コンテンツマーケティングは、オンラインマーケティングの聖杯と見なされることがよくあります。 これは、新しいリードを獲得して顧客に変えるための最も効果的な方法の1つです。 あなたがコンテンツマーケティングに関わっていないのなら、あなたは潜在的にテーブルにたくさんのお金を残しているでしょう。

私たちの何人かは、コンテンツマーケティングに関しては自己満足になります。 私たちは溝に入り、私たちが書くすべてが金と同じくらい良いかのように私たちの同じ習慣を続けます。 残念ながら、常にそうとは限りません。 自己満足を受け入れ、作成しているコンテンツの詳細に注意を払わないと、多くの間違いが発生する可能性があります。

それに直面しよう。 あなたはそこにコンテンツマーケティングの間違いとそれらを修正する方法についてのたくさんの記事を見つけることができます。 しかし、あなたが見つけられないのは、私が今話していることについて話している記事が多すぎることです。 ほとんどの人は、キーワードの乱用や、やめなければならない同様のブラックハットのテクニックについて話します。 これらは一般的であり、それらに関連するアドバイスも一般的です。

代わりに、私はあなたがあなたのコンテンツを修正することができるあまり明白でない方法について書いています。

避けるべき5つのコンテンツマーケティングの自己満足の罠

では、どうすれば他の人から目立つことができますか？

あなたがコンテンツマーケティングで犯すことができる多くの間違いがあります。 次の5つは、マーケティングキャンペーンに実際に損害を与える可能性がある、最も一般的に見過ごされているものの一部であると思います。

1.他の人と同じようになりすぎると、どこにも行き着きません

使用できる最高のテクニックの1つは、超高層ビルテクニックと呼ばれます。 BacklinkoのBrianDeanによって作成され、基本的に、コンテンツを異なるものにするために適用できる2つのコンポーネントがあります。 1つ目は、「リンクに値する」コンテンツ（人々がリンクしたい質の高いコンテンツ）を見つけることです。 2つ目は、すでに書かれていることを基にして、それを改善することです。

代わりに、すでに存在するものよりも優れたものを作成しているため、必ずしもコンテンツを複製しているわけではありません。 たとえば、誰もが「高品質のコンテンツを作成する」ことについて話している場合、コンテンツを高品質にするためのさまざまな方法についての記事を作成できます。 また、他の人が行っていない可能性のあるコンテンツ内の例を使用することもできます。

他の人と同じまたは類似したコンテンツを作成する場合、あまり牽引力を得ることができません。 あなたは単に他の人がすでに言ったことを逆流させており、あなたの読者に価値を提供していません。 これは、競合他社から目立つ方法ではありません。 異なる（そしてより良い）ことはあなたのコンテンツマーケティングであなたを際立たせるものです。

2.販売を停止し、質問への回答を開始します

コンテンツとは、読者が望むものを提供することです。 私を信じてください、彼らはあなたの製品やサービスで売られることを望んでいません。 彼らは彼らの質問への答えを探しているので、人々はあなたのウェブサイトに来ています。

Blue Nile Researchは、2015年に、ほとんどの検索クエリが質問の形式（誰が、何を、いつ、どこで、なぜ、どのように）行われるかを示す優れた調査を発表しました。 これは、人々が答えを探していることを意味します。 あなたが彼らに答えを提供することができれば、彼らはあなたと取引をする可能性が高くなります。

画像：検索エンジンランド

したがって、製品やサービスを販売しようとするのではなく、製品やサービスに関連する質問に答えるコンテンツを作成してください。 次に例を示します。

あなたが不動産のウェブサイトを持っているとしましょう。 あなたがどれだけ不動産業者であるかを人々に売り込もうとするのではなく、地元の学校や訪問する場所について話すコンテンツを作成します。 人々は、その地域に引っ越そうとする前に、その地域の学校に関する情報を検索することがよくあります。 学校について語るすばらしいコンテンツは、顧客につながる訪問者を連れてくる可能性があります。 わかる？

3.あなたはあなた自身のコンテンツを書いていますか？

私たちは皆忙しくなりますが、安価なコンテンツライターにコンテンツの書き込みをアウトソーシングするのをやめる必要があります。 フリーランサーが他の人と同じようにコンテンツを作成している可能性があるため、フリーランサーを使用してコンテンツを作成するのはやめましょう（上記の間違い＃1を参照）。

ODeskやFreelancer.comの誰よりも、自分のニッチについてよく知っている可能性があります。 あなたが専門家であるようにあなた自身のコンテンツを書き始めてください、そしてそれはあなた自身の言葉でより良く聞こえるでしょう。 あなたがあなたのコンテンツのために誰かを雇うことに決めたなら、品質のためにお金を使ってください。 参照を確認し、サンプルを確認し、テスト記事を入手して、品質基準を満たしていることを確認します。

そして、はい、私はコンテンツの書き込みにかなりの時間がかかることを知っています。 ただし、よく書かれた記事は、インターネット（または自分のブログ）のさまざまな場所に配置した20の不十分に書かれた記事よりも多くのトラフィックを獲得します。 人々はあなたがあなたのブログに投稿するためにコンテンツミルが送り出したものではなく、あなたが言わなければならないことを読みたいと思っています。

品質が鍵であり、安価な作家にアウトソーシングすることによってそれを達成するつもりはないことを忘れないでください。 最高のコピーライターを雇うか、自分で仕事をしてください。

4.設定して、コンテンツではなくインフォマーシャル用であることを忘れる

あなたは世界で最高のコンテンツを持っているかもしれませんが、誰もそれについて知らないのなら、それがあなたに何か良いことをすることを期待しないでください。 最高のコンテンツマーケティング担当者は、あなたが記事を投稿した後にコンテンツマーケティングが始まることを知っています。

コンテンツを書いて投稿するだけではもはや十分ではありません。 あなたはそれについてみんなに知らせなければなりません。 これは、ウイルスに感染し始める唯一の方法です。 あなたの助けがなければ、それは単にあなたのブログに座ってほこりを集めるでしょう。

私たちがしばしば無視するあなたのコンテンツを共有する一般的な方法があります。 ソーシャルメディアで共有するだけでなく、他の人のコメントにも返信する必要があります。 あなたはそれを私たちの電子メールニュースレターに含める必要があるだけでなく、それについて私たちの読者の意見を尋ねる必要があります。 会話を活性化するためにできることは何でも、より多くの共有、いいね、そして最終的にはより高いページ権限につながります。

共有にとどまらないでください。 必ず他のコンテンツに自分のコンテンツを使用してください（ある記事を別の記事で引用し、Webサイトの内部リンクを使用してください）。 また、コンテンツを電子書籍に転用して、Amazonで宣伝することもできます。 これは、あなたが言わなければならないことについての言葉を広めるのを助けるもう一つの方法です。

共有に関する最後の注意点として、自動化を信頼しないでください。 それも放棄しないでください。 自動化は優れていますが、限界があります。 コンテンツが適切に流れるように、常にフィードを確認してください。 共有しているコンテンツに合わせて、必要に応じて変更を加えます。

5.あなたの計画は実際の計画である必要があります

上記のすべてが沈んだ後、できるだけどこにでもコンテンツを貼り付け始めないでください。 ささいなことに気を配っていても、コンテンツマーケティング計画を立てる必要があります。 コンテンツマーケティングインスティテュートによると、マーケターの37％だけが文書化されたコンテンツマーケティング戦略を持っています。

画像：コンテンツマーケティング研究所

では、なぜ計画が必要なのですか？ 専門家によると、コンテンツマーケティング戦略を採用している人は、そうでない人よりも投資収益率が高くなります。 あなたの究極の目標はあなたの読者を顧客に変えることであるため、どのコンテンツがそのような目標を達成しているのか（そしてどれが達成していないのか）を知ることは不可欠です。

時間は貴重な商品であるため、必要な場所で時間を過ごすようにします。 どのコンテンツが機能しているかがわかっている場合は、それを基に構築できます。 どのコンテンツが機能していないかがわかっている場合は、その理由を詳しく調べることができます。 この情報はすべて、将来のコンテンツを作成するために不可欠です。

効果的なコンテンツマーケティング戦略を立てるには、コンテンツを分析する必要があります。 少なくとも、GoogleAnalyticsやWebmasterToolsなど、Googleから利用できるすべての無料ツールを使用する必要があります。 キーワード、訪問者、共有を追跡し、コンテンツの全体的な状態をチェックする多くのオンラインサービスもあります。

コンテンツマーケティングの間違いに関する最後の言葉

コンテンツマーケティングはあなたのウェブサイトへのトラフィックを獲得するための効果的な方法です。 これは間違いなく、リードを獲得してコンバージョンに変えるために使用できる最も強力なデジタルマーケティングツールです。 ただし、うまく行かないと、かなりの費用がかかる可能性があります。

他の人とは異なる高品質のコンテンツを作成します。 人々が何も売ろうとせずに、彼らの質問に答えることに関係することができるコンテンツを書く。 コンテンツを管理して、正しく実行していることを確認します。 結局のところ、あなたの競争相手はそうです。

あなたの最悪のコンテンツマーケティングの間違いは何でしたか？ それらを修正するためにどのような手順を実行し、その結果はどうでしたか？

Anthony Gaenzleは、SE Healthcareのマーケティングディレクターであり、AnthonyGaenzle.comマーケティングブログの創設者です。

彼は以前、グローバルコンテンツマーケティングエージェンシーのマーケティングディレクターを務め、AG Integrated Marketing Strategistsを設立し、さまざまな業界の企業のマーケティングコンサルティングの役割を果たしました。