1,000 万ドルを生み出すパブリッシャーのビジネスモデル [2023 年]

公開: 2022-12-22

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この投稿の最新の更新日は 2022 年 12 月 30 日です。

最近、オンラインでトラフィックを収益化する方法はたくさんありますが、最も効果的な方法の 1 つは広告です。広告によるパブリッシャーの収益化は、ディスプレイやテキスト広告を超えて、ネイティブ、ビデオ、リッチメディア、ゲーム内、アプリ内、モバイル広告へと、長年にわたって成長してきました。

MonetizeMore は、現在オンラインパブリッシャーが使用している、1,000 万ドルを生み出すパブリッシャービジネスモデルを特定しました。これらのモデルは大きく異なり、収益を得るための広告収益化戦略も異なります。以下は、これらの10モデルとその特徴のリストです。

1.ブランドコンテンツの販売

Moz ブログ、Vogue.com、remezcla.com、instyle.com

広告業界では、ブランデッドコンテンツは、記事紹介広告に関連するネイティブディスプレイ形式の「スポンサーコンテンツ」と比較されることがよくあります。この広告またはスポンサー記事の形式は、ブランドコンテンツと呼ばれています。

ブランド化されたコンテンツを作成することは、ユーザーベースの要求に対処するための優れた手段です。

ブランドコンテンツパブリッシャーは、ブランドや広告代理店との強力な関係を活用して、魅力的なマーケティングキャンペーンを作成しています。

ブランデッドコンテンツは、印刷物から生まれました。この種のコンテンツは、ポッドキャスト、Youtube、Netflix などで見られるようになりました。

オンライン出版物は、そのエディトリアルコンテンツと同様のコンテンツを含むスポンサーコンテンツを掲載している場合がありますが、製品または視点を宣伝するために広告主によって支払われます。

その交点を見つけることで、ブランドが喜んでお金を払うコンテンツを制作できます。

これは、業界の大物からブランド取引やスポンサーシップを引き付けるための秘密のソースです.

単に何かを売り込もうとするのではなく、視聴者に価値を提供していることを常に確認してください。

ファンシーは失敗します。シンプルスケール

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2. データベースマーケティング

RSS リーダー、Pinterest、ASK.com

「データブローカー」カテゴリに該当するパブリッシャーの場合は、次のヒントを念頭に置いてください。

メディア企業が作成したオーディエンスデータベースを活用して、広告キャンペーンの効果を高めようとしている広告主をターゲットにします。
クラシファイド広告または縦型広告も、データベースを拡張し、より関連性の高いオーディエンスメトリックを提供するための優れた方法です。
プログラマティック広告では、マーケティングキャンペーンをより効果的にするために、データを社内で使用したり、第三者に提供したりできるように、独自のデータを持つことが非常に重要になっています。

3. e コマースのパブリッシャー

net-a-porter.com、refinery29.com、edmunds.com、cars24

e コマースに関して言えば、パブリッシャーの市場で成功するには、オーディエンスを深く理解することが不可欠です。

私たちの提案:

e コマースビジネスのパブリッシャーは、顧客が自分のニーズに合った商品を見つけられるように支援するという重要な役割を果たす必要があります。

製品やサービスのポートフォリオを喜んで購入する、嗜好、ニーズ、プロファイルの点で高度にセグメント化された消費者をターゲットにする必要があります。

仮想小売のパブリッシャーである場合は、ユーザーベースに価値と顧客満足を提供することに重点を置いてください。

オーディエンスへの製品のマーケティングに関しては、ニッチ化する必要があります (ニッチ化は富をもたらします)。

限定割引と魅力的なバンドルオファーにより、リピーター率が向上し、スポンサーや広告主からの注目を集めています。

e コマースが仮想小売市場で徐々に勢いを増すにつれて、より多くのパブリッシャーがこのモデルを独立して、またはパートナーシップを通じて開発する必要があります。

4. オーガニックなユーザー生成コンテンツ

Kijiji.com、HTML.net、FunnyorDie.com、Reddit.com、Ezinearticles.com

ユーザー生成コンテンツは、トラフィックと定期的な広告収入を増やす最もスケーラブルなビジネスモデルの 1 つであることが証明されています。専用のモデレーションポリシーを使用すると、ユーザー生成コンテンツ戦略が非常に強力になります。このカテゴリの最大の Web サイトは、広告主を満足させるモデレーションポリシーを使用して、独自のコミュニティからの大量のユーザー生成コンテンツのバランスをとっています。以下は、このタイプのサイトの例です。

オンライン広告
オンラインフォーラム
動画投稿サイト
ソーシャルメディアプラットフォーム
コンテンツファーム
ディレクトリサイト

ユーザー生成コンテンツのサイトは非常に多様です。ただし、次の特徴を共有しています。

オーガニック検索トラフィックの割合が高い
強力なモデレーションポリシーと実施なしに、Google AdSense や Ad Exchange などの広告ネットワークによって禁止されるリスクがある
強力で熱心なコミュニティ
返品使用率が高い
訪問あたりの高いページビュー
直帰率が低い
電子メール/モバイル通知のプルモデルが成功する可能性
インプレッションの大部分は、ユーザーがログインしているページで発生します
ユーザープロファイルを介した個人を特定できる豊富な情報
自動化されたフィードや競合他社のスクレーパーを介した重複コンテンツを注意深く監視する必要がある
平均的なオーガニック RPM よりも低い
高利益率
専門家による広告最適化の影響: 非常に高い広告収入増加の可能性
忠実な聴衆

ユーザー生成コンテンツサイトは、さまざまなビジネスモデルで最高の可能性を秘めています。

また、不適切なコンテンツがモデレートフィルター、重複コンテンツ、つかの間のコミュニティ、および盗まれたコンテンツを通過することによる最大のリスクにも直面しています。ユーザー生成コンテンツのビジネスモデルは、ハイリスク、ハイリターンです。

関連記事:ユーザー生成コンテンツを制御して禁止コンテンツを防止する

5. オーガニックな社内メディア

Jpost.com、NewYorkTimes.com、DesignSponge.com

オーガニックなインハウスメディアサイトは、成功すると、ウェブ上で最もプレミアムなサイトになる傾向があります。最高品質のコンテンツと適切なマーケティングプッシュにより、社内メディアサイトは非常に忠実な大規模なコミュニティを生み出すことができます。以下は、ネット上で目にするインハウスメディアサイトの種類です。

ニュースコラム
ブログ
ブログ
ポッドキャスト
オンラインマガジン

このビジネスモデルの成功の鍵を握るのは、社内のコンテンツクリエイターです。成功しているインハウスメディアサイトの各タイプには、次の特徴があります。

広告主が高い CPM を支払うプレミアムブランド
人件費の割合が高い。
オーガニックRPMが高い
プレミアム販売の高い販売率
中程度の訪問あたりのページビュー
高い諸経費
トラフィックの増加は、ソーシャルメディアキャンペーンの成功に左右されます
専門家による広告最適化の影響: 広告収入が中程度増加する可能性
中程度のオーガニックトラフィックレベル
紹介と直接からのトラフィックの割合が高い
ページランクが高い
広告ネットワークからのより優遇措置
コメント欄での高いエンゲージメント

インハウスメディアサイトは、強力なブランド、高いオーガニック RPM、広告ネットワークからの優遇措置につながるプレミアム広告主からの注目の恩恵を受けています。

しかし、高い間接費、コンテンツチームの規模によるコンテンツ量のボトルネック、常に保護しなければならないブランドにも直面しています。最も成功しているインハウスメディアサイトのいくつかは一般的な名前ですが、他のビジネスモデルほど収益性が高くありません。

関連記事:ニュース分野の上位 5 つの広告ネットワーク

6. キュレーションおよび集約されたコンテンツ

Mashable.com、Ooodle.com

厳選されたコンテンツサイトは、Web 上の豊富なコンテンツを最大限に活用し、最高のコンテンツを 1 か所で強調表示します。集約されたコンテンツサイトは、多くのソースからユーザーが生成したすべてのコンテンツを 1 つのサイトに統合する傾向があります。

各ビジネスモデルは、スペクトルの 2 つの極端な範囲内にあるようです: キュレート <-> アグリゲーション。以下は、このビジネスモデルを使用しているウェブ上のサイトの種類です。

厳選されたニュース
厳選されたメディア
精選された取引
集約されたオンライン広告
集約されたレビュー
集約された商品リスト
ニッチ検索エンジン

厳選されたサイトと集約されたサイトはスペクトルの両端にありますが、このスペクトル内で以下の特徴を共有しています。

独自のコンテンツが十分でないリスクがある
キュレーションされたコンテンツには、キュレーターからのフィードバックを含める必要があります
集約されたコンテンツは、リストページにのみ広告を表示できますが、詳細ページには表示できません。通常、リストアイテムは他のサイトの詳細ページにリンクして、コンテンツの重複の問題を回避します。
集約および/またはキュレーションされたコンテンツに関連するユーザーの投稿を奨励します。
内部検索ページは、集計範囲の端に近いサイトのトラフィックの割合が高くなります。
オーガニック検索のトラフィックが少ない。
XML 広告は、アグリゲーターサイトのリストページで高い CPM と総広告収入の大部分を獲得します。
直帰率が高い
訪問あたりのページビュー数の減少
エキスパートによる広告最適化の影響: 中程度から低い程度の広告収入増加の可能性
サイトのトラフィックレベルが高い場合でも、固有のコンテンツが少ないために広告ネットワークが拒否されることがあります

キュレーションおよび集約されたコンテンツサイトは、すでに人気があり豊富なコンテンツを活用する優れた方法です。また、パブリッシャーはトレンドトピックを利用することもできます。

ただし、独自のコンテンツと検索トラフィックが不足しているため、広告ネットワークと広告主はこれらのサイトに広告を掲載することに慎重になる可能性があります. ただし、重要な価値は明らかです。つまり、ユーザーが見つけやすい最適なコンテンツまたはすべてのコンテンツを 1 か所にまとめることです。

特にWeb全体のコンテンツが指数関数的に成長している場合は特に、キュレートされ集約されたサイトの場所が常に存在します. ただし、このタイプのビジネスモデルの成功には、サイトが開発したコミュニティから大量のオーガニックコンテンツを生成できない限り、常に上限があります。

7. ソーシャルバイラルサイト

Buzzfeed.com、Boredpanda.com

ソーシャルバイラルサイトである Buzzfeed.com が最初に真の成功を収めて以来、このモデルを真似て同様の成功を収めたサイトは他にも数多くあります。 Listicles は、このタイプのビジネスモデルのコンテンツの主な形式です。

Listicles は上位 X をリストする記事です。これらの listicles はクリックを誘い、ビデオのリスト (Listivids?) にまで発展しました。ソーシャルメディアサイトは、ユーザーがリスティクルコンテンツの共有を好むため、このビジネスモデルのバックボーンとなっています。これらは、「K ファクター」のバイラリティを達成するタイプのサイトの完璧な例です。以下は、このビジネスモデルを使用するサイトの例です。

リスティクル
トップ X ビデオ
性格テスト
楽しいクイズ

ソーシャルバイラルサイトの主な目標は、訪問ごとの共有率を高くすることと、コンテンツがソーシャルメディアサイトで共有された後の CTR を高くすることです。両方の目標が達成されれば、サイトは高い「K ファクター」バイラリティレベルと膨大なトラフィックの流入を達成します。

これらのタイプのサイトの多くは、バイラルコンテンツのおかげで名声を博し、そのコンテンツを共有し続けているユーザーを返しています. これらのタイプのサイトは、次の特徴を共有する傾向があります。

ソーシャルトラフィックの大部分
オーガニック検索トラフィックの割合が低い
ギャラリー投稿の訪問あたりのページビュー数が多い
直帰率が高い
トラフィックは共有トラフィックレベルに大きく依存します
トラフィックの大きな変動
RPM の変動が大きい
ブランディングとソーシャルメディア戦略は、リピーターを促進するための鍵です
高から中程度のオーガニック RPM
サイトが世界のトップ 500 に到達するまで、広告主はプレミアムダイレクトディスプレイ広告の購入に関心を持ちません。
専門家による広告の最適化の影響: 中程度から高い程度の広告収入増加の可能性。
収益の大部分はネイティブディスカバリー広告によるものです
有機レベルの不正トラフィックに対して脆弱
モバイルトラフィックの割合が高い

ソーシャルバイラルサイトのビジネスモデルは、忠実な視聴者を獲得できれば素晴らしいものです。しかし、忠実なオーディエンスを構築することは非常に困難です。ソーシャルバイラルサイトの名前はほんの一握りですが、死んだソーシャルバイラルサイトの大きな墓場があります。

忠実な視聴者を育成すると、その視聴者は常にコンテンツを友人と共有し、トラフィックは大幅に増加します。成功するためには、コンテンツがユニークで、感情的に魅力的で、本物である必要があります。ソーシャルバイラルサイトのビジネスモデルには信じられないほどのメリットがありますが、そのメリットに到達することは、7 つのビジネスモデルの中で最も難しいものの 1 つです。

関連記事:ソーシャルネットワーキングサイトを収益化する方法

8. ソーシャル収益化プラットフォーム

ViralNova.com、ChaCha.com

ソーシャル収益化プラットフォームのビジネスモデルは、7 つのビジネスモデルの中で最も隠れています。トラフィックと収益を最速で最大の高みへと成長させる可能性を秘めているのは、このビジネスモデルです。

ソーシャル収益化プラットフォームは、Twitter、Youtube、Facebook、Instagram、Pinterest、Reddit、およびその他の重要なソーシャルメディアサイトのソーシャルインフルエンサーと提携しています。これらのソーシャルインフルエンサーには、100 万人以上の加入者という巨大な視聴者がおり、これは視聴者を収益化するための戦略の 1 つです。

基本的に、ソーシャル収益化プラットフォームは、これらのソーシャルインフルエンサーと、レベニューシェア、参照された訪問に基づく固定 RPM、または株式取引さえも介して提携し、ソーシャルインフルエンサーからソーシャル収益化プラットフォームにトラフィックを送信します。コンテンツは、ソーシャルバイラルサイトに似たリスティクルになる傾向があります。ソーシャル収益化サイトは、次の特徴を共有する傾向があります。

トラフィックの大きな変動
ソーシャルトラフィックの大部分
成長の最大の可能性
オーガニック検索トラフィックの割合が低い
ギャラリー投稿の訪問あたりのページビュー数が多い
直帰率が高い
トラフィックは共有トラフィックレベルに大きく依存します
RPM の変動が大きい
利益率の低下
ブランディングとソーシャルメディア戦略は、リピーターを促進するための鍵です
高い RPM と訪問あたりの収益 (RPV) に大きく依存
オーガニックRPMが高い
サイトがトップ 500 に達するまで、広告主はプレミアムダイレクトディスプレイ広告の購入に関心を示さない
専門家による広告の最適化の影響: 中程度から高い程度の広告収入増加の可能性
収益の大部分は、ネイティブディスカバリー広告によるものです
オーガニックレベルの不正なトラフィックに対して脆弱です。不正検出および抑制ソフトウェアを実行する必要があります
また、アービトラージ利益を得るために有料トラフィックを活用する傾向があります。トラフィックは通常、Taboola、Outbrain、Revcontent、および他のいくつかのネイティブ広告会社から購入されます。
モバイルトラフィックの割合が高い

ソーシャル収益化プラットフォームのビジネスモデルは、急速に成長する可能性が最も高いものです。世界最大の Web サイトのいくつかは、ソーシャル収益化プラットフォームです。ただし、非常に競争の激しいスペースです。

ソーシャルインフルエンサーは、RPM パフォーマンスに依存する最高のペイアウトを提供するソーシャル収益化プラットフォームとのみ連携します。この分野で生き残るのは、最高のパフォーマンスと信頼性を誇るソーシャル収益化プラットフォームだけです。

通常、有料トラフィックは、アービトラージの利益を得るために活用されます。これがソーシャルインフルエンサーからのトラフィックと相まって、膨大なトラフィックが急速に増加します。

9. オンラインアプリケーションとゲーム

Bored.com、MrPoll.com

オンラインアプリとゲームのビジネスモデルは、7 つのビジネスモデルの中で最もスケーラブルです。ゲームまたはアプリがビルドされたら、メンテナンスとアップグレード以外に必要な追加作業はほとんどありません。

価値はすでに構築されており、この価値を自動的に提供できるため、常に新しいコンテンツを構築する必要はありません。このビジネスモデルでの成功の鍵は、オーディエンスを見つけることです。

オーディエンスを見つけて、サイトが十分に定着していれば、サイトは有機的に成長します。オンラインアプリとゲームのサイトは、次の特徴を共有する傾向があります。

非常に忠実な聴衆
高い共有性
ユニークなコンテンツの欠如に関するいくつかの問題
ゲーム内で収益化するには、ゲーム向け AdSense を使用する必要があります
オーガニックトラフィックが少ない
モバイルアプリは無償提供です
オーガニック RPM が低い
直帰率が低い
中程度の訪問あたりのページビュー
サイトでのハイタイム
高リターントラフィック
専門家による広告の最適化の影響: 高い広告収益が潜在的に増加します。
高い利益率
中程度のモバイルトラフィック

オンラインアプリおよびゲームサイトは、7 つのビジネスモデルの中で最も収益性が高い傾向にあります。ただし、クリティカルなトラフィックレベルに到達することは非常に困難です。アプリやゲームが提供する価値は、非常に高く、独自のものでなければなりません。

忠実な視聴者を育成し、共有可能性を高めるためにあらゆる努力をする必要があります。この種のサイトは、視聴者の紹介による有機的な成長によって生死を分けます。

関連記事:ゲーム分野向けの上位 5 つの広告ネットワーク

10. ダウンロードコンテンツ

FileHippo.com、Download.com

ダウンロード可能なコンテンツは、最も可能性の高いビジネスモデルの 1 つです。独自のダウンロード可能なコンテンツは、膨大なレベルの検索トラフィックを促進する可能性があります。ダウンロード可能なコンテンツがユーザーによって送信された場合、コンテンツ戦略は自動化され、急速に成長する可能性があります。

ただし、強力なモデレーションポリシーを持つことは絶対に重要です。著作権の問題、ウイルス/マルウェア、または不適切なコンテンツを含むダウンロード可能なコンテンツは、Google AdSense/Ad Exchange およびその他の広告ネットワークによって禁止される可能性があります。ダウンロード可能なコンテンツサイトは、次の特徴を共有する傾向があります。

高リターントラフィック
アンドロイドの波
訪問あたりの高いページビュー
中程度のオーガニック RPM
高いデスクトップトラフィック
直帰率が低い
共有可能性が低い
サイトでのハイタイム
専門家による広告最適化の影響: 高い広告収益増加の可能性
高利益率
コンプライアンス問題のリスクが高い
強力な節度ポリシーが不可欠
サーバーコストが高い
ダウンロードマネージャーと紹介収入源の可能性
高利益率

ダウンロード可能なコンテンツサイトは、高収益レベルでクリティカルマスに到達する大きな可能性を秘めていますが、ダウンロード可能なコンテンツの品質は高く、独自のものである必要があります。

発行者は、ダウンロード可能な各コンテンツに著作権侵害、ウイルス/マルウェア、または不適切なコンテンツが含まれないように注意する必要があります。 Google AdSense/AdX やその他の広告ネットワークによって禁止され、広告収入が取り消される可能性があるダウンロード可能なコンテンツが 1 つでもある可能性があります。

品質は常に重要ですが、ダウンロード可能なコンテンツサイトでは特に重要です。

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関連記事:著作権の問題があるかどうかを知る方法

パブリッシャーにとっての結論

そこにあります。これらのビジネスモデルのいずれかを採用しようとしている場合は、自分のスキルに最も適したモデルを選択してください。ビジネスモデルの可能性が高いかどうかに関係なく、成功を収めるためには、それが自分のスキルセットに合っていることが重要です。

私たちは、ここで特定したすべてのタイプのビジネスモデルを扱ってきましたが、それぞれで 7 桁から 8 桁の広告収入が見られました。各モデルには大きな可能性があり、各モデルで現在成功しているサイトは、各モデルで成功する最後のサイトではありません。

今後の一連のブログで、パブリッシャーモデルごとに個別のケーススタディを紹介する予定です。

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