie Ihr Unternehmen anpassen und neu starten können.

Werfen wir einen Blick darauf, wie der Neustart Ihres Unternehmens im Jahr 2020 Ihnen neue Möglichkeiten für Erfolg und Wachstum eröffnen kann.

Wie Sie Ihr Unternehmen umbenennen

Um sicherzustellen, dass Ihr Rebranding erfolgreich ist, müssen Sie auf diese Bereiche achten:

• Wiederherstellung des Publikums und des Marktes
• Neudefinition Ihrer Unternehmensvision, Mission und Werte
• Umbenennung Ihres Unternehmens (falls Sie dies beabsichtigen)
• Überdenken Sie Ihren Slogan
• Bauen Sie Ihre Identität wieder auf

Wiederherstellung des Publikums und des Marktes

Eine Sache, die Sie wirklich untersuchen müssen, ist, ob Ihr Publikum immer noch dasselbe ist oder nicht. Um dies auszuwerten, können Sie Marktforschung betreiben und neben der Datenanalyse auch Fokusgruppen und Umfragen nutzen. Ein weiterer zu berücksichtigender Faktor ist, ob sich Ihre Konkurrenten geändert haben. Schauen Sie sich an, wer bei Ihnen kauft und bei wem die Leute anscheinend kaufen, anstatt bei Ihnen. Sobald Sie eine Vorstellung von diesen beiden Dingen haben, können Sie das Rebranding Ihres Unternehmens mit Blick auf Ihr tatsächliches Publikum und Ihre Konkurrenten angehen.

Definieren Sie die Vision, Mission und Werte Ihrer Marke neu

Stellen Sie sich 3 wichtige Fragen;

• Was machst du?
• Wie machst du das?
• Warum tust du das?

Vision

Legen Sie die Vision vor allem anderen fest. Dies ist besonders wichtig, da sich Ihre Vision möglicherweise an das Klima von 2020 angepasst hat. Vielleicht ist Sicherheit eine neue Komponente, die Sie hinzufügen möchten. Wenn Sie Ihre Vision genau kennen, wird es Ihnen leichter fallen, alles vom Website-Design bis hin zu Ihren Marketingkampagnen umzubenennen.

Mission

Die Mission, die Sie planen, dient als Fahrplan für Ihr Unternehmen. Wenn sich Ihre Mission ändert, ändert sich auch Ihre Botschaft. Zum Beispiel hat die Marke Sweetgreen dieses Leitbild: „Um gesündere Gemeinschaften zu inspirieren, indem man Menschen mit echten Lebensmitteln verbindet“. Basierend auf dieser Aussage kann die Marke definieren, wie sie sich selbst repräsentiert.

Werte

Bei der Umbenennung müssten auch einige der Grundwerte, die Sie ursprünglich vertreten haben, ein wenig geändert werden. Möglicherweise können Sie sie nicht aufrechterhalten, oder Sie müssen möglicherweise neue hinzufügen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Werte die aktuelle Position Ihres Unternehmens widerspiegeln, während Sie auf den Neustart Ihres Unternehmens hinarbeiten.

Umbenennung Ihrer Marke

Wenn Sie darüber nachdenken, Ihren Firmennamen zu ändern, berücksichtigen Sie alle Kosten. Eine Namensänderung kann Sie Ihre Markenbekanntheit kosten und Ihr organischer Suchverkehr könnte wie ein Kartenhaus einstürzen. Wenn Sie also der Meinung sind, dass Ihr aktueller Markenname noch funktionieren könnte – behalten Sie ihn. Aber wenn es mit Ihrer neuen Firmenidentität in Konflikt steht, beginnen Sie mit der Arbeit an neuen Namen. Stellen Sie nur sicher, dass Sie einen Übergangsplan im Hinterkopf haben, wenn Sie Ihre Marke umbenennen möchten. Dazu können Sie sich an diesen Ideen orientieren;

• Bilde ein neues Wort (Münzen)
• Verwenden Sie ein altes Wort, aber geben Sie ihm eine neue Wendung
• Sagen Sie einfach genau, was Sie tun
• Ändern Sie die Schreibweise eines Wortes – zum Beispiel YOUnique.
• Sie können auch ein Präfix oder ein Suffix hinzufügen
• Sie können andere Sprachen verwenden (stellen Sie sicher, dass es nicht zu schwer zu merken oder auszusprechen ist)
• Bringe zwei Wörter zusammen
• Denken Sie an ein Akronym

Überdenken Sie den Slogan Ihrer Marke

Ein guter Slogan ist ein Slogan, der eingängig ist und auch die Vision und die Mission Ihrer Marke verkörpert. Die Wiederholung Ihres Slogans baut im Grunde genommen die Markenbekanntheit auf, weshalb Sie dies genau überdenken müssen – genau wie die Umbenennungskomponente. Sie können Fokusgruppen verwenden, um zu sehen, ob der von Ihnen ausgewählte Slogan Anklang zu finden scheint. Ein paar Ideen für Sie, um mit der Erstellung dieses Slogans zu beginnen, sind:

• Anspruch erheben
• Verwenden Sie eine Metapher oder werden Sie metaphorisch
• Mit poetischer oder künstlerischer Sprache
• Anweisungen geben
• Nutzen Sie Etiketten, die zu Ihnen passen
• Machen Sie Ihren Kunden Komplimente

Bauen Sie Ihre Markenidentität neu auf

Wenn Sie darüber nachdenken, Ihre Markenidentität neu aufzubauen, müssen Sie an Ihr Logo, Ihre Farbpaletten und neue Markenrichtlinien denken.

Das Logo

Vielleicht haben Sie das Gefühl, dass Ihre Kunden sich nie wirklich mit Ihrem Klo verbunden haben, oder vielleicht braucht das Rebranding auch ein neues Logo. Wenn Sie Ihr Unternehmen neu ausrichten, müssen Sie an grundlegende Bausteine ​​für ein starkes und einprägsames Logo denken.

• Halte es einfach. Seien Sie kreativ, aber stecken Sie nicht so viel Symbolik hinein, dass es verwirrend wird.
• Machen Sie es wirkungsvoll. Einfach zu sein bedeutet nicht, schüchtern zu bleiben. Machen Sie einen mutigen Eindruck. Auffallen. Schriftarten und Farben können hier eine große Rolle spielen.
• Bleiben Sie anpassungsfähig. Denken Sie an Formen und Stile, die vielseitig genug für die verschiedenen Kanäle sind, die Ihre Kunden nutzen werden. Dies muss bei der Neugestaltung Ihres Logos berücksichtigt werden.
• Denken Sie langfristig. Sie möchten nicht jedes Jahr ein Rebranding durchführen, also müssen Sie bei der Auswahl Ihres Logos sicherstellen, dass Sie es langfristig verwenden können und dass es gut zu Ihrer Vision, Mission, Ihren Werten und Ihrem Zweck passt.
• Versuchen Sie, ein gewisses Gefühl für durchgehende Linien zu bewahren. Eines der Dinge, an die man sich bei Ihrer Marke am meisten erinnert, wird Ihr Logo sein. Sie können versuchen, nicht zu viel Markenbekanntheit zu verlieren, indem Sie einige der Komponenten des alten Logos beibehalten, von denen Sie dachten, dass sie gut ankamen.

Auswahl einer neuen Farbpalette

Farbe kann auch einen massiven Einfluss auf Ihre Marke haben. Einige Marken werden tatsächlich zum Synonym für Farben wie Burger King, Pizza Hut oder McDonalds. Verwenden Sie Farbpsychologie in Verbindung mit Wettbewerbsforschung, um zu verstehen und zu bewerten, welche Farbpaletten funktionieren.

Schriftarten und Typografie

Ihre Schriftarten werden auch viel über Ihre Marke aussagen (scrollen Sie zurück zu den Logos von Zara und The Knot). Wählen Sie klare, leicht lesbare und wirkungsvolle Schriftarten. Sie sollten auch leicht zugänglich sein. Stellen Sie außerdem sicher, dass die Schriftart zu Ihrem Markt passt.

Wenn Sie detaillierte Richtlinien zum Logo-Design wünschen, können Sie auch unseren Blog hier lesen, um herauszufinden, wie Sie Ihr Markenlogo perfektionieren können.

Vom Rebranding bis zum Relaunch Ihres Unternehmens

Beginnen Sie mit dem Aufbau Ihrer Website, Online-Präsenz und Marketingmaterialien

Das wichtigste Kommunikationsmittel, das Sie haben, ist Ihre Website. Es wird Ihnen helfen, mit aktuellen oder zukünftigen Kunden in Kontakt zu bleiben. Wenn Sie einen Relaunch Ihrer Website planen und Ihre Online-Präsenz stimmen muss.

Was sollte eine gute Website haben?

• Benutzerfreundliche Website-Navigation – Ihre Kunden sollen sich leicht zurechtfinden. Alles muss übersichtlich und nicht überladen sein. Die Seitenladezeiten sollten auch nicht langsam sein.
• Webdesign und Layout – Sie sollten zuerst recherchieren, wie die perfekte Benutzererfahrung aussehen muss. Verwenden Sie Anpassungen, Animationen, Pop-ups und humorvolle Interaktionen sowie die richtige Schriftart, um Ihren Kunden etwas zu bieten, das sie mögen und empfehlen werden.
• Reaktionsfähigkeit – Es ist sehr wahrscheinlich, dass Ihre Kunden mit ihren Handys, Tabs oder anderen Geräten surfen. Ihre Website muss auf all diesen Geräten reibungslos funktionieren.
• Gezielter Inhalt – Der Inhalt Ihrer Website sollte nicht auf die leichte Schulter genommen werden. Es sollte die richtige Keyword-Zuordnung, SEO und auch Terminologien enthalten, mit denen Ihr Publikum vertraut ist. Es wird ihnen helfen, sich besser zu verbinden.
• CTA – Auf Ihrer Website müssen Call-to-Action-Anweisungen vorhanden sein, an denen der Kunde sie deutlich erkennen kann. Diese CTAs sind praktisch für Sie, um Kunden beispielsweise zum Kauf zu führen, Rabatte zu erhalten oder sich zu registrieren.
• Testimonials – fast jede Website, auf die Sie heute stoßen, wird diese haben, und das aus gutem Grund. Es ist wichtig, dass Ihre Käufer wissen, dass andere wie sie bei Ihnen gekauft haben und die Erfahrung mochten. Es hilft, ein starkes Markenimage zu schaffen.
• Opt-in-Angebote – Dies ist etwas, das gesendet wird, um Kunden aufzufordern, sich anzumelden, um Ihre Werbe-E-Mails und Details zu erhalten. Auf diese Weise haben Sie, selbst wenn sie möglicherweise nicht bei Ihnen gekauft haben, immer noch ihre Daten und können sie in Zukunft bewerben.
• Geschichtenerzählen – Wenn Sie möchten, dass sich Ihr Publikum mit Ihrer Marke verbunden fühlt, erzählen Sie die Hintergrundgeschichte, wie Sie dorthin gekommen sind, wo Sie heute sind.
• FAQs – Beantworten Sie alle wichtigen Fragen, die Ihrer Meinung nach Kunden haben würden, damit sie einfacher bei Ihnen einkaufen.
• Kontaktinformationen – Es ist wichtig, dass Sie genaue und detaillierte Informationen darüber angeben, wie Kunden Sie kontaktieren können.

Aufbau Ihrer Online-Präsenz

Ihre Online-Präsenz ist etwas, an dem Sie arbeiten müssen, während Sie gleichzeitig mit der Gestaltung Ihrer Website beginnen. Soziale Medien sind der beste Weg, um diese Präsenz aufzubauen, und heute verlässt sich die Mehrheit der Käufer bei ihren Einkäufen auf soziale Medien. Sie können sich die folgenden Plattformen ansehen und diejenigen auswählen, die am besten zu Ihrem Unternehmen passen, wenn Sie Ihr Unternehmen neu starten:

• Facebook
• Instagram
• Twitter
• Pinterest
• LinkedIn
• Youtube

Wie können Sie die Plattformen auswählen, die am besten zu Ihnen passen? Nun, hier sind ein paar Schritte, um Sie dorthin zu bringen.

• Wie ist ihr Anliegen? Überlegen Sie grundsätzlich, ob Sie B2B oder B2C sind. Wenn Sie B2C sind, sind Facebook und Instagram die besten für Sie, um Interaktion und Sichtbarkeit zu erlangen. Wenn Sie B2B sind, hilft Ihnen LinkedIn dabei, potenzielle Kunden anzusprechen. Unabhängig von der Art Ihres Unternehmens sollten Sie einen YouTube-Kanal unterhalten.
• Konzentrieren Sie sich auf Ihre Zielgruppe. Sie können es sich nicht leisten, zu scheitern, oder? Stellen Sie dann sicher, dass Ihr Werbebudget voll ausgeschöpft ist. Konzentrieren Sie sich darauf, wer Ihre Zielgruppe ist, und setzen Sie die Forschung ein, um dies genau zu bestimmen. Es wird Sie auf die richtige Social-Media-Plattform verweisen.

• Berücksichtigen Sie auch die Kundendemografie. Sind Ihre Kunden alt, jung, männlich oder weiblich prominent? Wenn Sie die Demografie Ihres Kundenstamms analysieren, wissen Sie automatisch, welche Social-Media-Plattformen Sie verwenden sollten.
• Recherchieren Sie Ihre Konkurrenz. Schauen Sie sich an, was sie posten und wo sie es posten. Sehen Sie dann, welche Plattformen ihnen die meiste Interaktion zu bieten scheinen. Sie können sich nicht nur inspirieren lassen, sondern auch verstehen, wo Sie interagieren können.

Es gibt viele Aspekte beim Aufbau Ihrer Online-Präsenz und Offline-Präsenz, sowohl wenn Sie über ein Rebranding als auch über einen Neustart Ihres Unternehmens nachdenken. Das Wichtigste ist, dass Sie während des gesamten Prozesses flexibel und realistisch bleiben, da sich dieses Jahr als herausfordernd herausgestellt hat. Aber mit etwas Recherche und Investitionen in ein paar Ressourcen sind Sie bereit, das Rebranding und den Relaunch im Jahr 2020 in Angriff zu nehmen.