FIFA ワールドカップ キャンペーン中にゲーム総収益が 2000% 増加

公開: 2023-05-23

Kaizen Gaming は、世界的に高い評価を得ており、急速に成長しているゲームテック企業です。 Kaizen はテクノロジーと人材に重点を置き、世界中の顧客に最高で最も信頼できるオンライン ゲーム体験を提供するよう継続的に努力しています。

Kaizen Gaming は、ギリシャとキプロスの Stoiximan と、12 か国で展開されている Betano の 2 つのブランドを運営しています。 Kaizen は顧客のことを第一に考え、テクノロジーとデータを活用してオンライン ゲーム エンターテイメントの限界を常に押し広げています。

キャンペーン

2022 FIFA ワールドカップ期間中、Kaizen Gaming はこれまでで最も大規模なキャンペーンを実施しました。 包括的な 360 度アプローチにより、Bannerflow のクリエイティブ管理プラットフォームを使用して、キャンペーン* のあらゆる側面が 12 か国で実行されました。 魅力的なランディング ページからダイナミックなバナー、臨場感あふれるオンサイト マテリアルに至るまで、Bannerflow は Kaizen が比類のない卓越性を実現するのに役立ちました。

このキャンペーンは、Kaizen の人気の欧州チャンピオンシップ キャンペーンの続編であり、世界中のサッカー ファンの心を掴むために戻ってきたお気に入りのヒーロー、レックスで構成されています。 レックスは、飼い主を愛する、優しくてフレンドリーな犬です。 しかし、レックスにはいくつかの特別な性質もあります。

ユーロ中、レックスのマスターが Stoiximan/Betano アプリで間違ったチームに賭けようとしていたとき、レックスが助けに来ました。 簡単に言うと、レックスは大きな影響を与え、ヨーロッパ中にその名を轟かせました。

この続編では、レックスが 2022 年 FIFA ワールドカップでさらに大きな挑戦に挑むために戻ってきます。キャンペーンはレックスのカムバックビデオで構成され、その後、レックスのかわいい小さな顔がチャンネル全体のすべてのキャンペーン素材で繰り返されます。
見る: Rex is back – キャンペーンビデオ

※TVCを除く

マーケティングミックス

Bannerflow が提供するクリエイティブの最適化とシームレスな統合により、Kaizen はキャンペーンを拡大し、さまざまな媒体を通じてより幅広い視聴者にリーチしました。

  • Google ディスプレイ広告
  • プログラマティック広告
  • アフィリエイト
  • メディアパブリッシャーと OTT
  • ソーシャルメディア広告
  • オンサイト広告

Kaizen はまた、Bannerflow プラットフォームとピッチ上のスポンサー付きディスプレイをシームレスに統合し、世界中の何百万人ものファンにそのブランドが確実に見えるようにしました。

キャンペーンの目的は次のとおりです。

  • ゲーム総収益 (GGR) を向上
  • 獲得指標を増やす
  • 総売上高 (TO) を増加させる
  • 保持力の向上

ワールドカップ開幕の前日、カイゼンは大会の公式スポンサーとして発表された。 ワールドカップのスポンサーとなった史上初の賭博会社となり、そのパートナーシップについての情報を広める期限が 1 日しかないことに気づくときのスリルを想像してみてください。

元の目標に追加の目標が追加されました。 12か国すべてですべてのプロモーション素材をただちに全面的に見直し、7,000以上のクリエイティブのロゴを置き換える。 これは爽快な挑戦でしたが、Kaizen は Bannerflow の助けを借りてこの状況を乗り越え、それを実現しました。

「最大の課題は、世界規模のイベントに向けて同時に実行されるキャンペーンを作成することでした。 デザイナーとマーケティング担当者の本社チームがすべての国を運営し、翻訳、翻案、国ごとに 60 の異なるクリエイティブ セットを運営していることを想像してください。 Bannerflow の翻訳およびバージョン管理ツールがなければ、これは不可能でした。」 Kaizen Gaming のマーケティング マネージャー、マノス ステファノプロス氏は次のように述べています。

戦略

ワールドカップ キャンペーン中、Kaizen はユーザーのニーズをより深く理解し、効果的なマーケティング戦略を作成するためのユーザー ジャーニーの重要性に焦点を当てました。 Kaizen は、ユーザー フレンドリーな方法で、たとえば、すべてのプロモーション資料がリアルタイムでフィードされ、ランディング ページがユーザーまたはパートナーによってカスタマイズされるなど、シームレスなオムニチャネル エクスペリエンスを作成しました。

Bannerflow を使用すると、Kaizen はすべてのチャネルにわたって豊富な創造性と革新性を解き放つことができます。 このプラットフォームにより、視聴者を魅了し、魅了する最先端の戦略を実行できるようになりました。 以下は、Kaizen が Bannerflow を利用して各チャネルでのマーケティング活動を強化した方法の例です。

オンサイト広告
オンサイトのビジュアルはユーザーのジャーニーに不可欠であり、複雑なプロセスを理解し、ナビゲートしやすくしました。 Kaizen はタグを適用してユーザー ジャーニーをパーソナライズし、登録を促進しました。 また、関連する商品が 1 日の限られた時間に表示されるようにスケジュールを設定し、ユーザーに緊迫感を与えました。

オッズバナー
どのベッティング会社にとっても、ワールドカップのようなトーナメントは、その独自の販売提案を伝えるための究極のシーズンです。 Bannerflow と Kaizen のプラットフォームの統合のおかげで、イベント前およびライブ オッズ バナーを使用してネットワーク全体にオッズを表示できるようになりました。

超強化されたオッズ
スーパーエンハンスドオッズは、ユーザーが人気のあるベッティングマーケットで大幅に改善されたオッズで賭けることを可能にする特別なプロモーションオファーです。 これらのオッズの厄介な点は、オッズがキックオフの 3 時間前に利用可能になるため、クリエイティブを作成することが不可能になることです。 Bannerflow の統合のおかげで、これらのオッズが利用可能になると、ビジュアルが自動的に作成され、次の 3 時間で他のすべてのクリエイティブが上書きされるようにスケジュールされました。

後半のゴール
ワールドカップでは終盤のゴールがよくある。 Bannerflow の統合のおかげで、Kaizen は後半にゴールが決まる可能性をユーザーに知らせることができました。 時計が 80 分を指すと、次の 15 分間のキャンペーンを無効にして、試合の最後の 15 分に遅いゴールの可能性を表示するようにライブ オッズをスケジュールしました。

オッズウィジェット
Kaizen は、オッズ ウィジェットを使用して、ユーザーがプラットフォームにアクセスせずにサービスをナビゲートできるようにしました。 オッズ ウィジェットは、最も人気のあるオッズをカルーセルに統合しました。 パラメータごとに、ウィジェットは異なるクリエイティブを生成しました。 これにより、Kaizen のバナーとのインタラクションが大幅に増加し、リードの質が向上しました。 ユーザーがバナーをクリックすると、追加の操作なしで選択内容がベットスリップに追加されます。

OTT リアルタイムオッズ
Connected TV (CTV) のリアルタイム オッズは、視聴者がお気に入りの試合を見ながらライブ ベッティング オッズにアクセスできるようにする革新的なソリューションです。 Bannerflow とともに、Kaizen は、ストリーミング プロバイダーが Kaizen のプラットフォームの URL で利用可能な試合のコードを挿入するだけで、選択したオッズ バナーを再作成できるカスタマイズされたソリューションを作成しました。 スポーツファンも一般視聴者も同様にこの革新的なコンセプトを受け入れました。

結果

ワールド カップ キャンペーンは、これまでに公開された Kaizen の最も広範なキャンペーンであり、印象的な成果と結果をもたらしました。

「Bannerflow のおかげで、私たちが望んでいたすべてを実行できるようになりました。 つまり、同じ試合の同じキャンペーンで 12 か国のバナーを同時に、1 日あたり 4 試合にわたってリアルタイムで実行しました。 本当に、Bannerflow がなければこれは実現できなかったでしょう。」 マノス・ステファノポロスは言う。

カイゼンによって達成された結果をより深く理解するために、成果を数字で見てみましょう。

140以上のクリエイティブセット
各クリエイティブ セットには最大 78 のディメンションが含まれており、合計すると 7,000 個以上のクリエイティブが含まれます。
100以上のランディングページ
5 つの異なるタイプのランディング ページは、顧客のニーズだけでなくパートナーのニーズもカバーしていました。
54 個以上のフィード
Kaizen は、オッズから F2P ゲームに至るまで、自社の製品提供をインタラクティブなプレイアブル バナーに統合しました。
4K+ アフィリエイト、メディア、パートナー
Kaizen Gaming は、キャンペーンの成功を担うパブリッシャー、メディア パートナー、および関連会社の強力なネットワークを持っています。

予想通り、2022 年 11 月 20 日から 12 月 22 日までのキャンペーン期間中、カイゼンはすべての組織で 2021 年の同時期と比較して大幅な成長を遂げました。カイゼン キャンペーンの有効性を定量化するために、その背後にある数字を次に示します。

数字で見る成功 2022 年 11 月 20 日～12 月 22 日

  • 総登録数が 730% 増加
  • 初回入金が 435% 増加
  • ゲーム総収益は 2,000% 増加しました
  • 566 465 175 バナーのインプレッション数
  • 2 331 204 バナーのクリック
  • ブランドリフト調査は 3 か国 (GR、PT、RO) で実施され、肯定的な結果が得られました
  1. GR: アクションの意図が +4.4 ポイント上昇
  2. PT: 25 ～ 34 か月で広告想起率 +10.2 ポイント
  3. RO: 好感度が +4.4 ポイント上昇

プログラマティックでは、全体的なビューアビリティ率は平均を上回っていました (40% ～ 50%)。 同時に平均視聴可能時間は 20 秒で、これは Kaizen が視認性の高い配置で実行アクティビティを達成したことを示しています。

2022 年の総登録数、売上高、GGR の約 20% がワールドカップ期間中に注目され、イベント期間中にすべての市場が大幅な成長に直面したことがわかります。 結論として、Kaizen Gaming の FIFA ワールドカップ キャンペーンは印象的な結果をもたらしました。 ワールドカップの最終日、キャンペーンは自動的に終了したため、Kaizen には成果を活用する喜びを享受する十分な余地が与えられました。

「Bannerflow の最も重要な部分の 1 つはスケジュール設定です。 競技が終わっても、私たちは何もしませんでした。 すべてのバナーは自動的にダウンし、デフォルトのキャンペーンに置き換えられました。 以前は、当社のサイトとパートナーのサイトからすべてを削除するためにさらに 1 か月間作業しました。」 マノス・ステファノポロスは言う。

Bannerflow で iGaming 戦略を変革する
iGaming のダイナミックな世界では、優位性を維持するには機敏性が不可欠です。 Bannerflow の革新的なクリエイティブ管理プラットフォームを使用すると、数回クリックするだけで、動的なバナーを迅速に生成し、必要なすべてのサイズに展開し、簡単に更新することができます。

では、次のステップは何でしょうか? 今すぐデモを予約して、Bannerflow がワークフローを合理化し、iGaming 業界への影響を最大化するのにどのように役立つかを確認してください。