Ihr Content-Erstellungsprozess: Die Konzepterstellung ist der Schlüssel

Die Frage taucht in jedem Interview, jeder Kundendemo oder jedem Panel-Treffen auf: „Wie sieht Ihr Content-Erstellungsprozess aus?“ Bei einigen von uns dreht sich alles um Post-Its und Planer, andere verfolgen einen … kreativeren Ansatz. Aber wie kann Ihr Team sicher sein, dass es Ressourcen maximiert und brauchbares, ansprechendes Marketing erstellt? Es könnte an der Zeit sein, über den Fluss der Ideenentwicklung in E-Mails, Videos, Blogs und Seiten hinauszublicken – was wir als „Inhaltserstellung“ bezeichnen. Die Konzepterstellung – das Erstellen des einzigartigen Rückgrats Ihrer Kampagne – ist für die meisten von uns ein Kampf. Nisha Kashup , Creative Director von Sociallyin, kam bei unserer virtuellen Found-Konferenz vorbei, um über das zu sprechen, was sie „das Chaos der Konzepterstellung beanspruchen“ nennt.

Nisha sagt, dass es vier Schlüsselelemente bei der Konzepterstellung gibt – und dass es an Ihrem Team liegt, jedes Element zum Laufen zu bringen. Lassen Sie uns über Möglichkeiten sprechen, mit einem effektiven und effizienten Inhaltserstellungsprozess Stücke zu erstellen, die einzigartig für Sie sind.

Der Inhaltserstellungsprozess im Vergleich zum Konzepterstellungsprozess

Jedes Team hat unterschiedliche Prozesse für die Erstellung von Inhalten, aber die Grundlagen bleiben gleich. Ihr Prozess umfasst wahrscheinlich Brainstorming, Ausführung und Überprüfung. Ob Sie eine E-Mail oder eine YouTube-Anzeige erstellen, Sie müssen eine Idee entwickeln, sie umsetzen und testen.

Brainstorming

Nisha sagt, dass Brainstorming der wichtigste Teil des Erstellungsprozesses ist. Ohne eine großartige Idee werden Ausführung und Lieferung nicht viel ausmachen. Wie kann Ihr Team also durch Brainstorming zur Größe gelangen? Und wie können Sie eine Brainstorming-Sitzung auf Kurs halten? Hier sind drei Dinge zu beachten:

• Bestimmen Sie, wer an Ihrer Brainstorming-Sitzung teilnehmen muss. Wie viele Personen können an dieser Brainstorming-Sitzung teilnehmen? Wie bereichern die Rolle und Perspektive jedes Teammitglieds das Brainstorming? Wer soll noch vertreten sein?
• Was ist der Prozess für Ihr Brainstorming? Fügen Sie einem Whiteboard Ideen hinzu? Soll jeder alleine brainstormen und seine Ideen zum Meeting einbringen? Sollten Sie eine Agenda oder eine Art Scrum-Verfahren für Ihr Brainstorming-Event haben? Stellen Sie sicher, dass Sie den Brainstorming-Prozess eingerichtet haben, bevor Sie eintreten.
• Was möchten Sie aus der Brainstorming-Sitzung herausholen? Benötigen Sie fünf Ideen für Infografiken oder eine Gliederung für eine ganze Videokampagne? Welche Teile des Brainstormings Wissen Sie, was Sie zur Hand haben möchten, wenn Sie den Brainstorming-Prozess verlassen.

Ausführung

Die Ausführung wird für jedes Projekt anders aussehen – und Marketer sollten einen Prozess haben, um Ideen zum Leben zu erwecken. Kennen Sie Ihre Ressourcen und verstehen Sie die Rolle jedes Teammitglieds bei der Erstellung von Markeninhalten.

Rezension

Der abschließende Überprüfungsprozess ist wirklich wichtig. Wenn Sie damit fertig sind, Ihr Konzept in etwas Reales umzusetzen, lassen Sie ein paar Augen über das Produkt blicken. Sie möchten nicht bis nach dem Start Ihrer Kampagne warten, um festzustellen, dass ein Tippfehler die Umsetzung Ihrer großartigen Idee ruiniert hat. Abhängig von Ihrem Inhaltstyp können Post-Launch-Tests eine Option sein. Bei Online-Inhalten stellen A/B-Tests und -Optimierungen eine sekundäre Ebene des Überprüfungsprozesses dar – und können Ihnen dabei helfen, einen „Meh“-Inhalt umzudrehen.

Das „Warum“ Ihres Content-Konzepts

Das „Warum“ sollte das Rückgrat Ihres eigentlichen Erstellungsprozesses bilden. Warum erstellen Sie ein neues Konzept und was wollen Sie daraus machen? Steht eine Kampagne bevor – sagen wir, eine bestimmte Verkaufssaison oder ein Feiertag – oder gibt es ein neues Produkt, auf das Sie aufmerksam werden möchten? Möchten Sie die Downloads erhöhen, Einnahmen erzielen oder das Engagement steigern? Jede Organisation – und sogar jede Kampagne – sucht nach einem anderen Conversion-Typ.

Nisha empfiehlt, während des gesamten Konzepterstellungsprozesses „das Warum im Auge zu behalten“. Angenommen, Sie hoffen, die Downloads einer App zu erhöhen, und führen eine saubere, ansprechende Kampagne durch, um diese App in den sozialen Medien zu bewerben – sehen aber keine Zunahme der Downloads. Vielleicht haben Sie Calls-to-Action weggelassen, die sich speziell auf App-Installationen beziehen, oder die Instagram- oder Facebook-Standardeinstellung von „Weitere Informationen“ auf „Jetzt herunterladen“ nicht geändert. Das „Warum“ sollte Ihre gesamte Erfahrung bei der Erstellung von Inhalten bestimmen – und Sie auf die richtigen Entscheidungen beim Testen, Verfolgen und Überprüfen hinweisen.

Die Kiste"

Nisha nennt die Beschränkungen, die Ihrem neuen Konzept auferlegt werden, „die Kiste“. Diese Einschränkungen können Zeit- oder Budgetbeschränkungen, Branding-Must-Dos oder Vertraulichkeitsprobleme umfassen. Indem Sie Ihre Grenzen benennen, stellen Sie sicher, dass Ihr Team Ihre Ressourcen und Ihre Zeit optimal nutzt. Beachten Sie diese Einschränkungen, während Sie den Erstellungsprozess durchlaufen:

• Markenbeschränkungen. Beschränkungen in Bezug auf Farben, Schriftarten und Tonfall sorgen für Konsistenz in allen Ihren Liefergegenständen. Wie können Sie kreative Inhalte erstellen, die diesen Richtlinien entsprechen?
• Das „Wo und Wann“ definiert, wo der Inhalt lebt und wann er dort landet. Welches Medium verwendest du? Erstellen Sie diese Inhalte als Teil einer größeren Kampagne?
• Ressourcen: Mit welcher Art von Zeitplan und Budget arbeiten Sie?

Niemand liebt es, gezwungen zu sein, in Schubladen zu denken. Das Festlegen von Parametern für Ihre Inhalte hilft Ihnen jedoch, Ihre Ressourcen zu maximieren. Bei der Erstellung von Inhalten geht es nicht darum, alle Inhalte zu erstellen, die Sie jemals benötigen werden: Es geht darum, die richtigen Inhalte für den Moment zu erstellen.

Das große Konzept „Wow“

Ein weiterer roter Faden, der sich durch den Entstehungsprozess zieht: das Element, das Ihr Konzept auszeichnet. Es gibt viele Möglichkeiten, Ihre Markeninhalte einzigartig zu machen, aber Sie müssen das „Warum“ im Hinterkopf behalten, wenn Sie diese Individualität ausarbeiten. Nisha nennt dieses Element „Wow“.

Fahre die richtigen Trends

Gibt es einen neuen Trend und können Sie daraus Kapital schlagen? Eine der ersten Marken zu sein, die auf einen Trend aufspringt, kann wirklich wichtig sein. Denken Sie darüber nach, Trendthemen in sozialen Medien zu nutzen, Kampagnen zu erstellen, die auf aktuelle Ereignisse hinweisen, oder Partnerschaften einzugehen, die Ihre Marke besonders relevant machen.

Bauen Sie auf Ihrer eigenen Marke auf

Wenn Sie Elemente des Storyboards haben, wie können Sie dieses Stück interessanter machen? Wenn Sie eine Kampagne haben, die zu Anerkennung geführt hat, wie können Sie dieses Konzept auf die nächste Ebene bringen? Sie haben eine großartige Idee, ein Storyboard und ein schönes Konzept entwickelt. Probieren Sie neue Kanäle aus und denken Sie nicht, dass einfache Teile nicht aufgebaut werden können. Nisha bezieht sich auf eine erfolgreiche Werbekampagne, bei der ein wunderschönes Produktfoto aufgenommen und mit animierten, auffälligen Grafiken noch eins draufgesetzt wurde. Die Animation brachte die Studiofotos auf die nächste Stufe.

Kenne deine Superkraft

Was ist deine Superkraft? Nisha sagt, jeder hat einen – Sie müssen nur herausfinden, was es ist. Vielleicht haben Sie einen exzellenten Illustrator oder eine tolle Community, die online mit Ihnen interagiert. Finden Sie heraus, was für Sie funktioniert, und scheuen Sie sich nicht, daraus Kapital zu schlagen. Denn: Um großartigen Content zu erstellen, muss man mit einem großartigen Konzept beginnen.