予算を浪費する Facebook 広告の 15 の間違いとその修正方法 (2022)
公開: 2022-02-24あなたも、Facebook の広告キャンペーンに多額の費用をかけて、多くの見込み客を獲得しようと期待しているのに、コンバージョンがほとんどまたはまったくない人の 1 人ですか? 時には、広告費をドブに捨てたように思えるかもしれません。 それでは、この状況にいるのはあなただけではないことをお伝えしましょう。 ほとんどの初心者は、さまざまな理由でこれらの Facebook 広告エラーを起こします。
このブログでは、マーケティング担当者が犯す 15 の一般的な Facebook 広告の間違いについて説明します。 また、これらの間違いの背後にある理由と、それらを回避するためのヒントについても説明します。
座って読んでください！
Facebook広告のミスはなぜ起こるのか?
Facebook によると、1,000 万人以上の人々が Facebook 広告を使用して自社のブランド、製品、サービスを宣伝しています。 この数字は、毎年約 300 万ずつ増加しています。 一部の広告主は、Facebook をビジネスを売り込むための複雑なプラットフォームと見なしていますが、中小企業の経営者の 62% 以上が、Facebook の広告キャンペーンが望ましい結果をもたらさないと述べています。
間違いなく、Facebook はその複雑さを増し続ける革新的な機能を導入し続けています。 複雑さが増すと、キャンペーンの有効性を低下させる Facebook 広告のミスが増えます。 最終的に、これはマーケティング担当者に Facebook 広告がうまく機能しないと思い込ませますが、これはまったく真実ではありません。
実際には、Facebook 広告の効果を奪い、ブランドの成長を低下させる原因となる未知のエラーを犯す傾向があります。
このブログでは、すべてのマーケターが避けるべき 15 の予算を浪費する Facebook 広告のエラーと、この市場競争でよりプロフェッショナルに見えるように、今から別の方法で活動を開始する方法のヒントについて説明します。
すべての Facebook 広告主が避けなければならない、予算を浪費する 15 の Facebook 広告の間違い
1] 適切な広告キャンペーンの目的を選択していない
Facebook のマーケティング キャンペーンを成功させるには、明確なビジネス目標と適切な広告戦略から始める必要があります。 これは、目的を達成するための適切な広告アプローチを選択するのに役立つだけでなく、最初からより価値のあるコンバージョンを生み出すのにも役立ちます。
設定できる Facebook 広告の目標トップ 7
- リード マグネット ランディング ページを介してコンバージョンを促進し、質の高いリードを獲得する
- ウェブサイトへのトラフィックを増やす
- ブランド リコール リフトを増やして、ターゲット オーディエンスに市場でのプレゼンスを認識させます。
- 特定の製品またはサービスの即時販売のための 1 回限りのプロモーション
- ファンのフォローと投稿のやり取りを通じて、コミュニティの関与を高めます。
- 視聴者にアプリをダウンロードしてもらいたいですか?
- または、動画の視聴回数やその他のブランド固有の目標を増やしたい。
キャンペーンを作成する前に広告の目的を知っておくと、資金を無駄にすることなく、希望する結果を得るのに役立ちます
関連ブログ：Facebookマーケティング講座
2] 綿密な市場調査を実施していない
市場競争が急速に激化することは誰もが知っています。 ほとんどの場合、競合他社が導入しようとしているすべての革新的なマーケティング手法に注意を払う必要があります。
市場調査は基本的に、製品やサービスに応じてさまざまなことが起こっていることを理解するのに役立ちます
新しいマーケティング製品の戦術に目を光らせておくと、競合他社から際立つことができます
Facebook広告キャンペーンを作成する前に詳細な市場調査を実施するための8つのテクニック:
- 競合他社のスポンサー付き投稿にアクセスして、Facebook をスパイ ツールとして使用し、彼らがどのようにオーディエンスをターゲットにしているかを確認できます。
- トップ広告を検索して新しいアイデアを得ることができる AdEspresso アート ギャラリーのようなサイトを使用できます
- 競合他社のランディング ページにアクセスすると、貴重なアイデアを得ることができます
- 競合他社の Facebook ページも分析する
- Facebook 広告ライブラリをチェックしてください。
- Facebookオーディエンスインサイトをご覧ください
- ソーシャル メディア プラットフォームを通じてトレンディなクエリを理解する
- Google アナリティクスの詳細な調査を実施します。
3] Facebookの広告ポリシーに準拠していない
次のシナリオを考えてみてください。魅力的なコンテンツと十分に計画された予算で、比類のない Facebook 広告を作成しました。 その広告が Facebook の広告ポリシーに違反していたらどうなるか想像してみてください。 Facebookが許可していないカテゴリが非常に多く、Facebookアカウントを制限または無効にすることができます
そのため、ビジネスや業界の性質に応じて、 Facebook の広告ポリシーを深く理解することが必須です。
これはFacebookの広告ポリシーへのリンクで、ルールと規制について読むことができます
https://www.facebook.com/policies/ads/
このビデオを見て、Facebook の広告ポリシーに関する疑問を解消してください
4] A/B テストなしで Facebook 広告を実行する
ブランド、製品、またはサービスのバイヤー ペルソナを作成する際に、どのタイプの広告コンテンツがより魅力的かを判断するのは簡単です。
魅力的な広告コンテンツに 100% の自信がある場合でも、一部のセグメントが原因で失敗する可能性は常に 1% あります。 したがって、最初に広告をテストしてから先に進むことが第一の要件です。
幸いなことに、Facebook ではユーザーがA/B テストを実施できるため、さまざまな画像、フォーマット、またはテキストを使用した複数の広告バリエーションを表示できます。
その結果、Facebook は、視聴者のより多くの部分に対して、最もエンゲージメントの高い広告を配信します。
5] 間違ったオーディエンスをターゲットにする
Facebook 広告で 21 億 4000 万人以上にリーチできますが、間違ったオーディエンスをターゲットにすると、お金だけでなく時間も無駄になります。 Facebook広告の間違いを避けるには、適切なオーディエンスをターゲットにする必要があります
5,000 万人を超える Facebook ビジネス ページの所有者が、Facebook 広告を使用して、ターゲットとする同様のオーディエンスにリーチしています。 そのため、特定のオーディエンスを適切な方法でターゲティングすることが重要です。
しかし、その前に、魅力的で魅力的なコンテンツを作成し、ベストセラーの提案も行う必要があります。
ボーナスポイントは、Facebookには、ブランド、製品、またはサービスに応じて適切なオーディエンスをターゲットにするのに役立つ機能が組み込まれていることです。
ターゲットオーディエンスを特定する方法は？
場所 – 特定の地域を含めたり除外したりする機能を使用して、特定の地理的な場所に従ってターゲットオーディエンスに広告を配信できます.
年齢と性別 - これにより、広告キャンペーンとビジネスの性質に応じて、年齢範囲と特定の性別を選択できます.
それに応じて、製品またはサービスを分類する必要があります。
たとえば、女性向けの美容製品を販売している場合は、性別を女性として選択し、それに応じて年齢層を 20 歳から 60 歳まで選択する必要があります。
人口統計 – このオプションを使用すると、教育、雇用、世帯、ライフスタイル、およびその他の重要な詳細に基づいて、特定のオーディエンスをターゲットにすることができます.
関心 – 関心に基づくオプションは、結果指向の機能があるため、主に特定のオーディエンスをターゲットにするために使用されます。 Facebook のアルゴリズムは、人々が興味を持っているコンテンツ、動画、広告を配信するように設計されています。
行動–購入行動、デジタル活動、デバイスの使用状況などに基づいて、特定のオーディエンスを簡単にターゲットにすることができます
特定のオーディエンスを選択する際にほとんどのマーケティング担当者が犯すもう 1 つの間違いは、オーディエンスの範囲を広げすぎたり狭すぎたりすることです。 適切なオーディエンス サイズを設定することを忘れないでください。
6] 広告キャンペーンの間違った入札戦略の選択
有利な結果を得るには、広告の目的とキャンペーン タイプに応じて適切な入札戦略を設定することが重要です。そうしないと、希望する結果を得ることができません。
Facebook の入札戦略は、顧客の獲得、総売上の増加、ブランドのリーチの拡大など、計算可能なビジネス成果を得るのに役立ちます。
広告キャンペーンに求める結果に応じて、主な主要業績評価指標 (KPI) に最適な適切な入札戦略、または成功の測定方法を選択することが重要です。
これを実行することで、広告の ROI を高め、キャンペーンの効果を高めることができ、最終的に収益性の高い成果を高めることができます。
この動画で、適切な入札戦略を選択する方法とその成果を学びましょう。
7]不正確な場所をターゲットにする
場所を選択する際のワンクリックで、オーディエンスのサイズとオーディエンスのカテゴリを変更できます
Facebook広告を作成する際に、適切な場所を選択しなかったため、ターゲットオーディエンスが1億から2億に不必要に増加したことをより明確にする例を挙げましょう.
Facebook広告を作成する際に、適切な場所を選択しなかったため、ターゲットオーディエンスが1億から2億に不必要に増加したことをより明確にする例を挙げましょう.
限られた広告予算を、潜在的な視聴者がいない場所で無駄にしたいと思う人がいるでしょうか? それはお金と時間の完全な無駄です。
予算を最適化し、適切なオーディエンスをターゲットにするには、適切な場所をターゲットにすることが重要です。
適切な場所を選択する方法については、このビデオをご覧ください。
8] 魅力的なコンテンツを提供していない
Facebook は、ターゲット ユーザーにプロモーション広告コンテンツを提供します。これにより、収益性の高い結果が得られる可能性が高くなります。 ただし、コンテンツが無関係または退屈な場合は、クリックしない可能性があります。 したがって、視聴者を引き付ける優れた広告コンテンツを作成することが不可欠です
視聴者が最も楽しめるコンテンツの種類を判断することに集中してください。
たとえば、彼らは動画やテキストベースのコンテンツにもっと関心を持っていますか? それとも、画像やカルーセル コンテンツが好きですか? どのようなコンテンツがユーザーの目に留まり、スクロールを止め、即座に広告をクリックするかをできる限り分析します。
9] 完璧なランディングページを作成していない
Facebook のもう 1 つの間違いは、効果的でよく考えられた広告キャンペーンを作成するために多くの時間とエネルギーを費やしているにもかかわらず、ランディング ページに焦点を当てていないことです。
コピー、ビジュアル、オーディエンス、オファーもテストします。 しかし、これだけで視聴者があなたの製品やサービスを購入するのに十分だと思うなら、あなたは完全に間違っています.
Marketing Fundas の指導の下、高度なモジュールを使用してデリーでデジタル マーケティング コースに登録することで、デジタル キャリアを強化できます。
また、Facebook 広告で提供する行動を促すフレーズをクリックした直後に、オーディエンスが訪問するランディング ページの作成を優先する必要もあります。
ほとんどのマーケティング担当者は、広告キャンペーンのパフォーマンスの低さを懸念していますが、ランディング ページを見落としています。 その場合、広告コピーは素晴らしいですが、ランディング ページはそうではありません。
Facebook広告で提供する行動を促すフレーズをクリックした後に視聴者が移動する場所であるため、印象的なランディングページを作成することに適切な注意を払う必要があります。
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優れたランディング ページを作成するための 8 つのヒント
- 対照的な色のシンプルなテーマまたはデザインを使用して、提供する製品やサービス、またはオファーに関する重要な情報を強調します
- 製品の USPを強調し、関連情報を提供し、なぜそれが重要でユニークなのかを聴衆に伝えます
- 視聴者を惹きつける短くて魅力的な動画を提供する
- 視聴者の信頼を直接獲得できる適切な社会的証明やレビューを提供する
- 機能よりも利点に焦点を当てます。
- よりブランド化されたエクスペリエンスを提供するために、Facebook 広告と直接一致する配色を使用する
- ユーザーがいつでも混乱することなく直接コンバージョンできるように、ランディング ページの複数のポイントにコール トゥ アクション ボタンを提供します。
- ユーザーがまだコンバージョンに至る準備ができていない場合は、ランディング ページのさらに下でメリットを宣伝できます。
これらは、Facebook 広告のランディング ページを作成または更新する際に考慮すべき重要な要素です。 時々広告を修正してみてください。
もう 1 つできることは、競合他社のスポンサー広告を監視し、そのランディング ページにアクセスして、自社の広告に含めるべき重要な要素が欠けているかどうかを確認することです。
10] ダイナミック クリエイティブの重要性を無視する
優れたクリエイティブは、広告と視聴者の完璧な一致を見つけます。そのため、視聴者をつなぐ完璧なクリエイティブの作成に集中する必要があります。
基本的に、ダイナミック クリエイティブは複数の広告コンポーネント(画像、動画、テキスト、オファー、行動を促すフレーズなど) を革新的な方法で組み合わせて、広告のパフォーマンスを向上させます。
そのためには、複数の広告デザイン、目を引く画像、ベスト オファー、魅力的な見出し、キャプションなどを配置または作成する必要があります。
動的な創造性により、適切な広告クリエイティブの組み合わせが適切なユーザーに確実に届きます。
画像のように — 広告クリエイティブ A は A タイプのオーディエンス向けであり、広告クリエイティブ B は Facebook のアルゴリズムに従って B タイプのオーディエンスに適していることを示しています。
これは、ターゲット ユーザーがどのタイプの広告に関心を持っているかを知ることで、実際に機能します。
このビデオを見て、ダイナミックな創造性とその仕組みについて深く理解してください。
11] 広告クリエイティブにキャッチーなグラフィックを使用しない
すべてのマーケティング担当者は、写真は千の言葉に値することを覚えておく必要があります。広告クリエイティブでグラフィックや画像を使用している場合は、その画像の関連性と魅力に焦点を当てる必要があります。クリック率。
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キャッチーな画像を作成するための 6 つのヒント
- 鮮やかで幸せな色を使う
- 広告に最適な独自のデザインを作成する
- 概念を表すために透明なアイコンを使用する
- 対照的なフォントのペア
- グラフとインフォグラフィックでデータを提示する
- モバイル互換性に特に注意する
12] リーチとブランド認知広告キャンペーンの力を無視する
新興企業や中小企業は、新しい製品やサービスの形、またはまったく新しいビジネス アイデアの形で新しいビジネスの旅を始めるときに、主にこの間違いを犯します。
ブランドの認知度を高め、ターゲット ユーザーにリーチすることは、マーケティング ファネルの最初のステップです。
あなたのブランドや製品は新しく、誰もそれを知らないため、リード広告やコンバージョン広告を直接実行しても利益は得られません。
覚えておいてください：あなたの聴衆にあなたの製品やサービスを購入してもらいたいときはいつでも、まず、このブランドは市場でも入手可能であることを知らせる必要があります.
顧客が新しい製品やサービスに信頼性と独自性を感じない限り、その製品やサービスを試してみる機会は常に少なくなります。
あなたもこの問題に直面している場合 -> コンバージョン率が非常に低いのはなぜですか? それからもう一度考えてみてください！
このブランドが独自の利点を備えた市場で新しいブランドであることを視聴者に十分に認識させるために、リーチ広告とブランド認知度広告を十分に実行しましたか?
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また読む: Facebook広告の間違いとその修正方法 (2022)
13]広告クリエイティブを毎週更新しない
同じテキスト、デザイン、画像、動画を使用して広告を長時間実行すると、広告の反応に悪影響を及ぼし、最終的に Facebook 広告から望む結果が得られなくなります。
あなた自身の例を挙げてみましょう。デザイン、テキスト、画像に変化のない特定の製品の同じ広告コンテンツを長時間見た場合、間違いなく広告をスクロールして、何か興味深いものを見ようとします。
魅力的で、ユニークで、興味深いものを常に見つけるのは人間の本性です。 そのため、毎週広告クリエイティブを変更および更新するようにしてください。
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14] すべてのデバイス向けに広告を最適化していない
Statista によると、世界中のアクティブな Facebook ユーザーの 98.5% がモバイル デバイスのみで Facebook にアクセスしています。 モバイル ユーザー向けに広告クリエイティブを最適化していない場合は、過失の結果として損をしていることは明らかです。
Facebook広告とランディングページの中心を支え、モバイル応答性を向上させる適切なサイズと仕様を持つ、高品質で非常に関連性の高い画像のみを使用してください。
15] Facebook広告をリードマグネットとして使用しない
Facebook広告を作成して実行するときはいつでも、連絡先情報と引き換えに、潜在的な顧客に特別オファー、オーディオブック、またはあらゆる種類の貴重なインセンティブを提供することにより、それをリードマグネットとして使用するようにしてください.
その重要な顧客データを知的に電子メール マーケティングに使用して、リードを育成し、有料の顧客に変えることができます。
重要ポイント
Facebook広告の間違いを避けるために、以下の手順に従ってください。
- 戦略 Facebook 広告キャンペーンの目的
- ビジネス要件に従って適切な市場調査を行う
- Facebookの広告ポリシーを徹底的に研究する
- 良い結果を得るために A/B テストを行う
- 適切なオーディエンスをターゲットにする
- 正しい入札戦略を選択する
- 適切な場所を選択
- 有益で説得力のあるコンテンツに焦点を当てる
- 完璧で魅力的なランディング ページを作成する
- ダイナミック クリエイティブの機能を活用する
- 広告クリエイティブでキャッチーなグラフィックを使用する
- 特に市場に参入したばかりの場合は、リーチとブランド認知の広告キャンペーンを使用してください
- 広告クリエイティブを頻繁に更新する
- すべてのデバイス向けに Facebook 広告を最適化する
- Facebook 広告をリード マグネットとして使用する
ターゲット ユーザーについて調査を行い、効果的な広告コンテンツと戦略の作成に細心の注意を払うことが重要です。
Facebook はマーケティング担当者にとって難しいプラットフォームと見なされることがよくありますが、多くの人が信じているほど難しくはありません。 間違いなく、 Facebook 広告は正しく行われれば、信じられないほどの結果を生み出し、会社の成長を加速させることができます。
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