YouTube für Werbung: Alles, was Sie im Jahr 2023 wissen sollten

Was wäre, wenn wir Ihnen sagen würden, dass es eine Plattform gibt, die die Möglichkeit eröffnet, Milliarden von Benutzern aus der ganzen Welt zu erreichen? Würden Sie nicht gerne die Plattform nutzen und darauf werben? Nun, wir reden über YouTube. Und dieser Blog wird sich auf die Verwendung von YouTube für Werbung konzentrieren.

Denn Werbung auf YouTube ermöglicht es, rund 2,476 Milliarden Nutzer zu erreichen! Die gesamte Zeit, die Sie mit der Erstellung von YouTube-Anzeigen verbringen, bringt also die besten Renditen.

Fühlen Sie sich nostalgisch bei einem alten Fernsehwerbejingle, der Sie dazu bringt, sich sofort an eine Marke zu erinnern? Marken können mit einer gut gestalteten YouTube-Anzeige einen ähnlichen Effekt erzielen. Denn YouTube entwickelt sich langsam zu einer engen Alternative zum klassischen Fernsehen.

Also, wenn wir es in einfachen Worten ausdrücken müssen, ja – YouTube für Werbung ist eine großartige Idee. Wenn Sie sich bis jetzt noch nicht ernsthaft Gedanken darüber gemacht haben, machen Sie sich keine Sorgen. Wir behandeln alle grundlegenden Details, die für den Beginn Ihrer YouTube-Anzeigenreise im Jahr 2023 erforderlich sind. Beginnen wir damit, die Vorteile von Werbung auf YouTube zu ermitteln.

Gründe, warum YouTube für Werbung verwendet werden sollte

YouTube kann auf vielfältige Weise genutzt werden, um die Marketingstrategien einer Marke zu verbessern. Natürlich ist es am besten, das Markenengagement in die Höhe zu treiben, wenn Sie einen eigenen YouTube-Kanal für Ihre Marke haben und regelmäßig Inhalte teilen, um Ihr Publikum zu informieren und zu unterhalten. Neben den regulären Inhalten sollten Sie auch Werbung auf YouTube ernst nehmen. Wir sagen Ihnen warum:

• YouTube hat monatlich über 2,6 Milliarden aktive Nutzer. Welche Marke würde zu so einer großen Reichweite nein sagen?!
• Mit Optionen wie überspringbaren Anzeigen zahlen Sie nur für Anzeigen, die Klicks erhalten. Viele dieser Aspekte machen YouTube-Werbung zu einer der kostengünstigsten Maßnahmen für ein Unternehmen.
• Die vielfältigen verfügbaren Targeting-Optionen ermöglichen es, die Markenbekanntheit zu steigern und Ihr Publikum durch die Kaufreise zu führen. Beispielsweise nutzte Adidas Bumper Ads, Video-Ad-Sequencing und TrueView-Video-Ads, um für seine Nemeziz-Fußballschuhe zu werben. Dies führte zu einer Steigerung der Markenbekanntheit um 33 %.

Wenn keiner dieser Faktoren Sie genug zu überzeugen scheint, hier ist eine schnelle Tatsache. Würden Sie zustimmen, dass Apple eine Marke ist, zu der die meisten Marken nach Marketing-Inspirationen suchen? Nun, im Zeitraum zwischen März 2020 und Februar 2021 hat Apple allein für YouTube-Werbung 237,15 Millionen US-Dollar ausgegeben.

Es gibt viele große Marken, die ebenfalls Millionen von Dollar für YouTube-Werbung ausgeben und davon profitieren. Auch wenn Sie nicht so große Budgets beiseite legen können, können Sie dennoch die Vorteile genießen. Willst du wissen wie? Hier ist eine kurze Auffrischung, die Ihnen hilft, YouTube für die Werbung für Ihre Marke zu verwenden.

7 Tipps zur Nutzung von YouTube für Werbung im Jahr 2023

Wussten Sie, dass YouTube seit 2009 Anzeigen unterstützt? Ein Jahrzehnt später hat sich so viel verändert. Vieles davon hat damit zu tun, wie Menschen Anzeigen im Allgemeinen betrachten.

Da Menschen soziale Medien nutzen, um Marken, Produkte, Ideen und Lösungen für ihre Probleme zu entdecken, können gut platzierte Anzeigen Ihrer Marke tatsächlich zugute kommen. Etwa 70 % der Verbraucher klicken auf eine personalisierte Anzeige. Dazu gehört ein Konzept, das ihren Interessen entspricht, und eine Idee, die sich für die gesuchte Antwort relevant anfühlt.

Mit anderen Worten, mit dem richtigen Anzeigenformat, der richtigen Anzeigenplatzierung und Ausrichtung sowie dem richtigen Rahmen können Sie Ihre Anzeigen effektiver gestalten. Und dies sind auch die wesentlichen Elemente, um Ihre Marketingziele zu erreichen, indem Sie YouTube für Werbung nutzen. Schauen wir uns die Schritte an, die Sie dorthin bringen.

1. Erste Schritte richtig machen

Bevor Sie sich an die Aufgabe wagen, Anzeigen für YouTube zu entwerfen, sollten Sie eine solide Grundlage schaffen. Hier sind die Schritte:

• Richten Sie Ihren YouTube-Kanal ein, falls Sie dies noch nicht getan haben.
• Erstellen Sie Ihr Google Ads-Konto
• Verknüpfen Sie Ihre Google Ads mit Ihrem YouTube-Kanal. Sie können dies direkt auf Ihrem Dashboard tun, indem Sie Ihren YouTube-Kanal zu Ihren verknüpften Konten hinzufügen.
• Verknüpfen Sie Ihr Google Analytics-Konto mit Ihrem Kanal, um später die Leistung Ihrer Kampagnen verfolgen zu können.

Mit den oben genannten Schritten können Sie mit der Erstellung Ihrer Kampagnen auf YouTube beginnen. Dann kommt der Schritt, den richtigen Anzeigentyp für Ihre Kampagne zu identifizieren.

2. Experimentieren Sie mit verschiedenen Anzeigentypen auf YouTube

YouTube unterstützt eine Vielzahl von Anzeigenformaten für unterschiedliche Budgets und verschiedene Targeting-Optionen (mehr zu Targeting-Optionen etwas später in diesem Blog). Das Anzeigenformat, das für eine Marke funktioniert, funktioniert möglicherweise nicht immer für eine andere. Der Schlüssel liegt darin, mit verschiedenen Formaten für dieselbe Kampagne zu experimentieren. Sie können dasselbe Konzept auch in verschiedenen Formaten präsentieren lassen, um herauszufinden, was für Ihre Marke am besten funktioniert.

Die folgenden YouTube-Werbeformate lassen sich gut in Ihren Plan integrieren:

• Bumper-Anzeigen – das sind 6-Sekunden-Videoanzeigen, die nicht übersprungen werden können. Sie eignen sich perfekt, um mundgerechte Ankündigungen und Intros Ihrer Marke zu präsentieren.
• Überspringbare Anzeigen – Benutzer können sie nach 5 Sekunden überspringen
• Nicht überspringbare Anzeigen – diese können nicht übersprungen und überall im Video platziert werden. Diese laufen weniger als 15 Sekunden.
• In-Feed-Videoanzeigen – sie werden zwischen den Videos platziert, die auf einer Suchseite erscheinen. Sie werden auf relevanten Suchseiten platziert und daher besteht eine gute Chance, dass diese Anzeigen angeklickt werden. Sie sind großartig für die Auffindbarkeit.
• Masthead-Anzeigen – sie sind kaum zu übersehen, da sie den obersten Abschnitt des YouTube-Home-Feeds einnehmen. Diese sind großartig, um die Markenbekanntheit zu steigern.
• Overlay-Anzeigen – dies sind statische Anzeigen, die als Pop-up-Overlay auf dem abgespielten Video erscheinen. Denken Sie daran, dass diese nur auf Desktops angezeigt werden.

Wie Sie sehen können, trägt jedes Anzeigenformat dazu bei, unterschiedliche Ziele zu erreichen. Wählen Sie also basierend auf den priorisierten Kampagnenzielen ein geeignetes Format für Ihre Anzeige. Sobald Sie das Format festgelegt haben, entwickeln Sie einen Rahmen für die Anzeige.

3. Fügen Sie alle richtigen Zutaten hinzu

Während wir über Videomarketing sprechen, wird eine allgemeine Idee in Bezug auf den Rahmen der Anzeige diskutiert. Es gibt jedoch einen großen Unterschied zwischen Videos, die für Ihre Social-Media-Feeds erstellt wurden, und solchen, die auf YouTube für Werbung verwendet werden. Ersteres konzentriert sich auf Personen, die Ihre Marke bereits kennen und die bereits auf Ihrer Markenseite sind. Während sich letzteres darauf konzentriert, Menschen auf Ihre Marke aufmerksam zu machen und Menschen auf Ihre Markenseite zu bringen.

Also, ja, die Art und Weise, wie Sie Ihr Video planen, ist wichtig. Beginnen Sie mit einem Aufhänger in Form von Bildmaterial und Text, um Aufmerksamkeit zu erregen. Bei überspringbaren Anzeigen bestimmen diese ersten Frames, ob der Nutzer die Anzeige überspringt oder ansieht. Kommunizieren Sie die Nachricht, sobald Sie ihre Aufmerksamkeit haben. Bei langen Video Ads können Sie zusätzliche Punkte setzen, um die präsentierte Idee zu betonen und so Vertrauen aufzubauen. Schließlich sollte es einen klaren CTA geben.

Vom ersten Frame bis zum CTA sollte es einen reibungslosen Ablauf geben, um die beabsichtigte Reaktion Ihres Publikums zu erhalten. Packen Sie nicht zu viele Informationen zusammen und überfordern Sie Ihr Publikum nicht. Möchten Sie wissen, wie Sie Ihre Botschaft kurz und effektiv vermitteln können? Hier ist ein Beispiel.

Das folgende Video beginnt mit einer Frage und fühlt sich in das Publikum ein. Das ist eine großartige Idee, die Sie in Ihren YouTube-Videoanzeigen ausprobieren sollten.

4. Experimentieren Sie mit langen Anzeigen

Mit dem Aufstieg der TikTok-Ära werden lange Videos von einigen Vermarktern verpönt und vernachlässigt. Während Videos in Kurzform ihre Vorteile haben, sind auch Videos in Langform nicht zu vernachlässigen. Wenn es darum geht, die Länge von Videos auf YouTube für Werbung zu bestimmen, sollte Ihr Ansatz anders sein.

Um die Beziehung zwischen der Länge einer YouTube-Anzeige und ihrer Leistung herauszufinden, ging Google eine Partnerschaft mit Mondelez International ein und führte eine Kampagne mit 3 verschiedenen Anzeigenlängen durch: 15 Sekunden, 30 Sekunden und 2,17 Minuten. Basierend auf der Leistung dieser Anzeigen wurde festgestellt, dass die View-through-Raten für 30-Sekunden-Anzeigen am höchsten waren.

Andererseits funktionierte die kurze Anzeige gut, um die Anzeigenerinnerung zu steigern. Zusammenfassend hängt die Wahl der Videolänge ganz vom Zweck Ihrer Anzeige ab.

Wenn es darum geht, Markenbekanntheit aufzubauen, Vertrauen aufzubauen und eine aussagekräftige Botschaft zu vermitteln, funktioniert eine lange Videoanzeige möglicherweise besser. Aber für eine schnelle Markenerinnerung ist eine kurze YouTube-Anzeige die bessere Wahl.

Kimp-Tipp: Damit lange Anzeigen funktionieren, benötigen Sie Add-Ons wie Textüberlagerungen, die das Verständnis der Nachricht erleichtern. Übergänge helfen, das Video lebendig zu halten. Es gibt mehrere solcher Optimierungen, die Sie vornehmen können, um selbst eine lange Videoanzeige durchgehend interessant zu halten.

Benötigen Sie Hilfe bei der perfekten Bearbeitung Ihrer Videos? Melden Sie sich für ein Kimp-Videoabonnement an .

5. Der Mensch sollte im Mittelpunkt stehen und nicht der Algorithmus

Marken verbringen Tage damit, den YouTube-Algorithmus herauszufinden und dann ihre Anzeigen basierend auf ihren Erkenntnissen zu optimieren, nur um festzustellen, dass sich der Algorithmus bereits geändert hat. Nun, wir waren alle dort! Es gibt nur ein kleines Problem bei diesem Ansatz. Wir erklären es.

Wie funktioniert der YouTube-Algorithmus? Es zielt darauf ab, Inhaltsempfehlungen basierend auf den Vorlieben des Zuschauers, dem Wiedergabeverlauf und auch basierend auf dem Markt zu personalisieren. Kurz gesagt, der Algorithmus zielt darauf ab, die Erfahrung für die Benutzer zu personalisieren. Der beste Weg, den Algorithmus zu schlagen, besteht also darin, Inhalte zu erstellen, die sich auf die Menschen konzentrieren, anstatt sie für den Algorithmus zu optimieren.

Vom Konzept über das Design bis hin zum Text sollte sich bei der Anzeige alles darum drehen, mit Ihrem Kunden ins Gespräch zu kommen. Es sollte darum gehen, die Neugier der Kunden zu wecken und sie zu ermutigen, den nächsten Schritt zu tun, anstatt nur „Klicks zu bekommen“.

Die unten stehende Anzeige zu Kinderautosicherheit fühlt sich absolut menschlich an und trifft alle richtigen Akkorde, indem sie eine sehr nachvollziehbare Szene einfängt, die die meisten Familien miterleben.

Das Einbeziehen von Humor und anderen starken Emotionen bei subtiler Einbindung Ihrer Botschaft ist eine Möglichkeit, Ihre Anzeige für die Zuschauer zu optimieren. Auf diese Weise werden mehr Menschen auf Ihre Anzeige aufmerksam. Und wenn sie es tun, wird der Algorithmus Ihre Anzeige auch lieben.

6. Definieren Sie die beabsichtigte Botschaft klar

Damit eine Anzeige funktioniert, braucht es ein klares Konzept. Sie haben vielleicht viele verschiedene Dinge zu vermitteln, aber eine kurze YouTube-Anzeige ist nicht der Ort, um sie alle zu vermitteln. Damit YouTube-Anzeigen funktionieren, stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeige nur eine klare Botschaft hat und dass jeder Frame zu dieser Botschaft führt.

Werbung für ein Produkt ist eine Möglichkeit, dies zu tun. Die Werbung für seine Funktionen ist eine andere! Google verfolgte den zweiten Ansatz für seine Werbung für Pixel 7 und Pixel 7 Pro. Es gab eine Reihe von Kurzanzeigen, die jeweils ein bestimmtes Feature hervorhoben. Das folgende Video konzentriert sich beispielsweise auf die beeindruckenden Bildbearbeitungsfunktionen, mit denen diese Telefone ausgestattet sind.

Identifizieren Sie auf ähnliche Weise ein Hauptmerkmal des zu bewerbenden Produkts oder einen Aspekt Ihrer Dienstleistung, den Sie hervorheben möchten. Auf diese Weise haben Sie eine einzige Idee zu vermitteln. Darüber hinaus ist es auch einfacher zu erkennen, welches Problem diese bestimmte Funktion löst. Ihr Video kann also damit beginnen, das Problem vorzustellen und dann die Lösung vorzuschlagen. Dies macht eine wirkungsvolle und einprägsame Kurzform-Videoanzeige, wenn Sie YouTube für Werbung verwenden.

Wie lassen sich auf einfache Weise kurze Videoanzeigen für YouTube erstellen? Ein Kimp Video- Abonnement.

7. Nutzen Sie die Targeting-Optionen optimal

Eine der größten Stärken der Verwendung von YouTube für Werbung ist die Möglichkeit, einen vollständig personalisierten Targeting-Ansatz zu verwenden. Sie können das Targeting für Ihre Kampagne basierend auf der Zielgruppe und basierend auf dem Inhalt optimieren.

Bei der Zielgruppen-Targeting-Methode können Sie die Art der Zielgruppe auswählen, um Ihre Anzeigen zu präsentieren. Und dies kann auf verschiedenen demografischen Faktoren, Interessen und mehr basieren. Beim Content-Targeting-Ansatz können Sie die Platzierung Ihrer Anzeigen basierend auf Themen, Schlüsselwörtern und anderen Faktoren auswählen.

Diese beiden Aspekte sind auch 2023 noch sehr gültig. YouTube hat jedoch einige Änderungen angekündigt, die voraussichtlich 2023 live gehen werden. Eine davon ist, dass die Option für ähnliche Zielgruppensegmente ab Mai nicht mehr verfügbar sein wird. Zweitens können Sie keine Inhalts-Targeting-Optionen hinzufügen, wenn Ihr Video optimiert ist, um mehr Conversions zu erzielen.

Diese Änderungen sind ein weiterer Beweis dafür, dass der Algorithmus immer menschenzentrierter wird. Priorisieren Sie also die Erstellung von Inhalten, die das Interesse Ihrer Zielgruppe wecken, und Sie werden mit Sicherheit etwas bewirken.

Erstellen Sie mit Kimp klickwürdige YouTube-Anzeigen für Ihre Marke

In einer von Hubspot durchgeführten Umfrage wurde festgestellt, dass 63 % der Befragten einen Großteil der heute ausgespielten Online-Anzeigen als weniger professionell empfinden. Mit anderen Worten, die Leute beurteilen ständig Ihre Anzeigen und Ihre Marke.

Daher ist es wichtig, professionelle Anzeigen zu erstellen, die wie Ihre Marke aussehen und sich anfühlen und die beabsichtigte Botschaft klar und einprägsam vermitteln. Um dies zu erreichen, ist ein professionelles Designteam eine wertvolle Ergänzung Ihrer Marketingstrategie. Hol Kimp!

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