デジタル メディア パブリッシャー、AdOps、PubTech に関する Reddit の人気スレッド 13 件

Google はすべての質問に答えることはできません。 場合によっては、他の専門家やコミュニティメンバーの意見が必要になることがあります。

オンライン出版および広告業界にも同様のことが当てはまります。 半年ごとに自らを再発明します。 2 年前に知っていたことはすべて、もう意味がないかもしれません。

では、どこに提案を求めますか?

多くの人がRedditに目を向けています。

「インターネットのトップページ」として知られる Reddit は、ユーザーが作成したさまざまなコンテンツやディスカッションをホストしています。 /r/adops、/r/adtech、/r/publishing などのサブレディットは、業界関係者からの貴重な洞察を提供します。

Reddit を際立たせているのは、本物のディスカッションと実践的なアドバイスを促進する率直なコミュニティです。 従来のソースとは異なり、Reddit はユーザーが作成したコンテンツを活用しているため、現実世界のソリューションにとって非常に貴重なものとなっています。

このブログ投稿では、パブリッシャー向けに関連する Reddit スレッドをまとめ、adops、広告ブロック、パブリッシャーにとって重要なすべてのトピックを取り上げました。 そして、私たちを笑顔にしてくれたものもいくつかありました。

1. 出版社が儲かった時代へ！

ああ、オンライン パブリッシングが花開き始めた黄金時代を覚えていますか? 広告主はデジタル広告に多額の費用を投じ、パブリッシャーは利益をかき集めていた。

しかし、そんな日々も今では風にささやかれています。 アドテク大手やウォールドガーデンプラットフォームがより大きなシェアを獲得し、消費者が広告やペイウォールを回避できるよう業界全体が成長した。

このスレッドでは、視点、プログラマティックの影響、パブリッシャーが直面する課題について探ります。

「これが結論です。広告収入のみに依存すると、すべての卵が 1 つのカゴに詰め込まれます。 パブリッシャーは生き残るために、サブスクリプション、メンバーシップ、さらには電子商取引ゲームへの参入など、多様化する必要がある。」
- タハダラムシ

2. 25 年前、Google がテクノロジー複合企業との差別化に苦戦していた頃...

3. なぜ多くの人はサードパーティ Cookie の減価償却について心配しないのでしょうか?

サードパーティ Cookie の黙示録? 欠伸。 数年前にはデジタル マーケティングの世界に携わる誰もが髪を引っ張っていましたが、今では単なる火曜日です。

パブリッシャーは、サブスクリプションの提供からコンテキスト広告への切り替えまで、新しい戦略をテストしてきました。 彼らは適応しつつあるのです。

このスレッドは、サードパーティ Cookie の廃止が遅れたことで、パニックに陥らないように準備し、戦略を立て、マントラを採用する時間がどのように与えられたかについて興味深い見解を提供しています。

「広告がなくなることは100％ありません。」 - 投げられたWOPR

4. CEOはWSJの記事を理由にGoogle広告をすべて閉鎖しようとしたところだ

人々がおかしくなっていることについて話しています...

GoogleのCookie取り締まりに関するWSJの記事を読んだCEOは、Google広告を完全に閉鎖するつもりだった。

Google のブラウザは広告業界に大きな打撃を与え、一部のリーダーを無知なままにしました。 これにより、企業に多大な損害を与える可能性のある知識のギャップが明らかになりました。

Redditor は、この OP が CEO を落ち着かせるための洞察とアドバイスを共有しています。

「広告がなくなるわけでは100%ありません。ブランドは壁に囲まれた庭園や文脈上の配置にさらに依存することになり、高度な分析に間違いなく影響を与えるでしょう...」
-投げられたWOPR

5. 広告ブロックトラフィックを収益化するにはどうすればよいですか?

あるパブリッシャーは、トラフィックの 30% が広告ブロッカーの背後に消えたというジレンマを投稿しました。

彼らは AdSense、Pubmatic、OpenX などの大きな手段を試しましたが、それらの厄介なブロッカーが収益を枯渇させていました。

「どうすればこの失われた収益を取り戻すことができるでしょうか？」という必死の嘆願がネット上に飛び交った。 コメント投稿者は救助に来て、Admiral のフルスタック許可リストの回復を含むさまざまな解決策を提案しました。

6. アドテクのイベントやカンファレンスについて暴言を吐く！

アドテクカンファレンスが再び賑わいを取り戻しました！

このスレッドは、OP がアドテック カンファレンスの有効性に疑問を呈する激しい議論を引き起こします。

コメント投稿者の中には、これらのイベントが提供する価値に比べて非常に高価であることに同意する人もいますが、このようなニッチな業界におけるネットワーキングの重要性を挙げて、これらのイベントを支持する人もいます。

デジタル メディア、アドテック、広告業界のカンファレンス カレンダーもチェックしてください。

7. アドテックで働くには次のようにする

8. 避けるべきアドテック企業はどれですか?

求職者がコミュニティに質問しました。「どのアドテク企業が優れており、どの企業は避けるべきですか?」

業界のベテランが賛同し、さまざまな SSP、DSP、DMP、データ測定会社と経験を共有しました。

これは、アドテク業界で仕事を探している人にとって素晴らしいスレッドです。

スキルアップするためのすべての AdTech および広告運用トレーニング、リソース、認定資格のリスト。

9. CTR のみを目的とした最適化が間違った選択である理由。 他にどのような理由が挙げられますか?

スレッドには、CostPerMeal からのコメントなど、たくさんのコメントがありました。

10. 最悪の広告/コピーの常套句は何ですか?

Reddit のこのスレッドは、宣伝のためのつまらないコメディ番組のようなものです。

私たちが話しているのは、「1 日あたりコーヒー 1 杯の値段」や「今年もこの時期が来た」といった決まり文句のレベルです。

飛び込んで、笑って、どの決まり文句がケーキ (またはコーヒー 1 杯と言うべきか) を決めるのか教えてください。

私たちのお気に入りのエントリのいくつか:

「物事を次のレベルに引き上げようという言及にはいつもイライラします。ロケットの絵文字を使うとさらにうんざりします。」

「私のキャリアの初期に、3 つの異なるエージェンシーで、CD または CCO から、 This Changes Everything をヘッダーとして使用するよう要求されそうになったことが 3 回ありました。」

「[文字通りいつでもできることをすべてここに挿入する]にとって、今ほど良い時期はありません。」

11. 4 か月前にチームに ChatGPT を紹介しましたが、ここにいる全員がそれはひどいアイデアだと言いました。 何が起こったのかを説明します。

ロボットがあなたの仕事を奪うことは忘れてください。 このマーケティング担当者は、プロモーションを確保するために ChatGPT を使用しました。

彼らは ChatGPT を次の目的で利用しました。

• ドラフトの校正/編集
• ソーシャルメディアの宣伝文を生成する
• 従業員の FAQ 用のチャットボットを作成する

その結果、彼らはマーケティング テクノロジー リードに昇進し、現在は RevOps テクノロジー スタック全体を監督しています。

このスレッドのコメントは非常に興味深いものです。 自分たちの戦略に関して挑戦的な質問を投げかける人もいれば、それに同意する人もいます。

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12. 独自の視聴者にさようなら。 さようならベンダー

サードパーティ Cookie の廃止が近づいているため、広告主は解決策を求めて争っています。

コメント セクションには、ID ソリューション、ショッピング データ、クロスデバイス ターゲティングなどに関するアイデアや意見が溢れています。

「現時点で何らかの Cookie を使用しないソリューションを備えていない DSP は、正直言って存在すべきではありません。」
-ハンドルビッグ412

「最終的には、「Cookie なし」のアイデンティティを持っていると主張する企業のうち、実際にどれくらいの企業がそうしているのかが分かるでしょう。」
- 普通の内側8

他の人がどのような戦略を立てているかを見てみましょう。

13. コア ウェブ バイタル、HCU アップデートのスキップをやめよう

ランキング要素である Core Web Vitals は、Web サイト所有者がページの技術的な問題 (読み込みの遅さ、見にくいレイアウト、メディアの過負荷) を解決できるようにすることを目的としています。

OP は多数のサイトを監査し、Core Web Vitals スコアが低いために多くのトラフィックが失われたことを発見しました。

でもちょっと待ってください！

コメント投稿者の多くは OP に同意していません。CWV はランキングにとって決して重要ではなかったと指摘しています。 サンプル:

「Reddit の回答のほとんどは、他の人を助けることを目的として作られていますが、SEO コンテンツのほとんどはトラフィックを獲得するために設計されています。 まさにそれが、役立つコンテンツのアップデートの目的です。」
- バズル

「CWVは（原文どおり）重要なランキング要因ではなかった。それらはランキング要因ではあるが、重要な要因ではない。」
- SEOPub

良いスレッドを見逃してしまったのでしょうか？

広告ブロッカーへの取り組みからブラウザの変更への適応、予算削減との闘いに至るまで、これらのスレッドでの集合知と時折のコミックリリーフは、業界の専門家にとって生命線となり得ます。

したがって、特定の課題に対する解決策を探している場合でも、単に時代の先を行きたいと考えている場合でも、これらのスレッドに飛び込んで会話に参加してください。

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