YouTube ist bereit, den Krieg gegen Netflix, Amazon, Hotstar mit Originalen und Premium-Service zu führen
Veröffentlicht: 2018-09-06YouTube bringt Originals nach Indien, beginnend mit der Show des Musikmaestro AR Rahman – „ARRived“.
Das Unternehmen prüft mehrere Formate für Originalinhalte im Land
Für YouTube Premium ist kein Zeitplan festgelegt, das Unternehmen sagt, es sei Teil der Roadmap für Indien.
Zu der Zeit, als Video-Streaming-Player wie Netflix, Amazon Prime und Hotstar weiterhin Probleme hatten, Kunden für ihre kostenpflichtigen Abonnementdienste zu gewinnen, nutzte das Google-eigene YouTube seine alte, aber starke „kostenlose“ Präsenz in Indien.
YouTube ist jedoch nicht derjenige, der im Trending-Bereich zurückgelassen werden muss, sondern ist bereit für die nächste Generation seines Wachstums in Indien, da die Video-Streaming-Plattform ihre YouTube-Originale nach Indien bringt , beginnend mit der Show des Musikmaestro AR Rahman – „ARRived“.
Obwohl das Unternehmen India Originals mit seiner werbefinanzierten Plattform starten wird, wird es bald einen werbefreien Abonnementdienst einführen – YouTube Premium.
YouTube India Entertainment Head Satya Raghavan sagte gegenüber TOI, dass das Unternehmen mehrere Formate für Originalinhalte im Land in Betracht zieht, während es jeden Monat 245 Millionen einzelne Nutzer anzieht.
Weltweit plant YouTube 50 Originale im Jahr 2019, während es bisher bereits über 60 Projekte veröffentlicht hat.
Raghavan sagte: „Wir glauben, dass dies der richtige Zeitpunkt ist, um Originals nach Indien zu bringen. Es wird die Gesamtausgaben für Online-Videowerbung erhöhen und mehr Werbetreibende dazu bringen, über diese Shows mit Verbrauchern in Kontakt zu treten. Beispielsweise kommen 60 % unserer Wiedergabezeit außerhalb der sechs größten Metropolregionen.“
Auch wenn für YouTube Premium kein Zeitplan festgelegt wurde, sagt das Unternehmen, dass es Teil der Roadmap für Indien ist.
Den Berichten zufolge behauptet das Unternehmen, seine täglich aktive Zuschauerbasis jährlich um 100 % zu steigern.
Während YouTube von Originalinhalten profitiert hat, die von Nutzern erstellt wurden, wird es unter „Originale“ Inhalte von einigen seiner erfolgreichsten Ersteller/Partner präsentieren.
„YouTube finanziert und beauftragt diese Shows auf der Grundlage von Erkenntnissen aus Nutzerdaten, aber die IP verbleibt beim Ersteller“, erklärte Raghavan.
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Das Unternehmen glaubt, dass dies auch dazu beitragen wird, sein Geschäft mit Ausgaben für Online-Videowerbung anzukurbeln.
„Mit unserer wachsenden Reichweite und unserem hochinteressierten Publikum haben Marken eine unglaubliche Gelegenheit, mit dem Publikum in Kontakt zu treten. Unser Ziel ist es, das Ökosystem weiter zu stärken und das Wachstum anzukurbeln“, sagte Raghavan.
Das Unternehmen sagte, es habe bereits zwei gesponserte Shows als Pilotprojekte durchgeführt, eng mit Werbetreibenden zusammengearbeitet, um den Markt zu testen, und behauptet, eine phänomenale Resonanz erhalten zu haben.
Original- und Premium-Service: Schlüssel zum indischen Video-Streaming-Markt?
Laut dem jüngsten Bericht von PwC, einem Prüfungs- und Beratungsunternehmen, wird Indien voraussichtlich bis 2022 mit einem Umsatz von über 803 Mio.
Es gibt fast 30 OTT-Unternehmen, die OTT-Dienste in Indien betreiben.
In der Video-Streaming-Branche drängt der globale Video-Streaming-Player Netflix mit nur 5 Millionen Abonnenten in Indien ebenfalls auf die Produktion lokalisierter Inhalte.
Der CEO von Netflix, Reed Hastings, gab kürzlich bekannt, dass Netflix das Potenzial sieht, 100 Millionen Kunden in Indien hinzuzufügen. In Bezug auf seine Zuschauerzahlen in Indien stimmte Reed der Tatsache zu, dass Netflix hinter YouTube, dem Google-eigenen Anbieter von kostenlosen Inhalten, zurückbleibt, insbesondere dem Star India-eigenen Hotstar , der nur für Premium-Inhalte Gebühren erhebt. Es konkurriert auch mit Amazons Prime Video.
Amazon Prime Video ermöglicht Benutzern exklusiven Zugriff auf Filme, Originalserien von Amazon sowie Premium-Inhalte aus der ganzen Welt.
Nach Angaben des globalen Informationsunternehmens IHS Markit hat Amazon Prime in seiner kurzen Laufzeit von einem Jahr rund 10 % des indischen Marktes erobert .
Video-on-Demand ist ein wachsendes Segment mit vielen Akteuren wie Voot, Hooq, Hotstar, Ogle, Big Flix, Eros Now, Ditto TV, Muvi und Spuul, AltBalaji im Raum.
Hier sind einige Einblicke in die Video-Streaming-Branche in Indien:
- Bis 2019 soll das Videosegment auf 74 % des gesamten Internetverkehrs in Indien anwachsen.
- Der Verbrauch digitaler Medienprodukte in diesem Segment ist derzeit auf 1,2 Mrd. USD festgelegt und wird voraussichtlich mit einer CAGR von 33,5 % wachsen, um bis 2020 in Indien 3,9 Mrd. USD zu erreichen
- In Indien haben im Jahr 2017 etwa 250 Millionen Menschen Videos online angesehen, eine Zahl, die sich laut FICCI-EY-Bericht 2018 bis 2020 voraussichtlich auf 500 Millionen verdoppeln wird
- Rund 40 % des gesamten mobilen Datenverkehrs in Indien stammten 2015 aus der Nutzung von Videodiensten und es wird erwartet, dass es bis 2020 72 % erreichen wird.
- OTT-Abonnements in Indien werden bis 2020 voraussichtlich 279 Mio. USD (20 Mrd. INR) erreichen
Da YouTube der erste große Video-Streaming-Dienst in Indien ist und mit seinen Inhalten und seiner Verbreitung über Tier-II- und Tier-III-Städte in Indien hinaus schnell wächst, wären die Wetten des Unternehmens auf kostenpflichtige Abonnementdienste für wert- und preisbewusste Inder eine interessante Beobachtung .
Während andere wie Netflix, Amazon Prime Video und Hotstar gekämpft und sich weiterentwickelt haben, während sie versuchten, Benutzer dazu zu bringen, für Video-Streaming-Dienste in Indien zu bezahlen, wie und was mit der meistgesehenen Plattform passiert – YouTube bleibt uns weiterhin gespannt auf die nächste Generation von YouTube in Indien.
[Die Entwicklung wurde von PTI gemeldet .]