Ihr Leitfaden zu Best Practices für Landingpage-SEO

Die Nutzung von Landingpages gewinnt in der digitalen Landschaft immer mehr an Bedeutung. Eine Zielseite ist eine Zielwebseite, die für einen bestimmten Zweck erstellt wurde, oft angetrieben von einer Marketing- oder Verkaufskampagne, um Webbesucher in einen Lead oder Kontakt umzuwandeln. Sie können einen Besucher auf diese bestimmte Seite leiten, nachdem er auf einen Call-to-Action in einer E-Mail, einem Social-Media-Beitrag, einer bezahlten Suchanzeige oder einem beliebigen Drittanbieterkanal geklickt hat.

Landing Pages werden mit einem einzigen Fokus oder Ziel gestaltet: Informationen bereitzustellen und im Gegenzug den Besucher nach seinen Informationen zu fragen. Laut Unbounce.com,

„Die durchschnittliche Konversionsrate auf einer Zielseite variiert je nach Kampagnentyp und Branche, aber die durchschnittliche Konversionsrate der Zielseite beträgt 4,02 %. Von den analysierten Branchen ist die Hochschulbildung mit 2,6 % die Branche mit der niedrigsten Umwandlung und mit 6,1 % die Branche mit der höchsten Umwandlung die Berufsausbildung und Berufsausbildung.“

Ihre Zielseitenanalyse kann großartige Einblicke in eine Reihe von Dingen bieten:

1. Fesselt der Inhalt der Landingpage die Aufmerksamkeit des Besuchers und sorgt dafür, dass er länger auf der Seite verweilt? Kurz gesagt, ist der Inhalt auf der Zielseite klebrig?
2. Zieht die Zielseite die richtige Zielgruppe an?
3. Wenn Sie bezahlte Anzeigen schalten, um für die Zielseite zu werben, sind der Anzeigentext und das Angebot der Zielseite relevant?
4. Die Konversionsrate der Zielseite kann anzeigen, ob der Besucher bereit ist, seine Informationen anzugeben, um das Asset zu erhalten.

Ihre Zielseite ist zwar einzigartig für Ihr spezifisches Kampagnenziel; die Kernelemente bleiben gleich. Wir führen Sie durch einige der Kernelemente, die jede hochkonvertierende Landing Page haben muss, und geben Ihnen einen Leitfaden zur Implementierung dieser Praktiken.

Ihre Wertvorstellungen

Dies ist das bestimmende Merkmal, das Ihre Landing Page auszeichnet. Ziel ist es, Ihr Wertversprechen mithilfe des Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness (EAT)-Modells von Google auf der Zielseite klar zu kommunizieren.

Ein Heldenbild oder -video

Der erste Eindruck bleibt. Wie Sie Ihre Marke visuell präsentieren, trägt also dazu bei, wie Sie von den Besuchern Ihrer Website wahrgenommen werden. Wie sich dies auch in Ihre Gesamtbotschaft einfügt, ist entscheidend. Laut Katrina Kirsch von Hubspot ist das Ziel dieses Bildes, einer Seite Energie und Spannung zu verleihen. Sie möchten, dass es den Stil Ihrer Marke zeigt, den Zweck Ihrer Website teilt und die Leute dazu anregt, sie weiter zu erkunden.

Die Vorteile Ihres Angebots

Laut Staticbrain.com beträgt die Aufmerksamkeitsspanne einer durchschnittlichen Person nur 8 Minuten und nur 28 Prozent der Wörter werden auf einer durchschnittlichen Webseite gelesen. Um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen: Beginnen Sie mit einem starken H1-Titel und einem H2-Tag, um Ihr Angebot weiter auszuarbeiten, und verwenden Sie Aufzählungszeichen, um die wichtigsten Erkenntnisse, wo immer möglich, kurz und bündig zu teilen – um die Klebrigkeit und ein höheres Engagement auf der Seite sicherzustellen.

Verwaisen Sie Ihre Zielseite nicht – es ist wichtig, dass Ihre Zielseite mit Ihrer Hauptseitennavigation verknüpft ist – entweder durch geschickt platzierte Popups oder Hyperlinks. Dies würde Ihnen helfen, den Traffic zu erschließen, den Sie auf Ihrer Website organisch erhalten.

Sozialer Beweis

Die Herdenmentalitätspsychologie gilt auch für eine Landingpage – als Menschen werden wir immer von der Bestätigung anderer Mitmenschen beeinflusst. Dies bedeutet übersetzt:

• Direkte Zitate aus Fallstudien, Videointerviews oder Erfahrungsberichten von Kunden
• Logos anderer Unternehmen, die Ihr Produkt oder Ihre Lösung verwenden
• Überprüfen Sie die Ergebnisse von Websites wie Yelp, Amazon oder Capterra
• Forschungsabzeichen und -zertifizierungen von Drittanbietern

Ein einzelnes Conversion-Ziel

Wie bereits erwähnt, sollte sich eine Zielseite auf nur ein Conversion-Ziel konzentrieren. Diese wird Ihrem Besucher als CTA präsentiert. Ihr CTA kann entweder eine eigenständige Schaltfläche auf einer Klickseite oder ein Formular auf einer Zielseite sein, das zur Generierung von Leads dient. Abhängig von Ihrem allgemeinen Kampagnenziel möchten Sie Ihre Zielseite möglicherweise von allen Site-Navigationslinks neben anderen externen Links befreien, um jegliche Ablenkung von der Seite zu entfernen.

SEO Best Practices stellen sicher, dass Ihre Zielseiten in den Suchmaschinenergebnissen einen höheren Rang einnehmen und dass Sie Ihre Zielgruppe erreichen. Hier sind einige Möglichkeiten, um dieses Ergebnis zu erleichtern.

Verwenden Sie Ihre Keyword-Guide-Strategie als Grundlage für Ihre Inhalte

Ein wichtiger Aspekt Ihrer Zielseite ist die Ausrichtung des Inhalts an der richtigen Suchabsicht. Wir erstellen keine Inhalte um das herum, was wir den Leuten sagen wollen; Wir sollten Inhalte rund um das erstellen, was die Leute entdecken wollen. Wir sollten uns von den Wünschen unserer Zielgruppe leiten lassen und dies beginnt mit der Keyword-Recherche. Der Schlüssel beim Entwerfen von Inhalten für eine Zielseite besteht darin, sicherzustellen, dass diese Frage beantwortet wird: Was ist für Ihre Zielgruppe drin?

Helfen Sie Suchmaschinen, Ihre Inhaltsstruktur zu verstehen

Ihre Inhalte müssen so strukturiert sein, dass Suchmaschinen-Bots sie lesen, analysieren und erkennen können. Auf diese Weise weiß die Suchmaschine, worum es auf Ihrer Zielseite geht, und kann sie richtig indexieren. Einige wichtige Aspekte des Inhalts Ihrer Zielseite sind:

• Titel-Tag: Der Titel der Seite sollte kurz sein und ein hochwertiges Keyword enthalten.
• Alternatives Tag: Ein hochwertiges Alt-Tag bietet eine kurze Beschreibung des Bildes und seines Inhalts
• Meta-Beschreibung: Auch eine klare Meta-Beschreibung kann einen Nutzer davon überzeugen, auf ein Suchmaschinenergebnis zu klicken. Lesen Sie hier unseren Leitfaden zum Schreiben effektiver Meta-Beschreibungen.
• Überschriften: Enthält ein H1-Überschriften-Tag, das zu Ihrem Seitentitel passt
• Interne Links: Interne Links helfen Suchmaschinen weiter, den Kontext und den Inhalt einer Seite zu verstehen.
• Bilder und Videos: Hinzufügen von Bildern und Videos, die Suchmaschinen zeigen, dass der Inhalt wertvoll ist.

Achten Sie auf die URL

Dies hilft dabei, Informationen über den Inhalt zu kommunizieren, den die Leute auf der Seite finden können. Die URL spiegelt außerdem die Seitenstruktur wider und zeigt, wie ein bestimmter Inhalt in Ihre gesamte Website passt. Laut Gil Duzanski, Chief Technology Officer und Gründer der WDB Agency,

„URLs sind in erster Linie für Menschen wichtig. Intuitiv organisierte Inhalte erleichtern die Navigation. Dasselbe Konzept hilft Google, die Website-Struktur und die Relevanz des Inhalts besser zu verstehen, wodurch relevante Seiten bei relevanten Suchanfragen höher eingestuft werden.“

Überwachen Sie die Seitengeschwindigkeiten

Die Seitengeschwindigkeit ist ein direkter Rankingfaktor, eine Tatsache, die seit Googles Algorithm Speed ​​Update noch besser bekannt ist. Die Geschwindigkeit kann sich jedoch auch indirekt auf das Ranking auswirken, indem sie die Absprungrate erhöht und die Verweildauer verkürzt, da Benutzer durch das langsame Laden von Seiten frustriert sind und wegklicken. Je mehr Benutzer von Ihrer Seite abspringen, desto weniger Sichtbarkeit geben Suchmaschinen Ihrem Inhalt.

Backlinks aufbauen

Backlinks bestehen aus Links von anderen Plattformen zu Ihrer Zielseite. Hochwertige Backlinks von angesehenen, maßgeblichen und hochrangigen Websites verbessern das Suchmaschinenranking Ihrer Zielseite. Backlinks sind für den Google-Algorithmus wichtig, um den Wert Ihrer Inhalte besser einschätzen zu können. Gil warnte, dass nicht jeder Link ein guter Link sei. Es gibt Hunderte von Service-Bots, die für nur ein paar Dollar Backlinks zu Ihrer Website hinzufügen. Dies ist eine Black-Hat-SEO-Praxis und Google versucht, dies zu verhindern, indem es beide Parteien bestraft. Als guter Link gilt ein Link von einer relevanten Website, der auf Ihre Informationen als Quelle verweist. Dies könnte eine branchenrelevante Publikation oder Blog-Site sein, die einen guten Ruf hat.

Wie Sie sehen können, ist die Implementierung einer erfolgreichen Zielseite als Teil Ihres Verkaufstrichters oder einer bestimmten Marketingkampagne teils Kunst und teils Wissenschaft. Durch den Einsatz einiger der oben beschriebenen Best Practices können Sie sicherstellen, dass Ihre wichtigsten Leistungskennzahlen (KPIs) für Ihre Kampagnen wie Konversionsrate, durchschnittliche Verweildauer auf einer Seite, Seitenaufrufe und andere letztendlich erfüllt und erreicht werden.