エンタープライズ SEO とコンテンツ マーケティング プラットフォームについて知っておくべき 10 のこと

検索およびコンテンツ マーケティングの意思決定に必要なデータと洞察を得るために、組織はいくつの個別のツールと Excel スプレッドシートを使いこなしていますか? 答えが 2 つ以上の場合は、エンタープライズ グレードの SEO およびマーケティング インテリジェンス プラットフォームへの切り替えを検討する時期かもしれません。 多くの場合、複数のツールとレポート構造は時間がかかり、収集しているデータの違いを常に調整しようとしています。 さまざまな機能に複数の機能を提供する単一のプラットフォームは、データの大洪水や干ばつに関連する問題、および複数のツールの使用に関連する厄介なワークフローを解決します。

ニーズに合った適切なプラットフォームを探し始めるとすぐに、複数のソリューションがあることにすぐに気付くでしょう。 組織とプラットフォーム プロバイダーに適切な質問をすることで、プラットフォームの選択プロセスを乗り切り、ブランドにとって正しい選択を行うことができます。
何を達成しようとしているのかを理解したら、次の 10 の重要な質問に答えて、選択したプラットフォームが現在および将来のニーズを満たしていることを確認してください。

1. 提供されるキーワードとコンテンツのインサイトは何ですか?

Google が 3 年前にキーワード データの提供を停止して以来、マーケターと SEO は、オーディエンスが業界のニッチでソリューションを検索する際に使用している単語を理解する方法を探してきました。 業界のキーワードは引き続き Adwords から入手できますが、そのデータは、オーディエンスがあなたやあなたのコンテンツにどのように関わっているかを示しているわけではありません.
一部のプラットフォームまたはサービス プロバイダーは、詳細なキーワード データを取得する必要はもはやなく、メタ タグを含める、見出しにキーワードを配置する、キーワード ランキング データに対応するなどの SEO プラクティスは時代遅れでつまらないと言う場合があります。 問題は、検索結果を綿密に監視せず、オーディエンスが探しているものに基づいていないコンテンツ マーケティング プログラムを構築することは、土台のない家を建てるようなものです。
効果的で魅力的なコンテンツ マーケティング プログラムを作成するには、サイトへのトラフィックを促進しているキーワードを理解し、製品やサービスが提供するソリューションを求めるときに人々が使用する単語やフレーズに基づいてコンテンツを作成する必要があります。 また、そのコンテンツが人々が探しているものにどの程度適合しているかを理解したいと思うでしょう. すでに追跡しているキーワードに加えて、選択したプラットフォームが新しいキーワードを発見し、追跡しているものだけでなく、現在追跡していないが追跡すべきであるキーワードやトピックに基づいて提案できることを確認してください.
プラットフォームを評価するときは、次のようなキーワード機能セットが必要になります。

• キーワードを追加および管理するための簡単なユーザー インターフェイス
• 自動キーワード発見
• 上位キーワードの順位分布と対応コンテンツ情報
• 競合他社と比較した平均キーワードランク
• キーワードランキングの傾向
• 競合キーワードの傾向
• 追跡されたキーワードに基づくオーガニック コンバージョン
• 特定のキーワードにリンクされた e コマースの収益
• 検索エンジン別の特定のキーワードの検索ボリューム
• 追跡キーワードの予測検索ボリューム
• おすすめのランディング ページ管理ツール

毎日何千ものキーワードとすべてのコンテンツを並べ替える必要はないため、現在のキャンペーン、新製品機能のリリース、地域、またはその他の重要な指標に基づいて、キーワードとコンテンツのグループを作成および追跡する機能が必要になります。 . 選択したプラットフォームがプロセスを自動化し、関連するキーワードとコンテンツを特定のグループに含めるのに役立つことを確認してください。

2. 競合他社のインテリジェンス データには何が含まれていますか?

明らかに、検索エンジンやソーシャル メディア プラットフォーム全体で、競合他社、そのコンテンツ、キーワードを追跡することが重要です。 それほど明白ではないのは、視聴者の注目を集めて競合しているすべてのプレーヤーを発見する必要があることと、視聴者があなたのコンテンツや直接の競合他社のコンテンツ以外にどのようなコンテンツに関与しているかを具体的に知る必要があることです。 そのためには、検索エンジン全体およびソーシャル チャネル上のキーワードとコンテンツを、同じキーワードでランクを上げている他のすべてのコンテンツと一致させることができるプラットフォームが必要です。

収集した競合他社の情報を使用して、作成する新しいコンテンツと、更新または拡張する既存のコンテンツを決定します。 人気のあるブログや業界の出版物が SERP であなたを上回っていることに気付くかもしれません。 サブスクリプション数と競合することはできませんが、記事の寄稿やまとめ記事への掲載の対象にすることはできます。 調査結果がどうであれ、あなたから視聴者シェアを奪っているすべての人、および彼らがどこで支持を得ているかを知りたいと思うでしょう.
選択するプラットフォームには、次の方法で競合他社とそのコンテンツを分析する機能が含まれている必要があります。

• 競合他社の発見
• ソーシャル メディアのシェア オブ ボイス
• ソーシャル メディア オーディエンス インサイト
• 特定の競合コンテンツ
• 競合キーワードのランキング傾向
• チャネル別の競合他社比較

3. 国際およびローカルの検索機能はありますか?

メッセージをグローバル市場に届ける能力とは、オーディエンスが使用する検索エンジンでオーディエンスにリーチすることを意味します。 Google Australia など、海外では Google の実行可能な例が多数ありますが、Google はすべてのグローバル市場で最適な検索エンジンではありません。 使用するツールが、ターゲットとするグローバル市場で最も人気のある検索エンジンでのプレゼンスを追跡できるものであることを確認する必要があります. Google、Yahoo、Bing、Baidu、Sogou、Qihoo 360 (So.com)、Daum、Naver、または Yandex からのデータを表示する必要があるかどうかに関係なく、1 つのプラットフォームからすべてのデータを自分の言語で取得できる必要があります。対象国。

米国外でのマーケティングに関心がない場合でも、50 州内の地理的領域に固有の検索データを取得する機能が必要になります。 モバイル デバイス市場の成長に伴い、ローカル検索の重要性と人気が高まっています。 将来的には、定義された地域のターゲットオーディエンスがブランドにとって関心のあるトピックについてどのように話しているかを区別できる人が、最も効果的なマーケティングコンテンツを作成する人になるでしょう.
プラットフォーム プロバイダーが提供する利用可能な機能に追加料金を支払うことは、最も避けたいことです。 プラットフォームが、ニーズに合わせてカスタマイズできるスケーラブルなプラットフォームで、国際検索やローカル検索など、利用可能なすべての機能を提供していることを確認してください。

4. マーケティング チャネルのインサイトはどの程度詳細ですか?

どのマーケティング チャネルが最も効果的かを分析し、将来のリソースをどこに投資するかを決定する際には、一目でわかる情報とチャネルに関する深い洞察の両方が必要になります。
まず、各チャネルの日々のパフォーマンスを他のチャネルと比較して一目でわかるデータが必要です。 日付範囲を変更したり、検索エンジンやデバイスを指定したり、キーワード グループやコンバージョン タイプごとにトラフィックを表示したり、ビューを絞り込んでその時点で関心のあるマーケティング チャネルのみを表示したりして、データのビューを変更できる必要があります。
データを使用して意思決定を行う準備ができたら、各チャネルを深く掘り下げて、各チャネルのトラフィックがどこから来ているかを正確に確認できるようにしてください。 詳細レベルでは、次のことを発見できるはずです。

• 毎日の訪問
• ページビュー
• 新規訪問者
• 直帰率
• コンバージョン

一連のソーシャル メディア ツールがなければ、エンタープライズ SEO やコンテンツ メディア プラットフォームは完成しません。 ソーシャル メディアが広報部門やマーケティング部門で使用されているかどうかに関係なく、トラフィック、コンバージョン、および収益目標に対するソーシャル メディアの影響を理解することが重要です。 ソーシャル メディアが全体的な検索可能性にどのように貢献しているかを理解するには、競合他社と比較して、オーディエンス エンゲージメントとシェア オブ ボイスを追跡できるようにする必要があります。
ソーシャル メディア インテリジェンスの完全なスイートには、次のことを理解する機能が含まれます。

• あなたとあなたの競合他社のための主要なソーシャル チャネル全体でのオーディエンス エンゲージメント
• あなた自身と競合他社にとって、どのコンテンツがソーシャルで最も多くのビューを獲得しているか
• ソーシャル チャネルごとのソーシャル エンゲージメントの増減
• ソーシャル メディアのシェア オブ ボイスの比較

5. どのような種類のカスタマイズが利用できますか?

エンタープライズ グレードのプラットフォームを購入する場合は、必要なデータを取得する必要があります。 あなたが望む方法で。 自分自身、チームメイト、クライアントのためにダッシュボードをカスタマイズできることを確認してください。 同様に、毎回再作成することなく、複数のアカウントで何度も使用できるカスタム レポート テンプレートを作成できる必要があります。
カスタマイズに関して言えば、選択するツールはニーズを満たすのに十分な柔軟性を備えている必要があり、プラットフォーム プロバイダーは仕様に基づいて追加のカスタマイズを喜んで作成する必要があります。 少なくとも、追加費用なしで標準のカスタマイズを期待できるはずです。

• ダッシュボード
• レポート
• ホワイトラベリング

6. 独自の独自機能は何ですか?

プラットフォームが Google アナリティクス (またはその他の分析プログラム) と Google ウェブマスター ツールを統合して情報を収集することを期待する必要があります。 さらに、ツールには独自のクローラーが組み込まれており、自分で取得できるデータよりも多くのデータを提供する必要があります.
最も重要なことは、独自のソリューションは、キーワードを特定して追跡するための独自の検索ボットを持つことで、少なくとも「Google キーワードが提供されていない」問題に対処する必要があることです。 さらに、他の独自のアルゴリズムは、他では取得できないデータを提供する必要があります。 プラットフォームを評価するときは、あるプラットフォームの独自の機能が別のプラットフォームよりも優れていることを確認して、定められた目標を達成できるようにしてください。

7. サイトの監査と SEO の推奨事項は簡単に実行できますか?

エンタープライズ SEO およびコンテンツ マーケティング インテリジェンス プラットフォームを探している場合、Web 上での全体的な検索可能性を向上させたいと思うでしょう。 始めたばかりの場合は 1 回限りのサイト監査レポートで問題ありませんが、複数の Web サイト、キャンペーン、およびコンテンツを管理している場合は、キーワード、コンテンツ、およびページの最適化を継続していることを確認する必要があります。定期的なスケジュールで全体的なクロール可能性を改善するだけでなく、構造を改善します。
改善のための推奨事項は、理解しやすく、具体的で、報告可能でなければなりません。 有用で有用な推奨事項は次のとおりです。

• 難易度とリスクでソート可能
• コンテンツ別、キーワード別ソート可能
  • 最初に最も緊急の変更に集中できるようにするため
• ワークフローの一部であるため、割り当てと追跡が可能
• 時間の経過に伴う進捗状況を簡単に報告可能

エンタープライズ SEO プラットフォームは、レビュー可能な継続的なコンテンツとサイトの監査と、SEO エラーが検索可能性に影響を与える前に対処できるタイムリーな推奨事項を提供する必要があります。

8. オンボーディングと継続的なサポートはどうですか?

新しいプラットフォームを使い始めることは投資です。 また、チームが提供するデータを使い始めるのに数週間もかからないはずです。 事前にオンボーディング プロセスについて質問します。

• 始めるのにどのくらいかかりますか？
• オンボーディングに料金はかかりますか？
• 新しいチームメンバーはどうですか? 誰が彼らを訓練しますか?
• 製品を習得するのにどのくらいの時間がかかりますか?
• トレーニングの費用はいくらですか？

開始するだけでなく、プロバイダーのチーム内のデジタル マーケティングと SEO 戦略の知識ベースから利益を得るのに役立つリソースと追加資料があるかどうかを確認してください。 SEO とコンテンツ マーケティングにおける継続的なソート リーダーシップとベスト プラクティスから利益を得ることができるようにしてください。

9. どのようなワークフロー機能が含まれていますか?

2 つ以上のツールを使用したことがある場合、またはさまざまなソースからデータを収集しようとしている場合は、ワークフローが煩雑であるという問題を認識しています。 エンタープライズ プラットフォームは、チーム メンバーにタスクを割り当て、目標に向けた進捗状況を追跡できる機能を備えたワークフローの問題を解決する必要があります。
ワークフロー機能により、キャンペーンと個々のタスクを追跡できるようにする必要があり、次のものが含まれている必要があります。

• タスク割り当て、
• 進捗管理
• マーケティングが軌道に乗っていることを確認するためのその他のワークフロー オプション。

10.機能ロードマップには何がありますか?

選択するプラットフォームは、現在のニーズに適合し、コンテンツ マーケティングおよび SEO プログラムが成長および発展し続けるにつれて予測されるニーズにも適合する必要があります。 選択したプラットフォームが順調に成長していること、およびプロバイダーが新機能のロードマップを持っていることを確認してください。 さらに、少なくとも部分的には、彼らが新しい機能の決定に基づいていることを聞きたいと思うでしょう。 彼らが現在の顧客から得たインプットとリクエストに基づいています。
いくつかの質問:

• 開発中の機能は何ですか?
• 機能はどのくらいの頻度でリリースされますか?
• 長期的なロードマップは？
• ロードマップは、現在の顧客のニーズによってどの程度決定されますか?

最後に 1 つの質問

点線に署名する前に、プロバイダーと話し合ったすべての機能が価格に含まれていることを確認してください. そうでない場合は、その理由を調べて、何に対して支払っているのかを確認してください。 必要なすべての機能を得るために外部ツールを使用する必要があるプラットフォームになってしまうことは望ましくありません。 もしそうなら、エンタープライズ グレードの SEO およびマーケティング インテリジェンス プラットフォームを見つける旅に出る前よりも良い状態にあるとは言えません。