2021年のプログラマティック購入を定義する10のベストDSP

2021年のデマンドサイドプラットフォームは、ほんの数年前のプラットフォームではありません。デジタル広告の進化により、常に新しい機能、広告フォーマット、容量がテーブルにもたらされています。 これらは、DSPデマンドサイドプラットフォームが競争するために使用しているドライバーです。 技術力を向上および更新することにより、トップDSPは、提供する特典が豊富な複数の広告交換やその他のプラットフォームとも積極的に競合します。

自動ディスプレイ広告購入市場はどうなっているのですか？ 現在の市場を定義するアドテクトレンドは何ですか？ 2021年にトップDSPを選択するために、自動メディア購入の広告主と代理店のどのような問題とトレンドを知っておく必要がありますか？ 現代のデマンドサイドプラットフォームDSPの概念を解体し、それが実行できるすべてのことを簡単に見てみましょう。 次に、最も人気のあるオプションを比較するために、デマンドサイドプラットフォームのリストを作成します。 締めくくり、デマンドサイドプラットフォームのレビューを開始しようとしています。

DSP企業：広告主や代理店にどのようにサービスを提供していますか？

DSPとは何かをよく理解していない場合、デマンドサイドプラットフォームは、広告主と代理店を、通常はクリックごとまたはインプレッションごとに広告枠を販売することをいとわないパブリッシャーにリンクする技術プラットフォームです。 。 広告配信の仕組みを深く掘り下げることなく、要約すると、DSPの重要なポイントは、プログラマティックエコシステムの需要側パートナーのメディア購入プロセスを簡素化および自動化することです。 リアルタイムビッダーアルゴリズムは、オンラインオークションをサポートすることにより、DSPデマンドサイドプラットフォームの自動化を促進するものです。

スペクトルの反対側は、SSPを介して広告枠を提供する供給側です。 アルゴリズムによるメディア取引プロセス全体をコアに単純化すると、パブリッシャーからリアルタイムでインプレッションを購入するために、デマンドサイドプラットフォームDSPがサプライサイドプラットフォームとどのように相互作用するかがわかります。

1. ユーザーは、Cookieがソースによって自動的に収集され、SSP（デマンドサイドプラットフォームDSPにリクエストを送信する）に渡される間に、Webサイト/アプリにアクセスします。
2. デマンドサイドプラットフォームDSPはユーザーに関する情報を分析し、広告主のブランドやエージェンシーがDSPデマンドサイドプラットフォームに設定したターゲティング基準（ユーザーの地理的位置、ユーザーのIP、年齢や性別、OS、デバイスタイプ、ブランド）と照合します。 、など）一致する場合、デマンドサイドプラットフォームはオークションに参加し、この特定の印象を他のDSPデマンドサイドプラットフォームと競合します。 ユーザーが関連するターゲットオーディエンスの外にいる場合、DSPデマンドサイドプラットフォームは入札に参加しません。
3. デマンドサイドプラットフォームが最も高い入札単価を提示した広告主が落札し、この特定のユーザーにインプレッションが配信されます。 リアルタイムビッダーのRTBプロセス全体は、数ミリ秒以内で完了します（ページの読み込み中）。 このようにして、広告は適切な時間と場所で視聴者を見つけます。

デマンドサイドプラットフォームが広告交換や広告ネットワークとどのように異なるか

DSPのデマンドサイドプラットフォームが、現在市場に出回っている複数の広告取引所とどのように異なるかを見てみましょう。 通常、広告ネットワークと広告交換の重要な機能は、パブリッシャーからのデジタル広告在庫を集約し、それを広告主の需要に合わせることにあります。 ブログ、ニュースサイト、モバイルアプリ、およびWebサイトの発行者は、広告主が購入できる広告スロットを収集します。 一部の広告ネットワークには、特定のトラフィックの専門分野があります。 たとえば、前回の記事では、広告主とアフィリエイトに最適なプッシュネットワークオプションを確認しました。

他のオプションは、特にディスプレイビデオ、ディスプレイモバイル、ネイティブ広告、またはCTV広告キャンペーンなどで機能する場合があります。 DSP対アドネットワークと呼ばれる進行中の戦いがあると考える人もいます。 唯一の違いは、DSPデマンドサイドプラットフォームがデマンドサイド専用に設計されていることです。 ネットワークにはリアルタイム入札RTB機能もある場合がありますが、需要側と供給側の両方で参加できます。

広告交換とは何ですか？DSPデマンドサイドプラットフォームとの違いは何ですか？ 広告交換は、需要と供給の両方のパートナー向けに設計されたオープンマーケットプレイスです。 広告ネットワークとともに、それらは（デマンドサイドプラットフォームDSPの前に）シーンに登場した最初の広告ソフトウェアプラットフォームでした。 DSPのデマンドサイドプラットフォームと同様に、エクスチェンジもリアルタイムビッダーに基づいて機能し、広告主のためにメディア購入を実行できます。

ここでの主な違いは、広告交換は広告主とパブリッシャーのすべての人によって使用されるのに対し、DSPデマンドサイドプラットフォームは広告主の利益に役立つということです。 デマンドサイドプラットフォームDSPは広告主専用に設計された広告プラットフォームであるため、DSP企業は、より洗練されたダッシュボードのカスタマイズと幅広い有用なデマンドサイド機能のセットを通じて競争する余地があります。 同様に、広告主はトレーディングデスクを通じてDSPデマンドサイドプラットフォームでマーケティングおよび広告キャンペーンを提供できます。

探すべき2種類のデマンドサイドプラットフォーム：

市場で入手可能な2種類のデマンドサイドプラットフォームDSPがあります。 1つのタイプはマネージドサービスのカテゴリに属し、もう1つのタイプはセルフサービスに完全に適しています。 どちらのタイプのデマンドサイドプラットフォームにも、長所と短所があります。 トップDSP企業は通常、両方のカテゴリの広告主のニーズを満たすために両方のオプションを提供していることは言及する価値があります。 これらのデマンドサイドプラットフォームの各タイプを簡単に見てみましょう。

セルフサービスデマンドサイドプラットフォーム

セルフサービスDSPを使用すると、広告主はダッシュボードを介してキャンペーンを個別に管理できます。 利点には、キャンペーンを完全に制御できることと、キャンペーン管理にお金をかける必要がないという事実が含まれます。 それでも、このアプローチには、キャンペーンと広告の管理に多くの労力と時間がかかります。

セルフサービスのデマンドサイドプラットフォームDSPを使用する場合、広告主は、入札単価、予算、ターゲティングなど、キャンペーンの最適化を自分で決定する必要があります。 このタイプの広告プラットフォームで成功するには、広告主はメディアバイヤーの熟練したチームまたはプログラマティック広告の十分な専門知識を必要とします。

マネージドデマンドサイドプラットフォーム

このタイプのアカウントを使用するには、広告主はキャンペーンの管理をサービスチームに委託する必要があります。サービスチームは通常、特定のDSPテクノロジー会社によって雇用および組み立てられています。 プログラマティック広告の初心者と、広告キャンペーンを自分で管理するための時間とリソースがない広告主の両方が使用できます。

この場合、DSPテクノロジー会社は、経験豊富なアカウントマネージャーをクライアントに提供して、広告費、ターゲティング、最適化、およびキャンペーンに付随するすべてを管理します。 場合によっては、企業はそれをトレーディングデスクに委託します。 トレードデスクの専門家は、セルフサービスの時間や経験がない広告主に代わって、デマンドサイドプラットフォームでキャンペーンを構成および実行することもできます。

2021年のトップDSPプラットフォームとその人気の理由

トップDSP2020および2021に関しては、一般的な傾向を特定できます。これらは主に、比較的最近人気を博したマーケティングプラットフォームプロバイダーです。 それらのいくつかはすでにかなり長い間人気があり、革新のおかげで最近市場での存在感を強化した受賞歴のあるデマンドサイドプラットフォームの一部があります。

たとえば、Googleのマーケティングプラットフォームは、ニッチを開拓した最初の企業の1つでした。 その後、Facebook、Amazon広告プラットフォーム（Amazon DSP）、その他に参加しました。 これらのプラットフォームとGoogleマーケティングプラットフォームを合わせると、広告トラフィックの70％を占めます。 確かに、広告の巨人は、彼らの広告ソフトウェアが信頼でき、実績があるので、非常に強力な需要側の機能を提供するためにここにいます。

市場ドライバーとしての代替デマンドサイドプラットフォーム。 カーテンの後ろで起こっていることは、小規模なDSP企業がGoogleマーケティングプラットフォームなどの巨人に非常に迅速に追いついていることです。 毎年市場に登場する代替品には、深刻な競争上の利点があり、革新、急速に変化するエコシステムに適応する能力、柔軟性、およびクライアントへの個別のアプローチを通じて巨人と競争します。 非常に重要な点として、これらのデマンドサイドプラットフォームはGoogleのマーケティングプラットフォームやその他の巨人と非常によく似ていますが、リストにある最高のデマンドサイドプラットフォームにはそれぞれ独自の特徴、クライアントの数、広告フォーマット、それらが機能する価格設定モデル。

デマンドサイドプラットフォームは、セルフサービスのモバイルキャンペーン、デスクトップ、CTVキャンペーンなどに特化している場合があります。 インプレッションまたはクリックあたりの価格は、通常、地域、選択した広告フォーマットの解像度、トラフィックタイプ、プレースメントの詳細、広告の業種（ビジネス、IT、金融、健康、ライフスタイル、ニュース、スポーツなど）などの多くの要因に依存します。 ）。 代替のデマンドサイドプラットフォームも、複数の広告カテゴリ（ほとんどのプログラマティック広告プラットフォームで制限されています）にわたって低価格またはトラフィックを提供することで効果的に競争します。

まだまだありません。 2021年には、デマンドサイドプラットフォームDSPソリューションの世界市場が活況を呈しており、GlobeNewswireレポートで取り上げられているように、2025年までに30.0％（2億9,680万）のCAGRで成長すると予想されています。 記録として、市場は2019年に1億400万を占めました。Googleのマーケティングプラットフォーム、Facebook、およびAmazonの広告ソリューションはまだここにあり、今後数年間で人気があります。 それにもかかわらず、デマンドサイドプラットフォームのリストはノンストップで更新されています。 プログラマティック広告を配信する堅実な代替デマンドサイドプラットフォームは、深刻な競争を引き起こします。 今年のトップDSPのレビューを始める前に、デマンドサイドプラットフォームDSPが最近最もよく呼ばれなければならない重要な機能とテクノロジーを見てみましょう。

最高のDSPの4つの機能

各デマンドサイドプラットフォームDSP企業は、多くの機能と便利な機能を搭載している場合があります。 単一のプラットフォームで、さまざまな技術的進歩を活用することもできます。 同時に、今日のデマンドサイドプラットフォームの機能の大部分に基づいて判断すると、すべてのデマンドサイドプラットフォームで堅実で普遍的なものはほとんどありません。 また、2021年に広告主がデマンドサイドプラットフォームで何を探しているかを分析して見つけようとしました。これが私たちが見つけたものです。

クロスプラットフォームおよびクロスデバイスのデジタル広告機能

• 一度に複数のチャネルと複数のデバイスタイプを採用する機能-これは、モバイルマーケターが2021年に最高の広告ROIを追求するために追求するものです。通常、1人のユーザーは、それぞれが異なるOSで機能できる複数のデバイス（携帯電話、ラップトップ、 PC。 CTVとOTTが大幅に成長するにつれ、広告主は、これまで未開拓だったスマートTVオーディエンスをデマンドサイドプラットフォームでキャプチャするよう努めています。 今日のマーケティングプラットフォームでのメディア購入では、人工知能、機械学習、およびクロスプラットフォームおよびクロスデバイスの広告キャンペーンを実行するファースト/サードパーティのデータ駆動型の高度なアトリビューションアルゴリズムを利用する必要があります。

健全なトラフィックと安全な広告エコシステム

• 最高のDSPプラットフォームは常に最大のリーチを提供します。つまり、広告主は複数のモバイルアプリやウェブサイトからキャンペーンを選択して実行するための豊富なオプションを利用できます。 より多くのトラフィックソースを使用することは、デマンドサイドプラットフォームの機会が増えることを意味します。 ただし、より多くのトラフィックソースを使用すると、デマンドサイドプラットフォームDSPにトラフィック保護スキャナーとフィルターが配置されていない限り、広告詐欺のリスクも高まります。 デマンドサイドプラットフォームが適切な不正防止制御を備えている場合、インプレッションは実際の人（ボットではない）にのみ表示されるため、広告キャンペーンの効果に直接影響します。

多くの広告フォーマットと詳細な分析

• 最近のデマンドサイドプラットフォームDSPは、すべてのフォーマットをサポートする必要があります。少なくとも、ネイティブ、ディスプレイモバイル広告、ビデオ、リッチメディア、ソーシャルメディアなど、非常に人気のあるフォーマットをサポートする必要があります。オンライン広告の広告フォーマットが増えるほどプラットフォームが役立つことができれば、さまざまなチャネルを効果的に受け入れる機会が増えます。 デマンドサイドプラットフォームのレポートはオンデマンドで生成する必要があり、ターゲティングに使用されるすべての主要な変数の詳細を含める必要があります。

国際および国内のプライバシー規制への準拠

• プライバシーとユーザーデータ保護に関連する最近の変革に照らして、デマンドサイドプラットフォームが規制や法律に準拠することが必要になります。 デマンドサイドプラットフォームは、国際的な規制（GDPRとCCPA、およびローカルの規制）によって制限される可能性のあるCookieとサードパーティのデータ管理プラットフォームを使用します。 したがって、メディアの購入者は、サードパーティのデータ管理メカニズムを適応させて改訂する以外に選択肢はありません。最善の方法は、テクノロジー会社に準拠しているかどうか、およびこの準拠を確実にするために使用するメカニズムを尋ねることです。

2021年の10のベストデマンドサイドプラットフォーム

2021年のトップデマンドサイドプラットフォームのリストは、ターゲティング機能、リーチ、広告フォーマット、分析、データ管理など、さまざまな基準に従って整理できます。 最も人気のあるデマンドサイドプラットフォームを選択しました。これは、インプレッション単価モデル（セルフサービスとマネージドサービスの両方のカテゴリ）に従って動作するプラットフォームです。 デマンドサイドプラットフォームを分析および比較する際に、 builtwith.comおよびsimilartech.comを使用して、最新の結果とトラフィック情報を取得しました（2021年2月18日付け）。

SmartyAds DSP

SmartyAds DSPは、収益性の高い広告キャンペーンを管理および促進するために不可欠なすべての機能を備えた、主要なフルスタックのプログラマティック広告ソリューションです（2013年に設立され、本社はニューヨーク州ニューヨーク市）。 このソフトウェアプラットフォームは、トラフィックソースの数を徐々に増やしており、現在、毎日366847インプレッションを提供しています。 平均CTR指標は5.48％で、CPMは約$1,01です。 このプラットフォームには強力なトラフィック保護メカニズムもあり、GDPR/CCPAに準拠しています。

主な特徴

• クロスデバイスオムニチャネル配信。 SmartyAds DSPは、モバイル、アプリ内、モバイル、CTVエコシステムなど、一般的なすべての広告メディアに適した広告フォーマットをサポートしています。 すべてのデバイスタイプに特に適した広告フォーマット。
• 豊富な広告フォーマット。 SmartyAds DSPがサポートするデジタル広告フォーマットの数は圧倒的です。ネイティブ、プッシュ、リッチメディア、ディスプレイモバイル、ビデオ、バナー、CTV、カスタム、およびIABフォーマットのサイズと解像度もサポートされています。
• リアルタイムビッダー、ダイレクト、PMPディールをご利用いただけます。 リアルタイムビッダーは、国全体で最も幅広いリーチを可能にします。 独占的でプレミアムな広告枠を取得したい広告主は、出版社との直接取引またはプライベートマーケットプレイスオークションを利用できます。
• 30以上のターゲティングオプション。 広告主は、地理的位置、言語、年齢層、性別、OS、デバイスタイプ、およびその他の条件に従ってオーディエンスに対応し、広告配信を関連性のあるパーソナライズすることができます。 上位の業種は、アート＆エンターテインメント、テクノロジー＆コンピューティング、趣味＆興味、社会、ビジネス、ニュース、教育、健康＆フィットネスです。
• 自動レポート。 キャンペーンのパフォーマンスに関する統計は、便利なレポートでオンデマンドで生成できます。

あなたにぴったりですか？

SmartyAdsは、広告主に提供されているものが本当にたくさんあるため、上位のDSPプラットフォームに起因すると考えています。 これは、グローバルな広告リーチを求める広告主や代理店にとっては素晴らしい選択ですが、PMPや直接取引の選択肢を広げたい人にとっても良い選択です。 彼らのトラフィックは、米国、インド、イスラエル、英国、カナダ、イタリア、フランス、スペイン、英国などの一流国から来ています。 セルフサービスのプラットフォームとは別に、マネージドサービスを提供できることを意味する人ベースのアプローチがあります。

クリテオ

Criteoは、Criteo動的リターゲティングと呼ばれる人気のあるサービスのためにトップDSPプラットフォームに属しています。 この業界をリードするソリューションは、世界中に広告を配信し、CPC、CPMベースのキャンペーンのためのプラットフォームを提供します。 このマーケティングプラットフォームは、毎年12億以上の広告を配信しています。 ほとんどの場合、このマーケティングプラットフォームは、強力なディスプレイモバイル、タブレット、デスクトップ、およびディスプレイビデオ機能で有名であり、現在、世界中の18,000人のマーケターによって使用されています。

主な特徴

• たくさんの広告フォーマット。 Criteoは、ディスプレイモバイル、タブレット、デスクトップ、ディスプレイビデオキャンペーンを専門としていますが、ソーシャル、ネイティブ、アプリ内広告フォーマット、タブレットフォーマット、CTVなどの追加の広告フォーマットも提供しています。
• オムニチャネルリーチ。 単一のプラットフォームで、デスクトップ、モバイル、アプリ内、ウェブモバイル、CTVエコシステムなど、最も人気のあるチャネル全体に広告を配信できます。 広告は動的に最適化され、ガジェットのプラットフォームと画面に適しています。
• 強力で正確なターゲティング。 ダイナミックリターゲティングデマンドサイドプラットフォームDSPを使用すると、さまざまなターゲティングオプション（IP、OS、地域、デバイスタイプ、トラフィックタイプ、時刻、接続タイプなど）を使用して、さまざまなデバイスやチャネルで顧客を再エンゲージできます。
• リアルタイムレポート。 選択したキャンペーンのパフォーマンス基準に従って、オンデマンドレポートを生成できます。
• プレミアムパブリッシャー。 Criteoのオープンコマースマーケティングエコシステムは、世界中の無数のプレミアムクラスのパブリッシャーに接続します（RTBおよび非RTBの取引で）。

あなたにぴったりですか？

Criteoは、CPCとCPMベースのキャンペーンを同様に実行したい広告主のための堅実なデータ駆動型ソリューションです。 2005年に設立され、この時までに多くの貴重なトラフィックを蓄積してきました。 優れたディスプレイ広告機能とトラフィックソースを探している場合は特に便利です。 Criteoの動的リターゲティングプラットフォームの他に、CriteoDirectもあります。 彼らが協力している国には、米国、英国、カナダ、ドイツ、スペイン、フランス、オーストラリアなどの一流地域が含まれます。 また、ブラジル、ポーランド、オランダ、メキシコ、インドなどで広告を配信しています。

セントロ（ベーシス）

Centro's Basisは、SaaSベースの最大のDSP広告ソフトウェアであり、リアルタイムビッダーRTBとプログラマティック直接取引を通じてデジタル広告枠を購入しようとする広告主向けのセルフサービスプラットフォームを設計しました。 Basisは2001年に設立され（本社：ニューヨーク州ニューヨーク市）、現在ではオムニチャネルキャンペーンの提供に重点を置いています。 このマーケティングプラットフォームは、あらゆる種類の広告キャンペーンを配信する能力においてほぼ普遍的であり、さらに、2000以上のアクティブなプライベートディールを数えました。 G2で＃1ソリューションとして評価されました。

主な特徴

• 直接取引とRTB。 単一のインターフェースにより、2000を超えるアクティブなプライベートディールとリアルタイムビッダーRTBの機会へのゲートウェイが開かれます。広告主は、リアルタイムビッダーRTBエコシステム内のすべての供給ソースのオーディエンスをターゲットにできます。
• スマートワークフローの自動化。 ソフトウェアプラットフォームの中核となる人工知能と機械学習アルゴリズムは、入札形成から価格や広告配信まで、キャンペーンを自動的に測定して最適化します。
• 利用可能なさまざまな広告フォーマット。 ソーシャルメディア、ネイティブ広告フォーマット、ビデオ広告、ディスプレイモバイル、ディスプレイビデオ、CTV、オーディオプログラマティック。 すべての解像度（サイズ、幅など）で提供されます。
• データドリブンスマートターゲティング。 このマーケティングプラットフォームには、最高のサードパーティデータプロバイダーとの統合のおかげでターゲティングに利用できるようになる25,000以上のオーディエンスセグメントがあります。
• スマート分析。 内蔵のレポートシステムは、最も重要な指標に従ってキャンペーンのパフォーマンスをリアルタイムで分析します。 また、レポートを保存およびダウンロードして、さらに使用することもできます。

あなたにぴったりですか？

Centro's Basisは、オークションを避けて、RTBと直接の両方で広告枠を購入しようとする場合に適したデマンドサイドプラットフォームの1つです。 上記のすべての機能に加えて、プラットフォームには交通安全の保証と保護メカニズムもあります。 CPMの価格設定モデルに従って機能するため、ブランディングキャンペーンの実行を計画している広告主により適しています。 liketech.comによると、上位の業種には、スポーツ、車両、科学と教育、金融が含まれます。 上位の国：米国、英国、カナダ、中国、メキシコ、オーストラリアなど。

Xandr Invest

Xandr Investは、2018年にAT＆Tによって作成された人気のある広告購入プラットフォームです（以前はAppNexusと呼ばれていました。これは、グローバルな広告技術会社であり、本社はニューヨーク州ニューヨーク市です）。 このデマンドサイドプラットフォームDSPは、デスクトップおよびモバイルビデオとプログラマティックTV広告在庫（OTTおよびCTVを含む）に重点を置いています。 このプラットフォームを使用すると、広告主はスマートTV世帯の最大85％にリーチできます。 このプラットフォームは、独占的な在庫、データ管理、強力な統計、および正確なターゲティングへのアクセスを通じて、広告主が優れた広告成果を達成できるようにするプレミアムクラスのソフトウェアとして位置付けられています。

主な特徴

• データ主導の強力なターゲティング。 ターゲットとする広告主は、収集したトップクラスのファーストパーティデータに基づいてXandrによって蓄積された2,500以上のオーディエンスセグメントを信頼できます（サードパーティのデータ管理ソリューションとは対照的です）。
• クロスチャネル広告フォーマットの豊富さ。 モバイルの表示、ビデオ360の表示、アプリ内、OTT、CTV、プログラマティックオーディオ、モバイル、ネイティブ。 これらのフォーマットはすべて、必要なすべての環境で完璧にレンダリングされ、すべての適切な解像度で提供できます。
• キャンペーンのリアルタイムアトリビューション。 このプラットフォームには、パフォーマンスが一目でわかるように、消化可能で視覚化されたバイトの統計を生成する強力なレポートシステムがあります。
• セグメント全体のターゲット広告。 Xandrは、貴重な独自の自社データに基づいて動作するため、最も需要の高いサイドプラットフォームの1つです。 地域、ブラウザ、オペレーティングシステム、言語、コンテンツターゲット、リターゲティングなどに基づいてオーディエンスを見つけることができます。
• ブランドの安全性と保護。 Xandrのトラフィックは徹底的に監視およびスキャンされ、広告詐欺や無効なトラフィックを防ぎます。 交通安全プロバイダーとの統合により、すべてのインプレッションを100％表示できます。

あなたにぴったりですか？

Xandr's Investは、世界中の評判の良いパブリッシャーと連携し、独自のファーストパーティデータオーディエンスセグメントを使用するため、一流の品質のトラフィックを探す場合に最適なデマンドサイドプラットフォームの1つです。 彼らのサポートは、キャンペーン管理のすべての段階を通じて広告主を導くことができるため、人に基づくアプローチを採用しています。 この機能により、このオンライン広告プラットフォームは、独自のターゲットオーディエンスターゲティングオプションを提供できます。 また、プラットフォームにはこれらのセグメントに十分なトラフィックがあるため、デスクトップ、モバイルビデオ、およびCTVの広告主にとっても優れた選択肢となります。

アデルフィック

Adelphicは、Viantがクロスチャネル機能を備えたデマンドサイドプラットフォームを立ち上げた2010年に、デジタルマーケティングと広告のエコシステムの征服を開始しました。 このプラットフォームは、広告主がオンラインでオーディエンスを適切に見つけ、関連性のある個別のターゲットメッセージでそれらに対処するのに役立つ機能とコントロールを提供します。 それらのユニークな点は、（Cookieの代わりに）ターゲティング用のデータ駆動型のシングルユーザーIDIDも提供することです。

主な特徴

• 実際の顧客の肖像画。 システムがチャネルやデバイス全体で組み立て、最も正確なターゲティングに適した単一のIDに統合するポートレートに従って、オーディエンスをターゲティングできます。
• オムニチャネルリーチ。 Adelphicは、チャンネルとプログラマティックTVを含むすべての一般的なフォーマットにまたがるRTB取引を通じて、デジタル広告を利用できるようにします。
• ユニバーサル広告フォーマット。 広告フォーマットに関しては、Adelphicはディスプレイモバイル、ビデオ、プログラマティックオーディオ、デジタルアウトオブホーム、CTV、アプリ内、モバイル、カスタムなどをサポートしています。
• 柔軟で個別の価格設定。 プラットフォームは、クライアントとの個別の透明な価格設定契約を作成することを提供します（クライアントの目的と予算能力に基づいて）。
• カスタムレポート。 リアルタイムレポートは、チャネル全体で洞察に満ちたアトリビューションを提供します。 カスタムレポートツールがシステムで利用可能です。

あなたにぴったりですか？

Adelphicは、クロスチャネルキャンペーンを設定するためのさまざまな機能を備えた非常に強力なセルフサービスプラットフォームです。 また、統合されたchossチャネルユーザーIDに基づくCookieなしのターゲティング機能を探している広告主にとって非常に便利なデマンドサイドプラットフォームの1つでもあります。 このソリューションは、比較的新しいプログラマティック広告フォーマットを提供するため、デマンドサイドプラットフォームリストでも際立っています。 オーディオプログラマティック、CTV、デジタルなどの珍しいフォーマットを家の外で検索する場合は、これが最良の選択です。

アドフォーム

デンマークで2002年に設立されたAdformは、高度なプログラマティックデジタル広告機能を求める広告主、代理店、ブランドに完全な広告技術スタックを提供するためにここにあります。 このDSPは、キャンペーンの迅速な承認からキャンペーンの自動最適化まで、キャンペーンを非常に収益性の高いものにする便利なツールと特典を数多く提供します。 また、デスクトップ、モバイル、タブレットデバイス全体のオーディエンスと、サードパーティベンダー（Bid Switch、Oath Xandr、Pubmatic、OpenX、Rubicon、Teamsなど）からの最高品質のトラフィックを見つけることができます。

主な特徴

• KPI主導のシステム。 このシステムには14のアルゴリズムが組み込まれており、それぞれがKPIの達成を宣伝するのを容易にするように設計されています。 入札の最適化があります。これは、最適な価格で関連するインプレッションのみを選択するように入札額が調整されることを意味します。
• すべてのチャネルの広告フォーマット。 ディスプレイとビデオのデジタル広告、モバイルとアプリ内、OTTとCTV-メディアミックスを充実させたい場合は、たくさんの選択肢があります。
• リアルタイムレポート。 レポートはリアルタイムでオンデマンドで生成できます。パフォーマンス基準を選択してレポートを作成するだけです。
• 広い範囲。 RTB接続と最大のトラフィックパートナーとの統合により、広告主は世界中で最高の広告枠に到達して購入することができます。
• 健全なトラフィックのみ。 このプラットフォームは、ボットやその他の広告詐欺の脅威がない、健全で100％表示可能なトラフィックのみを生成します。 上位の国には、米国、デンマーク、スペイン、ポーランド、スウェーデン、イタリア、オランダ、フィンランドが含まれます。

あなたにぴったりですか？

Adformの特徴は、このデジタル広告プラットフォームが自動キャンペーン最適化と自動入札改善を提供することです。 これは、特に大量かつチャネル全体で高品質のトラフィックを取得したい場合に適した、デマンドサイドプラットフォームの1つです。 安定したトラフィックフローは、RTBおよび有名なアドテクベンダーやパートナーへの接続によって保証されます。

トレードデスク

このセルフサービスのデジタル広告プラットフォームは2009年に設立され、この時点で、Hulu、Disney、ABC、Spotify、Pandora、FOX、ESPNなどの225以上のパートナーの強力で信頼性の高いネットワークを集めることができました。 クロスチャネル機能を備えたこのDSPは、広告主がコードカッティングCTVを含む多数のデバイスや画面で広告キャンペーンを開始することを奨励します。

主な特徴

• RTB、PMP、保証付き、および直接取引。 RTBに接続することで、最も幅広いリーチと迅速な自動在庫購入が保証されます。 直接およびPMPおよび保証付きの取引もご利用いただけます。
• 広告フォーマットの素晴らしい選択。 現在、このプラットフォームは、プログラマティックTVによって可能になるコードカッティングビデオ広告に重点を置いています。 CTVの他に、ネイティブ広告、ディスプレイモバイル、ソーシャルメディア広告、プログラマティックオーディオがあります。 ダッシュボードで、広告主は適切な幅、高さ、およびsd解像度を選択できます。
• 目標到達プロセス全体のアトリビューション。 レポートシステムにより、広告主はインプレッションからコンバージョンまでのデジタル広告のパフォーマンスを分析できます。 レポートは視覚化され、カスタマイズされ、オンデマンドでリアルタイムに生成されます。
• 専門家による専用サポート。 このプラットフォームには、人をベースにしたアプローチがあります。専門家のサポートチームが広告主を支援し、キャンペーンを成功に導く方法についてアドバイスします。
• Top-notch quality traffic. Traffic quality monitoring systems along with proven supply side names and partners are key factors that guarantee traffic quality and great volumes.

Is it right for you?

The trade desk is a platform that can suit both programmatic advertising professionals and the newbies (since it has a people-based approach - employs the experts to the support team). It has all the necessary functionalities and tools to help advertisers achieve great media trading results: RTB, cross channel reach, and strong analytics and data management. What sets it apart from the rest of the best DSP platforms, is advanced customer support as well as a variety of deals to choose from RTB, direct, PMP, and guaranteed programmatic.

StackAdapt

StackAdapt DSP belongs to the fastest growing ad tech companies, namely - ranks 6th in Deloitte's Technology and comes 23rd in Fast 500 in North America. When it was founded (in 2013) the main purpose was to empower advertisers and agencies with a strong software that automates media purchasing and optimizes the bidding on the go. This DSP has an extensive network of partners, 500+ publishers, and 23 verticals coverage.

Main features

• Functionality for ad campaign planning. The platform has a creative studio to test campaigns before the launch as well as a 'planner' to get access to the potential of data driven campaigns. The ad previewer enables advertisers to evaluate the performance beforehand.
• Cross channel ad formats. With all available ad formats, advertisers can launch video advertising campaigns, native, desktop, tablet, CTV, and mobile ones.
• Real-time campaign optimization. The bids are automatically adjusted by smart algorithms to hit the most valuable impressions at suitable ad slots.
• Campaign effectiveness measurement. Real time MA and AI-powered reports can be scheduled and customized so that they deliver precise results regarding campaign performance.
• Broadest reach of verticals. The ad platform provides traffic across more than 23 popular verticals, including b2b, finance, government, healthcare, retail, and travel.

Is it right for you?

StackAdapt is one of those demand side platforms that fall within this demand-side platform list because it has all distinctive features of well-equipped modern media buying software. It is connected to the best global supply side platforms via RTB and is integrated with worldwise traffic partners to ensure that they satisfy the needs of advertisers. This platform can be especially good for experienced advertisers and brands as this self-serve platform has advantageous tools for campaign testing, planning, and analysis.

AcuityAds

AcuityAds was founded in 2009 in Toronto. This DSP is notoriously well-fitted to optimize advertiser's budget costs while delivering holistic ad campaigns to the viewers. It operates based on machine learning and artificial intelligence algorithms that made decision-making regarding each impression optimal. With advanced campaign controls, the platform allows advertisers to amplify their reach and achieve KPI results easily.

Main features

• Intuitive dashboard. The dashboard is designed to simplify ad campaign setup and maintenance. Simple drag and drop logic turns complicated processes into simple tasks.
• Advanced visualized experience. Aside from ad broadcasting, the platform is suited to deliver digestible insights to advertisers. How the ads are delivered regarding customer journey - it is possible to map up and create the alternate journey based on them.
• Consumer valuing tool. The platform implemented advanced technology that evaluates each potential customer towards the business goal (to define relevance and eliminate waste).
• Media mix assessment. How your ad investments perform, how they impact your audiences, and how they are allocated - all these things get visualized by the platform.
• Advanced performance evaluation. Actionable performance stats can be generated on demand in real time.

Is it right for you?

AcuityAds is well adjusted to serve self service programmatic campaigns, that's what you should remember choosing this option. The dashboard is clear and straightforward with drag and drop logic, still, it has lots of useful functions for sophisticated campaign management and navigation. This option belongs today to the top DSP platforms because it offers unparalleled reach to advertisers, as well as intelligent mechanisms that make ads relevant and adjust ad messages throughout the customer journey.

MediaMath TerminalOne

MediaMath TerminalOne DSP was founded in 2007 in New York. It has one of the largest networks of supply partners and is actively used by more than 4,000 advertisers in New York and worldwide including. Overall, MediaMath is listed as a company that is trusted by two-thirds of Fortune 500 companies. The main feature that distinguishes this solution from others is that they pride themselves in brand safety and transparency.

Main features

• Lots of cross channel ad formats on offer. Display mobile, video, connected TV, programmatic audio, mobile formats, DOOH, native. All creatives are automatically fitted to the screen and dynamically optimized with DCO technology.
• Strong targeting. The ads can be delivered in accordance with geo, site list, your own gathered first party data, day part, technology category, video/audio targets.
• Customer segmentation. The platform features a deep customer segmentation tool that ties together the first party data and third party data from partners of MediaMath. This functionality helps to create meaningful and relevant audiences for your programmatic campaigns.
• Brand image protection. The platform ensures that brand image is protected during the programmatic buying: privacy, fraud controls, placement verification are in place.
• Precise analytics and data management. The platform has an in-built analytics and data management system that delivers performance stats on demand in easy-to-understand and convenient reports.

Is it right for you?

MediaMath is one of those demand side platforms that can offer plenty of options to advertisers when it comes to formats. Like no other platform it optimizes the creatives of various sizes and formats and even serves digital out-of-home ads. Apart from this distinctive feature, it can be right to say that it will suit both experienced advertisers and the newcomers since they also have a strong support team.

What will define the best DSP platforms in the future?

Demand-side platforms list featured here counts the most popular options and the functions that may come in handy for advertisers in 2021. At the same time, the digital marketing and advertising scene are slowly leaning towards transparency and greater security.

Demand side platforms move towards transparency and accountability. The abundance of intermediaries and third party vendors and trading desks standing in between publishers and advertisers is overwhelming. A trade desk or a vendor may be valuable for advertisers, however, they define prices individually which often leads to unreasonably high commissions. RTB auctions can also result in unwanted spending: these are fully automated, so the advertiser cannot fully control the media buying processes, see all the margins and commissions on per-impression or per click level. At this level, the marketing platform has a so-called “black box problem” - operations become hard to investigate.

In-house solutions and white label demand side platforms. The massive introduction of in-house programmatic allows brands and enterprises to accumulate sufficient experience and expertise, and retain all the possibilities to control the programmatic advertising process. Still, digital marketing, advertising, and media buying require substantial resources, and bringing it in-house is something that big brands like Kellog, IBM, or Unilever can afford. To simplify independent programmatic advertising technology development ad tech brought in white-label business concept to the table.

While label DSP is the same programmatic advertising technology as regular DSP. An advertiser in this case buys the entire pre-built core of the platform, slightly customizes it, labels and gear on the market as a new solution. Plus, these platforms can be integrated with other technologies like management platform. Such a model enables brands and enterprises to make money as a reseller while running a transparent, safe, and well-controllable ad ecosystem. The coding, designing, testing, and licensing parts of the equation are solved.

Such demand side platforms are ready to be launched in less than a month and there are no risks to end up with crude programmatic advertising solutions that fail to meet high-quality criteria. No need to rely on third party service providers. White label solutions are simple and well-suited to make digital advertising and digital marketing processes seamless. Award-winning white label solutions like SmartyAds DSP have all complex processes "under the hood" and don't require specific tech knowledge. It has a strong RTB bidder, profound targeting capabilities, traffic navigation tools, and an intuitive easy-to-navigate purchasing interface that makes media buying efficient and profitable.

総括する

Best DSPs of 2021 are those programmatic advertising technology pieces that provide advertisers with the broadest reach and essential functionalities for launching, managing, and analyzing their programmatic ad campaigns. Today media buying algorithms on these platforms are based on machine learning, artificial intelligence, and smart targeting data management. A DSP that has in-built advanced technologies and all the tools for effective ad personalization - a tool that will come in handy for every marketer who wants to advertise effectively in 2021. This demand-side platforms list provides only a quick glimpse into the vast world of the programmatic buying landscape. Innovations, new market needs, and challenges of media buyers will define how top DSPs will look in the future. Ready to be informed? Then keep the finger on the pulse with our next publications.

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