2019年にテストする10の最高のPrebidアダプター
公開: 2019-02-22
この投稿の最新の更新日は 2020 年 11 月 6 日です。
Prebid は 2015 年初頭に作成され、大手パブリッシャーは 2016 年に実験を開始しました。それ以来、ヘッダー入札は、広告技術で最も頻繁に議論されるものの 1 つになりました。
パブリッシャーの 10 人中約 7 人が、Prebid を使用して全体的な収益を上げているか、少なくとも従来の販売方法に対してテストしています。 入札者の数と、オークションに含める入札者には、長所と短所の両方があります。 オーディエンスはサイトごとに異なり、そのようなオーディエンスに対する需要は入札者ごとに異なるため、Prebid でクライアント側に実装された 6 人から 14 人の入札者で最高の ROI が得られるのをこれまで見てきました。
2019 年にテストして実装を開始するための上位の Prebid アダプターのリストを見てみましょう。
1.アップネクサス
AppNexus は、オープンソース ヘッダー入札の開発におけるパイオニアであり、最適化された Prebid アダプターを使用して、パブリッシャーに独自の多様で膨大な需要へのアクセスを提供します。
すべての層からのインプレッションを持つ中規模から大規模のパブリッシャーは、在庫を十分に収益化できます。 全体的なパフォーマンス、および入札率と勝率の点で世界クラスです。
AppNexus プラットフォームを使用する他の多くの入札者も AppNexus アダプターを介して入札するため、ほぼすべての Prebid ビルドに AppNexus アダプターが含まれます。 古いバージョンの Prebid を使用しているパブリッシャーは、AppNexus がアダプターに開発した入札処理の最適化を利用できるように、User Synch を有効にして新しいバージョンにアップグレードする必要があります。
2. 指数交換
インデックス エクスチェンジは、その最高の需要とすべての入札者の間での非常に大きなシェア オブ ボイスにより、2 番目の位置を占めています。 ティア 1 の地理的ロケーション (米国、英国、オーストラリア、カナダ) で優れたパフォーマンスを発揮します。 ただし、他の地域で得られる数値も非常にプラスになります。
3. ルビコン
Rubicon は、独自の需要、高い CPM、およびドメインの信頼性に応じた全体的な良好なシェア オブ ボイスを提供します。 このリストにある他の多くのアダプターと同様に、パブリッシャーは特定のフロアを設定して、より高い広告掲載率またはより高い CPM を最適化できます。 これは、アダプタを調整して、特に探しているものを取得できることを意味します。
4.OpenX
OpenX アダプターは、プライベート マーケットプレイスと OpenX Ad Exchange を介してトップ広告主からの重要な独自および非独自の需要に支えられています。 パブリッシャーは、高いインプレッション単価と全体的に高い収益を期待できますが、フィル レートとシェア オブ ボイスはサイトによって異なります。
OpenX は非常に多くの他の SSP および DSP に接続しているため、そのシェア オブ ボイスは他の多くの入札者よりも大幅に高くなっています。 ただし、アップストリームのバイヤーが OpenX を通じて購入している場合、これらの利益は縮小することが多く、追加する可能性のあるすべての入札者のリストのさらに下に移動し始めます。 それにもかかわらず、多くの入札者がいる高度な設定であっても、OpenX は依然として大きな価値をもたらします。新しい設定またはあまり高度でない設定では、OpenX は利用可能な最高の ROI パートナーの 1 つです。
5. Facebook オーディエンス ネットワーク
Facebook は、2015 年に Audience Network (FAN) プラットフォームを介して一部のパブリッシャーにヘッダー入札の提供を開始し、それ以来、徐々に多くのパブリッシャーに開放してきました。
明確な需要と高い落札率により、モバイルでのパフォーマンスは平均を上回っています。 そのため、入札者リストの上位 5 位にランクインしています。 通常、FAN はモバイルでのみ入札し、通常はユーザーが Facebook アカウントにログインしている場合にのみ入札します。 このため、FAN は、Facebook からトラフィック ソースとしてアクセスするユーザーに対して、かなりのインプレッションを獲得できます。
FAN の購入側の仕組みには制限があるため、悪意のある広告主が悪意のあるマルバタイジングを使用してユーザーに到達することは非常に困難です。そのため、モバイル リダイレクトやポップアップが最小限またはまったくない FAN のクリエイティブは、エコシステムで利用可能な最高品質の一部になります。
6. アマゾン
Amazon のヘッダー入札技術は、選ばれたパブリッシャー向けの招待制プログラムとして始まりました。 Amazon のヘッダー入札技術は実際には Prebid 内で実行されず、Prebid アダプターもありませんが、Amazon のチームには、開発者が不当な優位性を与えることなく、Prebid のオークションと一緒に Amazon の入札技術をロードするのに役立つ信頼できるオンボード ドキュメントがあります。 すべての実装と同様に、Prebid と Amazon が同じタイムアウトで読み込まれるようにし、オーディエンスのセッション RPM を最大化する順序で読み込む必要があります。 さらに、Amazon は USD 以外の通貨のサポートを開始したため、GAM アカウントが別の通貨である場合でも、プログラムに参加できるようになりました。
Amazon は Prebid 内で実行されないため、標準の Prebid 項目で実行することはできません。 彼らが作成する別の広告申込情報のセットが必要になります。 これを行うには、GAM API アクセスを提供して、これらの広告申込情報を作成できるようにする必要があります。 パブリッシャーごとに異なるハッシュ化された入札レスポンスが得られるため、この設定により、他の入札者からの入札を難読化できます。 他の入札者はこのアプローチを試みましたが、Amazon は追加のセットアップ時間と労力でその価値を確かに証明しました.
Amazon 入札の大部分は Amazon 自身によるものであるため、広告の品質は常に最高品質であり、モバイル リダイレクトやポップアップは最小限またはまったくありません。
少額の料金で、Amazon は、Amazon のヘッダー入札テクノロジを使用して、サーバー間パイプラインで入札を送信するようにサード パーティのビッダーを構成することもできます。 これは検討する価値がありますが、Server-to-Server が受けた誇大宣伝に決して応えられなかったことに注意することが重要です。 最高のセッション RPM は、サーバー間入札とヘッダー入札の両方を組み込んだハイブリッド戦略で、大量のモバイル トラフィックに大量のビッダーを展開するパブリッシャーで一貫して発見されています。
7.クリテオ
Criteo は、主にリターゲティング キャンペーンに焦点を当てています。 他の多くの入札者がファーストプライスの入札を GAM のセカンドプライス オークションに押し込むのと同様に、チャネルの競合でいくつかの問題がありました。 これらの問題は大部分が解決され、Criteo はパブリッシャー間でかなりのシェア オブ ボイスを獲得しました。 Criteo は、Alexa トップ 1000 サイトで使用されている最も一般的なビッダーの 1 つでもあります。
8. CPX bRealtime / EMX デジタル
CPX は、Prebid スタックに追加するのに最適です。 パフォーマンスはドメインごとに異なります。 ただし、需要がユーザーと一致する場合、それが世界中の在庫のかなりの部分を販売するのにどのように役立つかを知って驚くでしょう. CPX はもともと AppNexus 入札パートナーであったため、追加のアダプターはありません。 その後、AppNexus プラットフォームから実行するためのアダプターを追加するように拡張しました。
9. M地区
地区 M は、競争力のある CPM と、すべてがスムーズに機能していることを確認する堅実な技術チームを一貫して示してきました。 それらは、既存のヘッダー入札スタック間の激しい競争に加わる可能性が非常に高い.
CPX と同様に、DistrictM には、AppNexus プラットフォームのオンとオフの両方で実行するためのアダプターがあります。
10. 熟達者
Conversant は、ヘッダー入札スタックの残りの部分に苦労を与える能力があるため、Prebid アダプターのトップ 10 にランクインしています。
リーズナブルな料金を提供し、入札応答時間も良好です。 ドメインが Conversant アダプター デマンドの実行を承認されている場合は、現在のスタックに追加して、それがどれほどの違いを生むかを確認する価値があります。
結論
ヘッダー入札を使用すると、広告収入を大幅に増やすことができます。 ただし、経験がなく、支援する開発チームがいない場合、開始するのは苦痛で費用のかかるプロセスになる可能性があります。
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