ジェネレーションアルファに関する4つの洞察：オンライン行動がどのように変化しているか

「ジェネレーションコビッド」と呼ばれる人もいますが、今日の子供たちと明日の消費者の態度と行動は、パンデミックによって必然的に形作られます。

ミレニアル世代が米国の最初の異人種間の大統領の選挙によって高揚したのと同じように、そしてZ世代が大不況の間にどのように育ったかと同じように、アルファ世代もCovid-19に続く独特の方法で彼らの周りの世界を経験しています。

子供たちがどのように行動し、考え、そして自分自身を見ているかに関する私たちのトレンドデータは、明日の消費者が何を気にかけているのか、そしてパンデミックの余波が長期的に子供たちにどのように影響するのかについて独自の光を当てることができます。

彼らは自分たちの将来についてより不安で不安を感じるようになるでしょうし、彼らの恐れのいくつかは他のものよりも耐えるでしょう。

たとえば、病気になることを心配している8〜15歳の数は、今日では1年で10％増加して48％になりましたが、学校で遅れたり、友達に十分に会えなかったりすることへの恐れも同様の割合で減少しています。

そのため、8〜15歳の態度と行動を調査するGWIKidsデータセットの第2波をリリースしました。 ここでは、Covid後の世界を彼らの目を通して見て、明日の消費者を念頭に置いて戦略を設計するのに役立つ、重要な前年比の変化のいくつかを見ていきます。

1.より多くのデバイス、より少ないスクリーンタイム。

昨年のこの時期、10人に6人の子供がまだホームスクーリングをしていました。 世界のほとんどは封鎖されており、社会的距離は広範囲に及んでいました。

趣味や課外活動のほとんどすべてがデジタル領域に移行しました。つまり、週末にオンラインで友達と話すこと（43％）は、2021年第1四半期に実際に会ったこと（38％）よりもはるかに人気がありました。

しかし、1年後に行われた私たちの新しい研究の波は、非常に異なる状況を明らかにしています。

現在、対面でのやり取りが盛んになっている間、オンラインでのやり取りが減少していることがわかります。週末にオンラインで話すよりも、友人に会うと言うジェネレーションアルファの方が多い（43％）。

簡単に言えば、どこでもデバイスに囲まれているにもかかわらず、子供たちは週末にオンラインよりも直接会うことを望んでいます。

ただし、平日は、ジェネレーションアルファは、直接会うよりもオンラインで友達と話す可能性が高くなります。ただし、これは12〜15歳であり、その46％がそうしています。

また、親は1年前よりも、子供がデバイスに多くの時間を費やしていると言う可能性は低くなっています。

ズームのみを例にとると、8〜11秒と12〜15秒でそれぞれ19％と20％の使用量の減少が見られます。

興味深いのは、これらのパターンがデバイスの所有権の急増と一致していることです。 Gen Alphaは、実際には、スマートウォッチ（+ 27％）、スマートTV（+ 19％）、スマートスピーカー（+ 12％）、および携帯電話（+ 6％）を所有またはアクセスできる可能性が高くなります。

言うまでもなく、携帯電話は現在、8-11の最も使用されているデバイスとしてテレビを上回っています（33％対30％）。 したがって、デバイスのリーチは実際にはGen Alphaの間で増加していますが、それらの使用量は減少しています。

これは、両親が時間制限を設定しているためでもありません。これは、パンデミックに続いて、子供たちが自分のデバイスの使用法に気づき、社交の機会を受け入れていることを示唆しています。

2.ソーシャルプラットフォームの重要性は依然として高まっています。

ほとんどの制限が解除された後も、ソーシャルメディアは繁栄し続けています。

昨年の今回は、ソーシャルメディアの使用は、放課後のジェネレーションアルファの5番目に人気のあることであり、週末には4番目でした。

今日では、オンラインで友達と話したり、直接友達に会ったりするよりも一般的です。

実際、子供たちに最も時間を費やしていることを尋ねたところ、放課後のソーシャルメディアの使用は38％増加し、週末は43％増加しました。

ソーシャルメディアは実際、平日のテレビや映画の視聴を超えるのに十分なペースで集まっています。

彼らがこれらのチャンネルで何をしているのか疑問に思っているなら、答えは彼らが主に娯楽を探しているということです。

12〜15代のうち、61％がソーシャルメディアを使用して面白い投稿を見つけ、46％がミームを見ています。どちらも成長軌道上の行動です。

新しいダンスを学ぶことはそれほど人気が​​ありませんが（20％）、ジェネレーションアルファが昨年よりも多く取り上げていることでもあります。

そして、TikTokよりもダンスや音楽のトレンドに飛びつくためのより良いプラットフォームは何ですか？

TikTokは、1年だけで13〜15歳の間で大幅な成長（前年比で週あたりの使用量が+ 18％）を示しています。

メタスイート全体（Facebook、Instagram、WhatsApp）を上回り、プラットフォームは今や10代のお気に入りのソーシャルスペースになっています（ソーシャルメディアユーザーの20％がこれを言っています）。

TikTokでのスクロールは単なる娯楽ではありません。 それは、長期的には世代全体を形作ることができる文化的変化を表しています。

TikTokと今日の子供たちの間でのソーシャルメディアの人気は、明日の消費者の興味、期待、そして最終的には彼らを刺激するものに多大な影響を与えるでしょう。

ジェネレーションアルファは、キャンペーンのクリエイティブとオーディオの側面をより重要視し、キャンペーンに共鳴する関連性の高いコンテンツを期待するでしょう。 TikTokによると、ユーザーの10人に7人近くが、ビデオで好きな曲を取り上げていると、ブランドをよりよく覚えていると答えています。

また、両親が従来のテレビで行っていたのと同じように、広告を読む忍耐力がない可能性があります。

Forbesが述べているように、「TikTokが各ユーザーの行動を数秒ごとに測定し、他のどのプラットフォームよりも指数関数的に多くのコンテンツを追跡するという事実により、アルゴリズムはユーザーが好むものを提供する上でますます優れています」。

ブランドにとって、この基準を守ることは簡単なことではありませんが、サブカルチャーに焦点を当てることは勝利の秘訣です。

ただし、特に13〜15歳のTikTokユーザーがソーシャルの平均的な10代よりも、自分のプロファイルについて人々がどう思うかを気にかけていると言う可能性が高い場合、これらのプラットフォームが子供の幸福に与える影響を無視するべきではありません（25％対。 22％）。

確かに、ソーシャルメディアはジェネレーションアルファに到達するための最も効果的なチャネルの1つですが、ブランドは何よりもまず楽観的で積極的に子供たちを刺激することを忘れないでください。 標準的な消費者向けレンズを通してそれらを見ると、それをカットすることはできません。

3.ポッドキャストはニュースを犠牲にしてペースを上げます。

ドットの接続レポートで説明したように、ニュースの消費はパンデミックの最中にピークに達しました。 それは人々がより多くを消費する可能性が最も高いメディアタイプでした。

2020年3月中旬のパンデミックの最初の波の間に行われたコロナウイルスの調査によると、Z世代（16〜24歳）は以前の世代と同じくらい多くのニュース報道（67％）を視聴している可能性があります。

しかし、最初の急上昇の後、ニュースはこのエンゲージメントを維持できませんでした。 と子供も例外ではありません。

ニュースへの関心は全面的に低下しており、ポッドキャストがギャップを埋めているように見えます。

十代の若者たちは現在、ソーシャルメディア（-11％）とオンライン（-6％）で読むニュースが少なく、ニュースや時事テレビ番組（-11％）をあまり見ていません。ポッドキャストがアップしている間、ニュースポッドキャストはダウンしています（ -5％）。

ニュースへの一般的な関心も薄れ（-17％）、ポッドキャストに置き換えられ（+ 12％）、10代の5人に1人がこのメディアに関心を持っています。 エンゲージメントも過去1年間で11％増加し、今日では24％になりました。

ポッドキャストのようなスクリーンフリーフォーマットの人気の高まりは、パンデミックの際にオンライン教育を受けた後に子供たちが経験した倦怠感に起因する可能性があります。 これは私たちが大人の間で見た傾向であり、短命である可能性は低いことを示唆しています。

スクリーンタイムの影響は、ジェネレーションアルファに対するパンデミックの最大の持続的な影響の1つである可能性があります。

彼らはおそらく、デバイスが彼らの幸福に与える可能性のある影響についてのより高い認識を発達させ、よりオーディオ中心のオンラインの未来への道を開く可能性があります。

これは、メディアパブリッシャーがポッドキャストスペースで新しいフォーマットを探求する機会です。これは、10代の若者がポッドキャストにますます関心を寄せているだけでなく、参入障壁が低いためです。

インタビューはジェネレーションアルファの中で最もトレンドのポッドキャストジャンルであり、前年比10％の成長を示していることを考えると、昔ながらのニュース報道よりもインタビューに焦点を当てることは不可欠です。

あなたが彼らに経験の一部となるように力を与えることができればさらに良いです。 たとえば、ニューヨークエッジは、子供たちにさまざまな業界のリーダーにインタビューする機会を与えるポッドキャストを開始しました。

ポッドキャストは現在、TikTokのようなプラットフォームに目を向けて、若いグループにアピールし、影響力のある視聴者に収益を上げるためにクリエイターを探しています。

たとえば、スポーツポッドキャストのBlue Wireは、Twitch、Twitter、YouTube、TikTok、Instagramの合計フォロワー数が850万人のインターネットコメディアンDruskiと提携しています。

4. Robloxが爆発する間、ビデオゲームは遅くなります。

ゲームがジェネレーションアルファの最大のアウトレットの1つであり、おそらく8〜11の最大のアウトレットであると言っても過言ではありません。

実際、楽しみのためにゲームをプレイすることは、8〜11歳の子供がオンラインで行う最も人気のある活動（85％）であり、ビデオの視聴（82％）や音楽の鑑賞（57％）などを上回っています。

彼らの古い対応物である12-15の中で、それは音楽のすぐ後ろに3番目の位置を占めています（75％対74％）。

それは本当に性別を超えた魅力も持っています。 今日、8〜11歳の女の子の83％が、以前にゲームをプレイしたことがあると答えていますが、男の子の89％はそうです。

ただし、他のほとんどのオンラインアクティビティと同様に、一部の形式のゲームでは、パンデミック時にジェネレーションアルファが持っていた関心と関与を維持できませんでした。

ゲームへの関心は全面的に低下しています。 8〜11歳の間では、ドロップはランクを下げるのに十分なほど大きくはなく、それでも彼らの最大の関心事ですが、12〜15歳の子供は、動物やペットへの熱意に取って代わっています。

休日や旅行も、ジェネレーションアルファの最も人気のある関心事の1つとしてコンピューターに取って代わり、オンラインと対面の活動、デジタルと物理の世界の間の緊張の高まりを再び示唆しています。

同時に、Robloxは天文学的な成長を遂げました。

現在、8-11の半分以上と12-15の3分の1がRobloxでプレイしています。これは、2021年からそれぞれ27％と30％の増加です。

その没入型で創造的なツールで、プラットフォームはパンデミックの間の子供のための現実逃避の一形態として現れました。

封鎖後であっても、それは依然として強力であり、より厳密ではないゲーム体験への移行と、よりメタバースのような環境が短命ではないことを示唆しています。

マーケティング活動もこのプラットフォームで驚異的なことをすることができます。 「Magicisinthe Air」キャンペーンで、ナイキは子供たちの創造性と想像力に頼ってRobloxで存在感を高めています。

昨年11月にプラットフォームで「Nikeland」がリリースされて以来、メタバースストアには約700万人の人々が集まりました。これは、特にゲームの分野で、ジェネレーションアルファを味方につける価値があることの証です。

この世代がZ世代やミレニアル世代とどれほど異なるかについては、すでに兆候が見られます。 パンデミックの最中にスクリーンの前で過ごした時間は、ジェネレーションアルファがオンラインとオフラインのどちらのエクスペリエンスにも明確に惹かれているため、どちらかを選択しなければならないという緊張に直面していることを意味します。

彼らはデバイスへのアクセスが多く、ソーシャルメディア（およびRobloxなどのプラットフォーム）により多くの時間を費やしていますが、同時に、周囲の現実の物理的な世界を体験したいと考えています。

明日の消費者にとって、これはあまり注目されないことを意味しますが、彼らの生活の中でこれまで以上に大きな役割を果たしているオーディオフォーマットに変換できるスクリーンタイムのより高い意識を意味します。