12の壮大なランディングページは避けられません

公開: 2017-08-31

控えめなランディングページを優先する必要があります。これは、コンバージョンに至るかどうかにかかわらず、セールスファネルの重要なポイントです。素晴らしいバナーのおかげで顧客にクリックスルーをさせることは、ランディングページがその仕事をしなかったとしても何の意味もありません。率直に言って、訪問者をコンバージョンに導くことは困難な場合があり、放棄を回避することは広告主にとって重要な戦略であるはずです。

ランディングページは、訪問者がオンライン広告をクリックしたときに表示されるWebページであることに注意してください。また、通常、オファーを通じて訪問者を意図したコンバージョン目標に導くように設計されています。しかし、まともなランディングページの作成に失敗する素晴らしい方法のいくつかは何ですか？そして、どうすればこれらの間違いから学び、そもそもそれらを回避できるでしょうか。

1.すべてのトラフィックをホームページに誘導します

はい、すべてのトラフィックを光沢のあるホームページに誘導するのは簡単ですが、長期的にはこの方法ではリードが少なくなります。召喚状（CTA）ごとに、カスタマイズされたランディングページを作成する必要があります。 Hubspotによると、ランディングページが31〜40の企業は、ランディングページが1〜5の企業の7倍のリードを獲得しました。これらの数字を考えると、一連のオーダーメイドのランディングページを作成することは論理的であるように思われます。

2.漠然とした、または多くの1つである行動の呼びかけ

明確な目的を果たすコールCTAが必要です。結局のところ、それはあなたがあなたの訪問者にしてほしいことです！それは次のようになります。今すぐ購入。サインアップ; それを試してみてください; お問い合わせくださいなど。明確な目的がないCTAコピーを持っていることは重要です-あなたは人々に変換してもらいたいのです！明確かつ簡潔にしてください。これは、ボタンの場所についても考えることを意味します。これは、ページのフォーカスであり、ビューアを操作する場所である必要があります。

もう1つ、複数のCTAは大したことではありません。 Kissmetricsブログによると、単一のCTAを持ち、他の多くのリクエストで視聴者の気を散らさないことが成功への鍵です。最高のページにはCTAが1つだけあります。

3.何も言わないコピー

悪いコピーはターンオフですが、何も悪いことを言っていないコピーです。広告からクリックスルーして、ほとんど情報を提供しないページにたどり着くと想像してみてください。イライラしますよね？あなたが良いコピーを持っていることを確認する簡単な方法は、提供の利点が何であるかを説明することです。製品またはサービスが解決する問題を検討してください。さらに、提供する商品の価値提案に焦点を当てることで、消費者はより明確なコンバージョンへの道を歩むことができます。

また、ランディングページのコピーのトーンが、同期先の広告のトーンと一致していることを確認してください。見出しは常にクリックをトリガーした広告に対応している必要があり、利益にも焦点を当てている必要があります。さらに、コピーを簡潔にすることを忘れないでください。ランディングページのCTAの焦点から離れないでください。

4.誰もあなたのゴミのコピーを読むことはできません

それはあなたが良いコピーを持っているかもしれませんが、非圧縮性の乱雑なレイアウトとテキストを考慮に入れて、あなたは敗者になっています。 Entrepreneur.comのNathanChanは、次のように述べています。「ランディングページは、詩人や文学の首謀者のための場所ではありません。コピーのサウンドを良くしたいのですが[しかし]最も重要なことは、それが確実に読み取られるようにすることです。それがすべてスキャン能力です。」これに対処する実際的な方法は、読みやすいフォントを使用し、論理的なページ構造を採用することです。

これはまた、キャンペーンに関係する余分な混乱（リンク、メニュー、ボタン）を削除する必要があることを意味します。目標は、訪問者がナビゲートしてメッセージを無視できないようにすることです。したがって、ページのメッセージのみに焦点を合わせます。

5.あなたの画像は最悪です

ランディングページで使用する画像とグラフィックは不可欠であることを忘れないでください。ランダムなブランディング画像や無関係なコンテンツは機能しません。何よりもまず、グラフィックと画像の選択は関連性があり、キャンペーンが提供しているものに焦点を当てる必要があります。 CTAボタンの色がブランドの配色と一致することを確認するのと同じくらい簡単かもしれません。または、広告キャンペーンに沿った画像を表示することもできます。

画像を正しく使用する良い例は、以下のUnibetランディングページにあります。このページでは、新規ユーザーに特別オファーを提供しています。すばらしい。前景と背景の画像はどちらも、主要な自転車ツアーであるジロデイタリアに関連しています。さらに、配色はピンクを使用しています–リーダーライダーのジャージと同じ色です。画像、構造、簡潔なコピーを組み合わせて、効果的なランディングページを作成します。

Unibetによる素晴らしいランディングページデザインの例…

6.起動前にテストしない

ランディングページをわざわざテストしない場合は、パフォーマンスがひどいときに泣かないでください。すべてのリンクをクリックし、追跡スクリプトが配置されていることを確認して、これを防ぎます。これを行うと、キャンペーンがライブになると、ランディングページは意図したとおりに機能します。検索エンジンランドのエイミービショップは、あなたがテストする必要があるすべてのもののきちんとした内訳を提供します。

BannerflowのプロダクトマネージャーであるFredrikLindbergによると、テストに失敗し、「問題の修正に時間とお金を費やすことになります。あなたの潜在的な顧客は悪い経験をするでしょう-そしてあなたが回心したいのであれば経験は非常に重要です。」ランディングページのショーケース機能を提供するBannerflowのようなプラットフォームを使用することで、テストが簡単になります。ページが公開される前、および大きな間違いを犯す前に、ランディングページを編集および調整します。

7.わざわざ最適化する必要はありません

ランディングページをリリースして、それが完成品であると想定しないでください。今日の市場では、最適化していない場合は、競合他社が最適化することを確信できます。次善の策に落ち着かないでください。 A / Bテストなどの方法を使用して、コンバージョン率を向上させます。データはあなたの味方であることを忘れないでください。最適化するときにデータを収集して適用してください。顧客との以前のやり取りを使用して、効果的なランディングページを作成します。アドテク市場にも注目してください。ランディングページをさらに最適化できるさまざまなツールが登場しました。

8.正しいことを追跡していない

最適化しても問題ありませんが、ページを正しく設定していない場合は、効果的に何を改善すべきかを推測しています。分析を使用して、コンバージョンとページビューを追跡します。これを実行して、何を最適化するか、およびランディングページが機能しているかどうか（または機能していないかどうか）についての洞察を得ます。

最近のeMarketerの調査によると、北米のB2Bマーケターの75％がマーケティングオートメーションを使用して測定しています。ヨーロッパのマーケターにとっては68％です。マーケターの大多数はランディングページを追跡しています。教訓：そうでない人の中にはならないでください。

9.翻訳されないランディングページ

明らかですが、複数の市場で成功したい場合は、視聴者の母国語でランディングページを提供してください。母国語で潜在的な顧客に到達しないことは怠惰で避けやすいですが、それでも多くのブランドはこれを認識していません。

今日の相互接続された世界では、効果的な翻訳は資産です。さらに、簡単な翻訳を提供するツールやサービスの数は常に増え続けています。 eコマース、iGaming、金融など、どの業界に所属しているかは関係ありません。顧客の言葉を話すことを優先する必要があります。

10.スパムのように見えるランダムなURL

私たちは皆それをしました。ディスプレイ広告からクリックスルーすると、検索バーに恐ろしいURLが突然表示され、手動でクリックして戻ります。当たり前のように聞こえますが、誰かがあなたのURLがスパムのように見えると思った場合、彼らはバウンスするでしょう。ベストプラクティスは、ブランドに認識できるように接続されたランディングページのURLを用意することです。これは、サードパーティによってホストされているサブドメインを使用している場合に特に当てはまります。

11.キャンペーン中にランディングページを更新しないでください

条件が変わった場合は、ランディングページを更新できるようにする必要があります。キャンペーンが実行されていない場合、または宣伝された製品が変更された場合、座って何もしないことはそれをカットしません。リアルタイムでシームレスに調整する機能が必要です。消費者が宣伝されたプロモーションをクリックして、それがもはやアクティブではないことを確認した場合、それはひどいユーザーエクスペリエンスです。 Bannerflowのようなプラットフォームを使用すると、リアルタイムの制御と代替手段の提供が可能になります。

非アクティブ化されたページにもフォールバックオプションがあることを確認してください。ランディングページを非アクティブ化し、クリックスルーをアクティブなページに再ルーティングできる必要があります。これは、ホームページまたは別のランディングページのいずれかです。その結果、トラフィックが失われることはなく、クリックは行き止まりではなく、どこか便利な場所に行き着きます。

12.すべてのデバイスをサポートしていないランディングページ

ランディングページがデバイス間で互換性があることを確認できないのは悪い形式です。まず、Googleはレスポンシブランディングページにプレミアムを設定し、モバイルは現在、すべてのWebトラフィックの54％近くを占めています。 Googleは、「クリック数は多いがモバイルフレンドリーではないページ」を見つける「ランディングページ」ページと呼ばれるサービスも提供しています。ランディングページがレスポンシブであることを確認するのは簡単です。これは、より多くの広告クリックを売り上げに変換することを意味します。それは壮大な失敗であってはなりません。

結論

広告クリックをコンバージョンに変換するには、間違いを避け、機能するランディングページを作成することが不可欠です。リストされている間違いの多くは簡単に回避できるように見えるかもしれませんが、手遅れになる前に驚くべき数が見落とされることがよくあります。ランディングページの作成は思ったより簡単ですが、ステップ1は適切なツールを使用することです。 Bannerflowのランディングページビルダーなどのツールを使用すると、見事な失敗ではなく、見事なランディングページを作成できる可能性があります。