5つのeコマースディスプレイ広告のヒント

公開: 2019-08-27

ディスプレイ広告は、eコマースビジネスを宣伝するための重要なデジタルチャネルです。 適切に設計されたディスプレイ広告は、多くのクリックを生成するだけでなく、ブランドの認知度を高めることができます。

このブログでは、eコマースブランドがディスプレイキャンペーンを作成する際に考慮すべき5つの重要なヒントを提案します。 含む;

  1. HTML5リッチメディアディスプレイ広告を作成する
  2. 高品質のバナー内動画を使用する
  3. 動的コンテンツで最新のオファーを表示する
  4. モーメントマーケティングとの関連性を維持する
  5. リターゲティングで適切なディスプレイ広告を配信する

1.HTML5リッチメディアディスプレイ広告を作成します

電子商取引の競争の激しい分野では、群衆から目立つ広告を作成することは難しい場合があります。 静的で活気のない広告は、消費者の注意を引くことはありません。

HTML5リッチメディア広告がeコマースマーケターに魅力的なオプションを提供するのはそのためです。 AdRollによると、リッチメディアはディスプレイ広告のパフォーマンスを最大267％向上させることが証明されています。

リッチメディアは、動画、音声、その他のインタラクティブな要素など、視聴者にコンテンツへの関心を促す高度な機能を含む広告として定義されています。 これには、バナー内検索からSpotifyプレイリストまで、あらゆるものが含まれます。可能性は事実上無限です。

DC Thomson MediaとNovaは、リッチメディアを活用して魅力的で効果的なディスプレイ広告を作成したブランドの優れた例です。

2.高品質のバナー内ビデオを使用する

ビデオ広告は、ソーシャルメディアや他のオンラインフォーマットの広告主にとって長い間優先されてきました。 しかし、今ではディスプレイ広告の主要なフォーマットとしても前進し始めています。 実際、IABによると、現在、ヨーロッパのすべてのディスプレイ広告の5分の1を占めています。

Georg Jensenは、ディスプレイ広告に大きな効果をもたらすビデオを使用するeコマースブランドの優れた例です。 彼らは、ビデオを使用していない広告の6倍のエンゲージメントを報告しています。

バナー内ビデオは、視聴者の注意を引くための便利なツールであり、適用も簡単です。 基本的なレベルでは、ビデオをバナーの背景として使用したり、アニメーションの一部としてよりクリエイティブに使用したりできます。 たとえば、召喚状（CTA）フレームで終わるトレーラーなどです。

eコマースの場合、リターゲティングのエキサイティングな機会も提供します。 ダイナミックビデオは、以前に視聴した製品またはサービスをプログラムで表示することにより、広告主にリマーケティングの可能性を提供します（ダイナミッククリエイティブについては次に説明します）。
ビデオディスプレイ広告の詳細については、こちらのベストプラクティスガイドをご覧ください。

3.動的コンテンツで最新のオファーを表示します

動的コンテンツを使用すると、ブランドはさまざまなコンテンツ要素を顧客に直接提供できます。 実際には、これは基本的に、ディスプレイ広告でライブデータフィードを使用して、選択した商品やオファーを紹介することを意味します。

さらに、データフィードを利用した動的コンテンツを使用する場合は、特定のコピーや広告クリエイティブをさまざまな消費者に表示できます。 たとえば、ジオロケーションデータを使用してデータフィードに通知すると、消費者の場所に基づいて、ライブおよびバナー内の特定のオファーが表示されます。

動的コンテンツは、eコマースディスプレイ広告を魅力的で関連性の高いものにするのに役立ちます。 そして、すべてのブランドがそれを使用しているわけではありません！ Bannerflowの調査によると、ヨーロッパのディスプレイ広告主の87％はまだ動的広告を利用していません。

eコマースブランドにとって動的コンテンツとデータフィードの使用を容易にするのは、クリエイティブ管理プラットフォーム（CMP）を介した作成と制御の容易さです。 データフィードをマスタークリエイティブに接続するだけで、それだけです。 これにより、表示キャンペーンのすべての広告サイズとバリエーションにわたって表示したい商品またはオファーが表示されます。

ダイナミッククリエイティブをキャンペーンに適用する方法について詳しくは、こちらをご覧ください。

4.モーメントマーケティングとの関連性を維持する

反応的であり、今のところ、eコマースの競争に勝ち続けることができます。 これは、競合他社の最新のオファーに反応することを意味するだけでなく、外の世界に影響を与えるイベントと対話することを意味する場合もあります。 たとえば、天気！

その瞬間を受け入れ、現在のイベントに対応するキャンペーンを作成すると、ターゲットオーディエンスに到達する可能性がはるかに高くなります。 だからこそ、モーメントマーケティングは現代のキャンペーンのそのような支配的な特徴です。

たとえば、FIFAワールドカップ中のディスプレイ広告データに関するBannerflowの調査では、トーナメント中にディスプレイ広告のインプレッションとクリック数の両方が大幅に増加しました。 なんで？ さて、上昇の理由の1つは、トーナメント中のイベントに反応するメッセージの使用の増加でした。 関連する広告作品。

しかし、どうすればこの関連性を実現できますか？ クリエイティブな管理プラットフォームを使用することは、関連性を維持し、キャンペーンメッセージを現在のイベントに合わせる方法です。 リアルタイムの公開とCMPの制御のおかげで、キャンペーン全体のメッセージやオファーを市場やフォーマット全体で即座に変更できます。 これはまさに北欧のテレコムブランドであるThreeSwedenが行っていることです。

5.リターゲティングを使用して適切なディスプレイ広告を配信します

ディスプレイ広告は、販売過程全体を通じて潜在的な顧客にリーチする機会を提供します。 目標到達プロセスの上部から下部まで、高度なディスプレイ広告は、ユーザーが標準のバナー広告よりもはるかに多くの目的のアクションを完了するように促すことができます。

基本的なレベルでは、eコマースマーケターは、Webサイトのチェックアウトページに配置された単純なリターゲティングピクセルを使用して、チェックアウトバスケットに残っている製品でユーザーをリターゲティングできます。

より上級のユーザーの場合、ディシジョンツリーターゲティングまたは動的クリエイティブ最適化（DCO）により、特定のクリエイティブ、メッセージング、およびCTAを各視聴者に表示することができます。 データを使用して広告をパーソナライズすることがすべてです。

CasumoのデジタルクリエイティブスペシャリストであるLaraFormosaにとって、DCOはデジタルマーケティング戦略の不可欠な部分です。 そのため、カスタマージャーニーのさまざまな段階で、さまざまな市場をターゲットにした何百ものクリエイティブを制作しています。」

実際、2018年のCMO評議会とデロイトのレポートによると、世界中の上級マーケティングリーダーの44％が、DCOが将来の会社の成長を形作ると信じています。

これは、eコマース市場で大幅に拡大する分野であり、適切なタイミングで適切な広告を使用して、適切な視聴者にリターゲティングしてリーチするための無限の可能性を提供します。

DCOがブランドでどのように機能するかについて詳しくは、こちらのブログ全体をお読みください。

次のステップ

成功するeコマースキャンペーンを作成するには、マーケティングチームが最高の広告技術にアクセスできることが重要です。

Bannerflowなどのクリエイティブ管理プラットフォーム（CMP）を使用すると、社内チームは強力で効果的なディスプレイ広告を作成できます。 CMPがeコマースビジネスに役立つことについてもっと知りたい場合は、今すぐデモに申し込んでください。

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