2016 年のパブリッシャー向け広告業界予測

公開: 2016-01-06

この投稿の最新の更新日は 2019 年 7 月 29 日です。

皆さん、明けましておめでとうございます！再び予測とトレンド予測の季節です。ここ MonetizeMore では、広告業界の動きと、特にパブリッシャーにとって最も可能性が高い方向性を詳しく見ていきます。 2015 年に進展があったと予測したので、今年のパブリッシャーの収益化に何が待ち構えているかについて、私たちの見解をお伝えします。

注意すべきこれらのトップ 6 トレンドをチェックしてください。

1. ネイティブ広告は、広告インベントリの標準バナー広告シェアからかなりの割合を占めます

ネイティブ広告は、記事ページの下部に配置されています。それらは目障りかもしれませんが、高いエンゲージメントを引き付けるパブリッシャーにとって素晴らしい新しい収入源となっています. ただし、ネイティブ広告ネットワークはそこで止まるつもりはありません。彼らの狙いは、より大きな賞品、つまり標準サイズのディスプレイ広告在庫にあります。これは、広告インプレッションの大部分が発生する場所であり、サイト運営者の広告収入の大部分が得られる場所です。

ネイティブ広告ネットワークは作品を求めており、同じエンゲージメントの高い広告クリエイティブでそれを行う予定ですが、標準の広告サイズを使用します. これはすでに始まっており、2016 年には加速するでしょう。これらの標準的な広告サイズのネイティブユニットは、コンテンツ内でうまく機能します。クリック率は高く、クリックあたりの収益は低くなります。これらは、コンテンツ内表示ユニット内で実行されている他の広告ネットワークと比較すると、競争力のある RPM に相当します。

Triple Lift は、2016 年第 1 四半期にヘッダー入札ソリューションを提供する予定であり、成功すると予想されます。来年は、他の多くのネイティブ広告ネットワークが続くことを期待してください。標準のディスプレイ広告枠の一部を獲得したいネイティブ広告ネットワークからのオファーが増えることを期待してください。他の広告ネットワークは、DFP を介して他の広告ネットワークに対して引き続き実行する価値がありました。

読む:ネイティブ広告に最適な広告ネットワーク

2. 2016 年末までに 50 以上の広告ネットワークがヘッダー入札ソリューションをサポート

ヘッダー入札ソリューションはもはや秘密ではありません。 2015 年は、ヘッダー入札ソリューションが主要なパブリッシャーの注目を集めた年でした。 DFP と組み合わせた基本的なヘッダー入札ソリューションの設定は非常に最適であるため、パブリッシャーが価格優先で新しいヘッダー入札ネットワークを実装するたびに、平均 RPM の増加が事実上保証されます。パブリッシャーが開発リソースと専門知識を持っている場合、ヘッダー入札ソリューションを実装するのは簡単です。

現在、約 15 のライブヘッダー入札ソリューションが公開されており、そのほとんどが主要な広告ネットワークです。広告ネットワークは、もはやヘッダー入札ソリューションの需要を無視できません。ヘッダー入札ソリューションは広告最適化の未来であり、この技術フレームワークを採用しない広告ネットワークが取り残されることは明らかです。そのため、古典的な広告業界のファッションでは、誰もが時流に乗っています。 2016 年末までに、パブリッシャーが利用できるヘッダー入札ネットワークは 50 を超え、最終的にはその技術を提供する過程でさらに多くのネットワークが利用可能になります。

読む:ヘッダー入札ネットワークの最適なセットアップとは?

3. ディスプレイインベントリの戦いは、Google 対 Facebook の 2 頭の競争に発展し始めます。

Facebook は、買収を通じて 2015 年を通じて多くの分野をカバーしてきました: Live Rail。彼らは、動画広告市場の主要な需要競争相手への道を買いました。そこから、アプリ内収益化へと拡大しました。次のステップは、オンライン広告市場全体の大部分を占めるネイティブ広告とディスプレイ広告の在庫です。 Facebook は初めて、Google のコア製品である Google AdSense と Ad Exchange の直接の競合相手になるため、これは大きな動きとなるでしょう。

Google は長い間、パブリッシャーの広告枠を明白に独占してきました。 Google AdSense は、バナー広告を介してパブリッシャーのコンテンツを収益化するためのデフォルトです。 AdSense の唯一の主要な競合相手は、別の Google 製品であるDoubleClick Ad Exchangeです。これらの 2 つのサービスとDoubleClick for Publishers (DFP) の組み合わせは、サイト運営者の広告最適化戦略の基本となります。現時点では、DFP と AdSense、または DFP と AdX を組み合わせずに残りの広告の最適化戦略を実行することは、工場出荷時のデフォルトの車で Nascar レースに参加するようなものです。

DFP を使用すると、車をカスタマイズし、カスタムパーツを介してパフォーマンスを最大化することができます。ダイナミックアロケーションの AdSense/AdX は、レースごとに最適なパーツを決定します。パブリッシャーは、元の車がどんなに優れていても、カスタマイズしてパフォーマンスを最大化することができなければ、「車」から最大限の利益を引き出すことはできません。このため、Google はパブリッシャーの広告在庫を独占しており、すぐに手ごわい競合相手に争われることはありません。

読む: 13 人の AdTech 専門家が Adsense の代替手段の未来を予測

Facebook は、AdWords に対抗してすでに素晴らしい仕事をしています。それらの違いは明らかです。 Google は検索およびページ内コンテキストによる行動に基づいてターゲットを設定し、Facebook はユーザーのソーシャルおよび人口統計学的側面を介してターゲットを設定します。 Facebook の角度は、あらゆる規模の膨大な数の広告主にとって非常に魅力的であり、AdWords の市場シェアを大きく奪いました。 Facebook は、同様の差別化を利用して、セルサイドでも同じことを行う予定です。

パブリッシャーが表示するクリエイティブはソーシャルターゲティング基準に基づいており、Facebook のシステムは広告エンゲージメントを最大化するように最適化されます。 Google への正当な競合他社の参入は、パブリッシャーにとって非常に興味深いものになる可能性があります。最終的には、このような競争が構築されたときにパブリッシャーが勝ちます。

4. 上位の広告ネットワークは、パブリッシャー向けの統一されたヘッダー入札ソリューションを構築しますが、最も人気があるのは、偏見のない非広告ネットワーク企業によるものです。

模倣ゲームは 2015 年に始まり、2016 年も続くでしょう。AppNexus のようなトップヘッダー入札ネットワークが統合ヘッダー入札ソリューションを構築し、その後に Index Exchange、Yieldbot、OpenX、Yellow Hammer などの多くのヘッダー入札ネットワークが懸命に取り組んでいるため、 1つも。次のような類似した特徴があります。

ラッパーコードを使用して、複数のヘッダー入札ネットワークを一度に実行できます。
ページのロード時間が長くなるのを防ぐためのタイムアウト機能。
統合するには、かなりの開発チームリソースと広告運用の専門知識が必要です。
広告サーバー、つまり DFP と統合します。
最高入札者を選択し、この情報を広告サーバーに送信して、他のすべてのキャンペーン/ラインアイテムと競合させます。
無料で使用できます。

最大の違いは、マーケティング/プレゼンテーションと、集約されたヘッダー入札ソリューションのアップグレード方法です。言及されたすべてのものの中で、 AppNexusが最高の仕事をしたと言わざるを得ません。では、なぜ無料なのですか？キャッチは何ですか？各ヘッダー入札ネットワークの幹部全員がたまたま同時に無償だと感じたのでしょうか? ありそうもない。これは、各ヘッダー入札ネットワークの長期的なプレイです。ヘッダー入札ソリューションが広告最適化の未来であり、ヘッダー入札ソリューション戦略が長期的な成功の鍵であることは誰もが知っています。

読む: 2015 年の 6 つのベストヘッダー入札ネットワーク.

彼らは、主要なパブリッシャー全体のメタヘッダー入札ソリューションを管理したいと考えています。これにより、オークションを管理できるようになります。 OpenX および Sonobi から直接ヘッダー入札を実装することで、ヘッダー入札プロセスをハイジャックする試みがすでに行われています。オークションインフラストラクチャを所有していれば、入札プロセスの乗っ取りは非常に簡単になります。ヘッダー入札ネットワークがメタヘッダー入札ソリューションでクリティカルマスに達すると、スイッチを切り替えることができ、突然ヘッダー入札需要がオークション内でいくつかの不当な優位性を持つようになります. これらの不公平な利点は、次の組み合わせである可能性があります。

すべての競合他社の入札価格、Cookie、入札読み込み時間、入札差異のデータへのアクセス。
競合するすべてのヘッダー入札ネットワークはネット CPM で入札しますが、主要なヘッダー入札ネットワークはグロスで入札するか、少なくとも他のヘッダー入札ネットワークよりも入札単価を引き上げることができます。
主要なヘッダー入札ネットワークには、集中化されたテクノロジーを制御することによる遅延の利点があります。競合するヘッダー入札ネットワークはすべて、最初から入札読み込み時間が長くなる可能性が最も高いでしょう。
プライマリヘッダー入札ネットワークには、メタヘッダー入札ソリューションが実装されているすべてのページのデータの 100% の全体像があります。これにより、サードパーティやそのパブリッシャーの競合他社に販売するなど、パブリッシャーのデータを使用して希望することを行うことができます。

集約されたヘッダー入札ソリューションがパブリッシャーにとって優れた長期的なソリューションとなるためには、目標を一致させる必要があります。残念ながら、これはパブリッシャーに無料でメタヘッダー入札ソリューションを提供するヘッダー入札ネットワークには当てはまりません。パブリッシャーは、社内のヘッダー入札ソリューションラッパーを作成するか、ヘッダー入札ネットワークではないパートナーにアウトソーシングすることで、最大の利益を得ることができます。これにより、パブリッシャーとヘッダー以外の入札ネットワークの目標が一致するようになります。メタヘッダー入札ソリューションは、パブリッシャーの将来の収益化戦略の非常に重要な部分になるでしょう。

メタヘッダー入札ソリューションの最大の利益、柔軟性、透明性、およびセキュリティを確保するには、これを社内で開発するか、下心がないパートナーにアウトソーシングする必要があります。そのため、市場は公平な当事者によって提供されるメタヘッダー入札ソリューション製品に移行します。

5. 広告ブロッカー対広告ネットワークの軍拡競争は始まったばかり

広告ブロッカーがよりアクセスしやすくなり、人気が高まっていることは間違いありません。ダウンロードが必要な拡張機能やアプリではなく、トグルツールとして広告ブロッカーを含めることについての話があります。広告ブロッカーをオプトアウトツールにすることについての話さえありました。これは、ディスプレイ広告業界に大きな亀裂をもたらし、非常によく起こる可能性があります。広告ブロッカーは、それを使用するユーザーが約 3 ～ 4% にすぎず、それ以外の方法で広告に関与することは決してないため、パブリッシャーは長い間後付けでした。

広告ブロッカーの使用は増加しており、2015 年ほど主流に近づいたことはありません。まだ存在していませんが、パブリッシャーと広告ネットワークは注目しています。 読む:広告ブロッカーのコスト

技術がより使いやすく、アクセスしやすく、合理化されているため、広告ブロッカーの使用が増加している一方で、広告ネットワークとパブリッシャーも革新しています. 一部のパブリッシャーはAdBlocker Plusに準拠し、月額料金を支払い、AdBlocker Plus ユーザー向けにページごとの広告を制限しています。現在、多くのパブリッシャーは広告ブロックユーザーを検出できるようになり、現在は広告ブロッカーの影響を受けない広告ネットワークを運営したり、独自の自社広告やペイウォールを運営したり、広告ブロッカーをオフにする嘆願を含めたりして、パブリッシャーがそのユーザーに提供される無料コンテンツを収益化できるようになっています。 .

広告ネットワークは、広告ブロッカーによるブロックを防ぐための新しい方法を開発しています。彼らは、特定の Wordpress プラグインを作成し、パブリッシャー向けにカスタマイズされた内部設定を作成しました。広告ブロックユーザーを検出できることと、これらのユーザーに影響を受けない広告を配信できることの組み合わせが、広告ブロッカーに対するパブリッシャー/広告ネットワークの対応です。多くのパブリッシャーは、2016 年に広告ブロッカーに対してこの対応を採用する予定です。

読む:パブリッシャーがユーザーエクスペリエンスの向上を通じて広告ブロックと戦う 5 つの方法

広告ブロッカーがこの回避策を学習し、アルゴリズムを調整して新しいタイプの広告をブロックすることは間違いありません。これは、反対側の裏をかこうとする無期限の軍拡競争の始まりにすぎません。 2016年の頂点に立つのは誰だ!? 2016 年末になっても、それを言うのは難しいでしょう。この戦いは、目的地よりも旅路によって左右されるでしょう。

6. Google は、DFP の料金をより積極的に請求することで、ヘッダー入札ソリューションに対抗します

ヘッダー入札ソリューションに対する Google の現在の対応は、Google First Look です。最初の調査では、これはパブリッシャーにとって非常に興味深いものですが、ダイナミックアロケーションを介した Ad Exchange は、すでにヘッダー入札ソリューションにうまく適合しています。 Google First Look の詳細を掘り下げると、新しいヘッダー入札ネットワークを実装する価値のようなパブリッシャーに提供される追加の価値が存在しないため、この製品が実際にはヘッダー入札ソリューションに対する持続可能な対応になるとは思えません。 Google First Look は大きな期待を持ってリリースされますが、結果は期待外れです。

ヘッダー入札ネットワークが大手パブリッシャーの広告在庫のシェアを拡大し、Google First Look のパフォーマンスが低下していることに対応して、Google は対応するための他の手段を模索する必要があります。 DFP に課金しようとする試みは数多くあります。 1 か月あたり 9,000 万回の広告インプレッション制限と、存在しない DFP 担当者を覚えていますか?

Google が DFP の広告インベントリの一部を取得することで、Google 以外のデマンド広告インプレッションに支払うパブリッシャーに圧力がかかることになります。これにより、DoubleClick は製品を販売するために必要な DFP 担当者を実際に雇う必要があります。これにより、中規模から大規模のサイト運営者が DFP プレミアムに移行し、Google 以外の広告インプレッションに対して CPM を支払うという要件が容易になる可能性が高くなります。きれいではありませんが、警告がなかったとは言えません。

結論

要約すると、2016 年の予測では、 Google の広告枠のシェアは縮小し、Google がどのように対応するかが楽しみです。Google の優先交渉権は確かであり、DFP の課金について DoubleClick からの厳しいフォローアップが予想されます。これにより、パブリッシャーは意欲を失い、広告サーバー市場内での競争が激化する可能性があります。ただし、DFP が無料ではなかったとしても、他の選択肢よりもはるかに優れています.

ヘッダー入札ソリューションが他の広告サーバーとより適切に統合されるか、単に広告サーバーから独立して実行される場合、DFP によるパブリッシャーの広告在庫の独占に対する重大な脅威となるでしょう。

ネイティブ広告は、Google のマーケットシェアをわずかに占めることになりますが、Google は独自のネイティブ広告サービスを間もなく一般公開します。 Facebook は、Google の唯一の最も手ごわい競争相手になるでしょう。 Facebook がディスプレイ広告市場で一定の地位を獲得するには時間がかかりますが、Facebook には、Google に匹敵するだけのブランド、広告主、およびインフラストラクチャがあります。ヘッダー入札ソリューションゲームに参加するかどうかを確認するのは興味深いことです。彼らがそうしなかったとしたら私は驚くだろうが、それが起こるまでには2017年までかかるかもしれない.

いずれにせよ、競争、イノベーション、ニュースは 2015 年の後半に加速しました。2016 年に向けて加速することを期待してください。業界はこれまで以上に速く動いています。これはパブリッシャーにとってエキサイティングな時期であり、広告の最適化戦略を開始したり、再考したりするのに最適な時期です。パンツを下ろしたまま、広告の最適化戦略を持たずに捕まるのは、最も避けたいことです。

状況は急速に変化しており、広告の最適化はかつてないほど複雑で、多くのリソースを必要としていました。真面目なパブリッシャーは、専任の開発者を擁する広告運用チームを雇うか、広告の最適化を目標が一致する実績のあるパートナーに委託する必要があります。

2016 年に向けた広告最適化戦略について話し合うことに関心がある場合は、こちらからお問い合わせください。

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