マークを打った8つのローカライズされたマーケティングキャンペーン
公開: 2022-06-03効果的なコンテンツマーケティングで成功を収めるということになると、ロケーションベースの消費者インサイトは、地元の消費者のブランド認知度を高めるための強力な資産です。
しばらくの間、大手ブランドと中小企業の両方が、コンテンツのローカリゼーションを使用して、個々の地域や市場を活用するように設計された大規模なデジタルマーケティングとグローバルキャンペーンを調整することに大きな成功を収めてきました。
理由は単純です。2つのターゲット市場が同じではありません。
「リーチ」から「関連性」への継続的な移行により、より多くのブランドがそれに倣い、ローカライズされたマーケティングを使用してより効果的なコンテンツマーケティング戦略を構築するように求められています。
ローカライズされたマーケティング戦略を使用することも、誤ったターゲティングを回避し、評判を維持するために重要です。 多くのブランドは、地域やソーシャルメディアのキャンペーンが地元の視聴者の共感を呼んだり、さらに悪いことに不快感を与えたりして、急で費用のかかる学習曲線を経験してきました。
これらの10のブランドは、ローカライズされたマーケティングを釘付けにする方法の優れた例を提供し、それを適切に行うことで、ターゲット市場におけるブランドの地位が向上する理由を示しています。
1. KFC
戦略
南アフリカでの最近のマーケティングキャンペーンで、KFCは人気イラストレーターのカラボポピーのアートワークをフィーチャーした限定版のバケットを紹介しました。 この取り組みにより、消費者はハッシュタグ#madeforsharingを使用して写真を撮り、ソーシャルメディアに投稿するようになりました。
これは、クリスマスに着想を得たデザインの限定版バケットを提供する、米国でのホリデーローカライズされたマーケティングキャンペーンに似ています。
なぜそれが機能したのか
この米国を拠点とするブランドは、世界中の地域の好みに合わせてメニューを調整することでターゲットオーディエンスに焦点を合わせる方法を学んだだけでなく、マーケティングローカリゼーション戦略によってデジタルメディアでの存在感を高めました。
KFCは、インフルエンサーマーケティングの助けを借りて、ターゲット市場と共鳴する文化的つながりを築きました。 限定版の提供に焦点を合わせましたが、チームはさまざまなオーディエンスについての理解と、彼らを製品に引き込むものを示すことができました。
2. H＆M
戦略
アムステルダムの現代の買い物客にアピールするための広範な市場調査に続いて、H＆Mは地域の消費者の要望に応えるローカライズされたマーケティングキャンペーンを展開しました。
地元のブランドを店頭に揃えるだけでなく、衣料品の修理、改造、販売、レンタルなどの新しいサービスの提供も開始しました。 以下のビデオでは、彼らは都市の精神とターゲットオーディエンスの声を使用して、マーケティングコンテンツのインスピレーションを強調しています。
なぜそれが機能したのか
H＆Mは、アムステルダムの地元の視聴者の関心とライフスタイルの習慣に焦点を当て、環境問題の解決策を提供することで、新しい市場に参入することができました。
新たな小売方式を導入した最初の都市となることで、ブランドを持続可能性の会話の最前線に置きました。 グリーン消費主義が台頭している中、この動きは時間通りでした。
キャンペーンストラテジストのDiederikLugerは、次のように述べています。 願いだけでなく、値も変更されました。 このキャンペーンでは、H＆Mが地域レベルで環境に耳を傾け、変化を受け入れる可能性があることを示したいと思います。」
3.Netflix
戦略
Netflixが世界中の視聴者との関連性を維持する1つの方法は、視聴者が世界のどこにいるかによって大きく影響を受けるオプションと設定を視聴者に提供することです。
残念ながら、米国にいない限り、以下のキャンペーンの米国版を表示することはできません。
オリジナルのシリーズや映画から、ドキュメンタリーやリアリティ番組まで、このブランドは、関連性のある文化的に正確なコンテンツを使用して、ローカル市場での強力なデジタルマーケティング戦略を磨くことができました。
なぜそれが機能したのか
これらの2つの動画は、視聴者の場所に固有のいいねや視聴習慣に焦点を当てることで、コンテンツを形作ることの小さいながらも強力な影響を示しています。 特定の地域に適応したローカライズされたコンテンツを持つことで、消費者はこのブランドに理解されていると感じることができます。 Netflixは、文化的な影響、興味、エンターテインメントのトレンドを理解するための洞察を使用することで、進化する地元の市場の好みとのつながりを維持する役割を果たします。
4.ナイキ
戦略
このスポーツウェアブランドは真にグローバルですが、それでも170か国に到達し、地元のマーケティング戦略を打ち立てています。 ナイキチームは、街を背景に、1つの大きなステージである街に住むことの本質を象徴する「OwntheFloor」キャンペーンでNYCersにアピールしました。
ナイキ–VimeoのBenDeanのフロアを所有しています。
なぜそれが機能したのか
ナイキはそのまばゆいばかりの有名人の支持で知られていますが、チームはこのローカリゼーションマーケティング広告で別の方向に進みました。 地元の才能と、地下鉄のプラットフォーム、ピッツェリア、コインランドリーなどのクラシックなニューヨークの場所を組み合わせました。 結果？ それは、彼らが彼らのライフスタイルの理解を示し、つながりの感覚を深めるために彼らが認識するターゲットオーディエンスの場所を示しました。
6.オートリー
戦略
スウェーデンに本拠を置く代替ミルク会社であるOatlyは、言語を話すという1つのシンプルで実用的なローカライズされたマーケティング戦略で、世界中のさまざまな市場に対応する方法を知っています。
チームがコメディーウェブシリーズ「TheNewNorm＆Al」ショーを立ち上げたとき、ドイツ語と英語の両方でエピソードを作成しました。 2〜5分のエピソードごとに、2つの遊び心のあるオートミルクの漫画の人形、ノームとアルが登場します。これらの人形は、観客をより植物ベースのライフスタイルに引き込みます。
なぜそれが機能したのか
Oatlyは、英語を話したり理解したりする他の市場を疎外することなく、ヨーロッパのルーツに忠実であり続けることができました。 シリーズを2つの言語で提供することにより、彼らはデジタルマーケティング戦略を強化し、ローカルおよびグローバルにターゲットオーディエンスにリーチすることができました。
7.フリトレーポテトチップス
戦略
フリトレーは、マーケティングローカリゼーションを使用して、世界中の広告を作成し、ローカル市場で興味深く人気のあるものにスポットライトを当てています。
最近の広告では、チームは来たるUEFAチャンピオンズリーグ決勝を利用してヨーロッパの視聴者にアピールし、アメリカの視聴者にとっては、フリトレーはスーパーボウルの周りの興奮の構築に焦点を当てました。
なぜそれが機能したのか
ブランドのマーケティング戦略により、チームは自分たちの興味を反映したローカライズされたコンテンツを使用して、ターゲット市場と直接話す機会が得られました。 地元のイベントを利用することで、その地域にアピールするスポーツについて個人レベルで世界中の消費者と話すために、親しみやすさで洞察を調整することができました。
8.ヴォーグ
戦略
この世界的なファッション出版物は、流行のスタイルやポップカルチャーに関しては常に最先端であることが知られています。 これらの2つのビデオでは、チームはモデルのアメリカのウィニーハーロウとスペインのヴァネッサロレンツォを参加させて、彼らの個人的なスタイルを披露し、その週の衣装について話します。 それは彼らの外見を刺激するものの舞台裏の様子です。
チームは、エディションに使用するすべての現地語で雑誌を作成するために時間と労力を費やすだけでなく、インフルエンサーマーケティングを実装して地域市場でのデジタルプレゼンスを高めることで、その評判を活用しています。
なぜそれが機能したのか
このデジタルマーケティング戦略は、ターゲットオーディエンスがグローバルおよび地域レベルで認識できる有名人を確実に表示するようにするというVogueの取り組みを強調しています。 メイクアップチュートリアルから人気の「7Days、7 Looks」シリーズまで、世界中から有名人を募集して、地域のターゲットオーディエンスにリーチできるようにしています。 これにより、コンテンツが文化的に互換性があるだけでなく、言語的にも馴染みのあるものになります。
データを使用したマーケティングのローカリゼーション
GWIを使用して地域の洞察を収集するのは簡単です。方法は次のとおりです。
- 以下に基づいて詳細なターゲット市場セグメントを作成します。
- 行動
- 人口統計
- サイコグラフィック
- 次のように、地元の消費者について知りたいことを決定します。
- 消費者動向
- 購入パターン
- ブランドアドボカシーのトレンド
- より広い生活への態度と認識
- セグメントと質問を特定の国、地域、都市に適用します。
- セグメントを分析し、データポイントを地域および世界の平均と比較します。
ローカルインサイトは、強力なローカライズされたマーケティング戦略の基盤です。 マーケットスナップショットなどのリソースを使用すると、ソーシャルメディアからモバイルデバイスの使用まで、主要な市場や地域に影響を与える最大のトレンドを特定できます。
ロケーションベースの調査データを使用すると、ローカルマーケットの行動を分析するだけでなく、個人としてのローカルマーケットにとって何が重要かを理解できます。 それはあなたが明確に機会とリスクを測定することができるレンズをあなたに与えます。
