インタラクティブなモバイル体験の未来のための4つの予測
公開: 2016-01-28インタラクティブなモバイル体験について考えるとき、何が思い浮かびますか？ 仕事帰りにライフラインをプレイしますか？ SnapChatを送信しますか？ 食料品店で並んで待っている間にBuzzFeedクイズに答えますか？
これらの各アクティビティにはある程度の双方向性が含まれますが、真に没入型のコンテンツの可能性ははるかに大きくなります。 ブランドは、インタラクティブなモバイルエクスペリエンスの開発に投資し始めたばかりです。これは、エンドユーザーが話されているストーリーに積極的に参加するように誘うコンテンツです。 そして、今日のテクノロジーは、数年後にモバイルテクノロジーがどうなるかという表面をかろうじてかじっただけです。
これらのイノベーションは、近い将来、モバイルコンテンツの消費行動、およびブランドやパブリッシャーのコンテンツ作成基準にどのように影響しますか？ これは、Cerosで作成されたインタラクティブなコンテンツと私自身のオタク研究に基づいた4つの予測です。
1.エクスペリエンスはモバイルネイティブになります
出典： Ceros Blog
多くのブランドが小さな画面を念頭に置いてインタラクティブなエクスペリエンスを作成していますが、大多数はデスクトップとモバイルで同じコンテンツを提供しています。 モバイルの採用が急増し続けているため（アナリストは、2016年には世界中のスマートフォンユーザー数が20億人を超えると予測しています） 、インタラクティブコンテンツへのアプローチはモバイルフレンドリーからモバイルネイティブに移行し始めます。
このコンテキストでは、モバイルネイティブとは、ストーリーとユーザーエクスペリエンスがスマートフォンとタブレットのユーザー向けに設計されることを意味します。 これは、インタラクティブコンテンツをより小さな画面で読みやすく機能させるために、ブランドが現在実装している一般的なデザインとナビゲーションの変更を超えています。 外観の変更に加えて、物語の内容、情報の流れ、および体験を探索する方法は、モバイルユーザーの好みや行動に合わせて調整されます。
たとえば、上の画像は、モバイルを念頭に置いて設計されたインタラクティブガイドを示しています。 これは、複数ページのコンテンツではなくスクロール可能なコンテンツに対するモバイルユーザーの好みを利用する長いスクロールの作品です。 タイルは小さな画面で簡単にタップでき、各ベンダーについて提供される情報の量は短く、簡単です。
マーケティングキャンペーンは、使用されているチャネルからエクスペリエンスのメッセージングやコンテンツに至るまで、消費者の好みを活用するために、モバイルユーザーの行動に合わせて調整され続けるでしょう。
2.コンテンツの推奨はプロアクティブなプッシュを介して行われます
検索エンジン、ソーシャルネットワーク、その他のチャネルを使用して新しいコンテンツを見つける代わりに、コンテンツが適切なタイミングで直接提供される世界を想像してみてください。 モバイルデバイスにプッシュ通知を送信するテクノロジーはすでに存在します。 ほとんどのブランドはリアルタイム広告にプッシュメッセージを使用していますが、次の論理的なステップは、同じテクノロジーを使用して、価値のある非プロモーションコンテンツをオーディエンスに配信することです。
例として、これまで訪れたことのない都市へのフライトを予約したとします。 現在、航空会社からプッシュ通知が届き、旅行当日のフライト状況をお知らせします。 しかし、航空会社がフライトの1時間前にフォローアップし、空港に座って搭乗を待っていることを、インタラクティブなビジターガイドと一緒に知っている場合はどうでしょうか。 これは、携帯電話で旅行サイトをグーグルで検索するよりもはるかに便利に聞こえます。コンテンツは、単に旅行ガイドを読むよりもはるかに魅力的です。 この種のハイパーターゲティングキャンペーンは、希望的観測だけではありません。必要なのは、適切なコンテンツを適切なユーザーに適切なタイミングで提供するための地理位置データとフライトデータだけです。
これがモバイルインタラクティブエクスペリエンスの未来です。ユーザーの好みや行動に合わせてリアルタイムで提供されるコンテンツです。 それが実際に動作するのを見るのが待ちきれません！
3.モバイルコンテンツはよりパーソナライズされます
出典：Apple News
ブランドがモバイルユーザーデータを追跡および使用するための新しい方法を見つけるにつれて、万能のコンテンツはますます過去のものになります。 現在、Apple Newsのようなシンジケーションアプリを使用すると、ユーザーはトピックや発行元の好みに基づいてコンテンツフィードをパーソナライズできます。 Googleニュースは、地理的な地域と過去の検索に基づいたコンテンツも提供します。
ブランドは将来、モバイルユーザーデータの活用にさらに熟練するようになると、インタラクティブコンテンツをパーソナライズして、人口統計、地理、企業、行動の特性を活用し、あらゆるものに非常に関連性の高い魅力的なエクスペリエンスを提供できるようになります。デバイス。 キャンペーンマーケターは、コンテンツクリエーターと緊密に連携して、利用可能なすべてのデータに基づいてモバイルユーザーに提供するのに最適なコンテンツを見つける必要があります。
4.ARおよびVR体験の人気が高まる
出典： Microsoft
拡張現実（AR）と仮想現実（VR）は、単なる技術的な目新しさ以上のものです。 Googleは専用のVR部門を立ち上げたばかりであり、Microsoft、Facebook、GoPro、GEなどの他の大企業は、過去数年間、ARおよびVR体験用のデバイスとアプリに多額の投資を行ってきました。
将来のインタラクティブモバイルコンテンツは、これらの新しいテクノロジーが消費者や企業に広く採用されるにつれて、根本的に進化します。 コンテンツの作成者とマーケターは、2つの側面に制限されなくなり、世界中の消費者に完全に没入型のインタラクティブな体験を提供できるようになります。 デジタルストーリーテリングは、現時点では想像し始めることができるものに変わり、マーケティングキャンペーンは、まったく新しい流通チャネルのために再考する必要があります。
「モバイル」インタラクティブ体験の将来を予見する、興味深いVRおよびARプロジェクトをいくつか紹介します。
バーチャルリアリティビデオ
2015年の秋、動画の巨人YouTubeはVR動画の完全サポートを開始しました。 Googleはまた、GoProと提携して、360度のビデオリグであるJumpを発売しました。
フォートマイナーのバーチャルリアリティミュージックビデオ「Welcome」は、YouTubeのアップデート後にリリースされた最初のVRビデオの1つでした。
バーチャルリアリティゲーム
ビデオゲーム開発者は、仮想現実技術の最も熱心な早期採用者の一部です。 GoogleのCardboardVRビューアは、2014年にI / Oでデビューしたとき、それほど洗練されていませんでした。開発者は、リリース以来、ビューア用のモバイルアプリを作成してリリースしてきました。 Cardboardの価格は、Androidユーザーが投資できる手頃な価格のオプションです。
より洗練されたスペクトルの端では、FacebookのOculus Riftヘッドセットは、多くの誇大宣伝の後、2016年3月にようやく出荷されます。 このデバイスは、高度なVRゲーム体験だけでなく、VRビデオ、チャットなどもサポートします。
拡張現実デバイス
拡張現実デバイスは、牽引力を得るのに時間がかかりました。 Google Glassはこの分野で最初の大手企業でしたが、消費者との真剣な足がかりを得ることができませんでした。 地平線上で大きな役割を果たしているのは、 MicrosoftのHoloLensです。これは、アイアンマンスタイルのホログラムに命を吹き込んだように見えます。 マイクロソフトがこれまでにリリースしたデバイスに関する説得力のある広告を提供できれば、消費者や企業が仮想ストーリーを共有し、現実の世界で作成する方法に革命を起こす可能性があります。
結論
今日私たちが自由に使えるテクノロジーを使用して、インタラクティブなモバイル体験は劇的な変化を遂げます。 デジタルストーリーテラーとマーケターがモバイルネイティブフォーマット、パーソナライズされたコンテンツ、プッシュコンテンツ、AR / VRデバイスを利用し始めると、視聴者とのつながり方が変わります。
何が変わらないのですか？ 関連性のある魅力的なストーリーの力が、適切な視聴者にタイムリーに配信されます。 コンテンツクリエーターがこの目標を達成するために使用する方法は、私たちのキャリアの過程で数え切れないほど変化しますが、幸いなことに目標は同じままです。