12 wichtige YouTube-Metriken, die Sie verfolgen sollten

Heutzutage ist YouTube voll von Kanälen, die Aufmerksamkeit wollen , und um auf der Plattform erfolgreich zu sein, ist eine klare Marketingstrategie unerlässlich. Der erste Schritt zu einer erfolgreichen Strategie besteht darin, die wichtigsten YouTube-Metriken zu verstehen.

Wenn Sie an Videometriken auf YouTube denken, kommen Ihnen vielleicht als Erstes Aufrufe in den Sinn. Die Anzahl der Aufrufe und Kanalabonnenten ist jedoch bei weitem nicht die einzige Metrik, auf die Sie achten sollten.

YouTube bietet eine große Auswahl an leistungsstarken Analysetools, die Sie verwenden können, um den Erfolg Ihrer Bemühungen zur Kanalwerbung klar nachzuvollziehen. Sie können diese Daten dann verwenden, um Ihre Strategie in Zukunft zu verbessern.

Um Ihnen bei der Navigation in YouTube Analytics zu helfen, haben wir eine Liste mit 12 wichtigen Messwerten erstellt, auf die Sie besonders achten sollten. In diesem Artikel erklären wir, wie Sie umsetzbare Daten aus jeder Metrik extrahieren und wie Sie die richtigen Erkenntnisse auswählen, um die Wachstumsstrategie Ihres Kanals zu verbessern.

• Wie greife ich auf YouTube Analytics zu?
• 12 wichtige YouTube-Metriken

Wie greife ich auf YouTube Analytics zu?

Beginnen wir mit einem kurzen Überblick darüber, wie Sie auf YouTube Analytics zugreifen können.

Melden Sie sich zunächst bei Ihrem YouTube-Kanal an . Sobald Sie dies getan haben, fahren Sie mit YouTube Studio fort.

Sie werden zum Dashboard von YouTube Studio weitergeleitet. Wählen Sie im Bedienfeldmenü auf der linken Seite „Analytics“ aus. Hier können Sie auf wichtige Daten zu Ihrer Videoleistung, Ihrem Publikum, Ihren Engagementraten und allem, was Sie in YouTube-Analysen zu finden hoffen, zugreifen.

Jede YouTube-Analytics-Seite bietet Berichte über die Leistung des Kanals im Allgemeinen sowie Daten zu jedem einzelnen Video. Die Standardeinstellungen sind auf 28 Tage eingestellt. Sie können den Zeitraum jedoch oben rechts auf der Seite anpassen.

Der Abschnitt „Mehr anzeigen“ unter jedem Bericht bietet umfassende Informationen zu jeder Metrik. Alle von YouTube bereitgestellten Daten können heruntergeladen werden, und Sie können sie entweder als Google-Tabellen oder als CSV-Datei exportieren.

Nachdem dies aus dem Weg geräumt ist, tauchen wir nun in das Hauptthema ein.

12 wichtige YouTube-Metriken

1. Videoaufrufe

Die Videoansicht ist eine grundlegende Kennzahl von YouTube, die Ihnen wahrscheinlich bekannt ist. Wie der Name schon sagt, gibt die Anzahl der Aufrufe Ihres Videos an, wie oft das Video insgesamt angesehen wurde, einschließlich wiederholter Aufrufe durch denselben Benutzer.

Eine hohe Anzahl von Aufrufen zu haben, wird oft als das ultimative Ziel für viele Entwickler auf dieser riesigen Social-Media-Plattform angesehen. Das Problem bei Videoaufrufen ist jedoch, dass sie oft irreführend sein können.

Die alleinige Betrachtung der Anzahl der Videoaufrufe als Erfolgsmetrik kann sehr einseitig sein, da sie das Engagement-Level, das Verhältnis von Likes zu Dislikes, den durchschnittlichen Prozentsatz der Aufrufe, um nur einige zu nennen, nicht berücksichtigt. Es bedeutet lediglich, dass eine bestimmte Anzahl von Personen den Play-Button des Videos gedrückt hat.

Das bedeutet nicht, dass Sie Videoaufrufe als Teil der zu berücksichtigenden Messwerte ausschließen sollten, aber es sollte nicht der primäre sein.

1. Abonnenten des Kanals

Die Anzahl Ihrer Kanalabonnenten ist eine weitere bekannte YouTube-Metrik. Es zeigt, wie viele Personen deinem Kanal für neue Videos gefolgt sind. Obwohl die Anzahl der Abonnenten sehr oft als „Eitelkeitsmetrik“ angesehen wird, ist sie eine der häufigsten Methoden, um die Interaktion mit Ihrem Kanal zu messen.

Benutzer, die Ihren Kanal abonnieren, sehen Ihre Videos oben in ihrem Feed. Sie können sich auch dafür entscheiden, jedes Mal benachrichtigt zu werden, wenn Sie ein neues Video hochladen .

Ihre Abonnenten sind ein Beweis dafür, dass sich die Zuschauer nicht nur die Zeit genommen haben, Ihr Video anzusehen, sondern dass es ihnen so gut gefallen hat, dass sie gerne mehr von Ihren Inhalten sehen würden. Im Durchschnitt sehen sich Abonnenten deine Videos doppelt so oft an wie Nicht-Abonnenten. Es ist auch wahrscheinlicher, dass sie deine Videos teilen und zu „Evangelisten“ auf deinem Kanal werden. Daher führt eine höhere Abonnentenzahl letztendlich zu mehr Aufrufen.

1. Uhrzeit

YouTube definiert dies als die Gesamtzeit, die Menschen damit verbracht haben, das Video anzusehen. Obwohl es überraschend erscheinen mag, ist die Wiedergabezeit tatsächlich ein primärer Ranking-Faktor auf YouTube. Videos mit einer längeren Wiedergabezeit werden vom YouTube-Algorithmus als ansprechender empfunden. Je länger die Wiedergabezeit, desto häufiger wird Ihr Video in den Suchergebnissen und als vorgeschlagenes Video angezeigt.

Du kannst auf die Wiedergabezeit jedes Videos sowie auf deinen gesamten Kanal im Bereich „Analytics“ in YouTube Studio zugreifen. Scrollen Sie nach unten, um die durchschnittliche Wiedergabezeit jedes Videos anzuzeigen, oder wählen Sie „Mehr anzeigen“, um detailliertere Informationen zu erhalten.

Alternativ können Sie die durchschnittliche Wiedergabezeit jedes Videos berechnen, indem Sie Ihre durchschnittliche Wiedergabedauer mit den Aufrufen multiplizieren.

Arbeite an Folgendem, um die durchschnittliche Wiedergabezeit deines Videos zu erhöhen:

• So viele Menschen dazu bringen, sich Ihre Videos anzusehen.
• Bringen Sie die Leute dazu, so viele Ihrer individuellen Videos wie möglich anzusehen.

Wenn Sie sich die durchschnittliche Wiedergabezeit jedes Videos ansehen, können Sie wertvolle Erkenntnisse darüber gewinnen, welche Art von Videos Ihr Publikum sehen möchte und wie lang Ihre Videos sein sollten.

1. Durchschnittlicher Prozentsatz angesehen

Der durchschnittlich angesehene Prozentsatz zeigt an, wie viel Prozent jedes Videos im Durchschnitt angesehen wurden. Wenn das Video beispielsweise 4 Minuten lang ist und der durchschnittliche Prozentsatz der Wiedergabe 25 % beträgt, bedeutet dies, dass sich die Leute Ihr Video im Durchschnitt eine Minute lang ansehen, bevor sie es verlassen.

Diese Metrik gibt eine Vorstellung davon, wie ansprechend Ihr Video ist und wie gut es die Aufmerksamkeit der Zuschauer fesseln kann. Videos mit einem höheren durchschnittlichen Aufrufprozentsatz erscheinen höher in der Suche, da der YouTube-Algorithmus sie als unterhaltsamer einstuft.

Du kannst auf den Bericht zum durchschnittlichen Aufrufprozentsatz zugreifen, indem du im Abschnitt „Wiedergabezeit“ auf die Schaltfläche „Mehr anzeigen“ klickst.

Hier finden Sie detaillierte Berichte für den ausgewählten Zeitraum nach Verkehrsquelle, Geografie, Alter, Geschlecht, Abonnementstatus und anderen Metriken.

Ein hoher durchschnittlicher Prozentsatz der Aufrufe weist darauf hin, dass die Zuschauer deine Videos ansprechend finden. Stellen Sie sicher, dass Sie diese Metrik verwenden, wenn Sie die Themen analysieren, an denen Ihr Publikum interessiert ist, und wie lang Ihre Videos sein sollten.

1. Durchschnittliche Anzeigedauer

Die durchschnittliche Betrachtungsdauer ist ein entscheidender Rankingfaktor auf YouTube. Sie ist der Metrik „Durchschnittlich gesehener Prozentsatz“ insofern ziemlich ähnlich, als sie zeigt, wie ansprechend das Video für Ihr Publikum ist. Eine hohe durchschnittliche Betrachtungsdauer zeigt, dass der Inhalt Ihres Videos für die Zuschauer interessant ist und sie bereit sind, zu bleiben und zu sehen, was Sie sehen müssen.

Im Gegenteil, wenn Ihr Video 5 Minuten lang ist und die durchschnittliche Wiedergabedauer 30 Sekunden beträgt, ist es möglicherweise nicht der richtige Inhalt für Ihre Zuschauer. Wenn Sie darauf hinarbeiten, Ihre durchschnittliche Wiedergabedauer zu verbessern, wird das Video in der Suche einen höheren Rang einnehmen und häufiger in den Vorschlägen erscheinen.

Verwenden Sie diese Metrik, um zu verstehen, welche Videothemen für Ihr Publikum interessanter sind und wann Sie ihre Aufmerksamkeit verlieren. Analysieren Sie diese Erkenntnisse, sehen Sie, was Videos mit der höchsten durchschnittlichen Wiedergabedauer gemeinsam haben, und planen Sie Ihre zukünftigen Inhalte auf der Grundlage der Ergebnisse.

1. Zuschauerbindung

Die Zuschauerbindung ist die Metrik, die zeigt, wann die Leute aufhören, sich Ihr Video zu einem bestimmten Zeitpunkt anzusehen. Aufbewahrungsraten sind ein wichtiger Rankingfaktor und eine wichtige Datenquelle für Ersteller.

Auf YouTube gibt es zwei Arten von Bindungsraten: absolut und relativ. Die absolute Bindungsrate zeigt, wie gut ein bestimmtes Video die Zuschauer bindet. Die relative Bindungsrate zeigt, wie gut es das Publikum im Vergleich zu anderen Videos gleicher Länge bindet.

Sie können auf die Aufbewahrungsrate jedes Videos zugreifen, indem Sie zum Analysebereich gehen und nach unten scrollen.

Der Prozentsatz gibt die durchschnittliche Anzahl der anfänglichen Zuschauer an, die Ihr Video bis zu einem bestimmten Zeitpunkt angesehen haben. Klicken Sie auf „Mehr anzeigen“, um auf erweiterte Informationen zu absoluten und relativen Bindungsraten zuzugreifen.

Daten zu Aufbewahrungsraten können Ihnen dabei helfen, Ihre Video-Content-Strategie zu verbessern. Steile Einbrüche können Ihnen zeigen, wo große Teile der Zuschauer das Interesse verlieren. Wenn du siehst, dass sich dieses Muster für mehrere Videos wiederholt, kannst du die Verwendung dieser Elemente in deinen nächsten Videos überdenken. Sie können auch die optimale Länge Ihrer Videos bestimmen, damit sich Ihr Publikum nicht langweilt.

1. Impressions-Klickrate (CTR)

Die Klickrate der Impressionen ist eine Kennzahl, die angibt, welcher Teil der Zuschauer auf die Wiedergabeschaltfläche geklickt hat, nachdem sie sie in ihrem Feed, Trend oder ihren Vorschlägen gesehen haben. Es zeigt die Fähigkeit Ihrer Videos, den Zuschauer aufzufordern, darauf zu klicken.

Detaillierte Informationen zur Klickrate der Impressionen für jedes Ihrer Videos finden Sie im Abschnitt „Engagement“ der Analyse.

Die Klickrate der Impressionen kann Aufschluss darüber geben, wie gut der Titel und das Thumbnail deines Videos abschneiden. Wenn Sie beispielsweise 200.000 Impressionen haben, aber nur 5.000 Personen auf das Video geklickt haben, möchten Sie möglicherweise das Thumbnail oder den Titel Ihres Videos ändern , um höhere Klickraten zu erzielen.

Analysieren Sie die Titel und Thumbnails ähnlicher Videos auf YouTube, sehen Sie, was sie gemeinsam haben, und versuchen Sie, eine ähnliche Strategie zu verfolgen.

1. Karten und Abspannmetriken

YouTube-Karten und Abspanne sind ein beliebtes Tool von YouTubern weltweit, um für Videos, Playlists, YouTube-Kanäle oder Websites zu werben. Sie können sich YouTube-Karten oder Abspanne als anklickbare CTAs in Ihrem Video vorstellen: Wenn sie ansprechend genug sind, können sie die Zuschauer dazu auffordern, die gewünschte Aktion auszuführen.

Wenn Sie wissen, wie Ihre Abspanne funktionieren, können Sie sie effektiver nutzen. Bestimmte Arten von Texten funktionieren möglicherweise besser als andere, oder eine Playlist-Karte funktioniert möglicherweise besser als Playlist-Abspanne für bestimmte Arten von Videos.

Du kannst über den Bericht „Wiedergabezeit“ auf deine Kartenmesswerte zugreifen.

Analysieren Sie die Karten-CTRs per Video genau und versuchen Sie, Muster zu finden. Dies kann Ihnen zeigen, welche Arten von Infokarten Personen bevorzugt sehen, wenn sie Ihre Videos ansehen, Infokarten, in welchen Abschnitten Ihres Videos eine bessere Leistung erzielt wird, und was die optimale Anzahl von Infokarten pro Video ist.

Mithilfe dieser Berichte können Sie Ihren Videos die interessantesten Infokarten hinzufügen, wodurch der Website-Traffic, die Interaktion mit dem Kanal und die Gesamtwiedergabezeit möglicherweise gesteigert werden.

1. Interaktion

Interaktionsmetriken geben an, auf welcher Ebene Personen mit deinen Videos interagieren und sich mit ihnen beschäftigen. Sie zeigen den YouTube-Algorithmen, wie ansprechend Ihr Video für die Zuschauer ist. Du hast wahrscheinlich bemerkt, dass einige deiner Lieblings-Creator oft darum bitten, das Video mit „Gefällt mir“ zu markieren oder Kommentare hinzuzufügen. Dies geschieht, weil Videos mit einer höheren Anzahl von Likes, Kommentaren und Shares in der Regel einen höheren Rang in der Suche einnehmen.

• Vorlieben/Abneigungen – Vorlieben und Abneigungen können Ihnen helfen zu verstehen, welche Themen oder sogar Meinungen für Ihr Publikum am besten geeignet sind.
  
• Kommentare – Wie auf anderen Social-Media-Plattformen kann auch auf YouTube der Kommentarbereich Ihres Videos Aufschluss über die emotionale Wirkung Ihres Videos auf die Zuschauer geben und Hinweise darauf geben, zu welcher Art von Gesprächen Ihre Zuschauer bereit sind.
  
• Share – Die Anzahl der Shares gibt an, inwieweit Ihr Publikum mit Ihrem Video mitschwingt. Da Menschen die Art von Inhalten teilen, denen sie zustimmen, kann eine höhere Anzahl von Freigaben für einen bestimmten Inhaltstyp bedeuten, dass er für Ihr Publikum am besten funktioniert. Versuche, eine gemeinsame Basis zwischen den Videos zu finden, die am meisten geteilt werden, und du findest vielleicht die Themen, an denen deine Zuschauer am meisten interessiert sind.
  

1. Verkehrsquellen

Zugriffsquellen zeigen, wie die Zuschauer Ihre Videos gefunden haben. Dies können die YouTube-Suche, eine Liste vorgeschlagener Videos, externe Quellen und Social-Media-Kanäle sein. Dies sind alles Verkehrsquellen, die nicht ignoriert werden sollten.

Wenn Sie zum Beispiel viel Verkehr von einer bestimmten Website erhalten, können Sie durch die Analyse der Website eine Vorstellung davon bekommen, welche Art von Publikum an Ihrem Video interessiert ist. Sie können diese Erkenntnisse dann nutzen, um Ihre Zuschauer besser zu verstehen und Videoinhalte zu erstellen, die sie ansprechen.

1. Einzigartige Zuschauer

Die Gesamtzahl der eindeutigen Zuschauer Ihrer Videos ist die Anzahl der Personen, die Ihr Video im Laufe der Zeit angesehen haben. Dies ist die Metrik, die Ihnen helfen kann, die tatsächliche Größe Ihrer Zielgruppe zu verstehen. Wenn beispielsweise die Anzahl der Videoaufrufe höher ist als die Anzahl Ihrer eindeutigen Zuschauer, bedeutet dies, dass dieselben Benutzer das Video mehr als einmal angesehen haben.

Ein weiterer wichtiger Einblick, den Ihnen diese Metrik geben kann, ist, wie engagiert Ihre Abonnenten sind. Wenn die Anzahl Ihrer eindeutigen Zuschauer geringer ist als die Anzahl Ihrer Abonnenten, bedeutet dies, dass sich Ihre Kanalabonnenten nicht alle Ihre Videos ansehen. Versuche, sie anzusprechen, indem du deine Kanalinhalte optimierst und sie bittest, Benachrichtigungen zu aktivieren.

Umfassende Informationen zu deinen einzelnen Zuschauern findest du im Abschnitt „Zielgruppe“ deines YouTube-Analytics-Berichts.

1. Zielgruppendemografie

Anhand der demografischen Merkmale können Sie allgemeine Informationen über Ihre Zuschauer messen, z. B. Alter, Geschlecht und Standort. Dieser demografische Bericht zeigt Ihnen die Zielgruppe, die Sie erreichen, und wer Ihre engagiertesten Zuschauer sind.

Diese Erkenntnisse sind entscheidend, um Ihre Zielgruppe zu bestimmen oder besser zu verstehen .

Die Informationen können Ihnen auch dabei helfen, die Videos so anzupassen, dass sie die Zielgruppe ansprechen, auf die Sie abzielen. Nehmen wir zum Beispiel an, dass die Zielgruppe, die Sie ansprechen, Frauen im Alter zwischen 18 und 24 sind, Sie aber stattdessen Männer im Alter zwischen 25 und 34 Jahren erreichen. Sie können diese Informationen dann verwenden, um Ihre Zielgruppe neu zu bewerten oder Ihre Inhalte so zu ändern, dass sie die ursprünglich beabsichtigten Zuschauer ansprechen.

Fazit

Dies waren einige der wichtigsten YouTube-Kanalmetriken, die Sie berücksichtigen müssen, wenn Sie daran arbeiten, Ihren Kanal zu bewerben und höhere Rankings zu erreichen. Durch die Nutzung der Erkenntnisse dieser Analysetools können Sie eine fundiertere Videostrategie für Ihren Kanal erstellen. Sie liefern Ihnen wichtige Daten, die Sie verwenden können, um Ihre zukünftigen Videos zu optimieren und sie für die Zuschauer ansprechender zu gestalten. Stellen Sie sicher, dass Sie diese Metriken analysieren und verstehen, was für Ihr Publikum funktioniert.