バナーの失明を克服するための4つの重要な戦略
公開: 2019-08-02広告の疲労とバナーの失明は、オンライン広告に関連する一般的な問題です。特に、退屈で標準化されたバナー広告の場合はそうです。 実際、The Drumは最近、「英国の消費者の73％が同じ広告を何度も見たことがある」と報告しました。 その結果、わずか11％が「広告を楽しんだ」と答えました。」
これは、オンライン広告がもはや効果的ではないことを意味しますか？ それどころか、私たちはそれが単に適切なツールと戦術を欠いていると主張します。 Bannerflowデータは、最新のリッチメディアとパーソナライズテクノロジーを適用した人が、そうでない人よりもエンゲージメントとクリック率（CTR）がはるかに高いことを示す広告を示しています。
これらの戦術とは何か、そしてそれらを独自のディスプレイ広告戦略に適用する方法をお見せしたいと思います。 バナーの失明を克服するためのトップ4のヒントを見つけるために読んでください…
バナーブラインドとは何ですか？
バナーブラインドネスは、ユーザーがWebページ上のバナー広告表示を故意または無意識に無視することによって定義されます。 これは、広告の失明、バナーノイズ、または広告の倦怠感とも呼ばれます。
1995年以降、クリック率は2％以上から平均0.05％に低下しています。 実際、調査によると、バナー広告をクリックするよりもエベレストに登る可能性が高いことがわかっています。
多くのバナー広告は、単に退屈で、迷惑で、邪魔になっています。
今まで。
2019年の広告トレンドを表示する：データは何を示していますか？
2018年の間に数百万のバナー広告に関するBannerflowプラットフォームのデータを分析し、ディスプレイ広告のコンバージョンを改善する方法に関する有用な洞察を提供しました。 結果は次のとおりです。
1.広告の82.7％は、ライブレート、オッズ、および製品フィードの恩恵を受ける可能性があります。
2.バナー内動画を使用すると、広告のクリック率が18.4％高くなります。
3.週末の広告インプレッションの55.2％はモバイルで発生するため、不在時のデバイスとして好まれています。
パーソナライズはコンバージョンの鍵です
Mary Meekerによる最近のレポートでは、パーソナライズがバナーの失明や広告の疲労を克服するための鍵であることが示唆されました。 マーケターは、以前よりもはるかにきめ細かいスケールでオーディエンスをターゲットにすることができるようになりました。 それでも、82.7％もの多くが、コンバージョンを増やすためにバナーでパーソナライズを使用できていません。
これは、冬のシカゴのバナーに雪が含まれる屋外の店舗広告や、午後5時にオフィスワーカーが出勤した後に最寄りの店舗の場所を表示するファーストフード会社のような単純なものです。
テクノロジーは、製品在庫に直接リンクするデータフィード、またはライブの市場データを表示するフィードを提供する可能性も提供します。 これはより一般的にダイナミッククリエイティブと呼ばれ、視聴者に応じて異なるメッセージやクリエイティブを表示するように広告をリアルタイムで調整できます。
パーソナライズにはさまざまな形態があり、マーケターは消費者に関連性の高い広告を提供し、エンゲージメントを高める機会を提供します。
ダイナミッククリエイティブとその使用法の詳細については、このブログをお読みください。
ビデオはエンゲージメントとクリックスルー率を向上させます
シーズン優勝者の春のディスプレイ広告は、この強力なキャンペーンでバナー内動画の効果を示しました。 さらに良いことに、Georg Jensenは、広告が標準化されたキャンペーンの6倍の視聴者を引き付けていることを発見しました。
ビデオは、エンゲージメントと関心を促進する上で、オンライン広告フォーマット全体で成功を収めています。なぜディスプレイ広告とは異なるのでしょうか。
アニメーション、双方向性、ビデオなどのリッチメディア要素を追加することは、目を引く簡単な方法です。 さらに、それも難しい必要はありません。 クリエイティブ管理プラットフォーム（CMP）を使用すると、デザイナーはビデオ要素を数分でバナーにドラッグアンドドロップできます。
Bannerflowを使用したビデオ広告については、こちらをご覧ください。
より良いCTRのためにモバイルファーストを考える
今日、モバイルはすでにすべてのデジタル広告支出の67.3％を占めており、2022年までに、これは驚くべき71.5％を占めると予測されています。 さらに重要なことに、モバイルバナーのクリック率はデスクトップバナーよりも高くなっています。
Sizmekの調査によると、拡張可能なモバイルバナーと丁寧なモバイルバナーは、それぞれ0.63％と0.28％という非常に高いCTRを示しています。 一方、標準のモバイルバナーは約0.09％であり、すべてのフォーマットで業界平均の0.05％を上回っています。
ディスプレイ広告を最大限に活用するには、広告のデザインに関してモバイルファースト戦略を使用します。
Bannerflowの共同創設者であるDanielJacobssonは、次のように述べています。 本当に、モバイル広告がより静的で活気がないという言い訳はありません。」
小さい画面で魅力的な広告を作成する方法の詳細については、モバイルバナー広告の究極のガイドをご覧ください。
テスト、最適化、スリープ、繰り返し。
最適化とテストは、特定のオーディエンスにとって何が機能し、何が機能しないかを正確に学習するために不可欠です。 世界で最も美しく魅力的なバナーを作成できますが、結局のところ、視聴者にクリックしてもらう強力なCTAを備えた醜いバナーになる可能性があります。
A / Bテストでは、特定の設計要素、CTA、配置、およびオファーをテストして、理想的な組み合わせを見つけます。 A / Bテストを効果的に実行する方法がわかりませんか？ ヒートマップは、バナーのどの領域が目を引くかを確認するために使用する優れたツールです。
さらに、CMPを使用すると、サイズの数に関係なく、バナーのバージョン管理に数秒もかかりません。 Bannerflowのシンプルなバージョン管理機能を使用して、新しいクリエイティブ、コピー、またはCTAを使用して同じバナーのイテレーションを作成します。
ここでA/Bテストの完全なハウツーガイドを入手してください。
次は何？
バナーの失明は広告主にとっての問題ですが、オーディエンスからのエンゲージメントを高めるための適切な戦略をまだ使用していない人にとってのみです。 リッチメディア、パーソナライズ、モバイルファースト戦略、およびA / Bテストを活用するディスプレイ広告は、同じことを行う多数の競合他社の単純な静的バナーよりもはるかに多くの変換を行います。
Bannerflowがディスプレイ広告のパフォーマンスを向上させるのにどのように役立つかを知るために、私たちに連絡するか、私たちと一緒にデモを予約してください。
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