Ertragsoptimierungs- und Managementtechniken für Publisher (Werbung, Plattformen, Tools und Beispiele)
Veröffentlicht: 2016-04-07
Dieser Beitrag wurde zuletzt am 14. September 2021 aktualisiert
Als Publisher möchten Sie unterm Strich den höchsten Ertrag für Ihre Anzeigenimpressionen erzielen. Kleine Verlage haben den Luxus, zu testen und zu skalieren.
Wenn Sie sich jedoch zu einem Premium-Publisher entwickeln, können Ertragsverwaltung, Ertragsoptimierung und Anzeigenvorgänge umständlich werden.
Wir kennen ein Segment großer Publisher, die ihre Anzeigenoptimierung und -tests eher auslagern. Auf der anderen Seite gibt es andere Publisher, die lieber ein internes Team von Ad-Ops-Experten haben, die ihr Inventar verwalten.
Was auch immer Sie bevorzugen, MonetizeMore ist bestrebt, Ihre Strategie zu stärken. Hier bringen wir Ihnen die ultimative Liste der Ertragsoptimierung für Publisher.
Wir stützen unsere Tipps auf echte, erprobte Erfahrungen mit dem Anzeigenbetrieb und stellen die besten Techniken zur Optimierung und Verwaltung Ihres verbleibenden Anzeigeninventars vor.
Grundlegende Ertragsoptimierung für Einsteiger
1) Erstellen Sie ein Website-Layout, das Saison hat
Erwägen Sie je nach Feier oder Jahreszeit eine Neugestaltung der Website. Wenn es St. Patrick's Day ist, warum nicht das Thema auf Grün oder etwas Ähnliches ändern? Wenn die Website Spaß macht und in der Saison ist, wird sich die Benutzerinteraktion wahrscheinlich verbessern.
Sehen Sie sich auch Metriken an, die sich auf Ihre Benutzererfahrung beziehen (z. B. Absprungraten, Top-Ausstiegsseiten, durchschnittliche Verweildauer auf der Website). Die Bindung der Benutzer ist der Schlüssel zur Monetarisierung.
Lesen Sie:Optimierung von Weihnachtsanzeigen – Laden Sie Ihr KOSTENLOSES eBook herunter!
2) Meistern Sie Akronyme und Zahlen
CPM, RPM, CPC, CTR – erledigen Sie Ihren Auftrag und beherrschen Sie Ihre Key Performance Indicators. Sehen Sie sich unsere Fragen und Antworten zu AsOps an: CPC- und CPM-Preise verstehen.
3) Textanzeigen – ergänzen, mischen, kontrastieren
Experimentieren Sie mit Textanzeigen, indem Sie einige Anpassungen mit verschiedenen Farben vornehmen. Einige Farbkombinationen funktionieren besser als andere. Es hängt von der Website ab und der einzige Weg, um herauszufinden, welche für Sie perfekt funktioniert, ist zu testen!
4) Verwenden Sie die leistungsstärksten Anzeigengrößen
Für Desktop-Computer haben sich die Anzeigengrößen 728 × 90, 300 × 250, 336 × 280 und 160 × 600 als am effektivsten erwiesen. Platzierung und Ausrichtung sind entscheidend.
Wenn Sie die perfekte Mischung aus Größen und deren Platzierung finden, sind Sie auf dem richtigen Weg!
Lesen Sie:Beste Adsense-Platzierungen
5) Halten Sie sich an die AdSense-Richtlinien
Wenn Sie im Geschäft bleiben möchten, halten Sie sich an die Richtlinien und Regeln von AdSense.
Schauen Sie sich unser lustiges Meme an: 10 häufigste Adsense-Verstöße.
Erweiterte Ertragsverwaltung und -optimierung für Publisher
6) Verwenden Sie einen Ad-Server
Ein Ad-Server ist äußerst notwendig, insbesondere für die Anzeigenoptimierung auf hoher Ebene. Sie können Gebotsprioritäten, Tag und Uhrzeit für die Schaltung der Anzeigen, geografische Standorte und Geräte für das Targeting usw. festlegen.
Es ist auch das wichtigste Tool für Ad Exchange, um mit anderen Werbenetzwerken von Drittanbietern zu konkurrieren. Denken Sie auch daran, dass mehr Wettbewerb höhere CPMs bedeutet.
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7) Anzeigenausrichtung
Planen Sie, wie Sie Ihr Anzeigeninventar ausrichten. Sie können Ebenen haben (z. B. geografische Standorte, Geräte). In den meisten Fällen schneiden geografische Tier-1-Standorte tendenziell besser ab als der Rest der Welt.
Dies bedeutet, dass die Optimierung granularer ist, sodass Sie die Gebote entsprechend ordnen können.
8) Implementieren Sie Geo-Targeting und Frequency Capping
Es zahlt sich aus, Ihren Werbevertreter nach seinen leistungsstärksten geografischen Standorten zu fragen und diese entsprechend anzusprechen. Wenn ihre Berichtsschnittstelle keinen entsprechenden Bericht mit nur einem einzigen Tag erstellen kann, fordern Sie unbedingt ein separates Tag basierend auf Ihrem Targeting an.
Vielleicht möchten Sie Tier 1 gegen den Rest der Welt ausprobieren.
Frequency Capping wird insbesondere für Werbenetzwerke verwendet, die nicht zu 100 % gefüllt werden können. Dies dient dazu, die Anzahl der Gebote auf der Website zu begrenzen und Rücksendungen zu minimieren. Dies ist jedoch optional.
9) Wählen Sie das größere Gegenstück gegenüber den kleinen
Möchten Sie mehrere Anzeigengrößen auf Ihrer ATF-Platzierung (above the fold) schalten? Wenn Sie einen 728×90/468×60-Anzeigenblock haben, bleiben Sie einfach bei 728×90 und lassen Sie 468×60 fallen, es sei denn, Sie haben einen gut zahlenden Werbetreibenden, der bereit ist, ihn zu kaufen.
Werbetreibende zahlen in der Regel höhere CPMs für größere Anzeigengrößen. Dasselbe gilt für Mobilgeräte, bei denen 300 × 250 weitaus besser ist als 320 × 50.
10) Probieren Sie nicht standardmäßige Anzeigen aus
Sie können sich nicht nur auf Standardanzeigen verlassen. Eine zusätzliche Einnahmequelle ist immer eine große Hilfe. Probieren Sie Anker, Slider, Interstitials, Popunder aus.
Das heißt nicht, dass Sie alle ausführen sollten! Wählen Sie das Format, das Ihrer Meinung nach perfekt zu Ihrer Website passt, und behalten Sie dabei die Benutzererfahrung im Auge.
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11) Nutzen Sie CPM-Untergrenzen
Spielen Sie mit CPM-Böden. Sie können den für Sie akzeptablen Mindestbetrag festlegen und schlecht bezahlte Anzeigen herausfiltern.
Lesen Sie:5 Experimente zur Anzeigenoptimierung, die Sie unbedingt ausprobieren sollten!
12) Haben Sie einen starken Passback-Wasserfall und vermeiden Sie eine Endlosschleife
Die größte Herausforderung besteht hier darin, ein gutes Werbenetzwerk zu finden – minimale Diskrepanz, gute CPMs, anständige Ausführungsrate. Der Schlüssel ist zu testen und zu sehen. Eine sehr wichtige Sache, die Sie sich merken sollten: Vermeiden Sie eine Endlosschleife.
Das bedeutet, dass die Impression an dasselbe Werbenetzwerk in der Kette zurückgeleitet wird. Ein sehr langer Wasserfall ist nicht zu empfehlen, da dadurch Eindrücke verloren gehen.
Wir empfehlen maximal 3 Werbenetzwerke in der Kette und alle enden in einem Werbenetzwerk mit 100 % Füllung. Es ist einfacher zu verfolgen und zu überwachen.
Lesen Sie:Besser schlafen mit einer gut organisierten Passback-Strategie!
13) Header Bidding implementieren
Header Bidding ist getestet und steigert nachweislich den Ertrag um bis zu 35 %. Mit Header Bidding müssen Sie keine Rücksendungen mehr überwachen, und es gewährt Premium-Werbetreibenden Zugriff.
Erfahren Sie hier mehr über PubGuru, die proprietäre Header-Bidding-Technologie von MonetizeMore.
Anzeigenoptimierung für Ihr mobiles Inventar
14) Erstellen Sie eine auf Mobilgeräte ansprechende Website
Abgesehen davon, dass sie für die Suchmaschine von Google günstig ist, bietet eine auf Mobilgeräte ansprechende Website eine bessere Erfahrung für die Benutzer. Der Inhalt ist sichtbar, lesbar, sauber und elegant.
15) Tablet als Desktop behandeln
Wir empfehlen, dass Ihr Layout für Tablet-Geräte dem Desktop ähnlich ist. Dies liegt daran, dass die CPMs bei größeren Anzeigengrößen tendenziell höher sind.
16) Melden Sie sich bei mobilen Werbenetzwerken für mobiles Inventar an
Diese Netzwerke haben Zugang zu größeren mobilen Werbetreibenden, ihre Kampagnen sind speziell auf Mobilgeräte ausgerichtet und die Preise sind in der Regel besser.
Einige Beispiele: Google Ad Exchange, Smaato, Millennial Media, Glam Media, Optima Media.
Lesen Sie:Beste Werbenetzwerke, die mobile Monetarisierung anbieten
17) Versuchen Sie 300×250 BTF auf dem Handy
Mobile Benutzer neigen dazu, nach unten zu scrollen, um den Inhalt Ihrer Website zu lesen. Aus diesem Grund neigen Anzeigenplatzierungen unterhalb der Falte in den meisten Fällen (nicht in allen) dazu, Interaktionen anzuziehen.
18) Probieren Sie mobiles In-Banner-Video aus
Videoanzeigen zahlen in der Regel mehr als Displayanzeigen. Um jedoch die Seitenladezeiten nicht zu beeinträchtigen, entscheiden Sie sich für die maximale Anzahl von Videoanzeigen, die Sie schalten möchten, und richten Sie diese entsprechend über einen Adserver/DFP aus.
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Abschluss
Wir hoffen, dass Ihnen unsere ultimative Liste mit Techniken zur Optimierung und Verwaltung des Anzeigenertrags für Publisher gefallen hat. Möchten Sie Zugang zu noch leistungsfähigeren Ertragsoptimierungstechniken? MonetizeMore kann Ihnen helfen, Ihre Werbeeinnahmen mit einer breiten Palette fortschrittlicher Techniken zur Anzeigenoptimierung, Header Bidding und proprietärer AdTech auf die nächste Stufe zu heben. Melden Sie sich noch heute für ein Starter-Konto bei MonetizeMore an!