小売ブランドが知る必要のある5つのディスプレイ広告トレンド

公開: 2021-11-16

Eコマースとオンラインショッピングの売上は2020年に大幅に増加しました。英国のデロイトの調査によると、回答者の約40％が封鎖中に以前よりも多くのオンラインショッピングを行っていました。 食料品の買い物は特に売り上げが大幅に増加し、eコマースの売り上げのシェアはピーク時に7％から15％に増加しました。

これらの上昇傾向はパンデミックの直接的な影響であったかもしれませんが、いくつかの買い物習慣はここにとどまるでしょう。 したがって、今後の小売ディスプレイ広告に取り入れて利用するための重要な学習があります。

小売および消費者向けディスプレイ広告のトレンドを常に把握することは、マーケターと広告主にとって不可欠です。 デスクトップとモバイルの比較から主要なショッピング日のターゲティングまで、広告費から最高のROIを得るには考慮すべきことがたくさんあります。

このガイドでは、消費者向けディスプレイ広告のトレンドについて何について話し合いますか？

  1. 主要なショッピング日をターゲットにする
    • ブラックフライデーとサイバーマンデー
    • グリーンマンデー
    • ボクシングデー
    • 考慮すべきこと
  2. ビデオを使用する
  3. データフィードでパーソナライズ
  4. モバイルとデスクトップを検討する
  5. 人気の低い広告サイズをおろそかにしないでください

主要なショッピング日をターゲットにする

消費者のトレンドに関しては、年間を通じて通常よりも多くの顧客を引き付ける重要な日があります。これらを活用する必要があります。

ブラックフライデーとサイバーマンデー

ブラックフライデーとサイバーマンデーは、世界中の多くの国にとって1年で最大のショッピング日です。 2020年、米国の消費者はWebになんと90億ドルを費やしました。 また、サイバーマンデーも印象的なリターンを上げ、108億ドルが費やされました。

2020年の英国の顧客は、ブラックフライデーの記録的な売上に1分あたり200万ポンドを費やしました。これは、パンデミックのためにオンラインでの収益が店内よりも高かったのは初めてのことです。 2021年も大きな買い物の日になると予測されています。 調査によると、英国人は今年のブラックフライデーとクリスマスに2,000億ポンドを費やす予定です。

ブラックフライデーの小売広告のクリック率の増加

2020年、Bannerflowの調査によると、ブラックフライデーのクリック率（CTR）は、ディスプレイ広告の平均日と比較して57％向上しています。 2019年と比較して注目が大幅に高まり、25％から上昇しています。 ただし、サイバーマンデー（ブラックフライデー後の最初の月曜日）は減少しました。 買い物日の上昇率は、2019/2020年にそれぞれ50％から21％に低下しました。 これは、ほとんどの店舗が閉店のためにこのイベントの売り上げをオンラインにしたことを考えると、ブラックフライデーを利用しているすべての人にかかっている可能性があります。

グリーンマンデー

12月の第2月曜日に開催されるグリーンマンデーは、クリスマスがどれほど近いかを知る人々にとって重要な日です。 これは、消費者がショッピングカートに追加するための驚くべき直前の取引を熱心に探している時期です。 ブラックフライデーやサイバーマンデーほど有名ではありませんが、オンライン収益で1年で2番目に大きいショッピング日であるため、サイバーマンデー2と呼ばれることもあります。

ボクシングデー

ただし、オーディエンスにアピールするのは、クリスマス前のショッピングの日だけではありません。 ブラックフライデーとサイバーマンデーが米国外で勢いを増す前に、ボクシングデーがありました。 クリスマスの翌日は、クリスマスプレゼントとして受け取ったお金でお気に入りのものを買う絶好の機会です。 英国のボクシングデーの売り上げは非常に人気があり、バークレイカードの調査によると、昨年は27億ポンドが費やされました。

最近の広告で考慮すべきこと

  • ディスプレイ広告を計画する：これは、これらの重要なショッピング日に参加していることを世界に示す機会です。 これらの重要な小売日を念頭に置いて、ディスプレイ広告戦略を計画してください。 必ずしもすべての販売に参加する必要はありません。 たとえば、オンラインのみのビジネスを運営している場合は、ブラックフライデーをスキップして、サイバーマンデーの取引を保存することをお勧めします。 あなたが参加している特定の日の名前であなたのブランディングが明確であることを確認してください。顧客が「サイバー」と「月曜日」という言葉を一緒に見ると、あなたが期間限定の取引を行っていることがわかります。切迫感を生み出す。
  • あなたの信じられないほどの取引を特集してください：あなたがこれらの買い物の日に参加していることを人々に伝えるだけでは良くありません。 あなたの取引が競合他社よりもはるかに優れている場合は、これを有利に使用して、広告の優れたオファーで目立ちます。
  • 前日を盛り上げる：ダイナミックなバナー広告の力を活用し、これらの消費者のトレンドと相まって、魅力を生み出し、これから起こることについて興奮を生み出します。

2.ビデオを使用する

ソーシャルメディアチャネルは、近年、ビデオに大きく移行しています。 TikTokのようなものが世界中で人気を博し、Instagramがビデオコンテンツに移行しているため、この市場を活用する必要があります。

私たちの調査によると、動画はエンゲージメントを高めることができます。 実際、ディスプレイ広告に関しては、動画を追加するとクリック率が85％向上します。

小売ディスプレイ広告のトレンドにおけるビデオの統計

Bannerflowのインサイト責任者であるAntoniaLindmarkは、次のように述べています。
「ビデオは依然としてブランドにとって重要な要素であり、今年のレポートではビデオの力の証拠を引き続き確認しています。 動画は明らかにクリック数を増やしています。
「簡単に言うと、広告に動画を追加することで、ブランドは静的広告よりも潜在的な顧客の注目とエンゲージメントをより高いレベルで捉えることができます。」

ビデオは一部の業界では使用されておらず、まだ成長しているため、これは群衆から目立つ機会になる可能性があります。 また、動画を使用して広告を作成するのは難しいように聞こえるかもしれませんが、BannerflowのCreative Studioを使用すると、簡単です。

将来的には、より多くの企業がビデオ広告に移行すると考えています。これは、誰がこの新しい広告の世界に最初に移行するかを確認するための事例にすぎません。

3.データフィードでパーソナライズ

真にダイナミックな広告では、データフィードの使用が重要です。 これらのフィードは、最新のオッズを表示するために賭け会社によって一般的に使用されています。 この方法では、ライブアップデートをすでにライブの広告に送信できます。 これは、パーソナライズに役立ち、コンテンツが新鮮で関連性のあるものであり続けることを保証します。

小売および消費者向けディスプレイ広告トレンドブログの統計

データフィードの合計インプレッション数は、2019年、2020年、2021年で、それぞれ前年比で14％、15％、16％増加しています。 業界がデータフィードを使用してどのように機能するかの一例として、金融サービスはデータフィードを使用したディスプレイ広告のクリック率を29.3％向上させます。

データフィードは、適切なメッセージを適切な人に適切なタイミングで表示する独自の機能を提供するため、この強力なツールを使用することは企業にとって非常に有益です。

小売業界では、ディスプレイ広告のライブ価格、取引、販売情報を更新するのに非常に役立ちます。 特にブラックフライデーのような買い物の日には。

4.モバイルとデスクトップを検討する

モバイルとデスクトップの消費者向けディスプレイ広告に関しては、考慮すべきことがたくさんあります。コンテンツの量、ビジュアル、静的またはビデオ、そして人々がデバイスをどのように使用するかです。 モバイルがディスプレイ広告のナンバーワンデバイスであることは当然のことですが、結局のところ、モバイルは毎日誰もが手にしているのです。 モバイルディスプレイ広告の視聴回数は2020年に13％増加し、2021年にはページ視聴回数の55％が携帯電話からのものです。

小売ディスプレイの状態広告の傾向

動画広告の人気が高まっていることについて前述したように、視認性に関しては、Googleは動画広告がモバイルユーザーの方がはるかに高いことを発見しました（83％）。 デスクトップは約53％です。

ただし、デスクトップでの広告表示に関しては、すべての業界で低下が見られたわけではありません。 2020年には、旅行でデスクトップのインプレッションが61％に上昇しました。これは、この業界がパンデミックで最悪の打撃を受けたことを考えると、かなり印象的です。 金融サービスでは、2021年にモバイルのインプレッションがデスクトップを下回ったため、目的のオーディエンスにリーチするためにさまざまなモバイル広告とデスクトップ広告を検討する価値があるかもしれません。

5.あまり人気のない広告サイズを無視しないでください（そしてモバイルファーストと考えてください！）

広告のサイズは、表示されるビジュアルと同じくらい重要です。 最も一般的な広告サイズは次のとおりです。

  1. 300×250–中程度の長方形
  2. 320×320–正方形
  3. 320×50–モバイルリーダーボード
  4. 728×90–リーダーボードバナー
  5. 300×600–ハーフページ

現在、英国の全トラフィックの63％はモバイルデバイスからのものであるため、モバイル向けに最適化された広告をデザインすることが不可欠です。 上位3つの追加サイズがモバイル向けであることは当然のことです。

これらは最も人気のあるサイズですが、それほどではないものを検討することは有益な場合があります。 あまり人気のないサイズを選択する利点は次のとおりです。

キャンペーンの配信が簡単–購入インプレッションをデマンドサイドプラットフォーム（DSP）に任せます。
珍しいサイズの競争が少なくなるため、インプレッション単価（CPM）がに削減されます。
より多くのサイズから学習できるため、DSPのパフォーマンスが向上します。

重要なポイント

クリスマスに近づくにつれ、小売ブランドの消費者向けディスプレイ広告戦略を正しく行い、トレンドを活用することがますます重要になります。

戦略に組み込むものはすべて顧客中心であることを忘れないでください。 最初にモバイル経由で顧客にリーチし、次にデスクトップデバイス向けに最適化し、さまざまな広告サイズを選択します。 データフィードとビデオの力を活用し、主要なショッピング日を受け入れる、関連性のあるダイナミックなクリエイティブで消費者をターゲットにします。

これらの5つのトレンドを組み合わせて使用​​して、オーディエンスにリーチし、ブランドの忠誠心を維持し、ROIが急上昇するのを確認することが重要になります。

より多くの洞察を学びたいですか？ Display Advertising Trends 2021レポートをダウンロードしてください！