Kampagnen im Jahresrückblick: 8 Tipps für Ihren Erfolg

Throwbacks scheinen ein Fanfavorit unserer Generation zu sein, nicht wahr? Facebook-Erinnerungsposts, #Throwbackthursdays auf Instagram und sogar der Erinnerungsbereich von Google Fotos profitieren stark von diesem Trend.

Moderne Marken haben die Stimmung dahinter verstanden und den größten Marketingtrend zum Jahresende aller Zeiten erfunden. Ja, wir sprechen von den Jahresrückblick-E-Mails und Social-Media-Beiträgen, die Sie jedes Jahr im Dezember treffen.

Dieses Tool ist mehr als nur ein weiterer Inhalt, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Es könnte einer der größten Game-Changer in den kommenden Jahren sein. Jeder liebt einen guten Rückblick, und wenn sich der Rückblick einer Marke nur um Sie dreht, ist das einfach unglaublich.

Wenn Sie also noch nicht damit begonnen haben, ist dies Ihr Zeichen, um über die Jahresrückblick-Kampagnen Ihrer Marke nachzudenken.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie vorgehen sollen und was der wahre Wert darin ist, ist dieser Blog genau das Richtige für Sie. Erfahren Sie alles über Year In Review-Kampagnen und sehen Sie sich einige großartige Beispiele an, die Sie inspirieren werden.

Worauf warten wir also? Lassen Sie uns gleich eintauchen.

Jahresrückblick Kampagnen: Nur ein weiterer Trend oder ein Mehrwert?

Bevor sich eine Marke auf einen neuen Marketingtrend einlässt, ist eine Machbarkeitsstudie der erste Schritt. Nicht jeder Marketingtrend passt zu jeder Marke, aber dieser Trend könnte es. Hören Sie uns an.

Kundenbindung ist für jede Marke von entscheidender Bedeutung. Sie möchten, dass sie sich wie ein Teil Ihrer Geschichte fühlen, damit sie genügend Anreiz haben, Ihren Erfolg zu sehen. Aber dieses Gefühl ist nicht leicht zu induzieren. Ihre Year In Review-Kampagnen könnten Ihnen dabei helfen.

Mit Jahresrückblick-Kampagnen können Sie:

1) Erstellen Sie personalisierte Kampagnen für Ihre treuen Kunden

Dies ist zweifellos der beste Teil der Year In Review-Kampagnen. Personalisierte Kampagnen sind immer etwas Besonderes, und wenn sie Kunden dabei helfen, ihr Jahr zu verstehen, treffen sie ins Schwarze. Spotify, YouTube, Google und andere Plattformen sind ein großartiges Beispiel für personalisierte Year-In-Review-Kampagnen.

Auch wenn Ihre Marke noch nicht über diese Technologie verfügt oder nur begrenzte Einblicke hat, können Sie dennoch personalisierte Jahresrückblick-Kampagnen erstellen. Beispiele hierfür sind Statistiken zu den Lieblingsprodukten Ihrer Kunden, Statistiken zu den Favoriten an ihrem Standort, ihrer Generation und mehr.

Durch diese Tiefe fühlen sich Kunden gesehen und verstanden. In dieser großen Welt können sie ihren Wert dir gegenüber spüren. Dies baut Loyalität auf und lässt sie immer wieder zu Ihnen zurückkehren.

2) Kunden begeistern

Personalisiert oder nicht, Jahresrückblick-Kampagnen haben das Potenzial, Kunden zu begeistern. Es geht nicht nur um die Daten, sondern auch darum, wie Sie sie präsentieren. Wenn die Kunden sehen, wie viel Aufwand Sie betreiben, um das Jahr nur für sie zu erzählen, freut es sie.

Es muss Spaß machen, über Ihre Errungenschaften und sogar Ihre Fehler zu lesen, ja? Betrachten Sie Jahresrückblick-Kampagnen als eine Möglichkeit, Kunden Ihre ungefilterte Seite zu zeigen. Und eine Möglichkeit, ihre Rolle oder Bedeutung im vergangenen Jahr zu betonen.

3) Ermöglichen Sie den Markenaufbau

Sie haben vielleicht eine große Zielgruppe, aber es sind Conversions, die Ihren Erfolg ausmachen. Ihre E-Mail-Abonnenten, Social-Media-Follower oder täglichen Besucher – sie sind nicht nur Ihre Kunden. Sie alle sind potenzielle Leads. Eine Jahresrückblick-Kampagne zeigt eine Momentaufnahme des Werts, der Produkte, des Service und des Erfolgs Ihrer Marke im vergangenen Jahr.

Auch wenn ein E-Mail-Abonnent nicht bei Ihnen gekauft hat, bringt ihm diese Kampagne die Marke und die mit Ihnen getätigten Incentives näher.

Die besten Jahresrückblick-Kampagnen finden auch im Internet viel Anklang. Wenn Sie es richtig machen, wird Ihr Kunde nicht aufhören, darüber zu reden. Gibt es einen besseren Weg, um Markenbekanntheit aufzubauen und den Schwung für das kommende Jahr zu setzen?

All dies sind gute Gründe, eine Jahresrückblick-Kampagne für Ihre Marke zu erstellen. Und um es Ihnen einfacher zu machen, hat Kimp die Top-8-Tipps kuratiert, um die perfekten Jahresrückblick-Kampagnen zu erstellen.

Das und die Beispiele der besten Jahr-in-Rückblick-Kampagnen der letzten Jahre werden Sie auf die Beine stellen und einsatzbereit machen.

Also lass uns gleich eintauchen.

8 Tipps zum Erstellen des perfekten Jahresrückblicks Kampagnen + Beispiele

Wie wir bereits gesagt haben, hängt der Erfolg von Year In Review-Kampagnen hauptsächlich von der Präsentation ab. Holen Sie sich das richtige Design, und es ist größtenteils ein Homerun. Aber wie macht man das? Gibt es nur das eine richtige Präsentationsformat oder den richtigen Designstil? Wenn nicht, wie wählen Sie etwas aus, das bei Ihrer Zielgruppe ankommt?

Wir beantworten all diese Fragen in diesem Abschnitt, also lehnen Sie sich zurück und lesen Sie weiter.

1) Konzentrieren Sie sich auf das Geschichtenerzählen

Wenn es im Marketing ein Ass gibt, dann ist es die Kunst des Geschichtenerzählens. Year In Review-Kampagnen sind aus offensichtlichen Gründen normalerweise lang. Aber Sie möchten, dass die Kunden bei Ihnen bleiben und bis zum Ende Ihrer Inhalte gelangen. Dort befinden sich die Pointe, der CTA und andere wichtige Details.

Und wie erreichen Sie das? Indem wir einen Storytelling-Ansatz verfolgen. Das Ziel Ihres Jahresrückblicks ist es, eine Erzählung zu weben, die die Kunden durch Ihre Reise im vergangenen Jahr führt. Sie müssen sich damit verbinden, um es als mehr als eine Sammlung von Fakten, Zahlen oder Meilensteinen zu betrachten.

Fügen Sie wo immer möglich visuelle Hilfsmittel hinzu, damit die Geschichte fesselnd, interaktiv und unterhaltsam wird. Wir werden dies in den kommenden Abschnitten weiter ausführen.

Kimp-Tipp: Designelemente können das Geschichtenerzählen erleichtern. Selbst wenn Sie sich für ein Textformat entscheiden, können Sie GIFs, Emojis und relevante Bilder einfügen, um den Fluss für ein besseres Leseerlebnis zu unterbrechen.

Melden Sie sich für die Pläne Kimp Graphics und Kimp Video an, wenn Sie die Elemente in der Geschichte des Jahresrückblicks Ihrer Marke individuell gestalten möchten.

2) Wählen Sie Ihre Daten mit Bedacht aus

Unabhängig vom Format liegt der Kern der Year In Review-Kampagnen in den Daten, die Sie über diese Kampagnen teilen. Jetzt haben Sie zwei Möglichkeiten:

• Du kannst alles über dich machen, indem du mit deinen Leistungen prahlst und es zu einem Monolog machst.

Oder

• Sie können die Daten für Ihr Publikum relevant machen, indem Sie sie personalisieren und so präsentieren, dass sie einen Mehrwert haben.

Wie bereits erwähnt, möchten Kunden gesehen und verstanden werden. In Ihren Jahresrückblick-Kampagnen müssen Sie die Tatsache feiern, dass sie Sie anderen Wettbewerbern vorgezogen haben. Sie müssen ihnen auch den Wert zeigen, den Sie in ihr Leben bringen, damit sie weiterhin bei Ihnen bleiben.

Und die Daten, die Sie für Ihre Jahresrückblick-Kampagnen auswählen, entscheiden darüber, ob Sie diese Ziele erreichen.

Betrachten Sie dieses Beispiel von Texture. Sie hätten darüber sprechen können, wie viele Kunden ihre Dienste nutzen und warum sie dieses Jahr die besten sind. Aber nein, sie punkten damit, dass sich alles um die Kunden dreht. Und sie gingen einen Schritt weiter, indem sie die Auswirkungen des Kunden auf die Umwelt durch die Verwendung von Texture zeigten.

Alles in allem ein toller Einsatz von Daten und Präsentationstechniken.

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3) Wählen Sie ein Format und einen Designstil

Nachdem wir nun besprochen haben, was Sie sagen sollen, wollen wir uns nun damit befassen, wie Sie es sagen. Wie jede andere Inhaltsform hat auch der Jahresrückblick viele Formate. Einige beliebte Formate dafür sind:

• Brief des CEO
• Mehrseitiges Dokument oder Bericht
• Social-Media-Beiträge
• Infografik
• Videos

Dies sind alles unkomplizierte Formate, mit denen Sie Ihre Botschaft mühelos vermitteln können. Wie wählen Sie nun aus, was das Beste für Ihre Marke ist? Nun, es hängt von der Persönlichkeit Ihrer Marke auf dem Markt und den Merkmalen Ihrer Zielgruppe ab.

Von einer traditionellen und/oder konservativen Marke erwarten Kunden eher einen Brief des CEO, während ein Social-Media-Beitrag eher zu einem kleinen Unternehmen passt.

Wir empfehlen, für verschiedene Kanäle einen Mix aus Formaten zu verwenden, damit Sie alle Zuschauer erreichen.

Was den Designstil betrifft, denken Sie immer daran, dass Jahresrückblick-Kampagnen sehr zur Markenbekanntheit beitragen. Wählen Sie also einen Designstil, der Ihren Markenstilrichtlinien entspricht.

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4) Visualisieren Sie Ihre Inhalte

Bis jetzt haben Sie in diesem Blog einige Beispiele für Year In Review-Kampagnen gesehen, und Sie werden weitere sehen, wenn Sie nach unten scrollen. Ist Ihnen bei all diesen Beispielen ein gemeinsames Merkmal aufgefallen? Obwohl wir den Wert von Jahresrückblick-Kampagnen in Form von Briefen und anderen Langtexten nicht negieren, müssen Sie zustimmen, dass visuelle Elemente diesen Kampagnen Charme verleihen.

Die Chancen stehen gut, dass Kunden gleich zu Beginn des Dezembers eine Horde von Jahresrückblick-Kampagnen erwarten. Heutzutage sinkt die Aufmerksamkeitsspanne mit steigender Erwartungshaltung. Wenn Sie möchten, dass sich Ihre Kunden durch Ihre Daten begeistert und engagiert fühlen, brauchen Sie visuelle Elemente.

Viele Marken übernehmen beliebte Techniken wie die Verwendung von benutzerdefinierten Illustrationen, Infografik-Elementen, Diagrammen, Tortendiagrammen, Emojis und mehr. Die Prinzipien der visuellen Hierarchie sagen uns auch, dass Kunden Bilder vor Text sehen. Wenn Sie also Ihre Daten visualisieren, können Sie sicher sein, dass sie wahrgenommen werden.

Indem Sie die Daten leichter lesbar und verständlich machen, verbessern Sie die Erfolgschancen Ihrer Kampagnen.

Kimp-Tipp: Wenn Sie visuelle Hilfsmittel zur Interpretation von Daten verwenden, können Sie damit auch die Emotionen der Kunden steuern. Nutzen Sie die Kraft von Farben, Schriftarten und anderen symbolischen Designelementen, um Kunden zu zeigen, was die Daten über die Zahl hinaus bedeuten.

5) Erstellen Sie gemeinsam nutzbare Inhalte

Zu Beginn dieses Blogs haben wir darüber gesprochen, wie Marken mit dem richtigen Design virale Jahresrückblick-Kampagnen erstellen können. Nun, ein großer Teil dieses Prozesses ist die Verfügbarkeit von gemeinsam nutzbaren Inhalten. Sie haben eine herausragende Year In Review-Kampagne erstellt, aber Sie können nicht viral werden und zum Stadtgespräch werden, wenn nur Ihre E-Mail-Abonnenten sie sehen.

Da Newsletter der beliebteste Versandkanal für diese Kampagnen sind, müssen Sie Inhalte erstellen, die Menschen auf anderen Kanälen teilen können.

In unserem Blog zur Erstellung viraler Inhalte beschreiben wir die Tipps, die für dieses Ziel am besten funktionieren. Einige Formate, die Sie dafür erkunden sollten, sind:

• Infografiken
• Visuell starker Inhalt
• Inhalte mit starker Storytelling-Komponente
• Videos
• Meme

Von diesen empfehlen wir Videos und Infografiken für Ihre Jahresrückblick-Kampagnen. Auch wenn Sie Newsletter erstellen, fügen Sie gemeinsam nutzbare visuelle Elemente hinzu. Sie möchten, dass Ihre Kunden die Statistiken und Daten, die Sie ihnen geben, in den sozialen Medien teilen, und nur gutes Design kann dies für Sie ermöglichen.

Aus diesem Grund ist der Video-Jahresrückblick so großartig. Videos sind die am häufigsten geteilten Inhalte im Internet, sodass Sie Ihre Chancen erhöhen, viral zu werden. Und mit dem Kimp Video-Abonnement ist Videodesign und -bearbeitung einfacher und erschwinglicher als je zuvor.

Kimp-Tipp: Trend-Hopping ist auch ein großartiges Werkzeug, um Ihre Year-In-Überprüfungskampagnen viral zu machen. Und unterschätzen Sie nicht die Macht der Meme. Wenn Sie Ihre Kampagnen für 2021 intensivieren möchten, wenden Sie sich an das Kimp Graphics -Team, um aktuelle Marken-Memes zu erstellen.

6) Optimieren, optimieren und optimieren

Sobald die Kampagne fertig ist, ist es an der Zeit, den Jahresrückblick für den Go-Live-Moment vorzubereiten. Und vertrauen Sie uns, wenn wir sagen, dass Sie zwischen Erstellung und Veröffentlichung meilenweit reisen müssen. Diese Phase hilft Ihnen, sich auf intensive Vertriebsstrategien, Werbeaktionen und Engagement-Aktionen vorzubereiten.

Auf welche verschiedenen Arten der Optimierung sollte man sich also konzentrieren?

• Mobile Optimierung : Mobile macht 41,6 % der E-Mail-Öffnungen, 99 % der Social-Media-Nutzer und 54,8 % des gesamten Web-Traffics aus. Und das bedeutet, dass die mobile Optimierung Ihrer Inhalte Ihre erste Priorität sein muss. Kunden brauchen weniger als 5 Sekunden, um Ihre Inhalte zu beurteilen, und nichts ist schlimmer als schlecht formatierte Inhalte. Optimieren Sie also sofort für Mobilgeräte.
• Optimierung für eine Omnichannel-Präsenz: Wir sprachen über die Rolle, die Year In Review-Inhalte für Ihre Fähigkeit spielen, Markenbekanntheit aufzubauen. Und das geht nur, wenn Sie Ihre Vertriebsstrategien verstärken. Omnichannel-Präsenz ist Ihr Segen dafür, aber Sie können einen Newsletter nicht direkt auf YouTube hochladen, oder?
  
  Verwenden Sie Ihre Inhalte also strategisch neu. Passen Sie es für soziale Medien, Video-Sharing-Plattformen und E-Mail-Marketing an, um eine maximale Reichweite zu erzielen.
• Optimierung für den Druck: Einige Marken entwickeln Coffee Table Books oder Markenartikel für Jahresrückblick-Kampagnen. Und das können großartige Orte sein, um Ihre Jahresrückblick-Kampagnen in Fachkreisen vorzustellen. Die Druckoptimierung ist also ein Schritt, den Sie nicht ignorieren können. Die Farbschemata variieren stark für Digital- und Druckdesigns. Informieren Sie unbedingt Ihr Designteam, wenn Sie Jahresrückblick-Kampagnen für Print- und digitale Platzierungen benötigen.

7) Bauen Sie CTAs in Jahresrückblick-Kampagnen ein

Sie erstellen Ihre Jahresrückblick-Kampagnen aus einem bestimmten Grund, richtig? Sie möchten entweder Web-Traffic, Markenbekanntheit, Social-Media-Geschwätz oder Verkaufskonversionen. Aber wie sollen Kunden Ihnen helfen, diese Ziele zu erreichen, wenn Sie ihnen nicht sagen, was sie tun sollen? Kampagnen ohne starken CTA gelten überhaupt nicht als Kampagnen.

Daher muss Ihre Jahresrückblick-Kampagne einen starken CTA enthalten, der leicht zu erkennen, zu verstehen und umzusetzen ist.

Nutzen Sie die Prinzipien der visuellen Hierarchie und heben Sie Ihren CTA direkt vom Bildschirm ab, damit ihn kein Kunde übersehen kann. Sie können auch CTA-Schaltflächen im gesamten Inhalt einfügen, wenn es auf den Bildschirm passt.

Bei Videokampagnen ist der Endbildschirm sehr wichtig, stellen Sie also sicher, dass Sie den Kunden bis dahin mit Ihren Design- und Bearbeitungsfähigkeiten ansprechen.

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9) Engagieren Sie sich in sozialen Medien

Wir haben ausführlich über den Erstellungsprozess gesprochen, aber wir werden uns irren, wenn wir unsere Erkenntnisse über den Verteilungsprozess nicht auch teilen. Damit Ihre Year in Review-Kampagnen ein Erfolg werden, müssen Sie sie bewerben und Engagement in den sozialen Medien schaffen.

• Beginnen Sie mit der Buzz-Generierung. Erstellen Sie Teaser, Countdown-Timer und Erinnerungsposts, um alle darüber zu informieren, dass die Bewertung ansteht. Es wird Vorfreude wecken und den endgültigen Start umso lohnender machen.
• In diesem Blog ermutigen wir Sie, gemeinsam nutzbare Inhalte zu erstellen. Nun, wie wäre es, wenn Sie mit dem Publikum in Kontakt treten, wenn es es teilt, damit diese Beiträge auch Anklang finden? Reposten Sie die Shares und Kommentare Ihrer Kunden und antworten Sie auch darauf.

Spotify beginnt vor Dezember damit, seinen jährlichen Spotify Wrapped-Inhalt zu necken und einen Hype zu erzeugen.

Führen Sie Ihre Jahresrückblick-Kampagnen mit Kimp durch

Wenn Sie vorher nicht darüber nachgedacht haben, hoffen wir, dass dieser Blog Sie davon überzeugt hat, Ihre eigene Jahresrückblick-Kampagne im Jahr 2021 zu starten. Wir werden nicht leugnen, dass es eine Menge Arbeit ist und wahrscheinlich eine der größten Kampagnen ist, die Sie in dieser Saison starten werden das ist nicht urlaubsorientiert.

Aber ist es das jemals wert! Sowohl Ihr Team als auch Ihre Zielgruppe werden gestärkt, wenn Sie die größten Momente des vergangenen Jahres Revue passieren lassen.

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So lass uns gehen. Melden Sie sich jetzt für die kostenlose Testversion an und beginnen Sie noch heute mit der Arbeit an Ihrer Kampagne!