最も一般的なインフルエンサーマーケティングの神話を暴く

インフルエンサーマーケティングキャンペーンを開始する準備はできていますが、コストが心配ですか？ パートナーとなる適切なインフルエンサーを見つけるのに苦労していますか？ 投資収益率を測定しようとして立ち往生していますか？ パニックにならない。 新しいトレンドはあらゆる種類の神話や誤解を招き、インフルエンサーマーケティングも例外ではありません。 これらの一般的なインフルエンサーマーケティングの神話を暴き、マーケティング戦略にインフルエンサーを追加することに自信を持てるようにしました。

インフルエンサーと協力しているのは大手ブランドだけです。

大手ブランドは確かにインフルエンサーを利用しています（ウィーティーズとマイケルフェルプス、またはコーチとセレナゴメスを考えてください）。 ただし、予算のある企業はインフルエンサーと提携することができます。 実際には、インフルエンサーマーケティングは、正しく行われた場合、従来のメディアよりも創造的で安価になる可能性があります。

多くの人々は、インフルエンサーマーケティングを流行の製品と同一視しています。 通常の容疑者には、ビデオゲーム、スマートフォン、コンピューター、ウェアラブルテクノロジー、ファッション、メイクアップが含まれます。 しかし、庭のシャベルを作ったり生命保険を販売したりする会社が申請する必要がないと思うなら、これは最も一般的なインフルエンサーマーケティングの神話の1つを再考する時です。

適切なインフルエンサー

真実は、あなたが何を売っているのかは問題ではないということです。 それはあなたが誰に売っているのか、そして誰が売っているのかだけが重要です。 最近の調査によると、消費者の3人に1人が、インフルエンサーが特に購入決定に駆り立てたと述べています。 インフルエンサーはプレゼンテーションでクリエイティブになる方法を知っており、「クール」な要素が欠けている製品に驚異的な効果をもたらす可能性があります。 あなたのブランドを現実的な方法で紹介するスキルとスタイルを持っているインフルエンサーを見つけることは、あなたのインフルエンサーマーケティングキャンペーンがまだ大成功する可能性があることを意味します。

時間と労力がかかりすぎます。

インフルエンサーマーケティングの分野が進化するにつれて、プロセスはより簡単になります。 ブランドは現在、インフルエンサーマーケティングの取り組みをどのように管理したいかに関して、多くの選択肢から選択することができます。

インフルエンサーデータベース、ネットワーク、マーケットプレイス、エージェンシーの登場により、インフルエンサーを見つけて審査する作業の多くがあなたに代わって行われます。 これらのプラットフォームの多くは、インフルエンサーマーケティングキャンペーンの成功を追跡するのにも役立ちます。 どのアプローチを選択するかは、利用可能な時間、専門知識、労力、予算によって異なります。

ROIを測定する方法はありません。

マーケティング活動の結果を分析し、投資収益率を計算することは、どのキャンペーンにとっても不可欠です。 成功を測定するための確立されたメトリックがない場合、時間の経過とともに結果を改善するためにマーケティングを開発するために必要なデータにアクセスできません。 そして、あなたのマーケティングがどれだけの収入をもたらしているかを知らなければ、あなたがお金を失っているかどうかを知ることは不可能です。

インフルエンサーを使用した効果を測定することさえ可能かどうか疑問に思われるかもしれません。 簡単な答えは「はい」です。 ただし、キャンペーンが何を達成しようとしているのかを明確に把握する必要があります。また、何を測定するかがわかるように、主要業績評価指標を定義する必要があります。 投資収益率を追跡する方法のほんの数例を次に示します。

一緒に働く価値のある影響力を持つのは有名人だけです。

インフルエンサーマーケティングに関しては、少ないほうが多い場合があります。 マーケティングの成功は、必ずしもオーディエンスの規模に関係しているわけではありません。 それが適切な聴衆であることを確認することがより重要です。

インフルエンサーの素晴らしいところは、誰でも1つになることができるということです。 特定のニッチには、少しの創造性と多くの情熱が必要です。 多くのインターネットユーザーは、仲間と見なす人々からアドバイスを受けることを好むため、有名人の影響力は弱まっています。 企業はこれに気づき、多くの企業がブランドプロモーションのためにマイクロインフルエンサーに目を向けています。

膨大な数の視聴者とエンゲージメント

大勢の聴衆が大勢のエンゲージメントにつながるのは当然のことのようです。 しかし、常にそうとは限りません。

Markerlyの統計によると、Instagramのインフルエンサーのオーディエンスのサイズが大きくなると、エンゲージメント率は低下します。 つまり、オーディエンスが少ないインフルエンサーは、オーディエンスが多いインフルエンサーよりもいいねやコメントを多く受け取ります。 10,000〜100,000人のフォロワーを持つオーディエンスを持つインフルエンサーは、リーチとエンゲージメントの優れた組み合わせを提供します。

インフルエンサーは、栄光に満ちたコンテンツクリエーターです。

多くの企業がコンテンツの制作に素晴らしい仕事をしています。 問題は信頼性です。 インターネットユーザーは、多くのインフルエンサーが仲間の消費者であるため、より信頼できると考えています。 インフルエンサーと協力することを考えている場合、彼らはあなたがすでに持っているコンテンツに基づいて構築するのを助けることができます。 彼らの助けを借りて、あなたのメッセージはより信頼でき、信頼できるものになることができます。

ますます多くの企業がインフルエンサーと協力し始めるにつれて、社内のインフルエンサーとコンテンツクリエーターを交換している企業を見つけるかもしれません。 多くのインフルエンサーは、ソーシャルメディアのフォロワーが多く、専門家の執筆スキルを持っています。 これは、インフルエンサーがターゲットオーディエンスとの人と人とのつながりを構築し、書かれた言葉を通じて彼らとつながることができることを意味します。

インフルエンサーとの長期的な関係を構築することは、マーケティングの観点からは理にかなっています。 彼らを家に連れて行くことは、彼らが他の方法では感じなかったかもしれない信頼とブランドの忠誠を植え付けます、そしてこれはより本物の支持に変換されます。 成長するこの傾向を探してください。

従来のメディアは、インフルエンサーマーケティングよりも費用対効果が高くなります。

前述のように、インフルエンサーマーケティングは非常に費用対効果が高く、インフルエンサーコンテンツは、マーケティングキャンペーンが終了した後も長く存続します。 インフルエンサーは一般的に普通の人と見なされます。 そのため、彼らの多くは、信頼でき、忠実で、熱心なフォロワーの大勢の視聴者を獲得しています。 インフルエンサーマーケティングが企業に高いROI（投資収益率）をもたらす理由の1つは、それが常緑であるということです。 これは、インフルエンサーマーケティングは、キャンペーンが完了した後も長い間価値を保持することを意味します。 実際、ROIに関しては、ある調査によると、インフルエンサーマーケティングは、オンラインディスプレイ広告の11倍のROIを実現しています。

要点：インフルエンサーマーケティングの神話を打ち破る

あなたがそれを正しく行うとき、インフルエンサーマーケティングは機能します。 企業は、インフルエンサーに1ドル費やすごとに6.50ドルも稼ぎます。 思い切って行動することを恐れないでください。最初に宿題をするようにしてください。 キャンペーンで何を達成したいかについての強い考えを持っていることを確認してください。 次に、潜在的なパートナーを注意深く調査し、適切な人々とのつながりを築き始めます。 それらのインフルエンサーマーケティングの神話を打ち破る時が来ました。