ブランドがインフルエンサーを使用している5つの創造的な方法

公開: 2020-11-18

ほとんどの人は、インフルエンサーをソーシャルメディアに関連付ける傾向があります。しかし、インフルエンサーはほとんどの人が考えているよりもずっと長く存在しており、王族、教皇、騎士、伯爵、芸術家などの中世にまでさかのぼることができます。

近年、Instagram、YouTube、Facebook、Snap、Pinterest、TikTokなどのソーシャルメディアプラットフォームでインフルエンサーの人気が爆発的に高まっています。これにより、ナノ、マイクロ、マクロ、有名人のインフルエンサーという4つの異なるインフルエンサータイプが出現しました。

部族の画像提供

大小を問わず、ブランドはますます増加する速度でインフルエンサースペースを利用しています。そのため、2022年までに市場の価値が150億ドルを超えると予測されていると聞いても、驚くことではないかもしれません。ブランドがインフルエンサーを使用しているクリエイティブな方法に加えて、主要な統計情報とブックマークのヒントを新たに見てみましょう。

製品の発見

インターネットの美しさは、新しい製品やサービスをこれまでになく簡単に発見できることです。ブランドはこれを認識しており、インフルエンサーは、従来の手段よりもはるかに多くの人々が新しい製品やサービスを発見するためのトップの方法の1つであることも認識しています。

最近の統計によると、「消費者の71％は、従来のプッシュ広告よりも、友人のおすすめ、店内検索、オンライン検索などのチャネルを介してブランドを発見することを好み、支持は発見を促進するための貴重なツールとして機能します。」

今日、新製品についての意識を高めるための最も速い方法の1つは、多くのインフルエンサーに同時にそれについて話させることです。今年の1月に発売されたIvyParkXAdidasをご覧ください。スポーツアパレルの発売に先立ち、多くのインフルエンサーや有名人がブランドから服の箱を受け取り、ソーシャルメディアに投稿して、その周りの宣伝を拡大しました。その結果、発売から1時間以内に完売し、その影響が見られました。

感度によるステレオタイプの粉砕

マーヴィン・ゲイ、アレサ・フランクリン、アリス・クーパーのような多くの著名な芸術家は、ある時点でデトロイトの家と呼ばれていました。新しいトレンドを開始する場所としてのポップカルチャーにおけるデトロイトの有名人の地位にもかかわらず、それはそのブロンクスのようなイメージを「振り払う」問題を抱えており、2018年にそれはアメリカで住むのに最悪の都市と呼ばれました。

デトロイトの固定観念を覆すために、 Bedrock Real Estateは映画を通じてインフルエンサーキャンペーンを開始し、街のポジティブな側面を示し、地元の住民にデトロイト出身であると感じさせました。この動画は15万回以上再生され、ビッグショーンのような地元の影響力者によって支持されました。ビッグショーンは、彼の敏感な側面、シノラ、デトロイトバイクを紹介する動画をナレーションしました。

「ニューノーマル」を活用する

COVID-19のパンデミックは、私たちの働き方を変えました。最終的に、自宅で仕事をすることが新しい常識になりました。カナダの衣料品ブランドHenriVezinaは、「私たちの新しい」在宅勤務（WFH）ルーチンを活用するために、ハーフスーツを着た男性モデルを表示する広告キャンペーンを開始しました。

アンリベジーナの画像提供

一方、キャンペーンではインフルエンサーを直接使用していませんでした。しかし、私たちの多くが自宅で仕事をしていて、Zoomを使用して職場の会議を開いているという新しい未知の現実を結び付けることで、ソーシャルメディア上で多くのおしゃべりを生み出すことができました。クリエイティブな広告キャンペーンの結果、何百人ものインフルエンサーがキャンペーンを有機的に共有しました。

画像のキュレーションとブランディング

ブランドは、一般の人々がブランドから購入する意欲と同じくらい強力であり、ブランドと一般のイメージに積極的に反応する場合、一般の人々はブランドを財政的に支援する可能性が高くなります。これが、ブランドが一般の人々の間で特定のイメージと認識を構築するために莫大なリソースを投資する理由です。

たとえば、かつては世界でトップのランジェリーブランドであったビクトリアズシークレットは、ボディシェイミング、トランスフォビア、多様性の欠如の非難の中でかなりの市場シェアを失いました。新しいランジェリーラインであるFentyXSavageがビクトリアズシークレットを引き継ぐ意図で登場したとき、彼らは自分たちを「ビクトリアズシークレットのアンチテーゼ」としてブランド化することを確認しました。これは部分的にインフルエンサーマーケティングで行われました。彼らはプラスサイズ、トランスジェンダー、そして色の影響力者と協力したので、彼ら自身を明確で包括的なものとして定義します。

「隠された」公共需要を促進する

過去に何度も証明されてきたように、特定の商品やサービスに対する一般の需要を促進するインフルエンサーの力を誇張することは困難です。美容ブレンダーを取ります。化粧用のやわらかいスポンジ。それらは2009年に最初に作成されましたが、美容の影響力者がメイクアップチュートリアルやレビュービデオでそれらを宣伝し始めたのは2010年代半ばまででした。

当時は知られていなかった美容ツールが、みんなのメイクキットに欠かせないアイテムとされ、人気を博しました。 WhoWhatWearの記事によると、毎分17個の美容ブレンダーが販売されています。これが意味するのは、インフルエンサーマーケティングの力が、他の方法では気づかなかった新製品に対する一般の関心を高めることができるということです。

キャンペーンのヒントとツール

マイクロインフルエンサーキャンペーンの実行を検討している場合は、次のツールの使用を検討してください。

インフルエンサー発見プラットフォーム： Upfluence 、 Influence 、 Tribe 、 AspireIQ 、 Post For Rentなど、さまざまなインフルエンサープラットフォームを使用できます。
接続を分析する： Chrome拡張機能Discover.lyを使用して、メール、LinkedIn、Facebookの接続を分析し、あなたやあなたの友人がインフルエンサーと既存の関係を持っているかどうかを確認できます。
インフルエンサープロファイルの監査：エンゲージメント率、フォロワーの信頼性など、インフルエンサープロファイルを分析できるツールがいくつかあります。これらのツールには、 Upfluence 、 Klear 、 Hypeauditor 、およびAnalisaが含まれます。 Infacticaは、禁止されているTikTokユーザーアカウントの分析にも使用できます。
Webスクレイピング： Octoparseを使用して、ツイートとInstagramの投稿の両方を抽出できます。同様の機能を備えた他のツールには、 ParsehubとScrapinghubがあります。

主な統計

インフルエンサーマーケティングが購入決定だけでなく大衆文化にも与える影響は誇張することはできず、これは過去数年間のインフルエンサーマーケティング予算の増加に反映されています。知っておく必要のある重要な統計は次のとおりです。

10代の若者の10人に6人が有名人よりも影響力のある人物を信頼しているため、消費者の信頼の頼りになる門番として、影響力のある人物が有名人に取って代わる予定です。
インフルエンサーマーケティングキャンペーンは、1ドルを費やすごとに650％の収益を上げます
インフルエンサーマーケティング業界は2020年までに100億ドルに達すると予想されています

「インフルエンサーマーケティング」のGoogle検索は、なんと1500％も成長しており、インフルエンサーマーケティングが定着していることは明らかです。インフルエンサーマーケティングは、従来のマーケティングでは不可能だったことができるため、従来のマーケティングからかなりの量のビジネスと力を奪うことができました。本物の接続を形成します。

ほとんどの人にとって、彼らのお気に入りの影響力者は、必ずしも彼らが偶像化する有名人ではなく、彼らに親しみやすく、彼らに関連するコンテンツを作成する仲間の民間人です。基本的に、インフルエンサーはフォロワーの信頼できる友達として機能します。つまり、インフルエンサーがこれに推奨するものは何でも購入する可能性が高くなります。

これは、インフルエンサーマーケティングに現れ、それを活用する人々に大きな投資収益率を提供し、それから利益を得る消費者に関連する製品とサービスの推奨事項を提供します。

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