Wann und wie man Gelb in Branding- und Designbeispielen verwendet
Veröffentlicht: 2022-03-23Wann und wie man Gelb in Branding- und Designbeispielen verwendet
Wenn wir Sie bitten, sich eine fröhliche Farbe vorzustellen, was kommt Ihnen in den Sinn? Wahrscheinlich gelb? Du bist nicht allein. Strahlend wie die Sonne und warm wie die morgendlichen Sonnenstrahlen galt Gelb schon immer als fröhliche Farbe. Und das ist kein neues Phänomen.
Der allererste Auftritt von Gelb in der Kunst war weit zurück in der Altsteinzeit! Dies war eine der Farben, die in alten Höhlenmalereien verwendet wurden.
Eine andere sehr häufige Kleinigkeit über Gelb, die Sie vielleicht gehört haben, ist, dass es die sichtbarste Farbe im Spektrum ist. Es ist am einfachsten nachts oder in dunklen Umgebungen zu sehen. Und das ist einer der Gründe, warum Sie feststellen werden, dass es häufig in der Straßenbeschilderung verwendet wird.
Gelb hat also eine lange Geschichte und eine hervorragende Sichtbarkeit. Bedeutet das automatisch, dass Gelb im Branding gut funktioniert? Nun, Sie müssen die Farbpsychologie verstehen, um eine Antwort auf diese Frage zu erhalten. Und Sie sollten auch analysieren, wie verschiedene Marken Assoziationen mit dieser Farbe herstellen, um sich für Ihre Marke inspirieren zu lassen.
Glücklicherweise helfen wir Ihnen in diesem Blog, sich in diesen beiden Themen zurechtzufinden! Lesen Sie weiter, um herauszufinden, ob Gelb die Hauptfarbe Ihres Brandings oder eine Akzentfarbe im Rahmen Ihres Marketings sein sollte.
- Farbpsychologie: Wie Gelb Stimmungen beeinflusst
- Gelb im Branding: Kulturvereine, die Sie kennen sollten
- Gelb im Branding: So machen es die großen Marken
- 1)DHL
- 2) Stanley
- 3) Snapchat
- 4) Dennys
- 5)Ferrari
- Gelb im Branding: Wie und wo die Farbe effektiv eingesetzt werden kann
- 1) Schmücken Sie Ihre Social-Media-Seiten hell
- 2) Werbetafeln, die alle Blicke auf sich ziehen
- 3) In Infografiken, um die Benutzer bei der Stange zu halten
- 4) Flyer und Plakate
- 5) E-Mails, die platzen
- Gelbtöne zum Ausprobieren für Ihre Marke
- 1) Pantone-Beleuchtung
- 2) Mildes Gelb
- 3) Gold
- Kombiniere dein Gelb mit anderen Farben
- 1) Schwarz und Gelb
- 2) Gelb mit Weiß
- 3) Gelb und Blau
- Lassen Sie Ihre Markenfarben mit Kimp Graphics funktionieren
Farbpsychologie: Wie Gelb Stimmungen beeinflusst
Um es mit den Worten von Vincent Van Gogh zu sagen: „Gelb ist in der Lage, Gott zu bezaubern.“ Es ist eine Farbe, die ein Glücksgefühl hervorruft. Das ist auch der Grund, warum Smileys und Emojis meist gelb sind.
Auf der anderen Seite stimuliert Gelb die Augen und das Gehirn. Infolgedessen kann diese Farbe ermüdend wirken, wenn sie im Übermaß verwendet wird. Tatsächlich weinen Babys sogar etwas mehr, wenn zu viel Gelb im Raum ist. Und bei Erwachsenen kann zu viel Gelb für Frustration sorgen.
Gleichzeitig weckt die anregende Wirkung von Gelb Energie und steigert die Stoffwechselrate. Es soll auch appetitanregend wirken. Das ist ein Grund, warum Sie es in der Farbgebung vieler Fast-Food-Restaurants finden werden.
Gleichzeitig verbinden fast 22 % der Verbraucher die Farbe Gelb schnell mit Erschwinglichkeit. Dies könnte ein Grund dafür sein, dass das BestBuy-Logo lange Zeit überwiegend gelb war (Bild rechts). Natürlich das und die Tatsache, dass sich die Marke in einem umkämpften Segment der Unterhaltungselektronik abheben wollte. Heute wurde das klobige Shopping-Tag-Logo in Gelb jedoch durch ein blaues Logo mit einem kleinen gelben Shopping-Tag ersetzt.
Jetzt haben wir uns einige der häufigsten Stimmungen und Bedeutungen angesehen, die mit Gelb verbunden sind. Aber ist das überall auf der Welt gleich?
Lass es uns herausfinden!
Gelb im Branding: Kulturvereine, die Sie kennen sollten
Manchmal wird die Farbpsychologie als ungültig erachtet, wenn in verschiedenen Kulturen starke Überzeugungen über Farben bestehen. Daher ist es wichtig zu wissen, was Farben lokal und regional bei Ihrer Zielgruppe bedeuten.
Lassen Sie uns in diesem Sinne einen Blick darauf werfen, wie Menschen auf der ganzen Welt Gelb wahrnehmen. Ist es überall eine fröhliche Farbe? Lass es uns herausfinden.
- In einigen Teilen Kanadas ist Gelb ein Zeichen der Hoffnung und des Optimismus. Dies liegt daran, dass die Menschen in Kanada während des Ersten Weltkriegs gelbe Bänder als Symbol der Hoffnung vor ihren Häusern banden.
- Gelb wird in den USA und den meisten westlichen Ländern als Farbe der Positivität angesehen.
- Ein legendärer chinesischer Kaiser ist unter dem Namen „Yellow Emperor“ bekannt. Gelb hat also in China eine starke historische Bedeutung.
- Gelb wird in Afrika ständig mit Gold verglichen und ist als Farbe des Luxus reserviert.
- Japaner betrachten Gelb als Farbe der Tapferkeit.
- In Deutschland wird Gelb jedoch oft mit Eifersucht in Verbindung gebracht.
Eine Farbe und so viele verschiedene Interpretationen dafür. Die einzige Möglichkeit, die Farbpsychologie im Branding richtig zu machen, besteht darin, sicherzustellen, dass die Farbe in dem Zielland keine negative Konnotation hat. Und dann wählen Sie den richtigen Farbton und die richtige Tönung oder kombinieren sie mit anderen Farben, um eine optisch angenehme Palette zu bilden. Mehr dazu später im Blog.
Aber vorher, wenn wir Sie bitten, an die beliebtesten Marken zu denken, die Gelb in ihren Logos verwenden, wie viele können Sie auflisten? Wir helfen Ihnen beim Einstieg:
- MC Donalds
- Ikea
- U-Bahn
- Laien
Fällt ihnen etwas Gemeinsames auf? Dies sind alles Verbrauchermarken, von denen die meisten aus der Lebensmittelindustrie stammen. Nun, es gibt auch andere Marken, die Gelb in ihrem Branding verwenden. Neugierig, wie sie Gelb in ihre Marke integrieren? Lassen Sie uns ein wenig tiefer graben.
Gelb im Branding: So machen es die großen Marken
Manchmal werden Branding-Lektionen am besten durch Erfahrung erworben. Es muss nicht immer das Erlebnis Ihrer Marke sein. Sie können sich auch an den Erfolgsgeschichten berühmter Namen in Ihrer Branche orientieren.
Wahrscheinlich überschneidet sich Ihre Zielgruppe mit der von mindestens einer dieser Marken. Also, noch bevor Sie diese Farbe ausgiebig verwenden, wissen Sie, welche Art von Reaktion zu erwarten ist.
Und es wäre auch eine effektive Möglichkeit, Schattierungen oder Tönungen zu identifizieren, die sich tatsächlich von dem unterscheiden, was in Ihrer Branche üblicherweise verwendet wird.
1)DHL
In einem Raum voller Pakete ist ein DHL-Paket leicht zu erkennen. Ganz zu schweigen von ihren leuchtend gelben Lieferwagen. Egal wie voll die Straßen sind, Sie werden sie entdecken. Für eine schnelllebige Marke, bei der es um eine energiegeladene Lieferkette geht, funktioniert die stimulierende Wirkung von Gelb gut.
Um die Lebendigkeit hier zu erhöhen, kombiniert die Marke es mit einer anderen kräftigen Farbe, Rot. Diese Farben tragen die Spitznamen Postyellow und DHL Red.
Marken, die irgendwann oder während ihrer Interaktionen ein Gefühl von Lebendigkeit hervorrufen möchten, werden daher leuchtende Gelbtöne wie Postyellow von DHL als eine gute Wahl empfinden.
2) Stanley
Neben Rot ist Gelb vielleicht die am häufigsten verwendete Farbe für Warnschilder. Es ist also eine passende Farbe für eine Marke, die Handwerkzeuge verkauft. Auch im Verpackungsdesign und auf den Werkzeugen verwendet die Marke ein gelbes Farbschema. Das Gelb hier ist aufmerksamkeitsstark und spiegelt den Warngedanken deutlich wider.
3) Snapchat
Eine der beliebtesten Marken, die sich die jugendliche Energie von Gelb zunutze macht, ist Snapchat. Und wenn Sie das Snapchat-Logo neben den Logos anderer beliebter Social-Media-Apps platzieren, fällt dieses mühelos auf. Immerhin verwenden weniger als 13 % der Marken weltweit Gelb in ihren Logos.
Wenn Ihre Marke auf ein junges Publikum abzielt oder wenn Sie zeigen möchten, wie jung und optimistisch Ihre Marke ist, ist Gelb eine großartige Farbe, mit der Sie arbeiten können.
4) Dennys
Dies gehört zu den vielen Restaurantbetrieben, die die narrensichere Kombination aus Rot und Gelb in ihren Logos verwenden. Als zwangloses Diner, als Treffpunkt für Freunde und Familie, verwendet diese Marke geschickt ein fröhliches Gelb in ihrem Branding.
Die leuchtend gelbe Beschilderung dieser Marke außerhalb ihrer Geschäfte ist im Vorbeifahren kaum zu übersehen. Und das kann für Restaurants wie dieses ein großer Vorteil sein.
Kimp-Tipp: Wenn Sie ein Unternehmen in der Lebensmittelindustrie sind und sich für Gelb entscheiden, seien Sie auf einen harten Wettbewerb vorbereitet. Ihre Konkurrenten werden große Marken sein. Sie müssen sich also einen einzigartigen gelben Farbton oder eine markengerechte Farbpalette mit Gelb einfallen lassen, um die besten Ergebnisse zu erzielen.
5)Ferrari
In der Automobilindustrie voller „sicherer“, „zuverlässiger“ und „funktionsreicher“ Autos dreht sich bei dieser Marke alles um „Exklusivität“ und „Leistung“ mit einem Hauch von „Sportlichkeit“. Ein gelbes Logo mit einem springenden Pferd fängt die Persönlichkeit der Marke leicht ein.
In der Autoindustrie werden Sie hauptsächlich Farben wie Blau und Silber bemerken, die verwendet werden, um Zuverlässigkeit und Raffinesse anzuzeigen. Für die sportliche Seite und um Kraft zu signalisieren, verwenden einige Marken auch Rot. Aber Gelb ist keine Farbe, an die sich Automobilmarken trauen. Damit ist Ferrari ein Trendsetter. Und was die Marke mit ihrem fröhlichen gelben Logo getan hat, ist eine großartige Lektion in Sachen Branding.
Kimp-Tipp: Beachten Sie, wie verschiedene Marken verschiedene Persönlichkeiten mit derselben Farbe verbinden? Es ist diese starke Verbindung, die ihnen geholfen hat, sich selbst im harten Wettbewerb zu beweisen. Und wie Sie an den obigen Beispielen sehen können, beginnt vieles mit dem Logodesign und den Farben, die Sie darin verwenden.
Ist der Gedanke, ein professionell aussehendes Logo zu entwerfen, um Ihre Marke zu repräsentieren, einschüchternd? Arbeiten Sie mit Kimp Graphics zusammen und lassen Sie Ihr neues Logo gegen eine Pauschalgebühr entwerfen!
Gelb im Branding: Wie und wo die Farbe effektiv eingesetzt werden kann
Die meisten Marken haben großartige Logos, aber nicht alle schaffen es, die Menschen dazu zu bringen, ihre Marke mit der Farbe ihres Logos in Verbindung zu bringen. Warum ist das so? Denn nur wenige Marken denken daran, diese Farben nahtlos in ihr Markenmaterial zu integrieren. Dies kann alles sein, von der Beschilderung des Geschäfts und lokalen Flyer-Anzeigen bis hin zu Visitenkarten und Social-Media-Seiten.
Wenn Sie eine Farbe auswählen, um Ihre Marke darzustellen, entscheiden Sie, wie Sie mit Ihren Kunden in Kontakt treten. Um dies zu erreichen, sollten Sie wissen, wann und wo Sie die von Ihnen gewählte Farbe verwenden. Hier sind einige Tipps zur Verwendung von Gelb in Ihren vielen Branding-Kanälen.
1) Schmücken Sie Ihre Social-Media-Seiten hell
Die Ästhetik der sozialen Medien ist wichtig, weil sie dazu beiträgt, einen starken ersten Eindruck zu hinterlassen. Ein subtiler Gelbton, der verwendet wird, um Ihre Posts zu betonen oder Schlüsselelemente hervorzuheben, wird eine große Wirkung auf die Zuschauer haben. Werfen Sie einfach einen Blick auf den Instagram-Feed von Caterpillar Inc. unten.
2) Werbetafeln, die alle Blicke auf sich ziehen
In der Außenwerbung spielen Farben eine große Rolle. Die Hauptfarbe, die Sie wählen, sollte so sein, dass sie bei hellem Tageslicht und in der Dunkelheit der Nacht bei minimaler Beleuchtung sichtbar ist. Welche bessere Farbe als Gelb gibt es dafür?! Eine Werbetafel wie die untenstehende wird die Leute dazu bringen, innezuhalten und einen zweiten Blick darauf zu werfen.
3) In Infografiken, um die Benutzer bei der Stange zu halten
Wenn Sie Inhalte wie eine Infografik erstellen, möchten Sie, dass die Benutzer angeregt bleiben, während sie durch all diese Informationen navigieren. Nur dann werden sie aufmerksam genug sein, um das Ganze zu lesen. Die warme und attraktive Natur von Gelb ist dafür gut. Da aber zu viel Gelb auf Dauer störend wirken kann, können Sie es sparsam oder in Kombination mit einer ausgleichenden Farbe wie Schwarz verwenden.
Einzigartige Kombinationen wie diese sind schwer zu bekommen. Sie werden also definitiv die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich ziehen, wenn Sie sie in den sozialen Medien teilen. 65 % der Marken verwenden Infografiken in ihrem Marketingplan. Sie werden also auf jeden Fall wollen, dass Ihre hervorstechen.
4) Flyer und Plakate
Flyer und Plakate erhalten bei der gadgetbegeisterten jüngeren Generation ohnehin nicht die Aufmerksamkeit, die sie verdienen. Wenn Sie also in diesen Printanzeigen klischeehafte Farben verwenden, könnten Sie das Ziel verfehlen. Hier kann ein zwitscherndes Gelb Ihr Design retten.
Kimp-Tipp: Wenn Sie es bemerkt haben, werden CMYK-Modi in der Welt der Printwerbung und RGB für digitale Medien verwendet. Wenn Sie also sicher sind, dass Sie das ideale Gelb für Ihre Marke ausgewählt haben, replizieren Sie den Stil sowohl in gedruckten als auch in digitalen Anzeigen. Dies stellt die Konsistenz in Ihrem Branding und Marketing sicher und erhöht die Markenbekanntheit und -bekanntheit.
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5) E-Mails, die platzen
E-Mails sind möglicherweise ein älteres Marketinginstrument. Aber sie sind immer noch sehr wichtig und ziemlich effektiv für Marken. Aber Kunden erhalten jeden Tag so viele E-Mails in ihrem Posteingang. Wenn Sie also möchten, dass Ihre Farbe einen Unterschied macht, reicht eine fröhliche gelbe Farbe aus.
Kimp-Tipp: Wie die „ gelbe Ziegelsteinstraße “ aus „Der Zauberer von Oz“ ist diese Farbe kaum zu übersehen. Wenn Sie ein Detail haben, das auf dem Bildschirm erscheinen soll, oder vielleicht einen Abschnitt, der automatisch Aufmerksamkeit erregen soll, ist Gelb eine großartige Farbe. Und so funktioniert es perfekt in E-Mails.
Gelbtöne zum Ausprobieren für Ihre Marke
Da mit Gelb so viele Wahrnehmungen verbunden sind und viele große Marken starke Trends gesetzt haben, kann es verwirrend sein, den richtigen Farbton zu bekämpfen. Hier sind einige beliebte Optionen zum Ausprobieren:
1) Pantone-Beleuchtung
Zusammen mit Ultimate Grey wurde diese Farbe zur Pantone-Farbe des Jahres 2021 gekürt. Es ist ein optimistischer Gelbton, der die Augen nicht zu sehr anstrengt.
2) Mildes Gelb
Wenn Sie nach etwas Subtilem und Leichtem suchen, dann funktioniert dieser Farbton gut. Sie können es auch verwenden, wenn Sie weniger störende Akzente in der Website-Gestaltung setzen müssen.
3) Gold
Dies ist ein üppigerer Gelbton mit einem Hauch von kräftigem Orange. Obwohl dies kein knalliger Farbton ist, ist er sowohl auf hellen als auch auf dunklen Hintergründen ziemlich hell.
Kombiniere dein Gelb mit anderen Farben
Wie effektiv eine Farbe erscheint, hängt stark von den anderen Farben ab, die zusammen mit ihr erscheinen. Sobald Sie also einen Gelbton für Ihre Marke festgelegt haben, sind hier einige Kombinationen zum Ausprobieren.
1) Schwarz und Gelb
Das ist eine Kombination, mit der man kaum etwas falsch machen kann. Die Auswahl eines üppigen Senf- oder Goldgelbs und die Kombination mit einem edlen Schwarz schaffen ein Design, das raffiniert aussieht.
Update: Das Design für das oben gezeigte KeSalon-Druckdesign wurde als Teil von Design Rushs „The Best Brochure and Publication Designs“ vorgestellt.
2) Gelb mit Weiß
Wie Gelb und Schwarz ist Gelb mit Weiß eine klassische Kombination, die meistens funktioniert. Es ist besonders praktisch, wenn Sie lange visuell ansprechende Inhalte wie Präsentationen erstellen müssen.
Beachten Sie die sparsame Verwendung von Gelb, um Abschnitte hervorzuheben und im obigen Beispiel ansprechende visuelle Elemente zu erstellen. Schließlich kann zu viel Gelb überreizend sein und das wollen Sie in Ihrem Präsentationsdesign nicht.
3) Gelb und Blau
Blau ist eine kühle Farbe und Gelb eine warme. Zusammen ergeben sie einen ausgewogenen Look. Wenn Sie möchten, dass das Farbschema elegant aussieht, können Sie auch einen tieferen Blauton wie Navy wählen.
Lassen Sie Ihre Markenfarben mit Kimp Graphics funktionieren
Selbst wenn Sie die beste Farbpalette für Ihre Marke haben, brauchen Sie starke visuelle Elemente, um Ihre Bemühungen zu unterstützen, damit die Farben wirklich Wirkung zeigen. Hier kommt der Vorteil der Zusammenarbeit mit einem engagierten Grafikdesign-Team ins Spiel. Wenn Sie konsequent mit denselben Designern zusammenarbeiten, lernen sie Ihre Marke kennen und helfen Ihnen, sie konsistent über Ihre Designs und Ihr Marketing hinweg aufzubauen. Genau wie die Designteams von Kimp.
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