Googleプライバシーサンドボックス2022の5つの変更

公開: 2022-04-07

Android用のGoogleプライバシーサンドボックスについて恐ろしいタイトルを見つけて、Google Analytics 4に移行しましたか？ 2022年のマーケティングとパフォーマンスの測定で何が起こっているのかを理解するために、より多くの情報が必要ですか？ Googleプライバシーサンドボックスは業界で最大のCookieなしのイニシアチブの1つですが、2022年にいくつかの重大な変更がありました。

したがって、この記事は、GPSに発生した5つの変更について学習するためのものであり、Cookieを使用しないすべての変更に備える必要があることに注意する必要があります。

Googleプライバシーサンドボックスについて聞いたことがない場合は、まず、このトピックの背景と理論を説明するこのビデオを確認してください。

Googleが議題を変更する理由

GoogleはGoogleプライバシーサンドボックスの実装に時間をかけていることがわかります。反復するたびに、この移行を完了するのにさらに時間がかかります。その理由は、グーグルが莫大な広告収入を生み出しているからです。

つまり、Googleは、広告主の利益に直接影響を与えるため、使用したツールから広告主を切り離すことはできません。
あなたが広告主としてより多くを作るほど、あなたはより多くの広告に投資し、そしてそれからより多くのグーグルが利益を得る。

そのため、Googleが新しいプライバシーに優しいエコシステムを推進するには、まだ多くの時間がかかります。なぜなら、Google、マーケター、広告主が私たちの仕事をし、お金を稼ぎ、Googleの作成に貢献できるようにする方法をまだ理解できないからです。お金。

すべてのテクノロジーは、使用する前に慎重にテストされています。そしてそれが延期され続ける理由です！

Googleプライバシーサンドボックスの5つの変更

次に、プライバシーサンドボックスに関する最新のGoogleアップデートについて説明しますが、複雑なプロトコルから離れて、実際のマーケティング言語とそれがマーケターにとって何を意味するかについて説明します。

1.Androidに導入されたプライバシーサンドボックス

まだリリースされていませんが、Googleはこれを「複数年」のイニシアチブと呼んでいます。つまり、Appleデバイスでの広告追跡で発生したのと同じ問題がAndroidでもすぐに発生するということです。
2022年のデジタルマーケティングのトレンドと予測に関するビデオをご覧になった方は、この変更についてお話ししたので、驚くことではありません。魔法は関係ありません。すべてのプライバシーイニシアチブのために、すべてのタイプのデバイスでCookie追跡を実行することがますます難しくなっていることは明らかです。

それは私たちにとってどういう意味ですか？

現在、広告トラフィックの大部分は、追跡がまだかなり正確であるというまさにその理由で、Andriodに移動されました。間もなくこの抜け穴も閉鎖されるため、プライバシーに配慮した追跡は広告の必須条件です。

Googleが述べているように：
「他のプラットフォームが広告のプライバシーに対して異なるアプローチを採用しており、開発者や広告主が使用している既存のテクノロジーを露骨に制限していることを認識しています。私たちは、最初にプライバシーを保護する代替パスを提供しなければ、そのようなアプローチは効果がなく、ユーザーのプライバシーと開発者のビジネスに悪い結果をもたらす可能性があると信じています。」

AppleのiOS14が広告主にとって突然の変化であることを明確に指摘し、 Googleは、広告主に突然の制限を設けることができないことをもう一度示しています。質の高い広告を提供するには、すべてを準備する必要があります。

ちなみに、広告追跡とコンバージョンアトリビューションのためのRedTrackのソリューションは、Facebook広告に影響を与えるiOS14からの変更にできるだけ早く適応しました。ですから、必ず私たちに加わって、技術の適応を私たちに任せてください。

2.ターゲティングとリマーケティングの変更

以前のGoogleは、プライバシーに配慮したターゲティングとリマーケティングを導入するためのFLoC（コホートの連邦学習）と呼ばれるイニシアチブを発表しました。
FLoCは、ユーザーがグループに分けられた（したがって、グループでターゲットにされた）インタレストベース広告になることを目的としていました。これは、個人ユーザー情報を匿名に保つためのものでした。ただし、Googleは、このプロトコルが日の目を見ることは決してないだろうと発表しました。

新しいインタレストベースのターゲティングイニシアチブは、トピックAPIと呼ばれます。

ユーザーが実行するアクションに基づいて、Googleはトピック（別名インタレストベースグループ）を形成します。そして後で、広告主としてのあなたは、プロセスに関与する個人情報なしでそれらのトピックまたはグループをターゲットにすることができるようになります。

FLEDGEは、特定のアクションに基づいてユーザーをグループに追加することにより、リマーケティングを実行できるようにする別のプロトコルです。 基本的に、ユーザーインタラクションに基づいてカスタムオーディエンスを作成します。しかし、繰り返しになりますが、これはプライバシーに配慮していると想定されており、どの情報もオープンに共有されることはありません（すべてがユーザー側に保存されます）。

3.デジタル広告の測定

Googleはしばらくの間、アトリビューションレポートをテストして、パフォーマンスの測定とユーザーファネルでのタッチポイントの記録にサードパーティのCookieを使用することをやめました。
このニッチの要約レポート（以前は集約レポートと呼ばれていました）の更新の1つ。

「サマリーレポートは、詳細なコンバージョンデータの集約されたビューを提供すると同時に、レポート用の重要な情報を保持し、そのデータ内の個々のユーザーを識別する機能はありません。イベントレベルのレポートには、サードパーティのレポート、ビュースルー測定、レポートのフィルタリング、およびデバッグ機能の新機能が追加されました。」

プライバシーは、データの集約とモデリングによって保証されます。

広告主にとってそれはどういう意味ですか？

要約（または集計）レポートは、広告のパフォーマンスを測定するときに正確なデータが少なくなることを意味します。データの集計によりパフォーマンスのモデルが残るため、発生したすべてのクリックとコンバージョンを明確に把握することはできません。データ集約の代替手段は生データです。生データにより、広告のすべてのクリックが記録され、適切なキャンペーンに起因することが保証されます。

ただし、このAPIはすでにテストに使用できるため、オタクな開発者の1人であれば、お気軽にご利用ください。

4. GoogleAnalytics4への移行

これはGoogleSandboxイニシアチブの一部ではありませんが、2022/23の重要な更新であり、世界規模でのプライバシーに配慮した運動の一部です。ユニバーサルGAは2023年7月1日にヒットの処理を停止し、GA4への移行は避けられません。
GA 4はCookieに依存せず、イベントベースのモデリングを使用し、UniversalGAと比較して将来にわたって利用できます。

しかし、多くのマーケターは、新しいGoogle Analytics 4が必須であることに満足していません。これは、私たちが愛していた一部の機能を失い、別のUIに移行することを意味します。
できるだけ早くGoogleAnalytics4に慣れることをお勧めします。ただし、マーケティング分析を最大限に活用したい場合は、 GAの代替案を探すことを検討してください。

5.クロスサイト追跡の防止

Googleは、このプロセスを「サイト間のプライバシー境界を強化する」と呼んでいます。

それはすべて非常に複雑に聞こえます、そしてあなたは不思議に思うかもしれません：一体それは何ですか？これは、サードパーティのCookieを排除し、プライバシー指向のデジタルスペースとして知られるクロスサイト追跡を防止することについての同じ古い歌です。

さて、ここでは多くのAPIとプロトコルが進行中です：

ファーストパーティセット
共有ストレージAPI
フェンスで囲まれたフレームAPI
チップス

私たちのマーケティングマインドがこの情報を詰め込む必要は本当にないと思います。サードパーティのCookieの排除を無視せず、ファーストパーティのデータ追跡と帰属に投資してください。ブログやYTチャンネルでしばらく話し合っています。ですから、クッキーのない未来に備えてください。

RedTrackでは、プライバシーに配慮したマーケティング分析ツールとして、サードパーティのCookieを使用せずにすべてのマーケティングチャネルのパフォーマンスを測定します。ちなみに、別の恐ろしいアップデートが公開されるたびに、私たちはソリューションを完全に準拠するように適応させ、このトピックに関する洞察を提供するためにたくさんの記事やビデオを作成します！