Das Yandex-Leck: Wie sich ihre Ranking-Faktoren auf Sie auswirken

Ende Januar 2023 hat ein ehemaliger Mitarbeiter von Yandex einen Teil seines Quellcode-Repositorys geleakt . Dabei wurden unter anderemüber 1900 Faktoren für Suchrankings ermittelt.

Dies war das größte Leck in der Such-Community, seit die Suchprotokolle von AOL im Jahr 2006 geleakt wurden, was einige urkomische, dramatische und ziemlich beunruhigende Einblicke in das Suchverhalten gab. Für aufmerksame SEOs war das Yandex-Leck eine Premiere seiner Art; ein Blick hinter die Kulissen, wie eine Suchmaschinefunktioniert.

Es stimmt,Yandex ist nicht Google,aber die Erkenntnisse aus der Untersuchung der durchgesickerten Ranking-Kriterien können allen SEOs helfen zu verstehen, wie Suchmaschinen wirklich mit den von ihnen produzierten Websites und Inhalten interagieren.

Lesen Sie weiter für unsere wichtigsten Erkenntnisse aus dem Yandex-Leck und wie sie Ihnen helfen können, eine bessere SEO zu machen.

Was ist Yandex?

Yandex ist das größte Technologieunternehmen in Russland und vor allem für seine gleichnamige Suchmaschine bekannt. Ähnlich wie Google hat das Unternehmen neben der Suche viele verwandte Interessen und Investitionen, von Werbung und E-Mails bis hin zu selbstfahrenden Autos und Smart-Home-Geräten.

Yandex hat Ende 2022 einen globalen Marktanteil zwischen 0,85 % und 1 % .

Das verblasst natürlich im Vergleich zu Googles Marktanteil von 93 %, aber es ist nicht allzu weit entfernt von den 3 % von Bing und den 1,5 % von Yahoo.

Innerhalb Russlands sprechen die Zahlen jedoch eine andere Sprache, da zwischen Oktober 2022 und Dezember 2022 62,6 % aller Suchen in Russland auf Yandex entfielen.

Wichtig für diejenigen, die sich angesichts der Dominanz von Google immer noch nicht sicher sind, ob dieses Leck relevant ist, Yandex wurde von einer Gruppe ehemaliger Google-Mitarbeiter gegründet.

Sie stellen die ganze Zeit Ex-Googler ein, nehmen an denselben Konferenzen teil … Aus diesem Grund ist eine gegenseitige Befruchtung von Ideen und Methoden unvermeidlich.

Welche Geheimnisse hat das Yandex-Leck enthüllt?

Nun, es enthüllte viel und nicht viel. Typische SEO-Antwort, oder?

Unter den 1.922 durchgesickerten Suchrankingfaktoren gab es einige überraschende und nicht so überraschende Einschlüsse.

Möchten Sie alle 1.922 Ranking-Faktoren überprüfen? Schauen Sie sich diese Tabelle an, einschließlich einer Aufschlüsselung der einzelnen Faktoren hier.

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Yandex kratzte Google

Die erste wichtige Erkenntnis ist, dass Yandex Google und andere große Websites abgekratzt hat.

Das ist groß und könnte dazu führen, dass einige SEOs die Ergebnisse verwerfen . Wenn es nur eine Kopie von Google ist, warum konzentriert man sich nicht einfach auf Google?

Die Sache ist die,dass Yandex nicht Google ist,und es gibt keinen Hinweis darauf, dass sie die Daten direkt in ihren eigenen Ergebnissen verwendet haben. Stattdessen ist es viel wahrscheinlicher, dass sie die Daten verwendet haben, um ihre eigenen Ergebnisse mit denen von Google zu vergleichen .

Yandex hat strukturelle Ähnlichkeiten mit Google (wiederum nicht überraschend angesichts der beteiligten Ex-Googler), was bedeutet, dass diese Enthüllungen auch bei der Optimierung für andere Suchmaschinen als Yandex anwendbar sein können.

DiespezifischenRanking-Faktoren wurden aufgedeckt

Zu den am wenigsten überraschenden Faktoren gehörten Dinge wie:

• Seitenrang
• Klicks
• Link-Alter
• Content-Zeitalter
• Linkrelevanz
• Textliche Relevanz
• Website-Zuverlässigkeit
• Benutzererfahrung
• Verweilzeit
• Bevorzugte Seiten (z. B. Wikipedia)

Einige der überraschenderen und nützlicheren Ergebnisse zeigten, wie viel Wert Yandex auf qualitätsbezogene Metriken legt.

Malte Landwehr hat es in diesem Thread handlich aufgeschlüsselt:

Im durchgesickerten Yandex-Quellcode gab es über 40 qualitätsbezogene Ranking-Faktoren.

Es gibt hauptsächlich unterteilt in Qualität von:
• Gastgeber
• Buchseite
• Texte

Tauchen wir ein in #YandexLeak pic.twitter.com/sfrATl0ROo

— Malte Landwehr (@MalteLandwehr) 29. Januar 2023

„Qualität“ konzentrierte sich hauptsächlich auf drei Hauptsäulen:

• Host-Qualität
• Seitenqualität
• Textqualität

Host-Qualität bezieht sich auf die festgestellte Qualität der Seite, die den Link generiert. Dies wird anhand verschiedener Unterpunkte bewertet, darunter die Aktualität und Qualität der verlinkenden Inhalte.

Die Seitenqualität umfasst den 404-Status von Seiten, defekte Links und defektes eingebettetes Material.

Die Textqualität umfasst die grammatikalische Korrektheit der Kopie, die Kontextrelevanz und ob sie von KI generiert wurde oder nicht.

Rankingfaktoren haben eine definierte Gewichtung

Der Leak enthüllte nicht nur die Ranking-Faktoren, sondern auch die definierte Gewichtung für diese.

Lauter für die Leute im Hintergrund:

GEWICHTE FÜR DIE RANGLISTENFAKTOREN VON YANDEX SIND IN DIESEM DING! https://t.co/HLrQ2z5UeJ

– Mic King (@iPullRank) 29. Januar 2023

Wir wissen seit langem, dass nicht alle Ranking-Faktoren gleich sind, aber es ist faszinierend, dies so eindeutig dargestellt zu sehen.

Basierend auf Michael Kings hervorragender Zusammenfassung haben wir hier eine praktische Grafik zum Mitnehmen der 5 wichtigsten positiven und negativen Suchfaktoren von Yandex erstellt.

Was sollten SEOs aus dem Yandex-Leck lernen?

Die Suche ist noch dynamischer als Sie denken

Wir haben uns auf die 1.900 durchgesickerten Faktoren konzentriert, aber die Yandex-Datenbank enthält weit mehr als nur das. Zusammengenommen liegt die Gesamtzahl der verfügbaren Faktoren bei über 18.000 und kann sogar 20.000 überschreiten.

Die Sache ist, dass nicht alle davon gleichzeitig im Spiel sind. Sicher, einige sind veraltet, viele jedoch nicht, und sie werden dynamisch verwendet, um sich optimal auf die Abfrage des Benutzers zu beziehen.

Je nach Struktur und abgeleiteter Absicht der Benutzeranfrage können verschiedene Faktoren unterschiedlich hervorgehoben werden.

Das sollte nicht wirklich überraschen, aber es lohnt sich, es zu verinnerlichen. Bei so vielen Faktoren ist es für niemanden einfach unmöglich, es vollständig zu verstehen. Es ist in diesem Stadium funktional eine Black Box.

Dies sollte SEOs jedoch nicht entmutigen. Mit diesem Leck können Sie sehen, wo sie anfangen, und Sie können sehen, welche Anstrengungen sie unternehmen, um sicherzustellen , dass Qualität über alles andere gestellt wird.

Es gibt Metriken für Websitequalität, Linkqualität und Inhaltsqualität.

Es ist beruhigend zu wissen, dass qualitativ hochwertige Inhalte mit der Zeit immer an die Spitze steigen und sowohl in den Suchergebnissen als auch in der Autorität, die durch Links belohnt wird, die von solch qualitativ hochwertigen Inhalten stammen, gebührend hervorgehoben werden.

Überoptimierung ist ein aktiver Nachteil für Ihre Domain

Dieser ist groß.

Die vorgenannten Gewichtungen haben nicht nur eine Vorzugsskala, sondern auch definierte Obergrenzen.

Es ist tatsächlich möglich , bei bestimmten Faktoren zu hohe Punktzahlen zu erzielen, was dazu führt, dass sie einen negativen Einfluss auf Ihre Website haben.

Die Faktoren mit Obergrenzen sind klassische Faktoren, die von SEOs zur Optimierung anvisiert werden. Ankertexte, CTR, Keyword-Dichte – all dies hat eine Obergrenze, an der es zu einem Netto-Negativ für Ihre Domain wird.

Dies sollte eigentlich für SEOs beruhigend sein, die sich nicht mit Black-Hat- oder Spam-Techniken beschäftigen. Eine Optimierung in diesem extremen Ausmaß kann nur erfolgen, wenn Sie Ihre eingehenden Links aktiv manipulieren und Ihre Website überfüllen. Kluge SEOs wissen, dass sie dies nicht tun sollten, und werden erleichtert sein zu sehen, dass andere Websites für dieses Verhalten aktiv bestraft werden.

Ich weiß, dass Yandex nicht Google ist, und ich weiß, dass ich eine Woche zu spät zur Party komme, aber was mich am meisten an dem Yandex-Algorithmus-Leck hängen geblieben ist, ist der Ranking-Faktor „Prozentsatz der Seitenaufrufe aus der Suche“.

Muss. Diversifizieren. Verkehrsquellen.

– Luke Jordan (@lr_jordan) 6. Februar 2023

Eine Überoptimierung sollte vermieden werden, da ein vielfältiges Backlink-Profil gut belohnt wird.

Beispielsweise sollten Sie bei Ihren Linkbuilding-Kampagnen immer darauf achten, die natürliche Akquise mit Ihrer Linkbuilding-Strategie nachzuahmen .

Lokale Ergebnisse Hit Close To Home

Von den 1.922 durchgesickerten Faktoren können 319 direkt lokalen Such- oder Lokalisierungsdiensten zugeordnet werden .

Natürlich werden nicht alle diese Faktoren bei jeder Suche relevant sein, aber es zeigt, wie sehr sich die Suchmaschine bemüht, die geografische Relevanz für die Suchergebnisse sicherzustellen.

SEOs müssen dies berücksichtigen, wenn sie die Websites und Links ihrer Kunden optimieren. Einträge im Google-Unternehmensprofil, der Aufbau lokaler Zitate und die On-Page-Optimierung sind von entscheidender Bedeutung, um sicherzustellen, dass Sie lokalen Suchenden lokal relevante Ergebnisse liefern.

Google ist nicht das A und O der Suche

Zwischen dieser rechtzeitigen Erinnerung und dem ChatGPT-gestützten Wiederaufleben von Bing ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass Google nicht dieeinzigeSuchmaschine ist. America Online, Yahoo, sogar Ask Jeeves. All dies sind Suchmaschinen, die gekommen und gegangen sind. „Too big to fail“ gibt es nicht, und das gilt sogar für Google.

Alle paar Monate hören wir von möglichen monumentalen Veränderungen im Silicon Valley, wie zum Beispiel die laufenden Anhörungen nach Abschnitt 230 . Jede dieser Herausforderungen des Obersten Gerichtshofs hat das Potenzial, die Suche und sogar das Wesen des Internets jederzeit grundlegend zu verändern.

SEOs sollten immer auf der Hut sein für potenzielle Änderungen, sowohl innerhalb als auch außerhalb von Google, und es ist wichtig, auch an anderer Stelle am Puls der Zeit zu bleiben.

Dieses Potenzial für politische Eingriffe führt zum nächsten Punkt…

Die Politik der Suche

Ein vielleicht unterschätzter Aspekt des Yandex-Lecks ist der Einblick in die Suchpolitik.

Insbesondere betrachtet Yandex einen Benutzer als Russen, wenn er die russische Sprachversion in der Ukraine, Weißrussland oder Kasachstan verwendet.

Weitere interessante Sachen von #YandexLeak . Yandex betrachtet Sie als Ruzzia, wenn Sie sich in der Ukraine, Weißrussland oder Kasachstan befinden und die rus-Schnittstelle und die rus-Sprache pic.twitter.com/S040gjEbMI verwenden

– RayzRazko13 (@RayzRazko13) 6. Februar 2023

Vor dem Hintergrund der aktuellen geopolitischen Lage ist das ein großes Statement, das sie grundsätzlich im Sinne ihrer Nutzer abgeben.

Dies geht einher mit Berichten, dass Yandex Anfragen, die Putin in abfälliger oder obszöner Weise betreffen, aktiv abschaltet .

Vielleicht verwirrenderweise ist einer der positiven Suchfaktoren FI_IS_NOT_RU: +0.08128946612. Dieser Faktor markiert es eigentlich als positiv, wenn die Domainnicht russisch ist. Das scheint seltsam, aber es zeigt sicherlich, dass Rankings ein verwirrendes Zusammenfließen von Faktoren sind.

Google hat sich zuvor bemüht zu erklären, dass es nicht zulässt, dass politische Stimmungen seine Ergebnisse übermäßig beeinflussen , aber die Yandex-Enthüllungen sind eine wichtige Erinnerung an die Macht der Suchunternehmen, die als wichtige Autobahnen zu Informationen fungieren, denen viele Benutzer blind vertrauen um ihnen die relevantesten Ergebnisse zu liefern.

Es geht hier nicht darum, sich in der Politik eines bestimmten Themas zu verzetteln, sondern sich daran zu erinnern, welchen Einfluss diese Motoren auf unser Leben haben und wie die Interaktionen mit ihnen entsprechend angegangen werden sollten.

Wir sehen, wie KI-Programme, die nicht nur von Google, sondern auch von Bing verwendet werden, falsch sein, manipuliert und sogar aktiv schädlichen oder irreführenden Inhalten zugeführt werden können. Wir müssen dies berücksichtigen , unabhängig davon, ob es sich um ein zufälliges oder vorsätzliches Verhalten derer handelt, die hinter den Motoren stehen.

Sollte das Yandex-Leck Ihre SEO-Strategie beeinflussen?

Updates in der Suchwelt sollten niemals bedeuten, dass Sie reflexartig reagieren, und das ist nicht anders.

Auch wenn Yandex kleiner als Google ist, ist der hier angebotene Einblick immer noch nützlich, um voranzukommen, insbesondere wenn man sieht, wie Ranking-Faktoren sich gegenseitig beeinflussen und dynamisch und nicht statisch agieren.

Die Ranking-Faktoren von Yandex allein weisen wahrscheinlich nicht auf einen schwerwiegenden Fehler in Ihrem Plan zur Optimierung für Google hin, aber sie geben sicherlich Anlass zum Nachdenken. Der einzige Grund, warum Sie Ihre Strategie anpassen sollten, ist, wenn diese Leaks Ihnen plötzlich klar gemacht haben, dass Sie einen bestimmten Fehler in Ihrem Projekt gemacht haben.

Nutzen Sie dies stattdessen als Gelegenheit, um zu erfahren, wonach Suchmaschinen suchen. Wenn Sie sich Sorgen darüber machen, wie Sie durch SEO navigieren und gleichzeitig negative Auswirkungen vermeiden können, können Sie Ihre SEO-Ergebnisse zur Beruhigung an Experten auslagern .